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網(wǎng)絡直播商業(yè)模式分析
如果要給國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進行一場梳理的話，網(wǎng)絡直播必然是其中較為古老而又步履蹣跚的行業(yè)。作為很早就有的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，自從電腦大面積普及攝像頭之后便悄然誕生。在聊天室后期出現(xiàn)的房主視頻聊天模式，幾乎可以看成秀場直播的雛形，而之后的“平民秀場”，正式讓網(wǎng)絡直播形成一個獨立的產(chǎn)業(yè)。
中投顧問在《2016-2020年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》中認為：可以將網(wǎng)絡直播行業(yè)的演進過程劃分為四個階段，從1.0-4.0演進。
圖表 網(wǎng)絡直播行業(yè)的演進過程
資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心
直播1.0——傳統(tǒng)秀場/重度秀場
相對于移動直播（輕度秀場），傳統(tǒng)PC端秀場可以稱為重度秀場。
目前中國秀場娛樂理論上商業(yè)模式有虛擬物品付費、會員費、網(wǎng)絡廣告、票務及演出經(jīng)紀及其他。重度秀場里面，用戶消費主要用于社交關系消費（用戶等級體系，白名單特權(quán)等）和道具打賞。
直播2.0——游戲直播&移動直播
這個階段以英雄聯(lián)盟、dota等游戲為代表，形成了一種多人同時在線競技/策略的游戲模式，于是產(chǎn)生了社交需求，學習、提升游戲水平/提高段位的需求，觀賞、娛樂、游戲視頻本身內(nèi)容的可觀賞性等因素催促了游戲直播平臺的誕生。
直播3.0——泛生活“直播+”
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中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心
現(xiàn)階段，直播向“直播+”演進，直播進入更多細分垂直行業(yè)。
社群經(jīng)濟：各行業(yè)可以與直播結(jié)合，用戶進行互動，增加用戶黏性
移動直播：直播更加便捷，全場景直播
商業(yè)模式：不止是虛擬道具，其他互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式均可嫁接。
直播4.0——VR+直播：時空穿梭機，直播的終極狀態(tài)
VR直播無可比擬的沉浸感使得觀眾瞬間穿越時空，進入他人的角色。雖然目前技術條件不夠成熟，體驗還不完美，但趨勢已經(jīng)明朗，這就是直播的終極狀態(tài)。
網(wǎng)絡直播的商業(yè)模式
在直播的演進中，形成各種形態(tài)下的盈利模式，綜合來看目前主流的盈利模式還是廣告和和虛擬道具，虛擬道具可分為虛擬打賞和社交等級體系白名單特權(quán)等。
中投顧問在《2016-2020年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》中認為：隨著直播移動化和泛場景化，越來越多的預期盈利模式可實現(xiàn)。直播未來還會在模式上和技術上同步創(chuàng)新，那么必將會帶來更多的變現(xiàn)方式。
圖表 網(wǎng)絡直播商業(yè)模式
資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心
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