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廣告策劃復(fù)習(xí)資料之名詞解釋
1 CI（CIS）——企業(yè)形象識別系統(tǒng)：通過一系列形象設(shè)計，將企業(yè)的經(jīng)營理念、行為規(guī)范和視覺識別有序地傳達(dá)給社會公眾，并被社會公眾認(rèn)知、認(rèn)同和內(nèi)化的系統(tǒng)策略。
2 廣告策劃：是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地開展廣告活動的進(jìn)程。（1104）
3 廣告運動：是指廣告主基于長遠(yuǎn)發(fā)展的目的，在相當(dāng)長的時期內(nèi)按照一定的廣告戰(zhàn)略持續(xù)開展的所有有機(jī)聯(lián)系的廣告活動的總和。
4 廣告活動：是指廣告主為了實現(xiàn)短期的效益目標(biāo)，在相對較短的時期內(nèi)，按照一定的廣告策略獨立開展的單項廣告活動。
5 發(fā)散思維（求異思維）：一種推測、想象，是從不同方向和角度去思考問題的思維方式。
6 系統(tǒng)論方法：就是按照事物本身的系統(tǒng)性把對象放在系統(tǒng)的形式中加以考察的方法。
7 媒體：凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介作用的物質(zhì)都可以稱為媒介或媒體。 8 噪音：干擾信源與受眾之間信息編譯碼過程的任何成分。
9 心理噪音：指信源和受眾的編碼、譯碼錯誤或疑問而引起的干擾，特別應(yīng)避免產(chǎn)生對廣告信息本身抱有不信任、不感興趣甚至敵對。
10.懸念廣告策略：充分利用人們的好奇心理有意制造出懸念，讓人們?nèi)ゲ聹y進(jìn)行想象，并在猜測和想象的過程中加深印象。（1104）
11市場營銷策略：業(yè)務(wù)單位期望在目標(biāo)市場實現(xiàn)市場營銷目標(biāo)所遵循的主要原則。 12文化：在群體經(jīng)歷中產(chǎn)生的代代相傳的共同的思維與信仰方式，它是一個社會的思維方式以及適用于其他成員的知識、信仰、習(xí)俗和技能。
13整合營銷傳播理論（IMC）：以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心中的地位，建立品牌與消費者長期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。 14目標(biāo)市場：指企業(yè)根據(jù)本身條件和外界因素，確定產(chǎn)品或服務(wù)的銷售對象。 15廣告目標(biāo)策劃：對廣告運動所要達(dá)到的境地或效果的預(yù)先籌劃，也就是在消費者分析、市場分析和產(chǎn)品分析之后選擇確定恰當(dāng)?shù)膹V告目標(biāo)。
16直接行動目標(biāo)：廣告運動促使消費者產(chǎn)生直接反映的目標(biāo)，也就是希望通過廣告運動促使消費者產(chǎn)生某種即時行動。
17間接行動目標(biāo)：指廣告運動并不要求獲得消費者的直接購買反應(yīng)與行為，而是希望消費者知道市場上有某公司的產(chǎn)品存在，了解該產(chǎn)品的特點與價值，一旦消費者有所需要，就會認(rèn)牌購買這種商品，其目的在于刺激消費者長期的商品需要。 18定位：在對本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進(jìn)行深入分析、對消費者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確地判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢及與此相聯(lián)系的在消費者心目中的獨特地位，并將它們傳達(dá)給目標(biāo)消費者的動態(tài)過程。
19定位策略：是現(xiàn)代廣告運作中關(guān)于產(chǎn)品的一個核心策略，它幫助產(chǎn)品在消費者心目中確立與眾不同的地位并且獲得在同類產(chǎn)品中的更大的競爭優(yōu)勢。
20廣告表現(xiàn)：按照廣告整體策略為廣告信息尋找有說服力的表達(dá)方式，為廣告發(fā)布提供成型的廣告作品的過程。（1104）
21廣告時機(jī)策略：是對廣告的推出時間、頻率所做出的具體安排，也是廣告媒介策劃的重要組成部分。
22廣告頻率：是指一定周期內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)。（1104填空）
23媒介方式：利用廣告媒介手段，比如報紙、電視等來推出廣告，使廣告策略得以實施。
24非媒介方式：是指不需要利用報紙、電視等廣告媒介手段直接推出宣傳廣告使廣告策略得以實施。
25銷售單位法：規(guī)定每一個銷售單位上有一定數(shù)目的廣告費，然后根據(jù)商品的預(yù)計銷售量計算出廣告費的總額。
26銷售百分比法：是根據(jù)上年度銷售額的多少來確定廣告預(yù)算總額的多少，有時候是根據(jù)下一年度預(yù)計的產(chǎn)品銷售額來確定。
27利潤額百分比法：既可以前一年的利潤或前幾年的平均利潤額乘以一定比例計算，也可以用下一年度的預(yù)計利潤乘以一定比例，最后計算出廣告費總額。
28目標(biāo)達(dá)成法：是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)確定廣告目標(biāo)，然后再考慮為了實現(xiàn)廣告目標(biāo)應(yīng)該采取的廣告活動計劃。
29競爭對抗法：根據(jù)競爭企業(yè)的廣告費來確定本企業(yè)能與之對抗的的廣告預(yù)算總額。 30任意增減法：是以前一時期的廣告費為基礎(chǔ)，考慮市場動向、競爭情況、企業(yè)財務(wù)能力的綜合因素，根據(jù)經(jīng)驗將廣告預(yù)算總額適當(dāng)增加或減少。
31達(dá)格瑪法“DAGMAR”： 又稱目的與任務(wù)法是向人們指出具體的廣告目標(biāo)是必不可少的然后在評定是否達(dá)到了這一目標(biāo) 。
32企業(yè)形象：企業(yè)形象是消費者、社會公眾以及企業(yè)內(nèi)部員工共和企業(yè)相關(guān)部門與單位，對企業(yè)、企業(yè)行為、企業(yè)各種活動成果所給予的整體評價與一般認(rèn)定。1104 33 企業(yè)形象策劃：是指策劃者為了達(dá)到企業(yè)目標(biāo)，尤其是達(dá)到樹立良好企業(yè)整體形
象之目的，在充分進(jìn)行企業(yè)實態(tài)調(diào)查基礎(chǔ)上，對總體企業(yè)形象戰(zhàn)略和具體塑造企業(yè)想象活動進(jìn)行謀略、計劃和設(shè)計的運動。
34展覽展銷：是通過產(chǎn)品實物展示和現(xiàn)場示范表演達(dá)到宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品的目的的活動，有時還輔以文字或圖標(biāo)來加以說明。
35廣告策劃作業(yè)流程：就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實施計劃及廣告效果監(jiān)測逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。 36提案：即廣告公司向廣告客戶提交相關(guān)廣告活動企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報告。（1104單選）
37廣告策劃效果評估：廣告活動實施以后通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。
38直接測定法：通過邀請專家、學(xué)者或有代表性的顧客來評定，比如通過廣告評價直接對廣告效果作出測定。
39間接測定：通常是根據(jù)原始資料做初步分析和推理，再對廣告效果作出測定 40注意：心理活動對一定對象的指向和集中。
41判斷：對事物特征有所斷定的思維的一種基本形式。
42記憶：是經(jīng)歷過的事物在人腦中遺留的印跡，是人腦積累知識、經(jīng)驗的功能表現(xiàn)。 43印象：是客觀事物在人腦中留下的跡象。
44態(tài)度：人主觀上的內(nèi)在意向，其主觀性遠(yuǎn)勝于客觀性
45輿-論：社會相對多數(shù)公眾的看法和意見，一般以贊同或反對兩種形式出現(xiàn)。（1104） 46地球村： 由于傳播手段的現(xiàn)代化，世界任何一個角落里發(fā)生了新變化，都會很快傳遍全球。
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