網(wǎng)絡(luò)直播傳播特點

網(wǎng)絡(luò)電視又稱ＩＰＴＶ，ＩＰ是英文Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｐｒｏｔｏｃｏｌ（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議）的縮寫。①準(zhǔn)確的講，網(wǎng)絡(luò)電視是一種新型的視頻節(jié)目傳輸形態(tài)，它依托寬帶網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以互動的方式向用戶提供各種視頻節(jié)目，并提供相應(yīng)可視電話、電子商務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等增值服務(wù)。接收終端主要有三種，一種是電腦，一種是傳統(tǒng)的電視機(jī)，還有一種是手機(jī)。如果采用電腦收看，只需要接入互聯(lián)網(wǎng)并安裝相應(yīng)的播放軟件即可。但如果使用電視機(jī)，則需要額外安裝一種ＩＰ機(jī)頂盒用來接受來自互聯(lián)網(wǎng)的電視節(jié)目。如果用手機(jī)觀看，則需要購買視頻手機(jī)并訂購相應(yīng)的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視最大的優(yōu)勢在于，它集電腦和電視功能于一體，用戶可以根據(jù)自身的需求和愛好，點播自己喜歡的影視節(jié)目，也能通過網(wǎng)絡(luò)電視瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、收發(fā)電子郵件、視頻聊天等。由于網(wǎng)絡(luò)電視集互聯(lián)網(wǎng)和電視的優(yōu)勢于一身，它正以其獨特的魅力吸引著越來越多的用戶。

一、網(wǎng)絡(luò)電視與數(shù)字電視的比較

談到網(wǎng)絡(luò)電視，就不能不談到數(shù)字電視。兩者都是以數(shù)字的方式存儲及傳播節(jié)目。許多人將網(wǎng)絡(luò)電視與數(shù)字電視混為一談，實際上二者還有有著明顯差異的。 １、傳播方式上的差異

盡管數(shù)字電視相對于模擬電視有許多技術(shù)革新，但只是信號形式的改變，即從模擬信號轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號，而沒有觸及媒體內(nèi)容的傳播方式。模擬電視與數(shù)字電視采用的都是點對面和一對多的傳播方式，采用這種傳播方式，互動性終歸有限。而網(wǎng)絡(luò)電視利用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，采用一對一和點對點的傳播方式，具有與生俱來的互動性，因此，網(wǎng)絡(luò)電視的互動才是真正的、全方位的互動。

數(shù)字電視的傳播方式與傳統(tǒng)電視差不多，都是按照線性的方式播出，什么時間播放什么節(jié)目，都是由電視臺預(yù)先安排好的，用戶只有看與不看的選擇。網(wǎng)絡(luò)電視就大不一樣，電視臺在什么時間播放什么節(jié)目不是由傳播方?jīng)Q定的，而是由用戶決定的。用戶發(fā)出什么樣的請求，傳播方就播放什么樣的節(jié)目，主動權(quán)完全掌握在用戶手里。

（二）其他方面的差異

從傳播載體上看，網(wǎng)絡(luò)電視運行在開放的、互聯(lián)互通的寬帶網(wǎng)絡(luò)上，任何一個網(wǎng)絡(luò)電視平臺上的節(jié)目，都可以傳播到全世界。而數(shù)字電視運營在封閉的、條塊分割的廣電

網(wǎng)絡(luò)上，數(shù)字電視平臺之間很難實現(xiàn)互聯(lián)互通。數(shù)字電視主要基于有線電視網(wǎng)，接收終端為電視機(jī)，大多需要加裝數(shù)字機(jī)頂盒來接收節(jié)目。而網(wǎng)絡(luò)電視主要是基于互聯(lián)網(wǎng)，接受終端包括電腦、電視機(jī)、手機(jī)等終端設(shè)備。數(shù)字電視目前基本上是由廣電系統(tǒng)-獨家經(jīng)營的，而網(wǎng)絡(luò)電視的經(jīng)營者范圍要廣泛得多，電信運營商、廣電媒體甚至民營企業(yè)都在經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)電視。

二、網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展現(xiàn)狀

放眼全球，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的時間并不長，但發(fā)展態(tài)勢卻非常好。美國網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)進(jìn)入了大規(guī)模商業(yè)化的運作階段，電信巨頭ＳＢＣ公司計劃投資５０億美元，讓網(wǎng)絡(luò)電視在２００７年以前進(jìn)入１８００萬美國家庭。②歐洲各國也正在大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，意大利計劃在２００５年讓網(wǎng)絡(luò)電視覆蓋２５％以上的人口。在亞洲，日本的網(wǎng)絡(luò)電視運營商已經(jīng)向用戶發(fā)放了５００萬臺ＩＰ機(jī)頂盒，供用戶收看網(wǎng)絡(luò)電視。③電訊盈科在２００３年９月推出網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)時，僅有幾千用戶，而到２００５年年初已經(jīng)達(dá)到了３５萬用戶。

中國網(wǎng)絡(luò)電視用戶從２０００年的數(shù)千用戶發(fā)展到２００４年底２１９萬用戶，發(fā)展速度十分驚人。預(yù)計到２００８年，中國網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)量將達(dá)到２０００萬。④目前，國內(nèi)的電信企業(yè)、傳統(tǒng)媒體、及其他一些機(jī)構(gòu)都紛紛吹響了進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的號角。

三、 網(wǎng)絡(luò)電視的傳播特性

在傳統(tǒng)媒體的功能已經(jīng)十分強(qiáng)大的今天，剛剛起步的網(wǎng)絡(luò)電視仍然能夠獲得快速的發(fā)展，必定有著它的競爭優(yōu)勢。這種優(yōu)勢不是來源于經(jīng)營者思想與觀念，而是來源于網(wǎng)絡(luò)電視的傳播特性。

１、個性化的服務(wù)。

傳統(tǒng)的電視采用大眾化的傳播方式，根據(jù)受眾的普遍興趣來確定傳播的內(nèi)容，是一種滿足多數(shù)人共性需求的媒體，它是不會根據(jù)某個用戶特殊需求來提供節(jié)目的。傳統(tǒng)的電視還擔(dān)負(fù)著重要的宣傳功能，電視臺為了宣傳某個商品或者某種觀念，不管用戶喜不喜歡，都會強(qiáng)制性地向用戶傳遞信息。此外，傳統(tǒng)電視的線性播出方式也給受眾帶來了諸多的制約與不便。正因如此，傳統(tǒng)的電視（包括數(shù)字電視）很難實現(xiàn)個性化的服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)電視不是“大家的電視”，而是″我的電視″，是一種能夠充分滿足受眾個性化信息

需求的媒體。個性化的信息需求主要有兩層含義：其一，人們希望得到自己想要的信息，沒有必要接收不需要或不喜歡的信息。⑤其二，人們可以在任何時間、地點接受信息，不再受到時空的限制。網(wǎng)絡(luò)電視采用點對點和一對一的傳播方式，較好地滿足用戶個性化的信息需求。網(wǎng)絡(luò)電視臺可以根據(jù)每個用戶的喜好，有針對性地提供服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視的服務(wù)對象，已經(jīng)由一個籠統(tǒng)的“面”轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�個具體的“點”。借助有線與無線的互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)，用戶也可以選擇在任何時間、任何地點播節(jié)目庫中的任何一部節(jié)目，按照自己的需求、自己的興趣愛好選擇內(nèi)容，不再接收廣告等不需要或不喜歡的信息，真正實現(xiàn)信息接受的個性化。

《網(wǎng)絡(luò)直播傳播特點》全文內(nèi)容當(dāng)前網(wǎng)頁未完全顯示，剩余內(nèi)容請訪問下一頁查看。

網(wǎng)絡(luò)電視滿足不同受眾的不同要求，可以說是電視傳播向分眾化和個性化傳播趨勢的發(fā)展，是對受眾的收視權(quán)利的尊重和適應(yīng)。有了網(wǎng)絡(luò)電視，我們不再需要每天準(zhǔn)時收看“收視指南”，也不需要在偌大的報紙中去尋找我們想看的電視節(jié)目預(yù)告，只要在網(wǎng)絡(luò)電視平臺上設(shè)置好個人的主頁，告訴電腦自己感興趣的節(jié)目，這樣，當(dāng)上網(wǎng)的時候，電腦就會自動搜索到事先選定范圍的內(nèi)容供用戶瀏覽。⑥傳播方利用智能技術(shù)甚至可以分析并記錄每個用戶的收視偏好，根據(jù)用戶的個性化需求提供相應(yīng)的節(jié)目。 ２、互動的信息傳播方式

無論是傳統(tǒng)的模擬電視，還是新興的數(shù)字電視，都屬于單向傳播模式。大量信息由傳播方流向受眾，卻很少由受眾流向傳播方。信息的單向傳播方式，使用戶只能依據(jù)媒體的安排去接收信息，無法真正參與媒體的活動，媒體和用戶之間還缺少真正意義上的互動。真正意義上的互動就是要求用戶通過有意或無意的操作，來改變某些音頻或視頻元素的特征，讓用戶在通過各種方式參與到媒體的活動中去，甚至讓用戶也成為傳播者。網(wǎng)絡(luò)電視屬于一種典型的雙向互動媒體，用戶根據(jù)自己的需要，改變節(jié)目元素，并與傳播者之間進(jìn)行全方位、多層次的溝通與交流，用戶還可以通過網(wǎng)絡(luò)電視將自己編輯的節(jié)目傳遞給其他人。具體而言，用戶可以在技術(shù)、內(nèi)容、交流三個層面獲得互動服務(wù)：

（１）技術(shù)上的互動

用戶可以控制節(jié)目播放的時間和進(jìn)度。無論是傳統(tǒng)的模擬電視還是新興的數(shù)字電視，節(jié)目播放的進(jìn)度是固定的，電視臺只能按照制作好的情節(jié)播放，用戶不可能跳躍式地觀看節(jié)目。而網(wǎng)絡(luò)電視在技術(shù)上具有很強(qiáng)的互動性，能夠讓用戶自己控制播放的進(jìn)度。用戶在觀看節(jié)目時既可以選擇快速播放，也可以選擇慢速播放；可以反復(fù)欣賞某一片

段，可以從某一具體時刻開始觀看節(jié)目。用戶可以看了開局，就直接看結(jié)尾，或者只欣賞某些精彩片段，其他部分都略過不看。此外，用戶還能夠自主地對網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行二次加工，包括多鏡頭選擇、精彩畫面保存、即時賽況統(tǒng)計查詢等。 （２）節(jié)目內(nèi)容上的互動

網(wǎng)絡(luò)電視不但能夠讓用戶在觀看節(jié)目時有了更多的自主權(quán)力，而且能夠讓用戶決定節(jié)目的內(nèi)容。比如，在一個電視劇中，用戶看了前面的節(jié)目，對劇情的發(fā)展、人物的命運有自己的預(yù)期，那么，他們便可以將自己的觀點告訴節(jié)目的制作者，制作者將根據(jù)用戶的意見調(diào)節(jié)后期節(jié)目的制作。當(dāng)然，制作者也可以推出多種情節(jié)，讓用戶自己選擇劇情，甚至讓用戶對節(jié)目進(jìn)行二次編輯加工。內(nèi)地首部寬頻網(wǎng)絡(luò)劇《見光的愛》已經(jīng)問世，劇情講述了一個網(wǎng)絡(luò)三角愛情故事，全片約４０分鐘，分４個層次、９個片斷，可供觀眾自由地選擇、組合劇情的發(fā)展。此外，系統(tǒng)播出平臺還為觀眾提供了參與創(chuàng)作的接口，觀眾既可以對原片重新剪接或重新配音以改變劇情，也可以將自己的創(chuàng)作傳送給播出平臺以置換原有的片斷。⑦

（３）讓用戶之間、用戶與媒體之間進(jìn)行適時的溝通與交流

在傳統(tǒng)的電視傳播中，受眾只能用電話、信件、手機(jī)短信等間接方式將意見反饋到電視臺，這種交流方式屬于異步傳播，效率比較低。此外，用戶之間要直接交流也非常困難。網(wǎng)絡(luò)電視改變了這種狀況。利用網(wǎng)絡(luò)電視強(qiáng)大的互動功能，用戶坐在家里，也可以同記者、編輯、主持人進(jìn)行面對面的交流，毫無障礙地參與到電視節(jié)目中去。用戶之間的溝通也變得非常簡單。例如，一位球迷看一場比賽，他可以通過網(wǎng)絡(luò)電視面對面地向球星提出問題；等節(jié)目播完，人們還可以進(jìn)入視頻聊天室高談闊論一番。 ３、傳播者與受眾角色的融合

在傳統(tǒng)媒體中，傳播者與受眾的角色是涇渭分明的。傳播者一般指的是媒體的編輯、記者，傳播什么信息，什么時間傳播，以何種方式傳播，都是由有他們決定的。而讀者、聽眾、觀眾只是信息的接受者，處于傳播活動的末端位置，他們對傳播活動產(chǎn)生不了什么影響，只能向傳播方反饋少量的信息。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，改變的傳播者與受眾的地位，二者的角色正在融合。首先，網(wǎng)絡(luò)電視的用戶不再是被動的信息接收者。他們可以決定接受什么信息、不接受什么信息，在什么時間接受，以何種方式接受，他們在傳播活動中擁有了更多的主動權(quán)。其次，只要掌握了相關(guān)的技術(shù)，任何一個用戶都可以讓自己的接受終端（電腦、機(jī)頂盒）成為一個小型的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)送裝置，向

他人傳播自己的節(jié)目。從這個意義上講，“受眾”這一特定概念將失去其本來的意義。因為網(wǎng)絡(luò)電視的用戶已經(jīng)不僅僅是信息的接受者，他們同時也是信息的傳播者。如果你覺得有必要，你完全可以把那些屬于自己的“個人化信息”集中起來，編輯屬于自己的個人電視頻道。

《網(wǎng)絡(luò)直播傳播特點》全文內(nèi)容當(dāng)前網(wǎng)頁未完全顯示，剩余內(nèi)容請訪問下一頁查看。

４、信息獲取的便捷性

受眾選擇某種媒體的概率＝報償?shù)谋ＷC／費力的程度。網(wǎng)絡(luò)電視由于接受終端的多樣化以及信息查閱的便捷性，使得用戶只需付出很小的代價就能獲得自己需要的信息。 與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)電視為用戶提供的便利性首先表現(xiàn)在終端的多樣化上。傳統(tǒng)電視、報紙、廣播的接收終端是單一的、固定的。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然有著種種傳播優(yōu)勢，但接受終端主要還是電腦。電腦操作的復(fù)雜性，限制了許多人對網(wǎng)絡(luò)媒體的使用。但網(wǎng)絡(luò)電視的接受終端卻是多種多樣的，電腦、電視機(jī)、手機(jī)、ＰＤＡ等媒介都可以獲取內(nèi)容。

其次，網(wǎng)絡(luò)電視提供了強(qiáng)大的節(jié)目搜索功能。但是網(wǎng)絡(luò)電視可以讓用戶非常輕松地找到需要的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視平臺都建有－套完整節(jié)目數(shù)據(jù)庫，存儲的數(shù)據(jù)包括節(jié)目名稱、節(jié)目類型、節(jié)目長度、節(jié)目簡介、節(jié)目導(dǎo)演、節(jié)目演員、制作機(jī)構(gòu)等信息，并提供了強(qiáng)大的搜索引擎。用戶在登錄電視平臺后，只需在搜索框中輸入關(guān)鍵字，便可以方便地找到自己想要的節(jié)目。

５、傳播范圍的廣泛性

網(wǎng)絡(luò)電視首先突破了地域的限制。網(wǎng)絡(luò)電視繼承了互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，天生就具有跨國界傳播的特點。國內(nèi)的觀眾可以輕松收看國外的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，目前，國內(nèi)許多人使用“網(wǎng)絡(luò)電視王”、“網(wǎng)絡(luò)電視小精靈”等軟件或是登錄某些視頻網(wǎng)站，已經(jīng)能夠直接觀看國外電視臺的節(jié)目。同樣，國外的用戶也可以方便地觀看國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目�？绲赜騻鞑ナ且槐�雙刃劍，一方面使得傳播的范圍與影響得以輕松擴(kuò)大，另外一方面也增加了管理和控制的難度。國外的一些傳媒機(jī)構(gòu)就是利用網(wǎng)絡(luò)電視的這種特性，繞過了政策法規(guī)的限制，直接將節(jié)目傳輸?shù)絿鴥?nèi)。國內(nèi)的一些企業(yè)及個人，通過網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)，實時傳播國外的電視節(jié)目。對此，相關(guān)部門應(yīng)該引起足夠重視。

與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)電視的受眾面也更為廣泛。網(wǎng)絡(luò)媒體主要通過文字符號傳遞信息，文化程度較低的人被排斥在網(wǎng)絡(luò)媒體之外。接受終端的復(fù)雜化，也使一些人對網(wǎng)絡(luò)媒體望而生畏。而網(wǎng)絡(luò)電視（ＩＰＴＶ）主要通過聲音與圖像符號傳遞信息，受眾

很容易對傳播符號進(jìn)行解碼，無論是受過良好教育的大學(xué)生，還是不識字的人，都能理解網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容。此外，ＩＰＴＶ將電視機(jī)作為主要的接受終端，電視機(jī)的操作非常簡單，無論用戶會不會使用電腦，都能夠輕松地享受網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)剛剛起步，還面臨著技術(shù)、政策、內(nèi)容、版權(quán)等諸多問題的困擾，但是網(wǎng)絡(luò)電視畢竟具備上述諸多的傳播優(yōu)勢，代表廣電媒體的發(fā)展趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)與電視網(wǎng)的融合以及相關(guān)政策的逐漸開放，網(wǎng)絡(luò)電視在未來數(shù)年將獲得飛速發(fā)展。

（作者系樂山師范學(xué)院中文系新聞專業(yè)教師）

注釋：

①參見：《ＩＰＴＶ － Ｗｉｋｉｐｅｄｉａ ｔｈｅ ｆｒｅｅ ｅｎｃｙｃｌｏｐｅｄｉａ》，ｈｔｔｐ／／ｅｎ．ｗｉｋｉｐｅｄｉａ．ｏｒｇ／ｗｉｋｉ／ＩＰＴＶ

②流星：《商業(yè)周刊：傳統(tǒng)電信時代終結(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代到來》， 新浪科技 ｈｔｔｐ／／ｔｅｃｈ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｔ／２００５－０２－２１／２３３１５３１２２３．ｓｈｔｍｌ ２００５年０２月２１日

③王馨： 《數(shù)字電視ＶＳ網(wǎng)絡(luò)電視：爭奪戰(zhàn)即將爆發(fā)》，賽迪網(wǎng) ｈｔｔｐ／／ｎｅｗｓ．ｃｃｉｄｎｅｔ．ｃｏｍ／ｐｕｂ／ａｒｔｉｃｌｅ／ｃ１０３２＿ａ１６３４６７＿ｐ１．ｈｔｍｌ ２００４年１０月１１日。

④禹獻(xiàn)，《２００８年網(wǎng)絡(luò)電視用戶將達(dá)２０００萬》中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報 ２００４年１２月２１日。

⑤張體超：《信息傳播技術(shù)前景無限》，中國印刷技術(shù)學(xué)會網(wǎng)站ｈｔｔｐ／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｐｒｉｎｔ．ｏｒｇ／ｊｓｊｙ＿ｂ／ｊｓｊｙ０６．ｈｔｍ。

⑥《網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展及其對遠(yuǎn)程教育的影響》，慧聰網(wǎng)，ｈｔｔｐ／／ｉｎｆｏ．ｂｒｏａｄｃａｓｔ．ｈｃ３６０．ｃｏｍ／ｈｔｍｌ／００１／００２／００８／００３／４０６２９．ｈｔｍ ２００３年７月９日。

⑦孟靜：《網(wǎng)絡(luò)電視劇的困惑》，《三聯(lián)生活周刊》２００４年第２２期。

論網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特點2017-01-22 10:05 | #2樓

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展：從邊緣走向主流

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)從1994年開始進(jìn)入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了17個年頭。在這17年里，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展經(jīng)歷了摸索、完善到壯大的過程。目前我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)資源、電信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等呈持續(xù)高速發(fā)展態(tài)勢，社會逐漸實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化。99.1%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和92%的行政村接通了互聯(lián)網(wǎng)，95.6%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了寬帶，3G網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國。①整個社會就像一張蜘蛛網(wǎng)，世界變成了一個“地球村”，跨越了時空阻隔。

與此同時，重大新聞事件報道讓網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢得到充分顯現(xiàn)。在2003年“非典”事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，提供的互動平臺讓受眾及時獲取信息。在孫志剛事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體為在其中起到了巨大作用，最終導(dǎo)致一個實施了21年的不合理制度――《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的終止。更為重要的是，政府部門逐漸意識到網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的發(fā)展前景。目前新聞網(wǎng)站已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的延伸，變成了主流媒體。我國新聞網(wǎng)絡(luò)媒體主要包括三類：綜合類新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站的新聞頻道和傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版。2015年中央重點新聞網(wǎng)站日均頁面訪問量已經(jīng)達(dá)到5.2億，與2002年相比增長了近4倍。②在網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展情形下，傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體伸出了橄欖枝，以積極主動的方式參與到網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展中來。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點

作為科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有以下幾個特點：

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體凸顯受眾的主體地位，打破單向傳播局面。自網(wǎng)絡(luò)新媒體快速發(fā)展以來，受眾主體地位得到了充分凸顯，受眾不僅是信息產(chǎn)品的消費者，而且是信息的發(fā)布者。在新媒體時代，人人都是傳播者，博客、播客、微博以及論壇社區(qū)的誕生讓每個人都擁有了信息發(fā)布的權(quán)力。如果在QQ空間或網(wǎng)頁上讀到一篇很好的文章或者是看到一段精彩的視頻，我們可以通過轉(zhuǎn)發(fā)的方式讓很多人都來分享。我們也可以在博客上發(fā)表自己的文章或者制作網(wǎng)絡(luò)視頻，如果作品夠精彩、有特色，可能會在一夜之間變成網(wǎng)絡(luò)紅人，這樣的事例已不勝枚舉。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的互動性。以往傳統(tǒng)媒體主要以單向傳播為主，受眾只是被動地接受信息，即使有互動，也是延遲的。隨著Web2.0技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)新媒體互動性得到了充分體現(xiàn)。論壇和社區(qū)、QQ、MSN、博客、微博等等都是受眾進(jìn)行交流互動的場所，許多新聞網(wǎng)站也提供了互動平臺，受眾可以隨時發(fā)表自己的觀點，作者會及時進(jìn)行回復(fù)。2015年《時代》雜志將“年度人物”頒給全球數(shù)以億計的互聯(lián)網(wǎng)使用者，《時代》周刊對此解釋說，社會正從機(jī)構(gòu)向個人過度，個人正在成為“新數(shù)字時代民-主社會”的公民。③基于普通人之間信息互動的Web 2.0技術(shù)，讓人人都成為傳播者。

第三，網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布及時，傳播速度快�；�于寬帶網(wǎng)絡(luò)的連接，信息傳遞迅速，尤

其遇到突發(fā)事件，及時性就充分顯現(xiàn)出來�，F(xiàn)在的3G手機(jī)已具備多種功能，輕便易攜帶易使用，可以迅速將事件發(fā)生的情景記錄下來，只要與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，信息立刻就會在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，讓人們第一時間獲取消息。由于網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布門檻比較低，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息。2011年3月11日發(fā)生日本地震的消息也是最先通過網(wǎng)絡(luò)獲得，而有關(guān)日本地震的消息第二天才見諸各大報紙的頭條，然后才是一系列的追蹤報道。

第四，網(wǎng)絡(luò)媒體讓信息獲取更加方便快捷。互聯(lián)網(wǎng)擁有海量信息，借助搜索引擎準(zhǔn)確定位，人們可迅速找到所需信息。使用者在搜索引擎窗口鍵入關(guān)鍵詞，按下回車鍵，幾秒鐘的時間內(nèi)就會出現(xiàn)大量相關(guān)信息。門戶網(wǎng)站新聞更新及時，突發(fā)事件滾動報道，讓人們能及時獲得最新消息。通過設(shè)置超鏈接功能還能讓人們通過閱讀一系列相關(guān)專題報道，對事件有一個清晰全面地了解。網(wǎng)絡(luò)上有大量免費的視頻、音樂、學(xué)習(xí)資料等等資源供人們欣賞使用、下載保存。各種數(shù)據(jù)庫的建立，電子出版業(yè)的發(fā)展，讓學(xué)術(shù)資料的獲取更加容易，有利于開展各項研究。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對社會發(fā)展的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生給社會各個方面都帶來了很大的影響，可以說在很大程度上改變了人們的生活和交往方式乃至整個社會的結(jié)構(gòu)。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的積極影響

1、豐富精神生活，給日常生活帶來便利。心理學(xué)家馬斯洛曾經(jīng)將人的需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)的需求五個層次，認(rèn)為在人的低層次需求得到滿足之后，就將有更高層次的需求出現(xiàn)。隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了極大滿足，有了更多閑暇時間，對精神文化的需求逐漸增加。網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性在很大程度上滿足了人們更高層次的需求。

2、形成傳播新格局，推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，讓傳媒市場發(fā)生了巨大變化，新媒體以其獨特優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場。在眼球經(jīng)濟(jì)時代，傳統(tǒng)媒體也在改變策略，一方面對大眾化的市場進(jìn)行細(xì)分，另一方面通過與新媒體合作，尋求更大的發(fā)展空間，以期實現(xiàn)互利共贏，共同將傳媒這塊蛋糕做大做強(qiáng)。1994－2015年16年間，中國信息產(chǎn)業(yè)年均增長超過26.6%，發(fā)展速度快，經(jīng)濟(jì)規(guī)模躍居全國工業(yè)之首，成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性和先導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)。④

3、提供言論發(fā)布平臺。民-意需要得到充分表達(dá)。如今作為信息發(fā)布平臺“新秀”──微博的興起和壯大發(fā)展，為受眾提供了一個更加方便快捷的言論發(fā)表渠道。2015年中國微博市場注冊用戶數(shù)量將達(dá)到7500萬，增長速度創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展之最。⑤它成為公眾參政議政，表達(dá)心聲的有效途徑。在2011年3月舉行的全國政協(xié)十一屆四次會議中，至少數(shù)十名政協(xié)委員首次同時用微博直播會議。截至2011年3月3日，共有兩會代表、委員331人開通了新浪微博。⑥這可以說是推動民-主政治的又一大舉措。

4、提供輿-論監(jiān)督新途徑。網(wǎng)絡(luò)新媒體為人們更好的行使信息表達(dá)權(quán)、知情權(quán)和輿-論監(jiān)督權(quán)提供了更新的平臺，觀點的自由表達(dá)形成一股強(qiáng)大的輿-論力量，從而對事件發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用，這對構(gòu)建社會主義和-諧社會具有重大意義。前一段時間網(wǎng)絡(luò)上流行官員及相關(guān)部門“曬賬簿”，這就是公眾輿-論監(jiān)督的產(chǎn)物，它有效促使相關(guān)部門的工作能在更加清晰透明的環(huán)境中進(jìn)行。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)面影響

新媒介是把“雙刃劍”，它開闊了人類交往的新天地，推動了信息時代的向前發(fā)展，但同時也帶來了負(fù)面影響。

1、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度加大。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是傳播者，網(wǎng)絡(luò)信息平臺并不像傳統(tǒng)媒

體具有嚴(yán)格的審查把關(guān)制度，很多信息發(fā)布者也不是專業(yè)新聞從業(yè)者，不能充分認(rèn)識真實性原則，有些信息沒有經(jīng)過核實就進(jìn)行了發(fā)布，會產(chǎn)生意想不到的效果。2011年3月全國各地發(fā)生鹽荒事件，一些人在網(wǎng)絡(luò)上散播謠言，加之商家炒作，在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生一股搶鹽熱，由于相關(guān)部門及時出來辟謠，才逐漸平息了這股風(fēng)波。由于網(wǎng)民身份隱蔽性特征，也很難對他們進(jìn)行處置，這給網(wǎng)絡(luò)管理帶來很大不便。

2、塑造“媒介人”，影響現(xiàn)實人。截至2015年底我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億人，較2015年底增加7330萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，較2015年提高了5.4個百分點。⑦對于很多人來說，上網(wǎng)已成為生活中必不可少的內(nèi)容。但是網(wǎng)絡(luò)畢竟不是現(xiàn)實社會，它的虛擬性使很多人上當(dāng)受騙。網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，容易誤導(dǎo)受眾，特別是對未成年人，因他們辨別是非的能力還很有限�，F(xiàn)在很多人都患有“媒介依存癥”，他們寧愿在網(wǎng)絡(luò)中尋找自己的價值，也不愿意回到現(xiàn)實中來。

3、沖擊我國文化的影響力�；ヂ�(lián)網(wǎng)讓我們跨越國界，超越時空阻隔，交流溝通更加便利，它是我們了解世界的一個“窗口”。通過網(wǎng)絡(luò)，我們與外界的接觸越來越頻繁，對異域文化的了解日益增多，殊不知其他文化正在對我們產(chǎn)生一種潛移默化的影響，改變著我們的各種觀念。也許是由于求新，人們總覺得別國的東西就是好的，這會降低本土文化的影響力，使中國傳統(tǒng)文化的價值觀受到很大沖擊。

總之，網(wǎng)絡(luò)新媒體在人們的社會生活中發(fā)揮著越來越大的作用，也改變著整個社會的面貌，在給社會帶來積極影響的同時，也帶來了很多負(fù)面影響。我們要趨利避害，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的積極作用，消除負(fù)面影響，構(gòu)建和-諧穩(wěn)定的社會。

【網(wǎng)絡(luò)直播傳播特點】相關(guān)文章：

網(wǎng)絡(luò)直播的傳播策略05-19

網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特性05-19

網(wǎng)絡(luò)直播引發(fā)的傳播革命05-19

網(wǎng)絡(luò)直播平臺亂象05-19

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的思考05-19

網(wǎng)絡(luò)直播文化的形成05-19

網(wǎng)絡(luò)直播的個人思考05-19

網(wǎng)絡(luò)直播面臨的問題05-19

網(wǎng)絡(luò)直播火爆的原因08-25