品牌傳播推廣方案

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為大家生活中不可缺少的一部分。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的拓展和延伸。在這個(gè)大趨勢(shì)下，我們也陸續(xù)在天貓、1號(hào)店、京東等各大平臺(tái)上了我們的產(chǎn)品，一段時(shí)間以來(lái)我們也取得了一些成績(jī)，但是還是有一部分顧客是需要促銷(xiāo)活動(dòng)的低價(jià)格刺激來(lái)消費(fèi)，這樣不是長(zhǎng)久之計(jì)。這就要求我們要把自己的品牌推廣出去，讓消費(fèi)者能夠充分了解我們的品牌。

品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)我們品牌的忠誠(chéng)度；二是最終將我們的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。

品牌推廣主要有以下幾種方式：

一、企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)

1.公司網(wǎng)站可以做一個(gè)SEO的排名優(yōu)化，設(shè)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的板塊 定期發(fā)布和更新一些網(wǎng)站新聞信息，如新聞、動(dòng)態(tài)等作為宣傳網(wǎng)站，為網(wǎng)站做外鏈用來(lái)提升流量；

2.使用一些關(guān)鍵詞獲取搜索引擎的關(guān)注登陸各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，注冊(cè)企業(yè)實(shí)名，大范圍的傳播企業(yè)信息；

3.在新浪、慧聰?shù)雀鞔筌浳拈T(mén)戶(hù)網(wǎng)站，進(jìn)行軟文推廣，刊登宣傳軟文，軟文具有引導(dǎo)消費(fèi)、品牌宣傳、周期長(zhǎng)，價(jià)格低等優(yōu)點(diǎn)。軟文可以用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售力，提高品牌的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到品牌的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的關(guān)注及購(gòu)買(mǎi)。 通過(guò)在各大博客發(fā)表博文、在各個(gè)論壇發(fā)精華帖、以及在具有影響力的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站刊登宣傳軟文等一系列軟文宣傳方式，充分發(fā)揮軟文優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，利用文字的巧妙安排，在無(wú)形當(dāng)品牌推廣出去，并被大眾所接受。

二、企業(yè)地圖推廣法

讓企業(yè)地址出現(xiàn)在地圖上，地圖傳播面廣，受眾多，使用頻率高，當(dāng)網(wǎng)民在搜索相近地址的時(shí)候，企業(yè)名字自然出現(xiàn)在地圖上，增加企業(yè)曝光率，達(dá)到宣傳的目的。

三、博客微博推廣法

在各大博客網(wǎng)站開(kāi)通多個(gè)博客，發(fā)布一些我們產(chǎn)品和項(xiàng)目的動(dòng)向 和宣傳品牌的博文，保證一定的數(shù)量；另外，發(fā)布一些當(dāng)下娛樂(lè)性的話題，比如時(shí)尚、健康、體育等進(jìn)行互動(dòng)，做到及時(shí)更新，提升關(guān)注度�，F(xiàn)在主要做的有新浪、騰訊、網(wǎng)易和騰訊微博。

四、論壇推廣法

在各大知名社區(qū)論在上注冊(cè)多個(gè)ID，發(fā)帖、跟帖 參與論壇討論，巧妙發(fā)

布品牌宣傳貼，引起關(guān)注。論壇會(huì)員中心頁(yè)個(gè)人簽名設(shè)計(jì)也是很好的推廣途徑。

在百度知道、搜搜問(wèn)問(wèn)、360問(wèn)答、新浪、愛(ài)問(wèn)等各種知識(shí)搜索引擎中，注冊(cè)多個(gè)ID發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)性問(wèn)題，再回答問(wèn)題，提升點(diǎn)擊率，在解答專(zhuān)業(yè)問(wèn)題的同時(shí)，順勢(shì)將品牌產(chǎn)品傳播出去，達(dá)到推廣目的。

五、QQ群推廣法

通過(guò)添加相關(guān)QQ群、QQ群資源共享、QQ群郵件發(fā)送、自建QQ群賀卡、開(kāi)通QQ群空間等形式，發(fā)布企業(yè)官網(wǎng)相關(guān)信息，擴(kuò)大信息傳播面。

六、視頻推廣法

制作品牌專(zhuān)題片，提交至各大視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在別的網(wǎng)站、日志引用這些視頻時(shí)的同時(shí)，直接宣傳 了我們的品牌，擴(kuò)大了品牌的影響力。

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，每個(gè)網(wǎng)站、每個(gè)頻道的受眾各不相同，企業(yè)在選擇網(wǎng)站時(shí)要結(jié)合自己品牌、產(chǎn)品的特點(diǎn)。對(duì)于快速消費(fèi)品來(lái)說(shuō)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的傳播效果最好，但是對(duì)于那些目標(biāo)消費(fèi)群體特點(diǎn)突出的產(chǎn)品來(lái)講，應(yīng)該有的放矢的選擇一些專(zhuān)業(yè)頻道、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站。

利用網(wǎng)絡(luò)宣傳范圍廣泛，區(qū)域無(wú)限制，伸展性靈活，受眾群體多樣的優(yōu)勢(shì)。拉近品牌與顧客之間的距離，提升品牌在消費(fèi)者之間的美譽(yù)度，從而打響品牌知名度，讓更多人記住本企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)。

怎么寫(xiě)企業(yè)品牌推廣方案2016-12-24 15:54 | #2樓

一、前言

1、策劃背景分析

（1）企業(yè)簡(jiǎn)介

（2）產(chǎn)品簡(jiǎn)介

2、策劃任務(wù)和目標(biāo)

3、策劃主要思路和創(chuàng)新之處

二、某產(chǎn)品市場(chǎng)分析

1、某產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（1）上市推廣的契機(jī)

（2）競(jìng)爭(zhēng)

2、某產(chǎn)品市場(chǎng)潛量分析

3、消費(fèi)者分析

（1）需求分析

（2）購(gòu)買(mǎi)行為分析

1）消費(fèi)場(chǎng)所分析

3）消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息的媒體分析

4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

（1）競(jìng)品產(chǎn)品分析

（2）競(jìng)品價(jià)格分析

（3）競(jìng)品渠道分析

（4）競(jìng)品促銷(xiāo)分析

三、某產(chǎn)品SWOT分析

四、某產(chǎn)品上市推廣目標(biāo)與定位

1、上市推廣目標(biāo)與策略思路

（1）總體目標(biāo)

（2）策略思路

2、產(chǎn)品定位

3、市場(chǎng)定位

五、某產(chǎn)品上市推廣策略

1、上市推廣基本策略

（1）上市推廣對(duì)象

（2）上市推廣區(qū)域

（3）上市推廣方式

2、價(jià)格策略

3、分銷(xiāo)策略

（1）渠道模式

（2）渠道成員選擇

（3）渠道促進(jìn)

4、廣告策略

（1）廣告目標(biāo)

（2）廣告地區(qū)

（3）廣告對(duì)象

（4）廣告主題

（5）廣告媒介

（6）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

1）移動(dòng)電視廣告

2）輕軌廣告

3）網(wǎng)絡(luò)廣告

4）電臺(tái)廣告

（7）廣告排期

（8）廣告費(fèi)用

（9）廣告發(fā)布周期

5、促銷(xiāo)策略

（1）促銷(xiāo)對(duì)象：

（2）促銷(xiāo)范圍：

（3）促銷(xiāo)目標(biāo)

（4）促銷(xiāo)活動(dòng)

1）前期

2）后期

六、某產(chǎn)品上市推廣費(fèi)用預(yù)算與效果預(yù)測(cè)

1、費(fèi)用預(yù)算

（1）廣告費(fèi)用

（2）促銷(xiāo)費(fèi)用

（3）費(fèi)用合計(jì)

2、效果預(yù)測(cè)

（1）推廣事前預(yù)測(cè)

1）消費(fèi)者征詢(xún)

2）專(zhuān)家意見(jiàn)征詢(xún)

（2）推廣過(guò)程預(yù)測(cè)

（3）推廣效果預(yù)測(cè)

1）分銷(xiāo)效果

2）廣告效果

3）促銷(xiāo)效果

七、某產(chǎn)品上市實(shí)施計(jì)劃

1、任務(wù)計(jì)劃

2、實(shí)施計(jì)劃

（1）分銷(xiāo)實(shí)施計(jì)劃

（2）廣告實(shí)施計(jì)劃

1）移動(dòng)電視廣告實(shí)施

2）輕軌廣告

3）電臺(tái)廣告實(shí)施

4）網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施

（3）促銷(xiāo)實(shí)施計(jì)劃

1）促銷(xiāo)提案一

①方案細(xì)則

主題：

時(shí)間：

區(qū)域：

對(duì)象：

活動(dòng)方式：

②活動(dòng)詳細(xì)說(shuō)明

2）促銷(xiāo)提案二

促銷(xiāo)提案三

3）廣告配合方式

4）活動(dòng)步驟

①前期

②中期

③后期

5）執(zhí)行控制

6）意外防范

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