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公司品牌推廣方案
公司品牌文化建設(shè)過程是一個從點滴細節(jié)進行文化長期積累的過程。在過去的一年里，我們秉承不斷創(chuàng)新、踏實做人、用心做事的工作原則，在廣告宣傳和公司品牌建設(shè)工作取得了突出成績，不但達到了預(yù)期效果和工作目標(biāo)，還為公司節(jié)省了大量的費用，現(xiàn)將11年廣告及品牌文化工作總結(jié)如下；
集團形象包裝：
企業(yè)形象包裝的工作上，我們與電視臺以及多家廣告公司合作，運用視覺設(shè)計,將公司的理念與特質(zhì)予以視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化,很好地向外界展示了恒明珠“團結(jié)拼搏，專業(yè)務(wù)實，動力創(chuàng)新，追求卓越”的企業(yè)精神，我們抓住一切可利用的機會展示宣傳企業(yè)。
集團企業(yè)文化建設(shè)：
在企業(yè)文化建設(shè)方面，我們從季刊的出版、公司網(wǎng)站的建設(shè)和企業(yè)內(nèi)部文化活動著手，取得了顯著的成果。在取得成果的同時，我們恪守花小錢辦大事原則，讓員工在活動中愉悅身心，同時在活動中貫穿了公司宣揚的團結(jié)精神，營造了既合作又競爭的氛圍，對企業(yè)文化建設(shè)起到了良好的助推作用。
學(xué)校招生宣傳：
在今年中學(xué)的招生廣告宣傳中，我們吸納了前幾年的成功經(jīng)驗，把電臺作為廣告投放的主要媒體，在客觀分析學(xué)生家長的構(gòu)成特點及接受信息習(xí)慣后，我們選取最佳時間點，制定了嚴謹?shù)耐斗庞媱澅恚Y(jié)合學(xué)校招生的時間特點，取得了良好效果。家長在潛移默化中完成對明珠教育思想的認同，認可了明珠的教育質(zhì)
量。另外，隨著中學(xué)的知名度和美譽度的不斷提高，我們有選擇性的取消了地鐵與報紙廣告，以求達到不影響招生的同時降低了公司的宣傳費用。
其他費用（集團及各下屬機構(gòu)廣告牌、條幅制作）：
在這方面，我們事無巨細，任勞任怨地承擔(dān)了大量工作。在完成好公司整體廣告宣傳及品牌文化建設(shè)的同時，我們還協(xié)助了下屬子公司完成了一系列對外宣傳工作，如配合江西分公司參展招商會的前期準(zhǔn)備工作、工業(yè)園宣傳廣告牌和條幅的更換等，都取得了良好的效果。
其中，工業(yè)園宣傳費用如下
江西分公司宣傳費用
2011年全年企業(yè)品牌推廣費用合計為：2,894,299元。各項支出如圖所示：
2011年集團企業(yè)品牌推廣費用構(gòu)成統(tǒng)計表
二、2012年度推廣目標(biāo)
進一步提高集團在XX地區(qū)內(nèi)的知名度，并以本市為中心，輻射周邊地區(qū)，同時，整合公司各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的宣傳力量，力爭讓更多的市民全面化的熟悉集團、了解集團。在教育方面，通過適當(dāng)宣傳，促使老校、名校的觀念在深圳人心中根深蒂固，鞏固良好的口碑。在地產(chǎn)方面，要做到兵馬未動，糧草先行，為金融中心提前造勢，力爭本項目能成為市民平常聊天的談資與話題之一。
三、2012年度品牌推廣swot分析
從分析中，我們可以看出，集團最突出的品牌在于兩所學(xué)校，這也是集團進行品牌推廣的最大優(yōu)勢。鑒于教育擁有良好的社會公信力，在推廣的過程中，集團應(yīng)該盡可能多的以學(xué)校為核心，尋找其他產(chǎn)業(yè)與學(xué)校的連通性，進行整體性的包裝宣傳。
四、推廣策略
2012年，集團的發(fā)展隨著金融中心項目的啟動進入了全新的階段，作為今后集團發(fā)展的重點項目，金融中心的成功開發(fā)需要集團在宣傳上的強有力支持。兼顧集團在教育辦學(xué)上的巨大優(yōu)勢，我們可以以學(xué)校為紐帶，聯(lián)接其他業(yè)務(wù)板塊，形成一個整體，力求打造XX集團航母，成為XX地區(qū)耳熟能詳?shù)拇笃放啤?/p>
具體實施措施：
媒體：電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)、報紙、戶外廣告牌。
電視、電臺、報紙的選取以深圳本地主流媒體為主，在合適的時間段，有針對性地覆蓋目標(biāo)群體。
電視媒體的宣傳以繼續(xù)沿用《新聞廣場》電腦背板的方式為主，爭取不增加費用，同時，在保持原有宣傳力度的基礎(chǔ)上，配合公司即時的發(fā)展?fàn)顩r，重點性、強調(diào)性的進行跟蹤宣傳，預(yù)計全年費用在260萬-280萬元之間。
電臺媒體的宣傳主要配合學(xué)校招生安排，在5-7月期間，靈活的調(diào)整播出時間，加大軟性新聞的比重，用事實來恢復(fù)學(xué)校的形象，預(yù)計全年費用20萬元左右。
報紙媒體的宣傳我們?nèi)耘f以軟文為主，力爭每個月在主流報紙媒體的教育板塊或者地產(chǎn)板塊刊登一篇軟文，同時，為了更好的塑造集團品牌，我們將定期與報社記者會面溝通，以保持良好的關(guān)系。（另：根據(jù)報紙的訂閱情況，集團擁有晚報、商報整版廣告各兩次，屆時我們將與記者做好溝通，配合集團的發(fā)展需要，適時的投放整版廣告）
網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的宣傳媒體，越來越受到大眾的青睞。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的推廣模式也日漸增多，我們可以利用其新穎性和獨特性，廣泛推廣公司品牌。
借鑒江西分公司的成功經(jīng)驗，注冊公司的官方微博，及時發(fā)布公司最新動態(tài)
消息，與網(wǎng)友積極進行互動，預(yù)計全年費用為0元。
利用國人對排名的特殊偏好，參與評選有一定影響力的企業(yè)排行榜，如深圳市企業(yè)聯(lián)合會與深圳商報共同主辦的《深圳市企業(yè)100強》；參與網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的一些公益活動等，預(yù)計費用需根據(jù)參與活動的實際情況而定。
戶外廣告牌以金融中心項目廣告為主，在項目地附近以及周邊主要干道的顯眼處、公交站等地設(shè)置項目廣告牌，達到為項目提前造勢的效果，預(yù)計費用需根據(jù)廣告牌數(shù)量，廣告牌放置時間以及放置地點確定。
（策劃部）
2011年12月22日
怎么寫企業(yè)品牌推廣方案
一、前言
1、策劃背景分析
（1）企業(yè)簡介
（2）產(chǎn)品簡介
2、策劃任務(wù)和目標(biāo)
3、策劃主要思路和創(chuàng)新之處
二、某產(chǎn)品市場分析
1、某產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析
（1）上市推廣的契機
（2）競爭
2、某產(chǎn)品市場潛量分析
3、消費者分析
（1）需求分析
（2）購買行為分析
1）消費場所分析
3）消費者了解產(chǎn)品信息的媒體分析
4、市場競爭分析
（1）競品產(chǎn)品分析
（2）競品價格分析
（3）競品渠道分析
（4）競品促銷分析
三、某產(chǎn)品SWOT分析
四、某產(chǎn)品上市推廣目標(biāo)與定位
1、上市推廣目標(biāo)與策略思路
（1）總體目標(biāo)
（2）策略思路
2、產(chǎn)品定位
3、市場定位
五、某產(chǎn)品上市推廣策略
1、上市推廣基本策略
（1）上市推廣對象
（2）上市推廣區(qū)域
（3）上市推廣方式
2、價格策略
3、分銷策略
（1）渠道模式
（2）渠道成員選擇
（3）渠道促進
4、廣告策略
（1）廣告目標(biāo)
（2）廣告地區(qū)
（3）廣告對象
（4）廣告主題
（5）廣告媒介
（6）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
1）移動電視廣告
2）輕軌廣告
3）網(wǎng)絡(luò)廣告
4）電臺廣告
（7）廣告排期
（8）廣告費用
（9）廣告發(fā)布周期
5、促銷策略
（1）促銷對象：
（2）促銷范圍：
（3）促銷目標(biāo)
（4）促銷活動
1）前期
2）后期
六、某產(chǎn)品上市推廣費用預(yù)算與效果預(yù)測
1、費用預(yù)算
（1）廣告費用
（2）促銷費用
（3）費用合計
2、效果預(yù)測
（1）推廣事前預(yù)測
1）消費者征詢
2）專家意見征詢
（2）推廣過程預(yù)測
（3）推廣效果預(yù)測
1）分銷效果
2）廣告效果
3）促銷效果
七、某產(chǎn)品上市實施計劃
1、任務(wù)計劃
2、實施計劃
（1）分銷實施計劃
（2）廣告實施計劃
1）移動電視廣告實施
2）輕軌廣告
3）電臺廣告實施
4）網(wǎng)絡(luò)廣告實施
（3）促銷實施計劃
1）促銷提案一
①方案細則
主題：
時間：
區(qū)域：
對象：
活動方式：
②活動詳細說明
2）促銷提案二
促銷提案三
3）廣告配合方式
4）活動步驟
①前期
②中期
③后期
5）執(zhí)行控制
6）意外防范
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