- 相關(guān)推薦
汽車品牌推廣策劃方案
一、 活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)：
6月1號晚上8：00至10：30，在青山高爾夫球會舉辦。
二、活動(dòng)安排設(shè)置
1、公司領(lǐng)導(dǎo)作簡短講話及比賽說明。
2、家庭抽簽分組，并確認(rèn)比賽日程。
3、最后各家庭成員自由參加各項(xiàng)活動(dòng)。
三、活動(dòng)內(nèi)容版塊
1、 新車展示，主要目的是向客戶展示公司的新車型，并
通過客戶顧問的講解向客戶展現(xiàn)奔馳車的優(yōu)質(zhì)性能及良好服務(wù)體系。提高品牌認(rèn)知度和忠誠度。
2、 “家庭默契大考驗(yàn)”游戲版塊，每個(gè)家庭成員間互相
回答主持人提出的關(guān)于對方的喜好、習(xí)慣等之類的問題來考驗(yàn)家庭成員之間的默契和了解程度，（主持人提問，由一個(gè)家庭成員來回答，與問題相關(guān)的成員把正確答案寫在紙上然后對照看是否回答正確）每個(gè)成員各回答三道問題，全部答對者獲贈一朵玫瑰花。
3、 “家庭快樂三人行”游戲版塊，全家三人用繩子綁住
各自的一邊腳，然后與其他家庭比賽，配合走一段路程。可以五個(gè)家庭或三個(gè)家庭為一組參加比賽，可視現(xiàn)場情況決定。最快到達(dá)的家庭獲得一份精美禮品。
4、 “幸福之手—媽媽的手”游戲版塊，把孩子的眼睛蒙
住，然后在幾位母親中辨認(rèn)出自己媽媽的手�？梢晕鍌�(gè)家庭為一組參與，可視現(xiàn)場情況決定。能正確辨認(rèn)出自己媽媽的手的便可獲得驚喜禮品。
5、 劃分出一個(gè)區(qū)域來擺放一些桌椅，并提供一些食物和
飲料酒水等，讓名流們能夠有個(gè)很好的環(huán)境來相互交流溝通、交友。
⊿趣味高爾夫比賽方案
時(shí)間：六月2號開始至7月1號結(jié)束，賽程控制在一個(gè)月內(nèi)結(jié)束。
分析：可在六一國際兒童節(jié)前征集參賽兒童，只要報(bào)名兒童就能獲贈由奔馳送出的有奔馳標(biāo)志的書包、太陽帽、車模型玩具等精美禮物，并可免費(fèi)在高爾夫練習(xí)場上練習(xí)半天，并有教練作專業(yè)指導(dǎo)。另外四月份是南寧的多雨季節(jié)，五月份有五一國際勞動(dòng)節(jié)，過多的活動(dòng)不易引起注意和參與。
地點(diǎn)：南寧青秀山高爾夫球場
分析：青秀山高爾夫球場是南寧最早建成也是目前規(guī)格最高的高爾夫球場，同時(shí)青秀山高爾夫球俱樂部還與南寧電視臺合辦了《都市高爾夫》的欄目，在業(yè)界中品牌影響力很大。此外它還擁有了一大批的高級會員，這些會員都是奔馳車的客戶或潛在客戶。
參賽者：各界名流成功人士家庭，最好子女的年齡在6—12之間歲。可在報(bào)名者中優(yōu)先選擇合適的參賽者。
分析：名流及成功人士大都是高爾夫球的愛好者，打高爾夫一方面可以修身養(yǎng)性，提高自身的品味修養(yǎng)；另外，他們喜歡以球會友，在休閑中達(dá)到商務(wù)目的。名流更是奔馳車的客戶或潛在客戶。
那么如何吸引名流來報(bào)名參加呢？
首先在廣告宣傳中要強(qiáng)調(diào)參賽全部是免費(fèi)的，他們可以以
球會友，并有機(jī)會和高球名人同場競技，奔馳的車主到汽車維修服務(wù)站檢測和維護(hù)汽車除了享受一般的免費(fèi)服務(wù)外還將享受到更多更大的服務(wù)及優(yōu)惠；其次突出家庭參與的樂趣，本次比賽是家庭花式高爾夫比賽，可以全家人共同參與努力來贏取勝利；另外還設(shè)有一些非常有趣的家庭游戲活動(dòng)，真可謂其樂無窮；最后拋出凡報(bào)名的兒童都可免費(fèi)在高爾夫球場練習(xí)場免費(fèi)練習(xí)半天，并有教練做專業(yè)指導(dǎo)，使他能夠正確起步等等的多種利益好處來促使名流之家涌躍報(bào)名參加。
參賽人數(shù)： 48個(gè)名流家庭成員
分析： 高爾夫比賽一組為4個(gè)人，48個(gè)人正好可分成12個(gè)組，另外“48，48”也可讀為“實(shí)發(fā)，實(shí)發(fā)“是很個(gè)吉利的數(shù)字；少兒高爾夫在南寧的還不是很普及，應(yīng)大力在名流之家推廣。
報(bào)名方式： 可在各奔馳專賣店、服務(wù)站、高爾夫球會咨詢報(bào)名。參賽家庭主要定為奔馳的新老客戶和近期有意向買車的潛在客戶及高爾夫球會的高級會員。
比賽方式：成人組初賽、總決賽都打九個(gè)洞。
從48個(gè)家庭中，每個(gè)家庭選派出一位代表成員，分成12個(gè)小組。然后進(jìn)行淘汰賽，勝出的12個(gè)人又分成3個(gè)組，每組勝出者就是前三名了，以最終桿數(shù)高低排出名次來。這場比賽主要讓名流之間球技上的交流及會友，同時(shí)也在爭取與高球名人同
場競技的機(jī)會。
家庭組花式比賽：全家三口集體參加
只在果嶺上比賽，使參賽者能充分體驗(yàn)揮桿進(jìn)洞的樂趣。每個(gè)家庭成員各打三局（以進(jìn)一次球?yàn)橐痪郑└鱾�(gè)家庭成員之間輪流比賽，總桿數(shù)累加，最終桿最少的家庭為勝。分12個(gè)小組，每組4個(gè)家庭。然后進(jìn)行淘汰賽，勝出的12個(gè)家庭又可分3組，每個(gè)組勝出的家庭再加賽一場以桿數(shù)高低排名分出前三名名次來。這個(gè)比賽能使各個(gè)家庭在比賽中團(tuán)結(jié)合作，協(xié)商著怎么打好一桿球，全家人一起打球，樂趣無窮，同時(shí)培養(yǎng)了少兒的高爾夫興趣。
比賽獎(jiǎng)品：成人組和家庭組各獎(jiǎng)勵(lì)前三名，其他參賽者都會有鼓勵(lì)獎(jiǎng)。
第一名：3000元獎(jiǎng)金或購車代金卷或汽車維護(hù)費(fèi)
第二名：2000獎(jiǎng)金或購車代金卷或汽車維護(hù)費(fèi)
第三名：1000獎(jiǎng)金或購車代金卷或汽車維護(hù)費(fèi)
鼓勵(lì)獎(jiǎng)：凡參加比賽者，奔馳汽車送出的精美獎(jiǎng)品（帶有奔馳標(biāo)志的抱枕、茶杯、手提電腦包等） 特別說明：成人組前三名選手都可以與高爾夫名人同場競技，可以得到名人的親自指點(diǎn)。
⊿高球名人活動(dòng)方案
1、 來邕時(shí)間：比賽結(jié)束前一天7月1號抵達(dá)，在機(jī)場
接受特邀新聞媒體的采訪。
2、 晚上在高爾夫球會作一場《我與高爾夫》的演講
會并對聽眾作高球技巧的指導(dǎo)解答。
3、 7月2號早上與成人組前三甲打一場友誼賽。 4、 7月2號下午參觀奔馳賣店。
5、 7月2號晚上接受南寧電視臺“都市高爾夫”的獨(dú)
家采訪，陪同采訪的還有高爾夫球會的領(lǐng)導(dǎo)和奔馳的領(lǐng)導(dǎo)，之后結(jié)束行程活動(dòng)。
⊿清爽六月愛車服務(wù)月”服務(wù)方案
活動(dòng)目的意義：比賽期間同時(shí)舉辦“清爽六月愛車服務(wù)月”，為新老客戶免費(fèi)提供多項(xiàng)免費(fèi)檢測及保養(yǎng)服務(wù)。以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來深挖客戶資源，提高客戶的品牌忠誠度并帶來新的客戶。
1、免費(fèi)為奔馳的新老客戶提供多項(xiàng)檢查服務(wù)，免費(fèi)檢查項(xiàng)目內(nèi)容如下：1、燈光、電器系統(tǒng)。2、風(fēng)擋雨刮、清洗器和大燈清洗系統(tǒng)。3、空調(diào)系統(tǒng)。4、冷卻系統(tǒng)。5、檢查蓄電池極線是否連接緊固、表面是否清潔。6、發(fā)動(dòng)機(jī)油液位。7、轉(zhuǎn)向助力是否缺油。8、制動(dòng)系統(tǒng)。9、變速箱、主減速器及等速萬向節(jié)防護(hù)套有無損壞和滲露。10、排氣系統(tǒng)。11、潤滑車門限位器和鎖芯。12、路試、終檢。13、車輛清潔。
2、汽車美容、保養(yǎng)，零配件更換、購買一律享受八折優(yōu)惠
與高爾夫球會合作方式：
一、 由高爾夫球場免費(fèi)提供球場及會所等進(jìn)行各個(gè)活動(dòng)
和比賽，比賽期間免費(fèi)在球場旁張掛賽事的廣告宣
傳牌彩旗等，南寧電視臺《都市高爾夫》將免費(fèi)配
合做相關(guān)的新聞報(bào)道及宣傳
二、 、比賽中球會負(fù)責(zé)各場比賽的評分記錄，各項(xiàng)工作
都要積極協(xié)調(diào)配合好。
高爾夫俱樂部的利益回報(bào)
1、 在媒體上捆-綁宣傳，提高名氣和影響力。 2、 免費(fèi)在奔馳專賣店及車友俱樂部網(wǎng)長期上做宣傳廣
告。
3、 通過這次比賽可以吸納很多的參賽選手入會，同時(shí)
帶動(dòng)南寧少兒高球的發(fā)展，促進(jìn)南寧高球的發(fā)展。 4、 名人到球場演講及比賽會吸引很多的高球愛好者前
來觀看，大大提高球場的人氣并能由此吸收會員。
比賽宣傳及費(fèi)用預(yù)算
1、
五月份下半月連續(xù)兩周在“南寧早報(bào)”“南寧晚報(bào)”的汽車版做1/4的彩色或軟文廣告宣傳賽事及征集參賽者。比賽中不定時(shí)邀請專刊記者前去采訪報(bào)道。
2、 五月份下半月開始在廣西各大汽車網(wǎng)站和奔
馳車友俱樂部網(wǎng)上做廣告宣傳及征集參賽者。比
賽進(jìn)行中在奔馳網(wǎng)上作全程的詳細(xì)報(bào)道。
3、 在南寧都市生活頻道“車行綠城”、廣西生
活頻道的《汽車新視界》，南寧電視臺的《車行
天下》等做相關(guān)的賽事報(bào)道，比賽中不定期邀請
記者前去采訪報(bào)道。
4、 在南寧都市生活頻道《都市高爾夫》及南寧
體育頻道上不定期做相關(guān)的賽事報(bào)，全程轉(zhuǎn)播名
人的演講及采訪，盡可能轉(zhuǎn)播家庭組的總決賽，
提高關(guān)注，擴(kuò)大影響力。
5、 邀請“新聞夜班”、“新聞在線”等媒體對
高球名人的來邕作相關(guān)的新聞報(bào)道制造社會轟
動(dòng)效應(yīng)。
6、
活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算
1、 高球名人費(fèi)用：40000元整
2、 獎(jiǎng)金共：12000元整
3、 各類獎(jiǎng)品禮物：5000元整
4、 報(bào)紙媒體費(fèi)用：早、晚報(bào)各兩期廣告及新聞報(bào)道記
者費(fèi)共20000元整
5、 電視臺新聞報(bào)道：20000元整
6、 其它活動(dòng)費(fèi)用：3000元整
總費(fèi)用預(yù)算： 100000元整
執(zhí)行簡述
1、 跟高爾夫球會的協(xié)商，達(dá)成并簽訂好合作協(xié)議。 2、 聯(lián)系確定高球名人，簽訂好協(xié)議。
3、 以上兩項(xiàng)工作確定后，企劃人員開始分工做好廣告
的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意文案，然后按計(jì)劃在各個(gè)媒體上投放；制作好賽事的宣傳說明書，報(bào)名表的設(shè)計(jì)制作等并做好專賣店的店面相應(yīng)布置；設(shè)計(jì)準(zhǔn)備好必需的各類禮品。 4、 對相關(guān)工作人員作好方案實(shí)施的培訓(xùn)工作，確保工
作人員都能完全了解比賽的內(nèi)容并對方案的目的意義都有深層次的理解。
5、 5月26號前做好報(bào)名家庭的落實(shí)工作，對于一些新老
客戶可主動(dòng)打電話邀請參加，確保比賽能按時(shí)按計(jì)劃的進(jìn)行。
6、 5月26號前做好媒體的公關(guān)工作，確保賽事能按計(jì)劃
在各大媒體上報(bào)道，以達(dá)到預(yù)期的效果。
7、 5月29號前落實(shí)和準(zhǔn)備好聯(lián)誼活動(dòng)所需要的各種物品
及道具。
8、 6月1號做好一切準(zhǔn)備工作，各工作人員的工作職責(zé)
安排好，并再次通知參賽家庭活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容等。
9、 6月2號晚上活動(dòng)按時(shí)進(jìn)行，比賽由此拉開并按原計(jì)
劃順利進(jìn)行。
活動(dòng)效果預(yù)測評估
此次活動(dòng)，將“名流之家花式高爾夫比賽”及 “家庭趣味游戲聯(lián)誼會及新車展示活動(dòng)”和“清爽六月愛車服務(wù)月”的一系列相應(yīng)的活動(dòng)結(jié)合起來，同期推出；通過與青山高爾夫俱樂部的深度合作，借用媒體的良好宣傳報(bào)道，使奔馳汽車的品牌得以很好的提升。奔馳的品牌借此在名流之后中培育起來，老客戶對奔馳的品牌忠誠度有了很大的提高，潛在客戶對奔馳的品牌認(rèn)知度有所提高，達(dá)到了推廣品牌的目的。
汽車品牌營銷策劃書
作為今年上半年關(guān)注度最高車型之一的別克新君威，是目前國內(nèi)同級車的新標(biāo)桿。2.0t更是大幅度提高發(fā)動(dòng)機(jī)的功率和扭矩，有著強(qiáng)勁駕駛的動(dòng)力。此款車采用渦輪增壓汽油缸內(nèi)直噴技術(shù)，搭載2.0 turbo di發(fā)動(dòng)機(jī)，是當(dāng)今世界最頂尖的sidi汽油缸內(nèi)雙模直噴技術(shù)。在b級車技術(shù)方面，新君威2.0t可謂傲然群雄。
XX年上半年，上海通用為推廣其新產(chǎn)品別克新君威2.0t，在全國20個(gè)城市公開選拔試駕s彎高手，個(gè)賽點(diǎn)優(yōu)勝者齊聚云南挑戰(zhàn)“天下第一彎”。別克新君威不僅擔(dān)負(fù)著本來的品牌使命，更要通過新品推出，最大程度的展現(xiàn)通用優(yōu)越的汽車性能，樹立新君威的品牌形象，提升中國老百姓對通用公司的信心。
一、市場分析
一)swot分析
優(yōu)勢(s)
作為在中級車市場里面橫行多年的老牌健將，君威無疑在消費(fèi)者心目中占有舉足輕重的地位，加上上海通用這個(gè)金字招牌，其競爭力也不容小窺，新君威外型時(shí)尚，價(jià)格合理，性價(jià)比高，很具競爭力。
劣勢(w)
中國汽車市場與國外不太一樣，中級車消費(fèi)群體主要還是以公務(wù)和商務(wù)人士為主，他們看中的是大氣的外形以及舒適的配置，像動(dòng)力以及操控性則不是他們關(guān)注的重點(diǎn)。新君威的定位則是和新馬6、邁騰、致勝這樣的偏運(yùn)動(dòng)車型，而我們不難發(fā)現(xiàn)邁騰、致勝的銷量始終難以躋身第一集團(tuán)，由此可見強(qiáng)調(diào)
私人動(dòng)感座駕的定位就已經(jīng)注定新君威不會有新雅閣、凱美瑞、新天籟三大日系商務(wù)車的萬輛銷售業(yè)績。
機(jī)會(o)
與新君威同樣主打運(yùn)動(dòng)路線的致勝與邁騰在銷售上面都沒有取得傳統(tǒng)商務(wù)用車的高銷量，說明這個(gè)細(xì)分市場還處于一個(gè)正在培養(yǎng)的過程，所以新君威最大的突破就是與致勝、邁騰搶奪更大市場份額。不過從別克遍及全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和較好的售后服務(wù)來看新君威的銷量很可能超過邁騰和致勝。 威脅(t)
新一代君威必須面對入門級公商務(wù)車型憑借價(jià)格、配置等綜合性能強(qiáng)勁挑戰(zhàn)的時(shí)候，與新一代君威在產(chǎn)品整體定位似乎處于同一檔次的馬自達(dá)6睿翼車型也有著相同的車型、性能參數(shù)。雖然自達(dá)6睿翼由于定價(jià)、配置尚未明確，但對于新君威的市場前景構(gòu)成了威脅。
二)現(xiàn)有市場分析
老君威上市之初可謂讓通用在中國占盡了風(fēng)頭，憑借其大氣造型、豪華內(nèi)飾和偏重舒適性的調(diào)校，更是登頂過國內(nèi)公商務(wù)車市場銷量冠軍。面對快速發(fā)展的汽車市場以及日本和韓國對手的步步緊逼，上海通用的美韓混血產(chǎn)品似乎有點(diǎn)難以招架。而中國市場的重要性卻越發(fā)突顯，因此根據(jù)通用汽車的全球戰(zhàn)略，上海通用提出了“歐美技術(shù)，全球平臺”的概念，與國際同步跟新?lián)Q代車型。
二、產(chǎn)品定位分析
上海通用新君威上市，其“私人動(dòng)感座駕”的市場定位相比以往的對手更加直接也更加精準(zhǔn)，直接表明新君威就是一款針對私人用戶的中高級車型。新君威將在中高級運(yùn)動(dòng)車型的細(xì)分市場中確立自己的地位，為國內(nèi)中高級汽車劃分出了兩種截然不同的細(xì)分市場，形成分庭抗禮之勢。
某品牌汽車營銷活動(dòng)推廣方案
**汽車自1999年在深圳市場投放以來，歷經(jīng)五年發(fā)展，深受廣大用戶認(rèn)可，市場銷量與日俱增，現(xiàn)在深圳市場保有量達(dá)到近8000臺。20xx年元月**汽車以月銷8000臺成為中國車市耀眼的經(jīng)濟(jì)型轎車之一，為取得更大突破，**集團(tuán)特推出系列促銷政策。20xx年我公司又獲得**汽車全系列深圳地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)，更應(yīng)力主從**汽車品牌的整體形象出發(fā)作宣傳。以車主名義捐贈希望工程，提升**汽車、**公司社會形象的同時(shí)促進(jìn)深圳地區(qū)終端銷量。 面對競爭激烈的銷售市場，我們更應(yīng)該切實(shí)地做好我們的服務(wù)工作，以服務(wù)作為生存的根本。只有真真切切的超值服務(wù)才能增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的美譽(yù)度，才能讓產(chǎn)品通過“口”傳播出去直到達(dá)成銷售。****4s店的成立，已讓**汽車用戶享受到了標(biāo)準(zhǔn)的4s店優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的。
中國汽車市場已進(jìn)入白熱化激烈競爭局面，不同品牌、不同檔次車型的眾多商家不斷展開鋪天蓋地的廣告和促銷活動(dòng)爭搶顧客的“眼”。
面對如此競爭，我們**品牌應(yīng)該推陳出新，搶抓顧客的“心”，多開展一些投入少、效果又好的公益性公關(guān)活動(dòng)，爭取一舉多得。
一、 市場分析：
二、 客戶群體分析：
調(diào)查結(jié)果經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析得出：**汽車作為具有卓越性價(jià)比的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型家庭轎車，其車主更多集中在家庭年收入為5-8萬之間、25-45歲的男性消費(fèi)群體；職業(yè)最多為中層管理人員，其次是私營業(yè)主和營銷商務(wù)人員；用戶購買**汽車主要出于理性需求，代步成為主導(dǎo)，工作、業(yè)務(wù)需要處于其次。其中具有廣泛愛心、經(jīng)常施舍的車主占絕大多數(shù)，多數(shù)客戶反映 出在自己生活日漸富裕之后，早有資助貧困孩子上學(xué)的愿望，長期以來一
直迫于身邊沒有奉獻(xiàn)自己愛心的平臺而未盡此善舉，表明多數(shù)車主還是擁有愛心，樂善好施，熱心于公益事業(yè)，關(guān)注社會發(fā)展的。
深圳**為千百萬個(gè)充滿愛心的車主朋友搭建關(guān)愛之橋。從今年3月開始，凡購**汽車者，**公司均以車主名義出資三百元捐助一名失學(xué)兒童。
三、活動(dòng)策劃思想：
我公司以“助失學(xué)兒童，祈車主平安”為主題推出優(yōu)惠購車活動(dòng)。
兒童是祖國的未來，祖國的希望，特困品學(xué)兼優(yōu)面臨失學(xué)的兒童更需要社會的支持和關(guān)注，借此為主題策劃活動(dòng)，一方面在優(yōu)惠車主購車滿足個(gè)人物質(zhì)需求的同時(shí)，更讓其為社會奉獻(xiàn)了自己的一份愛心，滿足了其更高的社會需求，從馬斯洛人性需求論的角度來講更易社會接受，同時(shí)樹立了汽車品牌、公司良好的社會形象。另一方面捐助貧困地區(qū)失學(xué)兒童，為社會教育事業(yè)貢獻(xiàn)公司綿薄的力量。
春天購**，**帶給您永遠(yuǎn)的春天。購**車一臺，失學(xué)兒童少一個(gè)，**祝愿天下好人一生平安。
四、活動(dòng)意義：
通過此次活動(dòng)對**品牌、**集團(tuán)、**深圳地區(qū)獨(dú)家代理公司——“**”進(jìn)行新聞公關(guān)炒作以達(dá)到提升**品牌形象，擴(kuò)大深圳**公司知名度，提高其美譽(yù)度，最終促進(jìn)市場推廣及售后服務(wù)推廣工作，從而創(chuàng)造豐富的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
五、受捐助地區(qū)及學(xué)生介紹（見附件二）：
六、具體活動(dòng)策劃：
（一）、活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月1日起
（二）、活動(dòng)主題：“購**汽車，助失學(xué)兒童”。
（三）、預(yù)計(jì)捐助對象人數(shù)： 1000人
（四）、主辦單位：浙江**控股集團(tuán)汽車銷售有限公司
承辦單位：深圳市**投資發(fā)展有限公司
合作單位：貴州省遵義市人民政府駐深圳辦事處
協(xié)辦單位: 貴州省人民政府駐深圳辦事處
聯(lián)系電話: 0755-25591xx-x 聯(lián)系人：趙主任
活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)及職能（詳見附表）
（五）、參加捐助對象：活動(dòng)期間在**購車的所有車主
活動(dòng)受捐助對象：遵義市貧困地區(qū)品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生
（六）、捐助方法：
活動(dòng)前期，以300元/臺車的金額（**集團(tuán)與**公司各承擔(dān)50%）、在**購車用戶的名譽(yù)捐助貧困地區(qū)優(yōu)秀失學(xué)兒童，由車主親自挑選失學(xué)兒童資料，我公司將車主的資料、通信地址，包括捐贈的錢匯入指定學(xué)校，由學(xué)校通知受捐人寫信聯(lián)絡(luò)捐贈者�；顒�(dòng)后期，將促成**車主與受助失學(xué)兒童一對一的社會捐助公益事業(yè)。本捐助活動(dòng)一年以后，捐與不捐由車主自行決定。
在挑車的同時(shí)，挑選受捐者本身是一種文化和樂善好施的成就享受。另外，此次活動(dòng)經(jīng)前期籌備結(jié)束后，將召開新聞發(fā)布會舉行
正式的捐贈儀式。
七、后期跟近：
此次活動(dòng)結(jié)束后，我們將在后期組織以下活動(dòng)繼續(xù)跟蹤報(bào)道：
1、 今年六一兒童節(jié)，我公司將邀請受助失學(xué)兒童及校方代表歡聚深圳。
2、 在深圳及受助當(dāng)?shù)馗鞔笾髁髅襟w對受助學(xué)生的后期學(xué)習(xí)生活情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道，有節(jié)奏、有計(jì)劃的刊登標(biāo)題醒目、立意新穎的軟文。與政府及媒介建立良好的溝通機(jī)制，密切配合，緊密合作，爭取以最低廉的投入在深圳及周邊地區(qū)開展全方位的廣告宣傳。
3、 后期還將就本次活動(dòng)設(shè)立討論主題，開展“獻(xiàn)愛心”文稿征集活動(dòng)，發(fā)倡議書在社會上掀起捐助高-潮。
4、 后期，促成**汽車與受助學(xué)生一對一扶貧對子，幫助他們完成至初中或高中的學(xué)業(yè)。同時(shí)建立健全扶貧與捐贈對象的詳細(xì)個(gè)人檔案，以備后續(xù)跟進(jìn)工作的開展。
八、廣告宣傳：
1、廣告宣傳策略：
根據(jù)公司及品牌的實(shí)際情況，總體思路是集中有限的廣告資源，即集中兵力，集中發(fā)布，重點(diǎn)突破，而不能“撒胡辣面”。
2、廣告宣傳的重點(diǎn)：
春天購**，**帶給您永遠(yuǎn)的春天。購**車一臺，失學(xué)兒童少一個(gè)，**祝愿天下好人一生平安。 新聞公關(guān)炒作是提升強(qiáng)化品牌的首選方法，其次是硬性廣告。
3、廣告宣傳的方式：
活動(dòng)中配合新聞報(bào)道、條幅和pop廣告、資料派發(fā)等。
十、效果評估：
深圳**主題為“購**汽車，助失學(xué)兒童，祈車主平安”的慈善優(yōu)惠購車活動(dòng)自今年2月份開展推廣活動(dòng)，3月份正式啟動(dòng)以來，消費(fèi)者積極參與，有效促成更多潛在用戶的購車行為，得到**車主的廣泛認(rèn)可，引起社會強(qiáng)烈反響，更有非車主前來捐贈多名失學(xué)兒童以及捐助其它物品出來的社會人士。
后 記
此活動(dòng)的推廣是為了擴(kuò)大**品牌宣傳，樹立**汽車良好社會形象，在全國范圍內(nèi)形成更加深入的影響。相信這是**集團(tuán)與**公司合作舉辦繼“**車主河源自駕游”之后又一次**全品牌社會宣傳，將有助于拉動(dòng)**汽車全國的銷量。
請**集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對此次活動(dòng)所需相關(guān)費(fèi)用給予大力支持為謝！
【汽車品牌推廣策劃方案】相關(guān)文章：
推廣策劃方案01-31
策劃網(wǎng)絡(luò)推廣方案02-05
網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案02-12
策劃推廣活動(dòng)方案02-12
營銷推廣策劃方案03-01
品牌推廣策劃方案01-09
推廣策劃活動(dòng)方案01-20
廣告推廣的策劃方案01-08
廣告推廣策劃方案01-05
網(wǎng)絡(luò)策劃推廣方案01-05