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城市品牌傳播推廣方案
城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個城市綜合競爭實力的標(biāo)志。一個城市的品牌和形象是它最大的無形資產(chǎn)，塑造傳播得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置換出更大的政治效應(yīng)、經(jīng)濟效應(yīng)、文化效應(yīng)和環(huán)境效益。從國內(nèi)外的實踐來看，城市品牌營銷已日益成為城市提升競爭力的重要戰(zhàn)略。改革開放以來，特別是近幾年來，武漢在城市品牌營銷方面做了大量的工作，城市的整體營銷與宣傳力度與日俱增，越來越成為招商引資、推動經(jīng)濟社會全面發(fā)展、凝聚人心、構(gòu)建和-諧社會的巨大力量。但與國內(nèi)外其他大城市的品牌營銷相比，還存在營銷措施單一、品牌影響力不大等問題。借鑒國內(nèi)外城市品牌營銷的成功經(jīng)驗，武漢市要形成持續(xù)的品牌傳播力，就必須根據(jù)城市自身的有利條件，整合各種營銷傳播規(guī)劃，通過各種途徑包裝、宣傳、擴散、灌輸武漢城市品牌理念和風(fēng)格，將武漢城市發(fā)展的目標(biāo)與理念，內(nèi)化為全體市民的信念和自覺行動，外化為武漢城市的整體競爭力。
一、 整合傳媒，形成合力
媒體對于城市而言，不只是具有傳播價值，更具有城市品牌提升的價值。通過電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、路牌、事件營銷等多種媒介的整合營銷，能夠凸顯城市特色，傳遞城市品牌核心價值，擴大城市的影響力，提升城市的競爭力。
（一）通過新聞報道等紀實方式，傳播武漢城市動態(tài)，再現(xiàn)城市精神
城市精神是城市最重要的無形資產(chǎn)，對城市發(fā)展具有相當(dāng)大的影響力。對于那些沒有親身到過某一城市的人來說，對這座城市精神的理解很大程度上來自傳媒的報道。武漢悠久的歷史文化積淀和革命建設(shè)實踐孕育了“勇立潮頭、敢為人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。應(yīng)充分借助地區(qū)性、全國性廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體，向人數(shù)眾多、范圍廣泛的人們公開、定期傳遞武漢市的光輝歷史、發(fā)展動態(tài)和市政建設(shè)信息，增進公眾對武漢的了解。
（二） 通過制作城市形象宣傳片等手段，集中擴大城市影響力
城市形象宣傳片是城市品牌形象的表現(xiàn)形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是溝通品牌和目標(biāo)受眾的紐帶。自從1999年4月中國威海在中央電視臺投放了第一個城市形象廣告后，中國城市品牌傳播熱潮越涌越高。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，2015年，僅江蘇省就有20多個市縣（區(qū)）在央視投放城市形象廣告。而央視早間新聞節(jié)目《朝聞天下》兩個多小時的節(jié)目里，城市形象廣告就多達一二十條。然而武漢市在城市形象宣傳方面滯后，縱觀各類媒體，武漢市投放的城市形象宣傳廣告鳳毛麟角。武漢市應(yīng)站在城市發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把武漢市城市品牌作為城市的重要資產(chǎn)進行投資和保育，制作不同檔次、內(nèi)容的城市形象宣傳畫冊、系列圖書、VCD形象專題片、廣告宣傳展板等，在各類廣播電視媒體播放；在各種經(jīng)貿(mào)文化活動、招商洽談活動、展覽會、重大節(jié)慶活動的現(xiàn)場發(fā)放給貴賓；在本市各大賓館、各旅行社、出租汽車、主要旅游景點分別擺放一部分，供游客瀏覽、閱讀等。
（三） 推出影視名品，打造城市魅力名片
影視作品和城市有密切的依存關(guān)系，城市是影視劇的經(jīng)濟支撐和場地來源，而影視劇對促進城市旅游、城市文化以及城市和企業(yè)的宣傳有著非常重要的意義。一部優(yōu)秀的影視作品，可以極大地提升一座城市的美譽度和知名度。武漢是
一座歷史悠久而又富有光榮革命傳統(tǒng)的城市，近代風(fēng)云激蕩，武漢數(shù)度成為全國政治、軍事、文化中心，在中國革命史上寫下了光榮燦爛的篇章。武漢市應(yīng)利用歷史拍攝與此有關(guān)的影視劇作，深化武漢在全國公眾心中的正面印象。
（四） 發(fā)展本地媒體，傳媒與城市品牌聯(lián)姻
一個有影響力的傳媒對一個城市影響力的提升具有不可估量的作用。隨著中國傳媒的興起，湖南傳媒也異軍突起，不斷創(chuàng)造著中國傳媒的神話。從《快樂大本營》在全國掀起的綜藝熱到《超級女聲》創(chuàng)造的收視狂潮，從電視傳媒到報紙傳媒，傳媒湘軍一次次引領(lǐng)潮流，成為長沙極富朝氣的文化品牌。因此，鼓勵、支持武漢電視媒體，紙質(zhì)媒體做大做強也不失為提升武漢城市品牌吸引力和輻射力的重要措施。
二、政府發(fā)力、擴大影響
武漢作為“中部引擎”，在戰(zhàn)略上具有極其重要的地位，武漢應(yīng)成為“中部崛起”最響亮的關(guān)鍵詞。武漢市城市品牌的執(zhí)行和傳播，必需要有堅實的組織和制度支撐。借鑒香港經(jīng)驗，應(yīng)由武漢市政府宣傳部門負責(zé)城市品牌的設(shè)計、規(guī)范和管理，而各分類城市產(chǎn)品的營銷部門（如旅游、投資、開發(fā)區(qū)等管理機構(gòu)等相關(guān)的社會團體）則分別負責(zé)分類城市產(chǎn)品的營銷規(guī)劃和實施。因為品牌管理發(fā)揮著形象協(xié)調(diào)的作用，應(yīng)由武漢市政首腦擔(dān)任最高協(xié)調(diào)人角色。而政府新聞宣傳部門，應(yīng)從制度上進行創(chuàng)新，加大公共關(guān)系、城市營銷、城市品牌管理等方面的只能，并負責(zé)和市民進行有效溝通。
武漢正處于大發(fā)展的戰(zhàn)略機遇黃金時期，社區(qū)建設(shè)、農(nóng)村家園行動計劃、旅游、雜技、食博、文博、機博、科技教育、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、名企名牌、招商引資、老工業(yè)基地改造、歷史文化名城、園林城市、武漢城市圈、中部崛起戰(zhàn)略支點等，都是城市品牌推廣的重要宣傳。每一張牌的使用，都意味著投入、產(chǎn)出與效益。武漢時下含金量最大的牌應(yīng)是一個“中”字（中部、中西部、交通通訊樞紐、腹地廣闊、城市化作用），其次是一個“水”字（綠色、宜居、可持續(xù)發(fā)展）。武漢市政府要抓住機遇，借力使力，把國策化為現(xiàn)實的城市競爭力，彰顯武漢市魅力與活力。
其次，政府公務(wù)人員在出訪、會議等活動中，也應(yīng)該有意識的宣傳武漢城市品牌，擴大其影響力。
三、合縱連橫，品牌借力
武漢是我國傳統(tǒng)的老工業(yè)基地和商貿(mào)重鎮(zhèn)，近年來，武漢把實施名牌戰(zhàn)略作為優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、加快城市發(fā)展的重要切入點和突破口，不斷強化措施，創(chuàng)新工作機制，名牌建設(shè)取得了明顯成效。截至目前，全市擁有19個中國名牌產(chǎn)品、186個湖北名牌產(chǎn)品、4個國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，名牌產(chǎn)品產(chǎn)值占全市規(guī)模以上工
業(yè)總產(chǎn)值的49%。但與國內(nèi)外先進城市相比，武漢市名牌創(chuàng)建工作還相對滯后，具有國際競爭力的品牌很少，名牌產(chǎn)品輻射帶動作用還不強。加快名牌建設(shè)，提升武漢城市品質(zhì)，還任重而道遠。
（一） 強化政府規(guī)劃引導(dǎo)，著力培育名牌產(chǎn)品
全面完成《武漢名牌戰(zhàn)略“十一五”發(fā)展規(guī)劃》目標(biāo)，加快制定《“十二五”武漢名牌產(chǎn)品培育規(guī)劃》，進一步完善名牌產(chǎn)品培育體系。結(jié)合我市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢行業(yè)的發(fā)展，重點支持一批消費類產(chǎn)品品牌，扶植一批裝備類產(chǎn)品品牌，培育一批高新技術(shù)類產(chǎn)品品牌，發(fā)展一批服務(wù)類產(chǎn)品品牌。完善名牌產(chǎn)品扶持政策，引導(dǎo)鼓勵更多企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品。對獲得世界名牌、中國名牌、湖北名牌、武漢名牌的企業(yè)分別給予獎勵。
（二） 發(fā)展壯大名牌群體，擴大城市品牌效應(yīng)
支持武鋼、東風(fēng)、武煙、武石化、神龍等名牌企業(yè)以品牌為紐帶，利用產(chǎn)品、技術(shù)、管理、營銷等優(yōu)勢，加快資產(chǎn)重組和資源整合步伐，使生產(chǎn)要素向品牌企業(yè)集中，不斷壯大品牌企業(yè)實力。充分運用名牌的影響力，通過市場化、社會化方式運作，積極打造行業(yè)品牌和城市品牌，促進產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與行業(yè)品牌、城市品牌的良性互動，不斷提升城市知名度和品牌效應(yīng)。
（三） 加強名牌宣傳保護，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境
充分發(fā)揮新聞媒體的作用，深入報道、集中宣傳武漢名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展理念、經(jīng)營業(yè)績、成功經(jīng)驗、優(yōu)勢產(chǎn)品，幫助名牌企業(yè)鞏固擴大市場，提高武漢名牌產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的知名度、美譽度。不斷把實施名牌戰(zhàn)略引向深入，爭創(chuàng)更多的名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)業(yè)，打造“武漢創(chuàng)造”品牌，提升城市品質(zhì)和影響力。
四、 城市個性，文化是魂
（一） 發(fā)掘歷史文化，弘揚革命精神，提煉武漢城市氣質(zhì)
武漢城市圈作為楚文化的發(fā)源地之一，有著很深厚的歷史底蘊，尤其是武漢，是一座歷史悠久而又富有光榮革命傳統(tǒng)的城市，近代風(fēng)云激蕩，武漢數(shù)度成為全國政治、軍事、文化中心，在中國革命史上寫下了光榮燦爛的篇章。例如代表現(xiàn)代商業(yè)文明的漢正街、代表現(xiàn)代工業(yè)文明的漢陽工廠、代表近代革命火種的辛亥首義、代表近代教育發(fā)展的珞珈山、代表自然風(fēng)光的黃鶴樓和東湖等，無論是自然風(fēng)光，還是人文典故，武漢市都擁有得天獨厚的優(yōu)勢，但在武
漢市的發(fā)展過程中，卻沒能很好地彰顯荊楚文明。因此武漢市應(yīng)重視文化建設(shè)，發(fā)掘文化資源，展示文化品牌。通過塑造城市的文化形象，推動城市的發(fā)展。
（二）科教興市，吸引人才，通過發(fā)展教育事業(yè)提升武漢市影響
目前就武漢來說，各級各類學(xué)校2739所，其中高等院校59所，武漢大學(xué)、武漢科技大學(xué)是國家“211”和“985”工程名校，在全國都具有較大的影響力。據(jù)統(tǒng)計，武漢每3.5人中就有一個是教育人口，教育文化產(chǎn)業(yè)是武漢揚長避短的“撒手锏”。因此，教育文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)作為武漢的城市名片，成為武漢市城市品牌的定位點之一。同時，政府應(yīng)重視科技，著力于吸引人才來武漢創(chuàng)業(yè)，為武漢市的發(fā)展注入高素質(zhì)的有生力量。
五、環(huán)境景觀，提升品位
城市環(huán)境與城市品牌好比綠葉與紅花，沒有前者的裝飾和襯托，就難有后者的美麗與鮮艷。因此，打造城市品牌必須把城市環(huán)境景觀建設(shè)納入總體規(guī)劃之中。
（一）城市標(biāo)志物
武漢城市的名片一般是黃鶴樓、歸元寺等，這些都是在古代形成的，多少年沒有變化。近代至現(xiàn)代還沒有形成一個武漢市民與國內(nèi)外游客普遍都認可的標(biāo)志物，是一件十分遺憾的事。因此，對武漢城市標(biāo)志物的確定，可通過組織專家和發(fā)動市民相結(jié)合的形式，對現(xiàn)有建筑物進行確認；或在新建公共設(shè)施時，專門設(shè)計具有武漢特色的建筑。城市的標(biāo)志物一旦形成共識后，應(yīng)調(diào)動所有的輿-論工具，利用一切對外交往的機會，特別是代表政府部門的對外聯(lián)系，在經(jīng)濟交往和文化交流中進行宣傳，在旅游景點和旅游用品中進行標(biāo)識，在城市的入口處進行顯示。確定武漢城市標(biāo)志物應(yīng)及早提到議事日程。
（二）道路橋梁
聯(lián)結(jié)城市外部交通的道路、橋梁，更應(yīng)成為標(biāo)志城市形象的風(fēng)景。許多城市在這方面都是十分講究的，在高速公路與城市的入口部位一般都有大型停車場，其實是綠化得很美麗的廣場，可以說是兼收了環(huán)境、社會、經(jīng)濟的三個效益。還有許多城市在外部道路與市內(nèi)道路的交叉口建設(shè)了街心花園，不僅緩解了入口處的“瓶頸效應(yīng)”，而且在街心花園特具匠心地設(shè)置了城市的標(biāo)志物（雕塑）等等，有些巨大的、線條流暢的標(biāo)志物，在很遠的地方就讓人看到，引發(fā)了對這座城市的無限遐想。世界上著名的如美國舊金山的金門大橋，橋本身如一道長虹橫越江面，橋頭有公園，人們可以一覽橋的雄姿和江面（直至對岸）的景色，不僅是當(dāng)?shù)鼐用窦偃盏挠斡[點，也是外國旅游者、攝影愛好者必到的地方。半個多世紀前
建造的武漢長江大橋，被稱為“萬里長江第一橋”， 是中國第一條橫跨長江的橋梁，不僅功能齊備，而且樣式美觀。站在武漢長江大橋上，眺望四周，望大江東去，整個武漢三鎮(zhèn)連成一體盡收眼底，也打通了被長江隔斷的京漢、粵漢兩鐵路，形成完整的京廣線，使人心曠神怡，浮想聯(lián)翩，可謂是“一橋飛架南北，天塹變通途”。 五十多年來一直是武漢這座美麗城市的標(biāo)志。在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，在建設(shè)道路橋梁時著重解決“功能”問題尚力不從心，無暇再顧及成不成風(fēng)景的問題。但2015年，在檢修武漢天河機場時，不僅注意了工程本身的造型，而且講究了環(huán)境的美化，力圖把天河機場路沿線建得有層次、有色彩、有規(guī)模，不僅有立體綠帶、還有水域、濕地，從機場一出來就能感受到武漢的魅力。而188公里長的外環(huán)線兩側(cè)，綠化厚度將達100米，構(gòu)架氣勢恢宏，現(xiàn)已完成140公里，這是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一個飛躍。在今后的武漢城市形象建設(shè)中，如能更注重道橋上的規(guī)劃，如在城市入口的道路交叉處設(shè)置供人欣賞的標(biāo)志物，這對外來入城者定能起到“先聲奪人”的效果。
（三）城市廣場
城市廣場是城市空間布局中的“閃光點”，有人把廣場稱“城市之廳”，可從中顯示城市的品位與文化素質(zhì)。
廣場的“文化氛圍”應(yīng)該是“氣質(zhì)”型的，而不是標(biāo)語口號型的。應(yīng)該以高雅的環(huán)境來烘托，讓人在“潛移默化”中感受其文化品質(zhì)。上海人民廣場是近年來改造得比較成功的，布置了綠化和雕塑；在具有現(xiàn)代氣息的地鐵自動扶梯出入口，都有雅致的綠化和建筑小品點綴；廣場一邊是樸素大方的市政府大樓，一邊是線條流暢的博物館；入夜燈光襯托，花團錦簇，成了一道洗脫商業(yè)之氣的風(fēng)景線。所以，借鑒上海人民廣場的經(jīng)驗，改造武漢原有廣場和新建城市廣場時更應(yīng)注重“文化氛圍”，以此提升城市品位。
（四）城市交通
城市交通是初入一個城市最先感覺到的城市印象。近年來武漢城市建設(shè)發(fā)展較快，每年幾乎近有10條道路進行改建、拓寬和延伸。由于武漢城市性質(zhì)的特殊（省會城市、經(jīng)濟中心城市），車流量、人流量都較一般大中城市頻繁而集中。但道路交通管理不嚴，亂穿馬路、亂停車輛、人車混行的現(xiàn)象嚴重存在。在有些道路上，人行道已被占作他用或已被汽車壓得高低不平，行人走在馬路上，馬路又成了停車場，原來尚可通行的道路變成了狹窄的管道，有時大小車輛與行人擠成一團。到夜晚，一些人行道上都停滿了汽車，原來按行人重量設(shè)計負荷的人行道被壓得七高八低，無人去管。改善武漢城市交通也是提升武漢品牌影響力所要迫切解決的問題。
（五）市容環(huán)衛(wèi)
有人形容武漢的市容環(huán)衛(wèi)好似“懶人洗臉”，只圖臉上鼻梁旁邊一圈好看、干凈，耳朵后面再臟、再難看也不管了。即便在鬧市區(qū)主干道旁邊，有些“臟、亂、差”現(xiàn)象也是觸目驚心的，路人皆掩鼻而過。與一個國家衛(wèi)生城市、環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市的形象要求，實在是格格不入，必須迅速改觀。
六、居安思危，危機管理
世紀之交以來，由于亞洲金融危機、SARS疫情的沖擊及印度洋海嘯等突發(fā)性、災(zāi)難性事件的影響，使得城市危機管理(包括危機預(yù)警和危機處理等)受到城市管理者和學(xué)界的高度重視。人們認識到，如果沒有充分的機制保障和專業(yè)的應(yīng)對措施，再好的城市形象也可能因意外的事件而毀于一旦。香港回歸祖國不久即遭受亞洲金融危機沖擊，一度經(jīng)歷了嚴重的經(jīng)濟困難，但還是堅定實行既定匯率和自由市場制度，同時大力倡導(dǎo)和弘揚香港人不懼困難、永不言敗的精神特質(zhì)，穩(wěn)定了國際輿-論對香港的重重疑慮。在SARS疫情后，香港為重振經(jīng)濟和旅游，推出了一系列大型營銷推廣活動，其間成功的危機公關(guān)和營銷溝通，被業(yè)界傳為美談。總之，城市危機管理，已成為城市品牌管理中的重要議題。武漢市應(yīng)積極建立一個與自身社會經(jīng)濟發(fā)展水平相適應(yīng)的、具有國際先進水平的危機管理模式。以有效應(yīng)對未來可能發(fā)生的各種復(fù)雜的危機處置問題。
武漢城市品牌傳播是一個整體的營銷系統(tǒng)，是城市營銷者將武漢城市的政治、經(jīng)濟、文化、歷史、風(fēng)貌等向外界持續(xù)傳播以形成個性鮮明、獨具特色的武漢印象的過程。營銷者應(yīng)綜合以上所述傳播策略，武漢城市的正面形象要保持和強化；弱勢的形象可通過基礎(chǔ)的建設(shè)和營銷溝通大為改觀；矛盾的形象(如不同群體對同一城市所持的截然不同的觀點和態(tài)度)應(yīng)有針對性地加以改變；負面形象則需要精心的策劃和長期的努力去扭轉(zhuǎn)，從不利因素中發(fā)掘積極因素，持續(xù)努力排除不利因素。從而通過成功的武漢城市品牌營銷，提升武漢城市影響力和競爭力。
武漢城市品牌策劃書
第一部分 武漢背景分析
一、人文歷史分析
1949年5月24日，武漢市人民政府正式成立。
1986年12月，國務(wù)院公布武漢市為國家歷史文化名城。
1955年9月，武漢長江大橋工程正式動工，歷時兩年建成通車。
武漢人文歷史豐富，具有黃鶴樓、古琴臺等深厚的文化積淀。
二、地理位置
武漢位居中國經(jīng)濟地理中心，具有承東啟西、接南轉(zhuǎn)北、吸引四面、輻射八方的區(qū)位優(yōu)勢，素有“九省通衢”之稱。
根據(jù)國家新一輪綜合交通規(guī)劃，武漢將建成為全國四大鐵路主樞紐之一、全國區(qū)域航空樞紐、長江中游航運中心和全國高速公路主骨架通道。依托良好的區(qū)位和交通優(yōu)勢，武漢歷來是中國的商貿(mào)重鎮(zhèn)和國內(nèi)外客商的投資目的地。
如今，漫步武漢三鎮(zhèn)，一大批重大工程建設(shè)實施，大橋飛架、隧道掘進、地鐵延伸，“水、陸、空”立體建設(shè)和綜合交通樞紐建設(shè)全面推進，武漢步入前所未有的大建設(shè)、大發(fā)展時期。
三、自然資源
（一）氣候：武漢市屬北亞熱帶季風(fēng)性(濕潤)氣候，具有常年雨量豐沛、熱量充足、四季分明等特點。
（二）水資源：武漢市江河縱橫，河港溝渠交織，湖泊庫塘星布，灄水、府河、倒水、舉水、金水、東荊河等從市區(qū)兩側(cè)匯入長江，形成以長江為干流的龐大水網(wǎng)。
四、金融商業(yè)
武漢是華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市，擁有鋼鐵、汽車、光電子、化工、冶金、紡織、造船、制造、醫(yī)藥等完整的工業(yè)體系。新中國成立后，武漢是國家重點建設(shè)的工業(yè)基地，武鋼、武重、武鍋、武船、肉聯(lián)等一大批“武”字頭企業(yè)陸續(xù)建成，極大地提升了武漢的經(jīng)濟地位和城市實力。
（1）工業(yè)
武漢是中國重要的工業(yè)基地，現(xiàn)已形成門類比較齊全、配套能力較強的工業(yè)體系。武漢正在大力發(fā)展現(xiàn)代制造業(yè)，著力推進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級、集群發(fā)展；重點發(fā)展鋼鐵、汽車及機械裝備、電子信息、石油化工、環(huán)保、煙草及食品、家電、紡織服裝、醫(yī)藥、造紙及包裝印刷十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；同時運用產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)企業(yè)向園區(qū)集中。重點發(fā)展鋼鐵化工及環(huán)保產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、汽車及機電產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、光電子及生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、食品工業(yè)聚集區(qū)、都市工業(yè)聚集區(qū)。
汽車工業(yè)：東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)日產(chǎn)等；
通信：武漢烽火、楚天激光、武漢長飛、武漢凡谷、NEC等；
鋼鐵企業(yè)：武漢鋼鐵(集團)公司；
煙草：武漢卷煙廠；
醫(yī)藥：武漢健民藥業(yè)集團等。
（2）外商投資
武漢是中國首批沿江對外開放的城市之一，一直是外商投資中西部的熱點地區(qū)和首選城市之一。
目前，武漢是法國在中國投資額最高的城市。截至2015年10月18日，
法國在武漢的各類投資總額已近22億美元，占法國在中國全部投資的三分之一。 另外，在武漢所有外商投資中，港資比重最大。
（3）金融商貿(mào)
與中部其他省會城市相比，武漢的主要金融指標(biāo)均處于前列。
截至2015年8月，總部在武漢的金融機構(gòu)有漢口銀行、長江證券、合眾人壽、交銀國際信托、天風(fēng)證券等5家，已有20家中資銀行和5家外資銀行在武漢設(shè)有營業(yè)機構(gòu)，其中，中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行在武漢的營業(yè)網(wǎng)點均超過100家，武漢的銀行密度居中部第一，全國第五。同時，武漢還是中國人民銀行唯一設(shè)在中部的跨省級分行——武漢分行所在地，負責(zé)管轄湖北、湖南、江西三省。依托武漢市金融業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)以及未來所蘊含的巨大潛力，湖北省及武漢市計劃將武漢打造成為立足湖北，輻射周邊省份的中部地區(qū)的金融中心。
武漢商業(yè)高度發(fā)達，2015年商品零售總額達1850億人民幣。本地商業(yè)零售企業(yè)有中百集團、武商集團、中商集團、漢商集團等國內(nèi)知名企業(yè)，還有沃爾瑪、家樂福等世界五百強企業(yè)和國際獨立零售商聯(lián)盟（IGA）中國總部。宜家也于2015年進軍武漢，在漢建設(shè)亞洲最大的購物中心，計劃2015年投入使用。知名商場和購物中心有漢口的武漢廣場、世貿(mào)廣場、武漢國際廣場、江漢路步行街、新世界百貨，武昌的群光廣場、光谷家樂福、光谷大洋百貨、銷品茂，漢陽的漢陽商場、21世紀百貨等。
五、科學(xué)教育
（1）科技資源豐富。
以武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)為代表的大學(xué)52所，重點學(xué)科65個，在校學(xué)生有76萬人，居全國第一，每年有12萬大學(xué)生走向社會，走向全國。以中科院武漢分院為代表的科研單位105個，國家實驗室1個（全國共7個），國家重點實驗室13個，國家級工程技術(shù)研究中心13個，兩院院士49人，國家級企業(yè)技術(shù)中心11個，市級科技企業(yè)孵化器40個，生產(chǎn)力促進中心17個，科技產(chǎn)業(yè)化基地14個。武漢市是全國第一個光電子信息產(chǎn)業(yè)基地（光谷），全國第一個孵化器建設(shè)試點城市，全國唯一的生物安全最高等級P4實驗室。武漢市科技競爭力僅次于北京、上海，全國第三。
（2）科研活動活躍。
2015年，武漢市高等院校、科研院所和工業(yè)企業(yè)投入科技活動人員8萬多人，比2000年增長62.7%；投入科技經(jīng)費92.56億元，增長118.1%。民營科技企業(yè)4600戶，增長102.2%。爭取國家科技計劃項目959項，項目經(jīng)費4.81億元，創(chuàng)歷史最好水平。國家"十五"期間設(shè)立的12個重大科技專項中，除磁懸浮列車外，武漢市參與了11個專項攻關(guān)。武漢市是全國技術(shù)市場發(fā)源地，技術(shù)市場合同成交額從2000年的23.31億元增加到2015年的41.59億元，增長78.4%，在全國副省級城市中排名第三。
（3）科研成果豐碩。
2015年，武漢市專利申請量8125件，其中發(fā)明專利1733件；專利授權(quán)量2855件，專利申請量和授權(quán)量均創(chuàng)歷史最好水平。武漢市高新技術(shù)產(chǎn)值從2000年的332.2億元增加到2015年1110.7億元，年均增長22.3%；高新技術(shù)增加值占GDP比重由10.8%提高到14.8%，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)已成為武漢市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，成為武漢市最具活力和增長潛力的產(chǎn)業(yè)。武漢市民營科技企業(yè)技工貿(mào)總收入從2000年的134.6億元增加到2015年的480.7億元，年均增長23.6%。
六、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
（1）動漫產(chǎn)業(yè)生機初顯
武漢是中國重要的動漫人才培養(yǎng)基地之一。武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)、武漢理工大學(xué)、湖北美院等15所高校專門開設(shè)了動漫專業(yè)，培養(yǎng)從專科到研究生各個層次的動漫人才，年招生規(guī)模超過千人。武漢東湖高新區(qū)與華中師范大學(xué)共同建設(shè)的武漢數(shù)字媒體工程技術(shù)中心，為武漢動漫產(chǎn)業(yè)提供著有利的技術(shù)支撐。
武漢迎來了動漫產(chǎn)業(yè)的春天。一個集動漫研究開發(fā)、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化、動漫制作和公共技術(shù)服務(wù)于一體的光谷動漫產(chǎn)業(yè)園已初步形成。此外，2萬平方米的光谷動漫城已完成規(guī)劃設(shè)計，將成為動漫產(chǎn)品展示、體驗、交易和技術(shù)交流的平臺，成為國內(nèi)最大的動漫城。
（2）文化創(chuàng)意園方興未艾
光谷數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將分為5大區(qū)域：核心區(qū)包括國家動漫產(chǎn)業(yè)園、國家數(shù)字媒體中心、集成電路設(shè)計園、工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)園等；數(shù)字體驗中心位于光谷廣場大廈內(nèi)，將成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的展示窗口和交易中心，并形成環(huán)繞高新區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，包括珞珈創(chuàng)意園、華科創(chuàng)意園、華師創(chuàng)意園等。
（3）創(chuàng)意設(shè)計之都風(fēng)華初露
武漢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很多優(yōu)勢。盤龍古城、琴臺知音、黃鶴名樓、歸元古剎、碧波東湖、百年名校等人文和自然景觀，構(gòu)成了武漢豐富而獨特的文化資源，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不竭源泉。而武漢居全國大城市第三的科教綜合實力，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅實的智力與人才支持。所以把武漢打造成“文化創(chuàng)意之都”，這樣的目標(biāo)并非奢望。
在設(shè)計行業(yè)，武漢市在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。中法合資的神龍公司在產(chǎn)品的環(huán)保先進性、安全節(jié)能先進性等方面，始終以領(lǐng)先創(chuàng)新的技術(shù)做支撐；
2015年中國鋼鐵冶金科技獎暨企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果獎評比中，武漢鋼鐵公司多項成果榜上有名；幾家較大規(guī)模漢派服裝企業(yè)注重設(shè)計，其中喬萬尼與法國知名設(shè)計師合作，共建工作室，定期交流，紅人在意大利、深圳建起設(shè)計工作室，對接國內(nèi)外流行最新資訊這些企業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品逐漸增多，產(chǎn)銷量也直線上升。
武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，是我國中西部地區(qū)最大的設(shè)計學(xué)院之一，先后為美的、科龍、TCL、海爾、紅金龍等大型集團公司研制開發(fā)國際、國內(nèi)市場所需求的新產(chǎn)品；
湖北工業(yè)大學(xué)是湖北省最早開辦設(shè)計專業(yè)的院校，其藝術(shù)設(shè)計學(xué)院的師生多次在國際和國內(nèi)的設(shè)計大賽上獲得大獎；
湖北美術(shù)學(xué)院、華中師范大學(xué)美術(shù)系等，共同構(gòu)成了武漢設(shè)計行業(yè)強大的人才輸出庫。
雄厚的傳統(tǒng)優(yōu)勢和強大的科教資源構(gòu)成了武漢設(shè)計行業(yè)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。
第二部分 SWOT分析
優(yōu)勢
1、九州通衢的交通位置
2、萬象之城，天生中心
3、豐富的水資源
4、科教發(fā)達，人力資源豐富
5、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鋒芒畢露
6、中國重要的工業(yè)基地
7、歷史悠久
8、工業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)發(fā)達
劣勢
1、市內(nèi)交通擁堵
2、環(huán)境質(zhì)量較差，居民素質(zhì)不高
3、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大關(guān)聯(lián)不足
4、經(jīng)濟較改革開放地位下降
5、核心競爭力沒有明確
6、城市的歷史文化有所淡薄
機遇
1、政策機遇
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇
(一) 世界制造業(yè)中心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
(二) 國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
3、創(chuàng)新跨越機遇
挑戰(zhàn)
1、構(gòu)建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新格局
2、立足區(qū)域競爭新格局調(diào)整和提升了武漢在國家的城市定位
3、對武漢長遠發(fā)展做出前瞻性預(yù)測，科學(xué)確定城市規(guī)模，大大拓展了城市的
發(fā)展空間
4、落實“兩型”社會建設(shè)的重大決策和重點工程，完善了城市功能區(qū)布局
5、著力彰顯城市特色強化了規(guī)劃對城市發(fā)展的基礎(chǔ)性作用
6、體現(xiàn)“以人為本”的要求建設(shè)和-諧社會與宜居城市
第三部分 武漢城市定位以及傳播方案
一.武漢城市定位
綜合對于武漢城市背景以及武漢城市SWOT的分析，為提升武漢的核心競爭
力，以點帶面準(zhǔn)確定位有的放矢，將武漢定位為“潛力之都”，主要是基于人才這個概念，在全國城市科教發(fā)展中武漢的科教水平是位居前位的，而科教的發(fā)展會帶動城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，商業(yè)，金融業(yè)的發(fā)展，科教的發(fā)展最終還是人才的發(fā)展，一個城市對于所需人才的定義應(yīng)該是有發(fā)展?jié)摿Φ娜�，所以武漢市一所具有爆發(fā)潛力的城市。
目標(biāo)受眾
武漢現(xiàn)有的人力資源，以及其他城市的人才來武漢發(fā)展，主要是發(fā)展自己城市人才為主，吸引其他城市人才為輔，帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最后達到對整個城市的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及人文氣息的提升。
目標(biāo)傳播范圍
武漢城市品牌形象傳播的主要范圍是針對于全國以及武漢本地，武漢現(xiàn)有的
城市印象對于其他不了解武漢的人來說并不是很理想，常常會聽到別人用大農(nóng)村來形容武漢，所以要通過“潛力之都”這個核心概念來改變外地人對于武漢的印
象，也是通過這個概念讓武漢人更加自信，武漢市一個內(nèi)涵的人文城市，正是這些武漢才迎來了諸多領(lǐng)域的發(fā)展和優(yōu)秀的人才。
二.武漢市口號-------------武漢潛力之都
三.武漢城市品牌形象傳播推廣方案
公關(guān)活動策劃
公關(guān)活動——校園文化游·工業(yè)科教游
活動一：感受名校氣氛，陶冶自身情操
活動形式：1.通過報刊雜志發(fā)放贈券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織游武漢各大知名高校
活動內(nèi)容：1.游武漢市各高校（武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華中師范大學(xué)）；
2.了解武漢各大高校的歷史、文化并相互交流
活動時間：2015年12月20日
活動地點：武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華中師范大學(xué)
目標(biāo)客戶：全國各地游客
活動二：高水準(zhǔn)科技游
活動形式：1.通過報刊雜志發(fā)放贈券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織參觀游覽武漢各大知名科技園
活動內(nèi)容：1.為游客介紹武漢各大科技園
2.參觀游覽華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
3.分享各自感慨
活動時間：2015年12月21日
活動地點：華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
目標(biāo)客戶：各大公司高層次職員
走進武漢，了解武漢
活動：武漢走進每個人的心
活動形式：通過購物，抽獎，郵寄等方式派發(fā)武漢形象明信片
活動內(nèi)容：1.制作武漢城市印象的明信片1萬張；
2.派發(fā)、贈送給武漢市民；
3.通過寄發(fā)抽獎的方式吸引市民使用該明信片寄往各大城市
活動時間：2015年11月~12月
目標(biāo)客戶：有意了解武漢在武漢發(fā)展的人
平面廣告文案
標(biāo)題：精彩現(xiàn)在 無憂未來 ——武漢潛力之都
正文：
這個城市公汽擁擠，交通堵塞
卻給了思考生活的時間
創(chuàng)造了精彩的工作業(yè)績
緊張而有節(jié)奏的生活
享受它，是因為它值得期待……
電視廣告文案
鏡號一
畫面:一個青年大學(xué)生口述自己在武漢的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，在圖中出現(xiàn)華科的深邃，武大的悠久，武漢理工的精細，湖大的愜意。
對白：早上在武大的圖書館
中午在華科的實驗室
傍晚在湖大的林蔭道
晚上在武漢理工的創(chuàng)意工作室
所以精彩現(xiàn)在，無憂未來
鏡號二
畫面：一位工程院士，回憶自己在武漢見證武漢在科技創(chuàng)新發(fā)展的歷程，回顧自己學(xué)生為武漢所帶來的貢獻。
對白：自己從未在很多需要科研的企業(yè)呆過
但是我的學(xué)生卻在不同企業(yè)運用科研成果
成就自己，一只潛力股永遠在升值
不止是現(xiàn)在精彩
未來會有更多期待
鏡號三
畫面：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的牽頭人，武漢光谷創(chuàng)意園，光谷動漫城
對白：這里有活力
這里有團隊
這里有供我們不斷挖掘的創(chuàng)意
最重要的是有可供選擇的潛力
所以對味的才是最好的
鏡號四：
畫面：一位投資商
對白:愚蠢的投資看到現(xiàn)在看不到未來
聰明的投資是看到現(xiàn)在也看到未來
我看到了現(xiàn)在的武漢也看到了未來的武漢
鏡號五
畫面：一對中老年夫妻
對白：它就像孩子一樣總是會有意想不到的成長 所以我們學(xué)會了耐心等待它長大
它給予了我們一個未完待續(xù)的未來 鏡號六：
畫面：以上五幅畫面匯總
對白(齊聲說):潛力之都，等你來參與
第四部分 媒體投放計劃
第五部分 效果評估
小組成員：梁仁潔 李圣 諶苗
工作總結(jié)：
1、輔助池州城市品牌案的修改；
2、優(yōu)化巨成中皖文化案；
3、學(xué)習(xí)：PPT撰寫。
楊海蓉陳鳳玲程婧
城市形象品牌宣傳策略方案
2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩貴州”為主題，一部制作精美、立意宏大的貴州形象廣告片在央視一套《新聞聯(lián)播》等黃金時段播出，打開了一扇讓世人了解貴州的窗口。同樣是在2011年，與貴州形象廣告片同步，“貴州”形象標(biāo)識發(fā)布。符號化了的“貴州”兩個漢字中，隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的景觀，民族風(fēng)情、物產(chǎn)資源、多樣文化，貴州的山，貴州的名勝古跡，貴州的酒都以大寫意的揮灑整合其中。通過幾年多方位的策劃傳播品牌營銷，切切實實給貴州帶來了多方面的收益。多彩貴州風(fēng)在貴陽天天演出，2012年演出收入突破了5000萬。多彩貴州是一個文化綜合體，占地7000畝。多彩貴州沉淀了很大的商業(yè)價值。多彩貴州酒，投資7.2億，解決了1000多人就業(yè)。貴州旅游業(yè)近幾年每年增長30%,2012年貴州旅游市場規(guī)模達到1300億，較上一年增加300億，旅游業(yè)占到GDP的6成到7成，已經(jīng)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。事實上，早在2015年貴州就開始啟動呂牌宣傳活動，當(dāng)時貴州省形象的嚴重缺失以及誤讀，改變貴州在他人眼中落后、貧窮的形象。正是在宏觀的意識大背景下，貴州省制定了一系列貴州形象傳播策略。
雙輪三化：打造 ：“多彩貴州”名片
貴州城市品牌塑造主要采取“雙輪三化”模式。所謂雙輪，就是通過對外宣傳等公益化的活動培育品牌，通過市場化的運作支撐品牌。公益化活動由貴州省政府主導(dǎo)，比如“多彩貴州”系列活動，歌唱大賽，國際原生態(tài)攝影大賽等，針對貴州豐富多彩的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和尋找提取特色和提升品牌的方式、方法。關(guān)于品牌市場化運作，2015年底，貴州成立了直屬于宣傳部的副廳級單位多彩貴州中心，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以專門的機構(gòu)解決市場化的問題。
此外，為了專業(yè)化地運作品牌，貴州省尋求外腦幫助，請品牌專家介入�！拔覀兛紤]的問題，一是品牌價值標(biāo)準(zhǔn)化，二是品牌市場運作專業(yè)化，三是品牌宣傳多樣化。
市場化方面，對于與“多彩貴州”有關(guān)的設(shè)施如果是公益性的使用免費，但是要經(jīng)過嚴格審核。如果是用于企業(yè)的商業(yè)化運作，則設(shè)立了相應(yīng)的門檻。首先要看企業(yè)的實力，信譽度，以及企業(yè)從事的產(chǎn)業(yè)與“多彩貴州”的關(guān)聯(lián)度如何。其次，我們探討了一個授權(quán)模式，比如商標(biāo)維護管理費，或是品牌入股。除此多外，企業(yè)要繳納加盟費。多彩貴州中心主要負責(zé)品牌管理和維護。央視廣告公司 中視海瀾，推薦
整合傳播： 立體式推廣“多彩貴州”
對“多彩貴州”品牌，貴州省進行多方位、組合式傳播，將文化與經(jīng)濟、新聞與文藝、境內(nèi)與境外糅合到一起，以取得更好的傳播效果。
首先，從以旅游文化對外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)闀r政經(jīng)貿(mào)與旅游文化相互結(jié)合、相互促進對外宣傳�！敖辏F州省大力開展旅游文化對外宣傳活動，初步樹立了貴州宜游、宜居的形象。但隨著形勢的變化，我們在既繼續(xù)抓好旅游文化對外宣傳工作的同時，又把搞好經(jīng)濟貿(mào)易、社會發(fā)展、投資環(huán)境等領(lǐng)域的對外宣傳提到重要位置，逐步讓外界對貴州省形成宜業(yè)的認知，進而形成系統(tǒng)性的品牌形象識別。在時政對外宣傳方面，貴州連續(xù)3年在全-國-兩-會期間召開新聞發(fā)布會，以國務(wù)院出臺《關(guān)于進一步促進貴州經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的若干意見》為契機召開新聞發(fā)布會、專家座談會、金融支持貴州發(fā)展大會等一系列對外宣傳活動，都引起了較大的反響�！敝軙栽普f。
其次，從以形象對外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗髮ν庑麄髋c新聞、文藝對外宣傳并重。事實上，要更有效地塑造貴州形象，就必須綜合運用多種手段。周曉云認為：“近年來，貴州外宣辦繼續(xù)加強貴州形象宣傳的力度，在央視大規(guī)模投放貴州形象廣告，走遍大地神州、醉美多彩貴州已成為貴州形象的代名詞，贏得廣泛贊譽。今年3月，經(jīng)過近一年拍攝制作，新版貴州形象片亮相北京天-安-門廣場大屏幕，引起較強反響，擴大了貴州形象宣傳的渠道。”同時，貴州加大新聞對外宣傳的力度，整理推薦重點選題，爭取重要媒體在重要時段和版面刊播貴州正面報道，通過第三方，更加權(quán)威、客觀地向外界展示真實的貴州。此外，貴州還高度重視影視作品創(chuàng)作，借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象，《絕地逢生》、《奢香夫人》等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時段播出，引起廣泛關(guān)注。
最后，從以境內(nèi)對外宣傳為主，到境內(nèi)、境外對外宣傳并重。對于貴州這樣國際化程度、知名度相對較低的地區(qū)來說，當(dāng)前和今后一段時期，針對境內(nèi)目標(biāo)地區(qū)的宣傳任務(wù)仍然十分繁重。周曉云承認，貴州還要不斷擴大宣傳的廣度和深度，進一步提高“多彩貴州”在境內(nèi)的知名度和美譽度。“目前，貴州的境內(nèi)宣傳已經(jīng)有了相對較為成熟的基礎(chǔ)，但隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，貴州對境外宣傳的需求必然會逐漸強烈，境外宣傳與境內(nèi)宣傳的協(xié)同配合會逐漸增多。近年來，我們先后赴歐洲、日本、美國和香港、臺灣等國家和地區(qū)開展形象推廣活動，起到了一定的效果。央視廣告公司 中視海瀾，推薦
綱舉目張：放大“多彩貴州”集群效應(yīng)
貴州高度重視品牌形象塑造，提煉出“多彩貴州”品牌概念，不斷豐富品牌內(nèi)涵，形成知名度和美譽度較高的貴州“符號”。
首先，研究分析貴州的獨特性，確立“多彩貴州”地域形象品牌。2015年“多彩貴州”注冊商標(biāo)，作為國內(nèi)率先全面注冊的省級文化品牌，目前已有46件“多彩貴州”商標(biāo)注冊證，460項“多彩貴州”商標(biāo)權(quán)注冊 到位。目前，“多彩貴州”品牌整合演藝、會展、工藝、金融等產(chǎn)業(yè)，在市場上不斷發(fā)展，拉動投資40億元以上，初步形成了產(chǎn)業(yè)集群，品牌影響力不斷擴大和延伸。
其次，挖掘優(yōu)勢資源，致力于形成“多彩貴州”品牌集群。近年來，貴州圍繞各市 州的特點，培育了一批地域性的子品牌和子概念，如貴陽“爽爽的貴陽，避暑的天堂”、遵義“轉(zhuǎn)折之城，會議之都”等。通過打造了品牌使“多彩貴州品牌形象越來越豐滿。
最后，策劃實施對外宣傳活動，不斷豐富“多彩貴州”品牌內(nèi)涵。連續(xù)4年，省政府領(lǐng)導(dǎo)率隊赴美國日本加拿大等國家舉辦旅游推介，“多彩貴州”國片展，多彩貴州風(fēng)文藝演出等系列旅游、文化交流活動，擴大“多彩貴州”品牌影響力。
雙渠道觸達：高空覆蓋與近距離互動
在“多彩貴州”形象宣傳片取得了良好的傳播效果后，2012年5月10日，貴陽地域形象宣傳廣告片在央視1頻道、新聞頻道午間12點30分《新聞30分》欄目播出，時長15秒。此次在央視投放貴陽地域形象宣傳廣告片，是貴陽加大地域形象宣傳力度、突出貴陽生態(tài)優(yōu)勢、展示貴陽現(xiàn)代化發(fā)展成就的一個重要舉措。
央視作為全國性的大眾傳播平臺，有著無可比擬的權(quán)威性，可以為貴陽地域形象傳播提供強有力的品牌背書。此外，央視也是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域受眾最為廣泛的傳播平臺，覆蓋面廣，受眾群體龐大，可以確保廣告片在全國范圍內(nèi)有效觸達最廣泛的受眾。
從2015年至今，貴州在央視的形象宣傳片投入，從幾百萬到幾千萬，從1億到近2億，高投入得來的是高回報。從2011年8月貴州開始集中投放央視，據(jù)CTR監(jiān)測統(tǒng)計，到2012年12月31日，共有9億人通過央視收看貴州形象宣傳片，平均每人收看20次，收看3次以上的觀眾達到6.3億。
在運用傳統(tǒng)大眾媒體進行廣泛傳播的基礎(chǔ)上，貴州還運用新興媒體平臺進行補位，使傳播更加立體化，全方位觸達受眾。2011年7月，貴州省政府新聞辦在新浪網(wǎng)推出“微博貴州”，每天實時發(fā)布黨委、政府重要信息，目前擁有近54萬粉絲，在中國600多個政府宣傳官方微博中名列前茅。貴州省政府新聞辦還相繼在騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)開通官方微博，并被人民網(wǎng)評為2011年“十大政務(wù)微博”。繼“微博貴州”開通后，貴州9個市、州政府新聞辦官方微博在騰訊網(wǎng)集體上線，“貴州微博大廳”也在2011年年底推出。目前，貴州各級政府機構(gòu)開通微博60多個，涉及外宣、公安、旅游、醫(yī)療衛(wèi)生、工商稅務(wù)、市政等部門。
周曉云說，貴州把傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合起來，使80/20法則與長尾效應(yīng)共同發(fā)揮作用。一方面借助權(quán)威的強勢媒體央視進行高空覆蓋，一方面通過新興媒體與受眾互動，貴州以雙渠道塑造多彩貴州形象，開辟了廣闊的發(fā)展空間。(央視廣告公司 中視海瀾 營銷部推薦)
文選自：《新營銷》
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