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羽絨服行業(yè)調(diào)研報告
羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀：是競爭也是機遇
2012年我國羽絨服裝出口繼續(xù)增長，但增幅大幅放緩。全年共出口羽絨服6979萬件，同比增長3.03%，增速較去年大幅下降來了24個百分點；出口額21.09億美元，同比增長2.86%，增速較去年下降了47個百分點；出口的平均單價為30.21美元件，同比增長17.89%。隨著世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，越來越多的國家變?yōu)橛鸾q制品的進口國，為中國羽絨制品在國際市場的發(fā)展創(chuàng)造了不可多得的機遇。 雖然近些年來隨著我國居民消費水平的提高，市場需求量不斷擴大，但由于各類品牌增多,以及可替代服裝，（如時尚風(fēng)衣、皮草等）的搶占市場會使羽絨服的營銷推廣受到一定影響。從而導(dǎo)致了市場競爭激烈化，而面對日趨飽和的線下市場，以及日趨活躍的線上交易，不少羽絨服品牌急需開辟新的市場來謀求更為長遠的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)擁有強大的資源和自由的時空，是完完全全可以借助在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的宣傳推廣來為企業(yè)打響品牌和知名度，從而進一步提升企業(yè)的經(jīng)濟實力和綜合競爭力。陳舊的營銷模式在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)毫無優(yōu)勢可言，急需轉(zhuǎn)變營銷模式，投入新生力量，在這場變革中率先搶占市場份額。
市場潛力：突破傳統(tǒng)，開創(chuàng)新局
在我國一線城市，羽絨服市場的競爭已經(jīng)非常激烈，特別是國際品牌和時裝品牌的進入，使得專業(yè)羽絨服品牌受到一定威脅。而在我國三、四線城市，市場競爭的激烈程度低于一、二線城市，又擁有相對成熟的消費者，羽絨服市場的發(fā)展空間仍然較大，專業(yè)羽絨服品牌應(yīng)特別關(guān)注這些城市的發(fā)展。
以此同時，羽絨服在質(zhì)量方面的質(zhì)檢又檢查出各種問題，國家質(zhì)檢總局日前公布的抽查結(jié)果顯示，對60家企業(yè)生產(chǎn)的60批次羽絨服裝產(chǎn)品進行的抽檢中，共發(fā)現(xiàn)5批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。所以，羽絨服要開創(chuàng)出新的局面。打造穩(wěn)固的市場，除了在新時代結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，線上線下相配合之外，質(zhì)量也是最不可忽視的，電商，更是一個信譽的基地。
消費人群
服裝網(wǎng)購的主力軍主要是20至29歲的年齡階段，近幾年，30至39歲階段的人群也在逐年增多。按照性別來劃分，男性占了約70%左右，盡管女性更愛逛購物網(wǎng)站，但消費的主力仍然為男性占據(jù)較多。如果按照職業(yè)來劃分，學(xué)生和IT人員，網(wǎng)購的
次數(shù)最多，這可能與他們常年與電腦接觸有關(guān)。從學(xué)歷分布上來觀察，主要集中在高中、大學(xué)本科人群，而大專學(xué)歷人群居中。
地域分布
天氣只要變冷，網(wǎng)上男女裝類羽絨服熱銷， 特別北方一帶，羽絨服更是受北方人的喜愛，御寒過冬，像哈爾濱，吉林，北京，河南，單單從河南河南網(wǎng)友在淘寶購買女裝類羽絨服的周成交人數(shù)就已經(jīng)達到32501人，成交金額為22114780.974元。其中鄭州就占總額的23.44%。
羽絨服品牌
2015天貓雙十一購物節(jié)羽絨服類目品牌銷量排行前十中，傳統(tǒng)品牌占據(jù)大部分席位。波司登、茵曼、裂帛、Artka、R·YI、艾萊依、香影、秋水伊人、ONLY、優(yōu)衣庫進了天貓雙十一羽絨服類目的品牌銷量前十榜單。其中，波司登在雙十一當(dāng)天的銷售金額超過6000萬，名列第二的茵曼則為3700萬左右，下面我們來看看詳細(xì)數(shù)據(jù)圖形報表
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