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網(wǎng)絡(luò)直播的個(gè)人思考
如今網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)靡大江南北，各類網(wǎng)紅也不絕于耳，各種網(wǎng)絡(luò)直播事件每隔幾日便會(huì)登上各大網(wǎng)絡(luò)傳媒頭條，這其中到底隱藏著什么貓膩，是各個(gè)主播偶然為之還是另有貓膩們將以本人室友為例分析其中所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和各種紛繁復(fù)雜利益關(guān)系。
首先，先從“錢(qián)”說(shuō)起，因?yàn)橹挥袕腻X(qián)的利益關(guān)系中才能真正看清各種網(wǎng)絡(luò)直播的本質(zhì)！室友軒涵最近開(kāi)通了“映客”，成為了映客的一名主播。但若要申請(qǐng)成為一名真正的主播，則還需要一些“錢(qián)”上的要求。首先，自己的映客賬號(hào)要達(dá)到Lv3，而達(dá)到Lv3別無(wú)他法，只能通過(guò)給其他主播刷“映票”才能升級(jí)到這一級(jí)別，“映票”怎么獲得?當(dāng)讓是用你口袋里的錢(qián)充值才能得到。一、開(kāi)始直播，由于室友沒(méi)有關(guān)注量于是室友花了50元刷了兩萬(wàn)僵尸粉。二、一切準(zhǔn)備就緒后室友開(kāi)始在微信、QQ等各大社交網(wǎng)站散布信息邀請(qǐng)大家關(guān)注，而關(guān)注的必要條件之一便是下載其應(yīng)用，每天忍受各種廣告的騷擾。廣告的內(nèi)涵又是錢(qián)。
三、在獲得了必要的親戚朋友的關(guān)注后，為了進(jìn)一步提高主播的知名度則要求主播擁有一定的映票以提高在全國(guó)主播中的綜合排名。于是室友迫于無(wú)奈又開(kāi)始四處游說(shuō)親朋好友為其花錢(qián)刷映票提高知名度。同時(shí)室友也可以從中獲取現(xiàn)金收益，但收益的比例卻是3.3:1，即大家為他刷了3.3元他能夠從中獲利1元，其余為網(wǎng)站傭金。這也是主播成名以后的主要盈利模式。
從以上描述中，你可能已經(jīng)明白自己被騙了，被親情綁架了。室友映客后臺(tái)的收益數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)99%的收益是通過(guò)親朋好友真金白銀花錢(qián)換來(lái)的，而我覺(jué)得就連那1%也是值得懷疑的。為了驗(yàn)實(shí)自己的結(jié)論，我又通過(guò)映客先后關(guān)注了12個(gè)來(lái)自全國(guó)不同城市的主播，結(jié)果正如所預(yù)料的一樣:他們也是通過(guò)映客所期望的作弊行為正源源不斷地為這些網(wǎng)絡(luò)直播公司創(chuàng)造著收入。
看似完美的自媒體其實(shí)真正通過(guò)這種方式塑造一個(gè)“網(wǎng)紅”其帶來(lái)的總的經(jīng)濟(jì)成本其實(shí)是較傳統(tǒng)方式是更高的。網(wǎng)絡(luò)直播門(mén)檻的降低，市場(chǎng)參與程度的提高，必然導(dǎo)致更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。成功成為一個(gè)所謂的“網(wǎng)紅”所需付出的金錢(qián)和努力也必然更加高昂！
但同時(shí)，那些以負(fù)責(zé)刷粉者和網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的利潤(rùn)也會(huì)更加可觀，這也就解釋了最近一年多來(lái)各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)層出不窮的原因。
與此相關(guān)的，這也是此類直播平臺(tái)的高明之處:“給了你一個(gè)看似觸手可及的美夢(mèng)，而大部分人傾盡所有所得到的注定會(huì)是失望！”
網(wǎng)絡(luò)直播要有“底線思維”2017-01-22 10:34 | #2樓
據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，為全面展現(xiàn)我國(guó)直播創(chuàng)新發(fā)展成果，即將于12月下旬召開(kāi)的2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻直播文化大會(huì)將專門(mén)設(shè)置直播文化互動(dòng)展區(qū)，讓參會(huì)人士零距離感受直播對(duì)生活方式和商業(yè)形態(tài)重構(gòu)帶來(lái)的新變革。
有成績(jī)有成果自然應(yīng)該肯定，但有問(wèn)題也不能回避。直播已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，不能讓人感覺(jué)到“越來(lái)越?jīng)]文化”。有人說(shuō)，“2016年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻直播元年”，但在公眾記憶里，這一年又何嘗不是網(wǎng)絡(luò)直播的“凌亂”之年——美女護(hù)士直播給病人下胃管，男主播直播捅馬蜂窩……這些算是輕的，更有甚者，直播詐捐的有之，直播吸毒的依然有之。而這些，基本上都屬于“無(wú)底線”的表現(xiàn)。如果不對(duì)直播行業(yè)加以更嚴(yán)的管理，對(duì)亂象進(jìn)行更科學(xué)的治理，一些個(gè)性化的直播內(nèi)容，必然會(huì)越來(lái)越?jīng)]有底線，甚至積重難返。
喚醒直播鏈上的底線意識(shí)，尤其是喚醒網(wǎng)絡(luò)主播的法律、道德底線思維，勢(shì)在必行。筆者以為，一要“立”，必須將相關(guān)法律法規(guī)立起來(lái)，明確各種不能踩的紅線，讓整個(gè)行業(yè)更加有章可循，有法可依；二要“擠”，必須擠干直播行業(yè)的水分，從暴利回歸合理利潤(rùn)，以減少直播業(yè)高回報(bào)的誘-惑力；三要“嚴(yán)”，堅(jiān)持嚴(yán)字當(dāng)頭，嚴(yán)格管理，嚴(yán)肅懲處，決不姑息手軟；四要“引”，千方百計(jì)做好引導(dǎo)工作，引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確的直播消費(fèi)觀念。
目前，網(wǎng)絡(luò)視頻直播已滲透到各行各業(yè)中，并成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革的新興模式，“直播+”新商業(yè)形態(tài)已然顯現(xiàn)。但如何讓直播文化更健康，傳遞中國(guó)網(wǎng)絡(luò)正能量，是必須正視的一個(gè)嚴(yán)肅課題。
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