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網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之進(jìn)步，不同的廣告商業(yè)模式日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告本身的價(jià)值也在穩(wěn)步提升。廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果開(kāi)始從單純的注重流量和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹?lái)越注重受眾對(duì)產(chǎn)品廣告瀏覽點(diǎn)擊后的行為，廣告主已經(jīng)從“購(gòu)買媒體”向“購(gòu)買消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變。
體現(xiàn)出了以下幾個(gè)方面：
1)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告已無(wú)法滿足廣告主需求。按鈕、旗幟等傳統(tǒng)廣告依然是各網(wǎng)站的主要廣告資源，也是品牌廣告主的選擇之一。但由于廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的要求越來(lái)越高，而常規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告只是類似于平面廣告介紹宣傳的功能已不能滿足廣告主的需求，廣告主開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性和目標(biāo)性，很多以前的常規(guī)廣告的大廣告主正逐漸改變自己的投放策略，網(wǎng)絡(luò)廣告從單純的“廣告”向“營(yíng)銷”轉(zhuǎn)變。
2)效果營(yíng)銷廣告發(fā)展迅速。隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾體驗(yàn)的重視，和對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷直接產(chǎn)生效果的要求，效果類營(yíng)銷廣告發(fā)展迅速。cpc（按點(diǎn)擊付費(fèi)）、cpm（按瀏覽量付費(fèi)）、cps（按銷售額提成）、cpa（按注冊(cè)用戶付費(fèi)）等各種效果類廣告形式迅速興起，如以凡客，京東商城為代表的電商類廣告主通過(guò)此類營(yíng)銷方式直接獲得了大量的訂單，而網(wǎng)站也獲得了廣告主按訂單金額支付的廣告費(fèi)用。效果營(yíng)銷廣告成為各網(wǎng)站常規(guī)廣告的有力補(bǔ)充，極大程度避免了剩余流量的浪費(fèi)。
3)富媒體類廣告開(kāi)始大幅拓展市場(chǎng)。富媒體廣告是指利用先進(jìn)的技術(shù)制作的形式各異的浮層類廣告。包括全屏收縮，底部浮出，視頻彈出，視頻前貼片等。富媒體廣告形式新穎，受網(wǎng)民關(guān)注度高，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率也相對(duì)比常規(guī)廣告更為明顯。富媒體從2017年開(kāi)始大幅拓展市場(chǎng)，現(xiàn)在已成為各個(gè)網(wǎng)站必備的廣告形式。
4)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)始發(fā)力。隨著三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推進(jìn)，智能手機(jī)的價(jià)格下降，智能手機(jī)系統(tǒng)的逐步完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也開(kāi)始啟程，特別是基于apple和android平臺(tái)的客戶端的應(yīng)用，已開(kāi)始成為新的網(wǎng)絡(luò)廣告的戰(zhàn)場(chǎng)。
5)精準(zhǔn)定向廣告技術(shù)日益成熟。隨著廣告系統(tǒng)的進(jìn)步和發(fā)展，用戶信息的采集精確化程度的強(qiáng)，精準(zhǔn)定向廣告技術(shù)日益成熟，廣告的發(fā)布可以通過(guò)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫(kù)，精準(zhǔn)定向到某個(gè)地區(qū)，或者某個(gè)類別的人群，甚至可以達(dá)到重復(fù)篩選定向的效果，更為精確的使信息傳達(dá)到最具潛力的受眾中去。
6)技術(shù)已成為決定網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額的重要因素。從baidu通過(guò)搜索競(jìng)價(jià)廣告一舉趕超新浪，到視頻網(wǎng)站的崛起開(kāi)始搶奪電視媒體的廣告份額，在一定意義上，技術(shù)已經(jīng)從單純的“創(chuàng)意”廣告到“策動(dòng)”市場(chǎng)，誰(shuí)能洞察到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的潛在需求，并能從技術(shù)上不落后或取得先機(jī)，無(wú)疑將掌握更多的資源和贏得更多的廣告主的青睞。
網(wǎng)絡(luò)廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)2017-04-07 09:52 | #2樓
一、網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上漲的原因分析：
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值一直都被低估。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告被廣告主越來(lái)越重視。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格會(huì)繼續(xù)上漲么？
這還是要看網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值是否依然被低估。比起傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格還是非常低的，所以網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格在一定的時(shí)間內(nèi)依然會(huì)繼續(xù)上漲。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)有哪些發(fā)展趨勢(shì)？
目前的網(wǎng)絡(luò)廣告，主要是以下幾種廣告形式：
1、按照廣告位包月付費(fèi)：這是最原始的方式，就像傳統(tǒng)雜志的廣告位一樣。
2、按照廣告暫時(shí)次數(shù)付費(fèi)：具備網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的特點(diǎn)，但是拿展示說(shuō)效果的方式，有點(diǎn)像電視媒體那收視率說(shuō)效果一樣。
3、按照點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)：這是目前最為主流的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式，它比起按照展示付費(fèi)而言，有所進(jìn)步，但是還是有非常多的不合理性。例如惡意點(diǎn)擊很難控制。
什么樣的廣告收費(fèi)方式會(huì)讓企業(yè)更加劃算，讓媒體收入更高呢？
那就是按照最終效果付費(fèi)，比較具有代表性的是以下兩種付費(fèi)方式：
1、cpa、按照每次行為進(jìn)行付費(fèi)，例如注冊(cè)、下載、留言、訂單、咨詢等等。
2、cps、按照每次銷售進(jìn)行一定比例或者一定額度的收費(fèi)。例如目前的oem模式利用網(wǎng)絡(luò)賣襯衣的，他們的網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地，但是他們不是在燒錢，而是在使用cps的廣告結(jié)算方式。這樣的話，就是他們每賣出一個(gè)襯衣，給媒體網(wǎng)站多少提成，整個(gè)過(guò)程可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在監(jiān)控，所以是穩(wěn)賺不賠的，而網(wǎng)站媒體又可以賺的更多。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，就是按照最終效果的付費(fèi)方式會(huì)越來(lái)越流行，這樣媒體網(wǎng)站的廣告收入可以提高，廣告主的廣告投放也會(huì)變的更加合理，保證自己投放的劃算。
四、廣告主如何聰明的投放廣告
目前的網(wǎng)絡(luò)廣告主要可以分兩大陣營(yíng)：
1、品牌廣告。
2、商務(wù)廣告。
品牌有三要素知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。傳統(tǒng)的媒體，對(duì)于提高品牌的知名度有很大的幫助，但是對(duì)于提高品牌的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、就不是能夠很好的體現(xiàn)了。但是互聯(lián)網(wǎng)卻不同，所以投放品牌廣告的廣告主，不能像對(duì)待傳統(tǒng)媒體一樣對(duì)待網(wǎng)絡(luò)媒體，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體可以幫你提升美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的一個(gè)互動(dòng)媒體。
具體操作方法如下：
第一步：按照cpa效果付費(fèi)的方式來(lái)吸引受眾，制作有獎(jiǎng)活動(dòng)、用戶調(diào)查等等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)專題網(wǎng)站，然后各大門戶網(wǎng)站以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告，最少使用cpa的計(jì)費(fèi)方式。例如一個(gè)注冊(cè)2元錢。這個(gè)價(jià)格已經(jīng)很高了，這樣獲得500萬(wàn)的用戶email、手機(jī)等聯(lián)系方式僅需要1000萬(wàn)元。因?yàn)槭峭ㄟ^(guò)合理的方式，獲得合理的許可的潛在客戶的資料，所以這個(gè)潛在客戶的數(shù)據(jù)庫(kù)是非常有價(jià)值的。并且花一次錢獲得，自己以后可以長(zhǎng)期利用的。
第二步：通過(guò)email、手機(jī)等方式進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷。
通過(guò)email、手機(jī)短信的方式，定期對(duì)這500萬(wàn)潛在客戶進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷。當(dāng)然營(yíng)銷的方式要聰明點(diǎn)，不要只是簡(jiǎn)單的廣告，而是以用戶喜歡的方式開(kāi)展。例如有獎(jiǎng)讓客戶為自己品牌和產(chǎn)品提建議，互動(dòng)活動(dòng)等等方式。這樣的成本非常低，然后能夠直接的和潛在客戶互動(dòng)。甚至讓客戶參與到自己的產(chǎn)品完善中來(lái)。這樣可以迅速的提升品牌的美譽(yù)度。而定期的不斷對(duì)客戶進(jìn)行自動(dòng)化的跟蹤，可以讓客戶感覺(jué)到你一直關(guān)注著他，這樣提升企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度也是自然而言的事情了。
投放商務(wù)廣告就是為了獲得客戶，這種類型的廣告主以中小型企業(yè)為主。中小型企業(yè)應(yīng)該避開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，自己學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)知識(shí)，然后直接操刀來(lái)進(jìn)行投放。在進(jìn)行投放的時(shí)候，如果是投放搜索引擎廣告的那種按照點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告，就一定要借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析系統(tǒng)來(lái)分析各個(gè)點(diǎn)擊來(lái)源的轉(zhuǎn)化率。這樣你知道那些劃算，那些不劃算，然后對(duì)點(diǎn)擊廣告進(jìn)行合理的調(diào)整。當(dāng)然，你最好的選擇還是cps這種按照最終銷售效果付費(fèi)的廣告，這種廣告形式會(huì)越來(lái)越流行，它能夠讓你的網(wǎng)絡(luò)廣告投放穩(wěn)賺不賠。
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