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央視廣告招標核桃乳突起
剛剛落幕的中央電視臺黃金資源廣告招標大會，再次成為各行業(yè)主力品牌角逐的舞臺。中國核桃乳飲料領(lǐng)軍企業(yè)——養(yǎng)元智匯，繼去年登陸央視黃金標段廣告之后，今年持續(xù)發(fā)力，以10354萬元拿到2012年央視新聞聯(lián)播后第一和第四單元的標版廣告，在全部中標企業(yè)中排名第45位。
中央電視臺黃金資源廣告招標大會素有中國經(jīng)濟晴雨表和企業(yè)信心指數(shù)之稱。當前，企業(yè)的廣告策略已經(jīng)從單純的媒介投放提升到了戰(zhàn)略投資的高度。央視招標段給企業(yè)經(jīng)營帶來的效益，不僅僅體現(xiàn)在對企業(yè)銷售的直接拉動作用，最重要的是推動了企業(yè)品牌的健康發(fā)展，也在一定程度上提振了企業(yè)和行業(yè)的信心。
在中國飲料行業(yè)中，河北養(yǎng)元智匯的成功是個奇跡。其不僅實現(xiàn)了“六年增長180倍”的超常規(guī)發(fā)展，其主導產(chǎn)品“六個核桃”更是創(chuàng)造了“六年，從零到12億”的銷售傳奇。養(yǎng)元智匯的成功要素，除了其自主研發(fā)的核桃飲料“5·3·28”核心工藝和獨特的“深度分銷”產(chǎn)品營銷模式外，在宣傳推廣上的創(chuàng)新也是養(yǎng)元得以快速發(fā)展的因素之一。
目前，在宣傳推廣上的保守普遍制約植物蛋白飲料行業(yè)的快速發(fā)展。雖然這幾年各大廠家的媒體投放和公關(guān)傳播有所加強，但遺憾的是，植物蛋白飲料產(chǎn)業(yè)依然處在身份之爭時期，市場教育推廣程度可見一斑。
2017年8月18日，養(yǎng)元重拳出擊，斥資數(shù)千萬元簽約中央電視臺，啟動了六個核桃產(chǎn)品在央視的廣告宣傳。此舉表明養(yǎng)元在國內(nèi)核桃飲品市場已日漸成熟的同時，向外界傳遞出了其由區(qū)域開始走向全國的信號。
中央電視臺作為國家電視臺，以高覆蓋、高收視、高品質(zhì)、高傳播成為大品牌亮相的舞臺。借助于央視的廣泛影響力，養(yǎng)元在實現(xiàn)“做大品類、做大市場、做大規(guī)模、做優(yōu)品牌”的企業(yè)戰(zhàn)略上如虎添翼。通過央視的廣告推廣，養(yǎng)元在彰顯企業(yè)實力的同時，迅速贏得廣大消費者的關(guān)注，提高了“六個核桃”品牌在全國的知名度和美譽度，加快了養(yǎng)元智匯由區(qū)域走向全國的步伐。
不僅如此，養(yǎng)元還以省為單位，在省級電視媒體上投放產(chǎn)品廣告，在核心區(qū)域市場投放產(chǎn)品戶外廣告，通過采用“多媒體聯(lián)動”的投放策略，迅速贏得廣大銷售商和消費者的廣泛關(guān)注，為產(chǎn)品快速進入分銷網(wǎng)絡(luò)和實現(xiàn)動銷奠定了基礎(chǔ)。
品牌營銷專家指出，“從企業(yè)長遠戰(zhàn)略發(fā)展來看，還是選擇央視這個高端品牌比較準確。老百姓相信，能夠在央視黃金時間段投放廣告的，肯定都是那些在行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的尖端品牌，這是一個企業(yè)實力的象征”。央視的權(quán)威媒體形象與珍貴的黃金時間段，帶給養(yǎng)元的不僅僅是知名度的提高，更是整體品牌形象的深化與提升。
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