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御泥坊品牌推廣方案
一份完整的品牌推廣方案應該包括品牌介紹、市場調(diào)查、品牌定位、品牌推廣、施行時間等，但是兩天的時間，我一個人不太可能做好市場調(diào)查，而且五分鐘也不一定說的完，所以今天我著重只說品牌推廣這一部分。
御泥坊的品牌推廣可以分為兩部分：一部分長遠計劃，一部分短期執(zhí)行。而在推廣的地域上，可以分為國際的和國內(nèi)的。
國際市場是未來的發(fā)展方向，公司未來做大做強，一定會進軍國際市場，那就需要我們提早做一些準備，比如有計劃的開始一些御泥坊產(chǎn)品進入美國和歐洲市場應該進行的安全測試，這個準備也是很有必要的，它能夠為將來的前進節(jié)約時間。
國內(nèi)市場空間依然很大，我們的品牌還遠遠沒有達到中國天然礦物養(yǎng)膚第一品牌的目標。為此，我們首要做的就是繼續(xù)擴大產(chǎn)品的影響力，提高御泥坊產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售額，不斷強化品牌的競爭力。
我們要走出的第一步就是：由網(wǎng)絡品牌，走向?qū)嶓w經(jīng)營。
御泥坊目前已經(jīng)擁有自己的實體店，但是數(shù)量太少，影響力也還不夠。 實體店和網(wǎng)店有很大的不同。實體店所帶來的購物形式，交流方式，以及產(chǎn)品品牌的推廣都遠遠大于網(wǎng)店。實體店的發(fā)展趨勢也極為樂觀。
當然，實體店有空間上的局限，而且推廣費用高昂。因此在推廣的時候我們要注意揚長避短。
以下是我個人提出的幾個小的意見：
請專業(yè)人員制作一個精致唯美的宣傳片。網(wǎng)絡已有的宣傳片很粗糙，畫質(zhì)和音質(zhì)都有待提高。
在電視上打一則針對御泥坊產(chǎn)品品牌的廣告。當然，也可以是電視劇的廣告植入，也可以是公益廣告，也可以是公交站牌的廣告，必須進行立體式宣傳。 而在節(jié)假日的時候，可以適當?shù)慕o購買用戶一些驚喜。比如：過年時節(jié)購物贈送含有御泥坊標志的對聯(lián)、紅包、日歷（包括掛歷和臺歷等）等禮品。而這些禮品在使用和轉(zhuǎn)手的過程中，又會擴大我們的品牌知名度。
還可以設計一款筆記本，御泥坊的懶人賬本就是一個好的創(chuàng)意，只是需要縱向進行深挖就好。
這些做法在實體店和網(wǎng)店中都可以運用。
湖南旅游資源豐富，每年來湖南旅游的人流量很大，我們可以和旅行社進行合作，通過導游的推薦講解，把我們御泥坊的名字帶進千家萬戶，提高品牌知名度。
我們不能忽視了高校市場，大學生是一個很大的消費群體。我們可以有很多形式的活動進行我們的品牌推廣；
可以組織舉辦一些比賽，比如：全國大學生御泥坊品牌推廣大賽，大學生公益創(chuàng)意大賽等。 如果第一屆成功的話，還可以每年定時的舉辦下一期。
可以與湖南省大學生校媒聯(lián)盟合作，進行廣告招商，在高校進行覆蓋式宣傳。湖南大學生校媒聯(lián)盟是一個學生組織，每個省的校媒聯(lián)盟之間也都有聯(lián)系，我曾經(jīng)也是其中的一員。他們所需的費用少，覆蓋的面積大，可以具體深入到每個寢室里面。所需的費用少，覆蓋的面積大。如果效果良好，也可以成為其他地區(qū)品牌宣傳的寶貴經(jīng)驗。
當然，像我們參加的這次校園招聘，也是一次成功的品牌推廣。
廣告語：
御泥坊，只為留住你的青春。
百年御泥坊，只為你的美麗奮斗。
選擇御泥坊，成就你的魅力。
擁有御泥坊，你就擁有更多的青春
許多年后，我們都會老，但是，御泥坊的品牌卻不會老去，她會因為我們的努力永遠保持著年輕的風采，宛如這嬌艷的蓮花，愈加具有生命力！
——花江南
御泥坊網(wǎng)絡營銷策劃方案
御泥坊的成功之路-淺談御泥坊的網(wǎng)絡營銷模式
企業(yè)在進行網(wǎng)絡營銷的時候往往不能有效的根據(jù)自身而進行合理的網(wǎng)絡營銷策劃，那么作為護膚品類異軍突起的御泥坊是如何從淘寶走向整個互聯(lián)網(wǎng)的，下面陳墨就來做一個簡要的分析。
御泥坊作為我國的一個知名品牌，他和很多明星品牌不同的一點是，他的營銷住要是借助與網(wǎng)絡，也就是我們所說的進行網(wǎng)絡營銷。御泥坊主要是一款針對年輕人的產(chǎn)品，因此他的定為也主要針對年輕人喜歡上網(wǎng)的特點，開通的渠道也住要是網(wǎng)絡。
與其他產(chǎn)品不同，御泥坊的宣傳避開了電視傳媒和紙質(zhì)傳媒(僅僅只在成功之后登上湖南衛(wèi)視《天天向上》欄目），直接進入年輕人居多的網(wǎng)絡中，在各大網(wǎng)站進行主要針對年輕人的廣告宣傳，與之配合的是，在淘寶、當當?shù)雀鞔筚徫锞W(wǎng)站也建立起了自己的旗艦店，不管是正品行貨還是打折正品，你都會在網(wǎng)上找到。御泥坊一系列的網(wǎng)絡營銷動作正好迎合了大多數(shù)熱愛上網(wǎng)又愛美的年輕人的興趣，為御泥坊的銷售創(chuàng)造了歷史。當然，與網(wǎng)絡營銷起到的重大做用相比，他的品質(zhì)也是不容忽視的。
但凡出色企業(yè)，必定在各類廣告媒體中有上佳表觀。這既是企業(yè)形象識別的需要，也是企業(yè)向社會展示其整體素質(zhì)體、經(jīng)營理念的需要。廣告屬社會文化范疇，御泥坊在網(wǎng)絡媒體上的廣告優(yōu)劣能折射其經(jīng)營策劃能力，及其價值觀和對種種大眾傳媒的認識、理解與駕駛能力。歸根結底，是總體素質(zhì)的體現(xiàn)。御泥坊就屬于對網(wǎng)絡媒體有其獨特理解的企業(yè)。凡上過網(wǎng)，看過其廣告的人都會被那群面色白皙、朝氣有活力的年輕男女的天真率直神情所感染，也在短短的時間內(nèi)了解一些御泥坊的知識，以及該公司新產(chǎn)品的優(yōu)越性所在。在互聯(lián)網(wǎng)上，御泥坊以其對新興媒體的深刻理解與運作，展示了其營銷高手的風范。
第一，信息發(fā)布推廣法。御泥坊將有關的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在年輕人經(jīng)常訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)御泥坊網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺等。可以在專業(yè)商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布信息。比如，在阿里巴巴、慧聰網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品信息。可以在行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布廣告信息，或者招商信息。
第二，搜索引擎優(yōu)化與排名。這是最常用的網(wǎng)絡營銷方法之一，目前搜索引擎仍然是人們發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的基本方法。因此，御泥坊在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名，這是御泥坊網(wǎng)站設計過程中考慮的問題之一，網(wǎng)站正式發(fā)布后盡快提交到主要的搜索引擎google搜索引擎和百度搜索引擎，并在搜索引擎上獲得前10名的排名。
第三，電子郵件營銷。御泥坊將相關新聞郵件、各種電子刊物、新產(chǎn)品通知、會員通訊、優(yōu)惠促銷信息、重要事件提醒服務等等信息或者自建專業(yè)網(wǎng)站通過發(fā)送郵件的方式，進行專業(yè)推廣。在鎖定了目標顧客群體之后，盡量不要毫無新意地
群發(fā)信息，以免讓目標受眾當成垃圾郵件而刪掉。御泥坊了解一下顧客群體，找到其中關鍵人物，這樣御泥坊的信息的發(fā)送會更有針對性，收看的幾率會更大。 第四，即時通訊營銷。御泥坊利用互聯(lián)網(wǎng)即時聊天工具進行推廣宣傳。通過QQ或者MSN信息交流平臺，也可以與目標顧客構建一種交流的平臺，通過發(fā)掘客戶需求，滿足客戶需求，從而把潛在的顧客轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的顧客。
第五，網(wǎng)絡廣告。企業(yè)常用的網(wǎng)絡廣告形式有網(wǎng)頁、專業(yè)銷售網(wǎng)、旗幟廣告
(Banner)、視覺廣告(View)、三維動態(tài)廣告、文字鏈接和電子郵件等。網(wǎng)絡廣告具有極強的互動性，可實現(xiàn)多種交流功能，例如查找、咨詢、提出意見等，其針對性大大高于一般的傳統(tǒng)媒體。同時，網(wǎng)絡廣告還具有聲音、圖像、文字、動畫等多種表達方式，可以傳遞豐富的信息。網(wǎng)絡廣告的成本低，效率高，消除了時間和空間的限制，幾乎可以影響到每一個有購買欲望的消費者。網(wǎng)絡廣告推廣包括百度的網(wǎng)絡聯(lián)盟推廣、阿里巴巴廣告推廣、行業(yè)網(wǎng)站廣告推廣、軟文推廣等等。網(wǎng)絡廣告本身并不能獨立存在，需要與各種網(wǎng)絡工具相結合才能實現(xiàn)信息傳遞的功能，因此也可以認為，網(wǎng)絡廣告存在于各種網(wǎng)絡營銷工具中，只是具體的表現(xiàn)形式不同。
第六，網(wǎng)絡會員制營銷。御泥坊網(wǎng)絡會員制營銷已經(jīng)被證實為網(wǎng)站推廣的有效營銷手段，是一種御泥坊與加盟會員利益共享的網(wǎng)絡營銷方法。
有了前面的營銷鋪墊，御泥坊在淘寶上的網(wǎng)店在很短的時間內(nèi)吸引了很多年輕人的眼球，也就有了自己的顧客群。加之淘寶網(wǎng)店的打折促銷活動，御泥坊產(chǎn)品的品質(zhì)保證，很快使御泥坊成為了年輕人心目中理想的護膚品牌。
成功之路無捷徑，御泥坊網(wǎng)絡營銷的成功離不開其強大的執(zhí)行力，個人站長在光是搜索引擎排名這一點上就需要一定能力。所以陳墨想提醒的是，網(wǎng)絡營銷方法千千萬，但是貴于精和勤，任何一種方法做到極致都能獲得非常不錯的效果！
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