亚洲精品中文字幕无乱码_久久亚洲精品无码AV大片_最新国产免费Av网址_国产精品3级片

范文資料網(wǎng)>書稿范文>賞析>《優(yōu)秀廣告語賞析

優(yōu)秀廣告語賞析

時間:2022-11-22 07:17:24 賞析 我要投稿
  • 相關(guān)推薦

優(yōu)秀廣告語賞析

當人們漫步街頭,無論是在繁華的大都市,還是在偏僻的小城鎮(zhèn),到處都可以看到廣告;當人們打開電視、收音機,經(jīng)常可以看到、聽到各式各樣的廣告;當人們翻開報紙、雜志,也可以感到廣告比比皆是�?梢赃@樣說,廣告已經(jīng)滲透到人們的衣、食、住、行的各個方面,它就像一條無形的紐帶,把世界各地的企業(yè)、商業(yè)和消費者聯(lián)系在一起,在政治、經(jīng)濟、文化、科技、人民生活等各個領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。

那么,什么樣的廣告才能算是精品廣告呢?才能夠讓消費者聽了或看了以后回味無窮、刻骨銘心呢?我想,除了廣告主題要新穎、鮮明,品位要高尚,意蘊要深厚,視覺表現(xiàn)要扣人心弦之外,最重要的一點就是廣告語必須精彩,必須能夠緊緊抓住消費者的心。

怎樣才能夠做出精彩優(yōu)秀的廣告語呢?我想,必須做到以下幾點要求:

一、簡短易記,通俗易懂

就是說廣告語必須簡潔、明了,口語化,使人很容易就記得。

如亨氏營養(yǎng)方便米粉廣告語:“營養(yǎng)第一,方便第二”。它巧妙地套用了“友誼第一、比賽第二”的體育競賽口號作為它的表現(xiàn)形式,主題則緊緊扣住了高效快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式,人們既求營養(yǎng),又求方便的飲食需要。明明白白的承諾,帶給消費者實實在在的好處。語言簡單明了,易傳易記。

二、用詞樸素,合于音韻

廣告語所運用的詞匯必須要簡單、直白,而不能只是華麗、浮泛。必須合乎音韻,并要體現(xiàn)音韻之美,流暢之美。

以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告語為例:“推廣普通話,靠你、靠我、靠大家”。這則宣傳語語言雖然質(zhì)樸無華,但給人隨和親切之感,看似沒有修飾,實則獨具匠心,體現(xiàn)了“平平淡淡才是真”的創(chuàng)作意境。

再如戴比爾斯的廣告語:“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,堪稱經(jīng)典之作。語言樸質(zhì),合乎音韻,讓所有準備結(jié)婚買戒指的男女,都被它吸引。因為這句話不僅說明鉆石很堅固,可以保留很長的時間,更讓人心動的是,它蘊涵著每一對買鉆石的情侶的愛情都會象鉆石這樣,天長地久,海枯石爛。

“晶晶亮,透心涼”這新穎出眾的廣告語,能夠一下子就引起人們的注意。這則廣告語沒有采用司空見慣的形式,而是從視覺的清亮和觸覺的冰涼入手,挖掘商品的內(nèi)涵,讓人在炎熱的夏天,一想起來就倍覺清涼,忍不住就想體驗一下它給人的感覺。語言清新響亮、節(jié)奏鮮艷明快,對消費者具有極強的誘-惑力。 “東西南北中,好酒在張弓”向人們描繪出張弓酒譽滿天下的盛況,語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通順,而且所用語句讀之聲音洪亮,有氣勢。

三、夸張幽默、新奇獨特

這是一種充滿智慧和想象力的有趣味廣告語。特征之一,就是令人發(fā)笑,使人覺得有趣。它被人們廣泛使用,是因為人類的心理需要輕松、開朗。因此,這種幽默才對人有吸引力,能夠使人們對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。

“隔壁千家醉,開壇十里香”是某酒館廣告。它夸張地描寫了酒的香濃醇厚。數(shù)量詞和幽默的運用使本來看不見的酒香清晰可見,在消費者的心里彌散開來。 美國芝加哥美容廣告語:不要對剛剛從我們這里出來的姑娘使眼色,她很可能是您的奶奶。這則廣告語用非常幽默的語言描繪了一幅使人發(fā)笑的畫面,以此

來吸引人們的注意,它有意給人以滑稽感,用夸張的手法說明本店技藝高超,有令您恢復青春的功力。這種過分的夸張,觸動了人們心中的情趣,加深了在人們心目中的印象,達到預期的效果。

四、以情動人,扣人心弦

在如今這個競爭激烈,廣告滿天飛、產(chǎn)品日益同質(zhì)化的社會,如果再出現(xiàn):“領(lǐng)先全國,譽滿全球”,“技術(shù)潮流、質(zhì)量百分百”等“王婆賣瓜,自賣自夸”式的廣告語,消費者肯定會皺起眉頭,索然無味。而人情味十足的廣告語,通常能使產(chǎn)品的形象上升到一個全新的高度。“感人心者,莫過于情”。所以說,好的廣告語,必須充分考慮消費者的將定心態(tài),選擇恰當?shù)慕嵌龋柚己玫乃囆g(shù)形式,將感情定位把握好,以有效的手段強化渲染品牌所特有的情感色彩,便能迅速契入消費者的心扉,撩撥消費者的心弦,從而獲得成功。

如上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告語:“十個媽媽九個愛”,給人的感覺是他們賣的不是護膚品,而是奉獻了愛心,哪個年輕的媽媽看了這則廣告會無動于衷呢?

我曾經(jīng)到濟南植物園去游玩,內(nèi)有一宣傳語,使我一直記憶猶新,上面寫道:“小草正在休息,請勿打擾”,讓人見了倍覺親切,我想任何人看到這個廣告牌,首先都會會心一笑,然后就會很自覺的遵守。這比“請勿踐踏草地”要委婉得多,效果要好得多。

“金利來,男人的世界”是一句耳熟能詳?shù)膹V告語,僅用八個字便把男性消費者的情感捉住。廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界”。它似乎象征著男人為事業(yè)拼搏的精神,金利來僅同男人有關(guān),為男性所專用。追求金利來便成了男人追求個性的體現(xiàn)。

《優(yōu)秀廣告語賞析》全文內(nèi)容當前網(wǎng)頁未完全顯示,剩余內(nèi)容請訪問下一頁查看。

哥倫比亞咖啡公司告訴消費者:“當你品嘗哥倫比亞咖啡時,請不要忘了那些辛苦勞作的農(nóng)民,正是因為他們的勞動,才使你有如此享受”。在一定程度上掩蓋了廣告的真實面目,人們首先感受到的是感動,進而產(chǎn)生購買興趣。

以“威力洗衣機,獻給母親的愛”為主題的廣告詞,真實地突出了子女報答母親辛辛苦苦養(yǎng)育之恩的情感,情真意切,引起了消費者的情感共鳴。

象這些以情動人的廣告語還有很多。如野力干紅葡萄酒請鞏俐作為形象大使,以一句“情濃酒更濃——野力干紅”的廣告帶動野力走紅;孔府家酒先后以鞏俐“孔府家酒,叫我想家”,劉歡的“千萬里,千萬里,我回到了家……”打響全國。只要以情定位,以情動人,把情感與廣告內(nèi)容自然地聯(lián)系在一起,緊緊扣住消費者的情感興奮點,引起他們強烈的感情共鳴,在情感的驅(qū)動下,讓消費著接受你的產(chǎn)品,就是水到渠成之事了

一個企業(yè)要做廣告,無非想要達到一定的作用和效果:推動新產(chǎn)品的銷售,增加產(chǎn)品銷量,打通渠道,激活市場,提升企業(yè)知名度,擴大影響力。而要做到這些,就必須有優(yōu)秀的廣告語,這樣才能夠給人留下深刻的印象,讓人回味無窮。從而記得該企業(yè)或產(chǎn)品。 希望能夠出現(xiàn)更多更優(yōu)秀的廣告語,給人以美的、藝術(shù)的享受。

廣告詞賞析2017-05-11 06:03 | #2樓

1、一切皆有可能。——李寧牌系列運動服

——直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望,激人奮進。其寓意是:有李寧,哪里都是運動場;有李寧,怎么運動都時尚;有李寧,就能滿足您的任何運動的欲望。

2、人類失去聯(lián)想,世界將會怎樣?——聯(lián)想集團

——借聯(lián)想對人類的積極作用,表達企業(yè)的地位和價值。問句的形式引人思考,觸發(fā)聯(lián)想,短句鏗鏘有力,容易記憶。

3、不走尋常路——美特斯 · 邦威廣告詞

——富有個性挑逗力的廣告語,體現(xiàn)當代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個性獨立的時代氣息。

4、看成敗,人生豪邁,不過是從頭再來。—— cctv 公益

——充滿豪邁之情,體現(xiàn)不屈之意,突出表達了堅強、樂觀、積極進取的精神,具有很強的激勵作用。

5、美的不只是商品,廉的絕對是價格�!懒肋B鎖超市

——用“不只……絕對”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念:商品最美、服務(wù)最美、價格最廉。語義簡短而又含蓄,耐人尋味。

6、《家庭中醫(yī)藥》:健康在這里等候,生命在這里延伸!

——“等候”運用擬人的修辭格,寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們健康的貼心關(guān)懷,“延伸”又化抽象的“生命”為形象,寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們延年益壽的功效。

7、《法制文萃報》:好人得好報!

——一語雙關(guān),既緊緊扣住了法制類報刊的內(nèi)容,鼓勵人們向善向美,遠離罪惡,又宣傳了報紙的高質(zhì)量,勸人訂“好”報。

8、《現(xiàn)代家庭》:一冊在手,一生牽手。

——“一冊”和“一生”構(gòu)成鮮明的對比,突出了《現(xiàn)代家庭》的質(zhì)量之高;同時,又強調(diào)了《現(xiàn)代家庭》與讀者之間的緊密聯(lián)系。

9、《人間方圓》:品人生苦辣酸甜,悟世間曲直方圓。

——巧妙地把報刊的名稱嵌入廣告語中,構(gòu)思精巧;對仗工整,既寫出了《人間方圓》豐富的內(nèi)容,又瑯瑯上口,易于宣傳。

10、 m&m 巧克力:不溶在手,只溶在口

——這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱經(jīng)典,流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨特usp,又暗示m&m巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

11、百事可樂:新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中,百事可樂終于找到突破口,它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場,把自己定位為新生代的可樂,邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位,創(chuàng)造了一個市場,這句廣告語居功至偉。

《亚洲欧美在线人成,久久美利坚合众国久久综合.doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:
点击下载文档

【優(yōu)秀廣告語賞析】相關(guān)文章:

關(guān)雎原文及賞析(優(yōu)秀)10-15

樵夫原文及賞析(優(yōu)秀)12-31

【優(yōu)秀】野望原文及賞析12-13

楊柳原文、賞析優(yōu)秀02-14

(優(yōu)秀)詠菊原文及賞析07-15

優(yōu)秀文章賞析(精選35篇)10-17

[優(yōu)秀]山中原文及賞析12-24

采蓮曲原文及賞析(優(yōu)秀)12-25

(優(yōu)秀)梅花原文注釋及賞析02-08

《阿房宮賦》賞析優(yōu)秀04-17

優(yōu)秀廣告語賞析

當人們漫步街頭,無論是在繁華的大都市,還是在偏僻的小城鎮(zhèn),到處都可以看到廣告;當人們打開電視、收音機,經(jīng)常可以看到、聽到各式各樣的廣告;當人們翻開報紙、雜志,也可以感到廣告比比皆是�?梢赃@樣說,廣告已經(jīng)滲透到人們的衣、食、住、行的各個方面,它就像一條無形的紐帶,把世界各地的企業(yè)、商業(yè)和消費者聯(lián)系在一起,在政治、經(jīng)濟、文化、科技、人民生活等各個領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。

那么,什么樣的廣告才能算是精品廣告呢?才能夠讓消費者聽了或看了以后回味無窮、刻骨銘心呢?我想,除了廣告主題要新穎、鮮明,品位要高尚,意蘊要深厚,視覺表現(xiàn)要扣人心弦之外,最重要的一點就是廣告語必須精彩,必須能夠緊緊抓住消費者的心。

怎樣才能夠做出精彩優(yōu)秀的廣告語呢?我想,必須做到以下幾點要求:

一、簡短易記,通俗易懂

就是說廣告語必須簡潔、明了,口語化,使人很容易就記得。

如亨氏營養(yǎng)方便米粉廣告語:“營養(yǎng)第一,方便第二”。它巧妙地套用了“友誼第一、比賽第二”的體育競賽口號作為它的表現(xiàn)形式,主題則緊緊扣住了高效快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式,人們既求營養(yǎng),又求方便的飲食需要。明明白白的承諾,帶給消費者實實在在的好處。語言簡單明了,易傳易記。

二、用詞樸素,合于音韻

廣告語所運用的詞匯必須要簡單、直白,而不能只是華麗、浮泛。必須合乎音韻,并要體現(xiàn)音韻之美,流暢之美。

以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告語為例:“推廣普通話,靠你、靠我、靠大家”。這則宣傳語語言雖然質(zhì)樸無華,但給人隨和親切之感,看似沒有修飾,實則獨具匠心,體現(xiàn)了“平平淡淡才是真”的創(chuàng)作意境。

再如戴比爾斯的廣告語:“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,堪稱經(jīng)典之作。語言樸質(zhì),合乎音韻,讓所有準備結(jié)婚買戒指的男女,都被它吸引。因為這句話不僅說明鉆石很堅固,可以保留很長的時間,更讓人心動的是,它蘊涵著每一對買鉆石的情侶的愛情都會象鉆石這樣,天長地久,海枯石爛。

“晶晶亮,透心涼”這新穎出眾的廣告語,能夠一下子就引起人們的注意。這則廣告語沒有采用司空見慣的形式,而是從視覺的清亮和觸覺的冰涼入手,挖掘商品的內(nèi)涵,讓人在炎熱的夏天,一想起來就倍覺清涼,忍不住就想體驗一下它給人的感覺。語言清新響亮、節(jié)奏鮮艷明快,對消費者具有極強的誘-惑力。 “東西南北中,好酒在張弓”向人們描繪出張弓酒譽滿天下的盛況,語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通順,而且所用語句讀之聲音洪亮,有氣勢。

三、夸張幽默、新奇獨特

這是一種充滿智慧和想象力的有趣味廣告語。特征之一,就是令人發(fā)笑,使人覺得有趣。它被人們廣泛使用,是因為人類的心理需要輕松、開朗。因此,這種幽默才對人有吸引力,能夠使人們對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。

“隔壁千家醉,開壇十里香”是某酒館廣告。它夸張地描寫了酒的香濃醇厚。數(shù)量詞和幽默的運用使本來看不見的酒香清晰可見,在消費者的心里彌散開來。 美國芝加哥美容廣告語:不要對剛剛從我們這里出來的姑娘使眼色,她很可能是您的奶奶。這則廣告語用非常幽默的語言描繪了一幅使人發(fā)笑的畫面,以此

來吸引人們的注意,它有意給人以滑稽感,用夸張的手法說明本店技藝高超,有令您恢復青春的功力。這種過分的夸張,觸動了人們心中的情趣,加深了在人們心目中的印象,達到預期的效果。

四、以情動人,扣人心弦

在如今這個競爭激烈,廣告滿天飛、產(chǎn)品日益同質(zhì)化的社會,如果再出現(xiàn):“領(lǐng)先全國,譽滿全球”,“技術(shù)潮流、質(zhì)量百分百”等“王婆賣瓜,自賣自夸”式的廣告語,消費者肯定會皺起眉頭,索然無味。而人情味十足的廣告語,通常能使產(chǎn)品的形象上升到一個全新的高度。“感人心者,莫過于情”。所以說,好的廣告語,必須充分考慮消費者的將定心態(tài),選擇恰當?shù)慕嵌龋柚己玫乃囆g(shù)形式,將感情定位把握好,以有效的手段強化渲染品牌所特有的情感色彩,便能迅速契入消費者的心扉,撩撥消費者的心弦,從而獲得成功。

如上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告語:“十個媽媽九個愛”,給人的感覺是他們賣的不是護膚品,而是奉獻了愛心,哪個年輕的媽媽看了這則廣告會無動于衷呢?

我曾經(jīng)到濟南植物園去游玩,內(nèi)有一宣傳語,使我一直記憶猶新,上面寫道:“小草正在休息,請勿打擾”,讓人見了倍覺親切,我想任何人看到這個廣告牌,首先都會會心一笑,然后就會很自覺的遵守。這比“請勿踐踏草地”要委婉得多,效果要好得多。

“金利來,男人的世界”是一句耳熟能詳?shù)膹V告語,僅用八個字便把男性消費者的情感捉住。廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界”。它似乎象征著男人為事業(yè)拼搏的精神,金利來僅同男人有關(guān),為男性所專用。追求金利來便成了男人追求個性的體現(xiàn)。

《優(yōu)秀廣告語賞析》全文內(nèi)容當前網(wǎng)頁未完全顯示,剩余內(nèi)容請訪問下一頁查看。

哥倫比亞咖啡公司告訴消費者:“當你品嘗哥倫比亞咖啡時,請不要忘了那些辛苦勞作的農(nóng)民,正是因為他們的勞動,才使你有如此享受”。在一定程度上掩蓋了廣告的真實面目,人們首先感受到的是感動,進而產(chǎn)生購買興趣。

以“威力洗衣機,獻給母親的愛”為主題的廣告詞,真實地突出了子女報答母親辛辛苦苦養(yǎng)育之恩的情感,情真意切,引起了消費者的情感共鳴。

象這些以情動人的廣告語還有很多。如野力干紅葡萄酒請鞏俐作為形象大使,以一句“情濃酒更濃——野力干紅”的廣告帶動野力走紅;孔府家酒先后以鞏俐“孔府家酒,叫我想家”,劉歡的“千萬里,千萬里,我回到了家……”打響全國。只要以情定位,以情動人,把情感與廣告內(nèi)容自然地聯(lián)系在一起,緊緊扣住消費者的情感興奮點,引起他們強烈的感情共鳴,在情感的驅(qū)動下,讓消費著接受你的產(chǎn)品,就是水到渠成之事了

一個企業(yè)要做廣告,無非想要達到一定的作用和效果:推動新產(chǎn)品的銷售,增加產(chǎn)品銷量,打通渠道,激活市場,提升企業(yè)知名度,擴大影響力。而要做到這些,就必須有優(yōu)秀的廣告語,這樣才能夠給人留下深刻的印象,讓人回味無窮。從而記得該企業(yè)或產(chǎn)品。 希望能夠出現(xiàn)更多更優(yōu)秀的廣告語,給人以美的、藝術(shù)的享受。

廣告詞賞析2017-05-11 06:03 | #2樓

1、一切皆有可能。——李寧牌系列運動服

——直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望,激人奮進。其寓意是:有李寧,哪里都是運動場;有李寧,怎么運動都時尚;有李寧,就能滿足您的任何運動的欲望。

2、人類失去聯(lián)想,世界將會怎樣?——聯(lián)想集團

——借聯(lián)想對人類的積極作用,表達企業(yè)的地位和價值。問句的形式引人思考,觸發(fā)聯(lián)想,短句鏗鏘有力,容易記憶。

3、不走尋常路——美特斯 · 邦威廣告詞

——富有個性挑逗力的廣告語,體現(xiàn)當代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個性獨立的時代氣息。

4、看成敗,人生豪邁,不過是從頭再來。—— cctv 公益

——充滿豪邁之情,體現(xiàn)不屈之意,突出表達了堅強、樂觀、積極進取的精神,具有很強的激勵作用。

5、美的不只是商品,廉的絕對是價格�!懒肋B鎖超市

——用“不只……絕對”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念:商品最美、服務(wù)最美、價格最廉。語義簡短而又含蓄,耐人尋味。

6、《家庭中醫(yī)藥》:健康在這里等候,生命在這里延伸!

——“等候”運用擬人的修辭格,寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們健康的貼心關(guān)懷,“延伸”又化抽象的“生命”為形象,寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們延年益壽的功效。

7、《法制文萃報》:好人得好報!

——一語雙關(guān),既緊緊扣住了法制類報刊的內(nèi)容,鼓勵人們向善向美,遠離罪惡,又宣傳了報紙的高質(zhì)量,勸人訂“好”報。

8、《現(xiàn)代家庭》:一冊在手,一生牽手。

——“一冊”和“一生”構(gòu)成鮮明的對比,突出了《現(xiàn)代家庭》的質(zhì)量之高;同時,又強調(diào)了《現(xiàn)代家庭》與讀者之間的緊密聯(lián)系。

9、《人間方圓》:品人生苦辣酸甜,悟世間曲直方圓。

——巧妙地把報刊的名稱嵌入廣告語中,構(gòu)思精巧;對仗工整,既寫出了《人間方圓》豐富的內(nèi)容,又瑯瑯上口,易于宣傳。

10、 m&m 巧克力:不溶在手,只溶在口

——這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱經(jīng)典,流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨特usp,又暗示m&m巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

11、百事可樂:新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中,百事可樂終于找到突破口,它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場,把自己定位為新生代的可樂,邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位,創(chuàng)造了一個市場,這句廣告語居功至偉。