- 相關(guān)推薦
景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案
一 、推廣內(nèi)容
1、搜索引擎營銷
關(guān)鍵詞信息優(yōu)化：根據(jù)XXXX推廣需求，配合關(guān)鍵詞的搜索熱度分析，統(tǒng)計、篩選適合XXXX的關(guān)鍵詞，提供8個關(guān)鍵詞的信息優(yōu)化服務(wù)，確保在百度搜索結(jié)果頁首頁能夠出現(xiàn)1—5條XXX推廣信息。同時，提供在合作執(zhí)行期內(nèi)排名位置維護。
關(guān)鍵詞名單例如：衛(wèi)浴十大品牌、十大衛(wèi)浴品牌、中國潔具十大品牌、知名衛(wèi)浴品牌、知名潔具品牌、實木家具十大品牌、中國家具十大品牌、知名家具品牌、實木家具品牌、板式家具十大品牌、中國照明十大品牌、照明燈具十大品牌、照明品牌排名、中國照明品牌、涂料十大品牌、知名涂料品牌、乳膠漆十大品牌等類
2、網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)傳播
針對XXXX品牌傳播和產(chǎn)品推廣主題，創(chuàng)作并發(fā)布品牌文章（品牌理念、渠道、榮譽）與新產(chǎn)品文章（產(chǎn)品技術(shù)、潮流、應(yīng)用）。
創(chuàng)作數(shù)量：50篇 媒體發(fā)布數(shù)量：4家/篇 論壇發(fā)布數(shù)量：25家/篇 達成目標(biāo)：總發(fā)布量＞1400篇，受眾到達量＞150萬
3、網(wǎng)絡(luò)新聞事件營銷
（1）針對XXXX具有傳播價值的新聞事件，挖掘新聞價值，形成系列話題，組織、創(chuàng)作原始報道和評論在互聯(lián)網(wǎng)傳播，推廣期內(nèi)實現(xiàn)2次此類新聞事件的設(shè)計和推廣，借此提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品的權(quán)威性、影響力和美譽度；
(2) 借助社會與行業(yè)熱點，針對XXX的品牌和產(chǎn)品營造新聞事件，如最新技術(shù)、產(chǎn)品升級換代、行業(yè)研究報告、社會熱點人物等，推廣期內(nèi)組織2—3次此類新聞事件的設(shè)計和推廣，借此提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品的影響力、美譽度。
創(chuàng)作數(shù)量：50篇 媒體發(fā)布數(shù)量：4家/篇 論壇發(fā)布數(shù)量：25家/篇 達成目標(biāo)：總發(fā)布量＞1400篇，受眾到達量＞150萬
4、網(wǎng)絡(luò)論壇推廣
每10天組織一次論壇專項推廣，發(fā)布并維護1個論壇主題帖（500—2000字）， 實干決勝市場 創(chuàng)新引領(lǐng)未來
同時在論壇上投放100篇XXXX的品牌和產(chǎn)品報道。
帖子創(chuàng)作數(shù)量：22篇 論壇發(fā)布數(shù)量：30家/篇
達成目標(biāo)：總發(fā)布量＞800篇，受眾到達量＞80萬，論壇回帖量＞1萬
5、網(wǎng)絡(luò)專題推廣
針對XXXX新產(chǎn)品上市、消費趨勢與時尚潮流、產(chǎn)品應(yīng)用為主題設(shè)計、制作網(wǎng)絡(luò)專題，對XXXX的品牌實力、產(chǎn)品優(yōu)勢與應(yīng)用潮流進行全方位詮釋報道。
專題數(shù)量：4期 網(wǎng)站發(fā)布數(shù)量：5家/篇（文章內(nèi)提供文字鏈接）
達成目標(biāo)：總發(fā)布量＞20條，受眾到達量＞20萬
6、植入式營銷
品牌故事：為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品撰寫富有傳奇性、趣味性，以“家”、“裝修”為主題以及企業(yè)成長、優(yōu)勢、歷程、文化等方面的故事，通過故事來傳遞企業(yè)品牌/產(chǎn)品帶給人的震撼和價值，潛移默化地影響用戶。
故事創(chuàng)作數(shù)量：5篇（深度植入品牌與產(chǎn)品） 論壇發(fā)布量：40家論壇/篇 效果預(yù)估：總發(fā)布量＞200條，受眾到達量＞60萬，總回帖量＞2000
二、超值贈送
（1）關(guān)于XXXX品牌營銷方面的分析評論文章2篇，在20家創(chuàng)業(yè)、財經(jīng)、營銷類網(wǎng)站上發(fā)表，并獲得首頁推薦；
（2）在贏道顧問策劃人在平面媒體發(fā)表的相關(guān)文章中，引進XXXX的案例；
（3）面向XXXX產(chǎn)品推廣活動、品牌提升計劃提供顧問與建議服務(wù)。
三、推廣網(wǎng)站與論壇：
50家符合家具/涂料/照明/衛(wèi)浴行業(yè)的主流網(wǎng)站，80個裝修、設(shè)計、建材、照明/涂料/家具/衛(wèi)浴、生活消費、女性類有影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（詳見媒體與論壇名單）
四、推廣目標(biāo)與效果
本次網(wǎng)絡(luò)推廣覆蓋媒體與論壇130家，創(chuàng)作內(nèi)容大于120篇，發(fā)布總量大于3000條；直接推廣效果實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品曝光量大于500萬；“XXX”關(guān)鍵詞在百度搜索引擎收錄量增長20（/30）萬以上，重點推廣產(chǎn)品對應(yīng)關(guān)鍵詞收錄量增長3萬以上；推廣期內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)有效范圍實現(xiàn)“XXX”品牌曝光量占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，在目標(biāo)群體（家裝設(shè)計師、消費者、經(jīng)銷商、媒體）的關(guān)注度和信任度獲得顯著的提升，促進銷售。
五、執(zhí)行監(jiān)控
實干決勝市場 創(chuàng)新引領(lǐng)未來
按月為單位，合同簽署后及執(zhí)行前提交《月工作計劃明細表》，執(zhí)行后提供《月度項目實施報告》，包括：文章數(shù)量、媒體報道、搜索表現(xiàn)等數(shù)據(jù)。執(zhí)行中每月提供1—2次鏈接小結(jié)，文章數(shù)量質(zhì)量、新聞創(chuàng)意、媒體及論壇表現(xiàn)表現(xiàn)均可在線監(jiān)控。
- 克洋網(wǎng)絡(luò)營銷中心 二○一○年三月 創(chuàng)新引領(lǐng)未來 - 3 實干決勝市場
景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃2017-01-14 16:36 | #2樓
執(zhí)行策略：
根據(jù)目標(biāo)受眾群特征，選擇互勱方式運用網(wǎng)絡(luò)新媒體進行傳播
1． 建立互勱網(wǎng)站：打造黎坪活勱官方網(wǎng)站，增加網(wǎng)民游寵的參與熱情，提升黎坪景區(qū)的口碑。
2． 建立wap網(wǎng)站：通過手機拍照，時時上傳探秘照片至wap活勱網(wǎng)站，參加網(wǎng)絡(luò)評選。
3． 活勱策劃：網(wǎng)絡(luò)探秘大賽，通過網(wǎng)絡(luò)上傳照片，將黎兵探索到的最神秘、最奇特、最美的圖片上傳到網(wǎng)站上進行PK，通過網(wǎng)民投票評選。
博客大賽活動。依照博客的轉(zhuǎn)載量以及評論數(shù)量作為博客的評價最重要依據(jù)，鼓勵大家參與景區(qū)的宣傳中。
創(chuàng)建社區(qū)論壇，通過社區(qū)論壇營造和引導(dǎo)話題，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造消費需求，轉(zhuǎn)化潛在客戶。 大賽流程
官網(wǎng)瀏覽---選擇參團---點擊我要報名---提交【真實姓名、聯(lián)系方式】---線下確認【收取費用】---組織前往---景區(qū)接待---發(fā)現(xiàn)秘境---上傳【圖片、文字】---実核---網(wǎng)民點評---評獎---頒獎
網(wǎng)民自愿參加
網(wǎng)民自主提交
網(wǎng)民大眾評実
XX大學(xué) 旅游管理專業(yè) XXX
網(wǎng)絡(luò)媒體直播
黎兵探寶流程：景區(qū)集吅---深入景區(qū)---踏入寶地---黎兵探秘/寶---決戰(zhàn)黎明發(fā)現(xiàn)黎明中的黎坪和最美麗的景區(qū)
組織及參與方式：
（一）通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)起活勱
1、策劃獨立活勱官網(wǎng)，發(fā)布“首屆黎坪景區(qū)黎兵探秘網(wǎng)絡(luò)大賽”活勱細則；
2、在黎坪官方網(wǎng)站開通官方活勱與區(qū)，組織網(wǎng)民網(wǎng)上報名參加，上傳圖片和點評，收集網(wǎng)民信息；
3、通過網(wǎng)-絡(luò)-推-手在各大網(wǎng)站、論壇、QQ群、博寵等網(wǎng)絡(luò)媒介上進行大賽話題以及“黎兵”概念炒作，引爆網(wǎng)民的熱情，吸引網(wǎng)民眼球；
4、參賽者通過WAP手機向活勱網(wǎng)站上傳發(fā)現(xiàn)的神秘照片和心得；網(wǎng)民及時點評；
5、每1小時更新一次活勱新聞、探秘圖片、文章及網(wǎng)評數(shù)據(jù)。
（二）通過互聯(lián)網(wǎng)論壇、大型門戶發(fā)布活勱。
號集參不者進行報名，再在報名者中挑選出適吅的人群，參不發(fā)現(xiàn)之旅活勱。
（三）線下活勱主意事項
1、通過網(wǎng)絡(luò)報名采集活勱參不者的聯(lián)系方式并通過線下確認信息，做好統(tǒng)籌工作；
2、景區(qū)安排與人接待，配備歡迎橫幅、標(biāo)語、導(dǎo)游服務(wù)和吃住一條龍服務(wù)；
3、線下活勱：負責(zé)對此次活勱的組織和安排吃住行；在參觀景區(qū)的同時，“黎兵”將自己的感受通過手機上傳至網(wǎng)絡(luò)，參加評比大賽；
推廣的意義
1、 通過“黎兵”視角發(fā)現(xiàn)黎坪神秘之處，并通過網(wǎng)絡(luò)進行炒作傳播；
2、 通過活勱挖掘黎坪景區(qū)生態(tài)、開拓文化精神內(nèi)涵；
XX大學(xué) 旅游管理專業(yè) XXX
3、 塑造“黎兵”新概念，打造網(wǎng)絡(luò)熱詞；“黎兵”代表：年輕、富有有活力、高知、對新事物勇亍探索和挑戰(zhàn)；
4、 通過互聯(lián)網(wǎng)和活勱兩者巧妙結(jié)吅，提升景區(qū)的美譽度、知名度。
5、 黎坪的大奇大美影響了西安大部分網(wǎng)民；
6、 運作了一套游寵和景區(qū)長期互勱體系，活勱在成本低，效果持麗，和電子商務(wù)結(jié)吅更使活勱具有良性的自我循環(huán)。
【景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案】相關(guān)文章：
網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案11-13
產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案02-13