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市場營銷策劃書怎么寫

時間:2022-04-13 12:03:38 營銷策略 我要投稿
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市場營銷策劃書范文怎么寫

  局限于商品的流通領(lǐng)域是一種早期的、過時的市場營銷概念。一個優(yōu)秀的市場營銷方案包括哪些內(nèi)容?下面是小編為你帶來的市場營銷策劃書,一起來看一看吧。

市場營銷策劃書范文怎么寫

  市場營銷策劃書

  1.市場營銷策劃書執(zhí)行概要和要領(lǐng)

  商標/定價/重要促銷手段/目標市場等。

  2. 目前營銷狀況

  (1) 市場狀況:目前產(chǎn)品市場/規(guī)模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等。

  (2) 產(chǎn)品狀況:目前市場上的品種/特點/價格/包裝等。

  (3) 競爭狀況:目前市場上的主要競爭對手與基本情況。

  (4) 分銷狀況:銷售渠道等。

  (5) 宏觀環(huán)境狀況:消費群體與需求狀況。

  3. SWOT問題分析

  優(yōu)勢:銷售、經(jīng)濟、技術(shù)、管理、政策等方面的優(yōu)勢力。

  劣勢:銷售、經(jīng)濟、技術(shù)、管理、政策(如行業(yè)管制等政策限制)等方面的劣勢力。

  機率:市場機率與把握情況。

  威脅:市場競爭上的最大威脅力與風險因素。

  綜上所述:如何揚長避短,發(fā)揮自己的優(yōu)勢力,規(guī)避劣勢與風險。

  4. 市場營銷策劃達到的目標

  財務(wù)目標:

  公司未來3年或5年的銷售收入預(yù)測(融資成功情況下):

  (單位:萬元)

  營銷目標:銷售成本毛利率達到多少。

  5. 市場營銷策劃采取的營銷戰(zhàn)略

  目標市場:-

  定位:-

  產(chǎn)品線:-

  定價:產(chǎn)品銷售成本的構(gòu)成及銷售價格制訂的依據(jù)等。

  分銷:分銷渠道(包括代理渠道等)。

  銷售隊伍:組建與激勵機制等情況。

  服務(wù):售后客戶服務(wù)。

  廣告:宣傳廣告形式。

  促銷:促銷方式。

  R&D:產(chǎn)品完善與新產(chǎn)品開發(fā)舉措。

  市場調(diào)研:主要市場調(diào)研手段與舉措。

  6. 行動方案

  營銷活動(時間)安排。

  7. 預(yù)計的損益表及其他重要財務(wù)規(guī)劃表: -

  8. 風險控制:風險來源與控制方法。

  營銷策劃書的步驟目錄一、概述二、市場現(xiàn)狀分析三、目標四、營銷戰(zhàn)略五、4P組合戰(zhàn)略六、行動計劃.封面•策劃書的封面可提供以下信息:

  ①策劃書的名稱;②被策劃的客戶;③策劃機構(gòu)或策劃人的名稱;④策劃完成日期及本策劃適用時間段。

  策劃書的正文部分主要包括:

  一)、策劃目的。 業(yè)開張伊始,尚無一套系統(tǒng)營銷方略,因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套行銷計劃。

  二)、分析當前的營銷環(huán)境狀況。

  1、當前市場狀況及市場前景分析:

 、佼a(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實市場及潛在市場狀況。

  ②市場成長狀況,產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點如何,相應(yīng)營銷策略效果怎樣,需求變化對產(chǎn)品市場的影響。

 、巯 費者的接受性,這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。

  如臺灣一品牌的漱口水《"德恩耐"行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進入市場風險的分析,產(chǎn)品市場的判斷頗為精彩。如對產(chǎn)品市場成長性分析中指出:

 、僖酝惍a(chǎn)品"李施德林"的良好業(yè)績說明"德"進入市場風險小。 ②另一同類產(chǎn)品"速可凈"上市受普遍接受說明"李施德林"有缺陷。 ③漱口水屬家庭成員使用品,市場大。

 、苌钏教岣,中、上階層增多,顯示其將來市場成長。

  2、對產(chǎn)品市場影響因素進行分析。

  主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進行分析:如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件,如消費者收入水平、消費結(jié)構(gòu)的變化、消費心理等,對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如:計算機、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。

  三)、市場機會與問題分析。

  營銷方案,是對市場機會的把握和策略的運用,因此分析市場機會,就成了營銷策劃的關(guān)鍵。只是找準了市場機會,策劃就成功了一半。

  1、針對產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進行問題分析。一般營銷中存在的具體問題,表現(xiàn)為多方面:

  •企業(yè)知名度不高,形象不佳影響產(chǎn)品銷售。 •產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),功能不全,被消費者冷落。

  •產(chǎn)品包裝太差,提不起消費者的購買興趣。 產(chǎn)品價格定位不當。 •銷售渠道不暢,或渠道選擇有誤,使銷售受阻。•促銷方式不務(wù),消費者不了解企業(yè)產(chǎn)品。 •服務(wù)質(zhì)量太差,令消費者不滿。

  •售后保證缺乏,消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。

  2、針對產(chǎn)品特點分析優(yōu)、劣勢。從問題中找劣勢予以克服,從優(yōu)勢中找機會,發(fā)掘其市場潛力。分析各目標市場或消費群特點進行市場細分,對不同的消費需求盡量予以滿足,抓住主要消費群作為營銷重點,找出與競爭對手差距,把握利用好市場機會。

  四)、營銷目標。 營銷目標是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實現(xiàn)的具體目標,即營銷策劃方案執(zhí)行期間,經(jīng)濟效益目標達到:總銷售量為×××萬件,預(yù)計毛利×××萬元,市場占有率實現(xiàn)××。

  五)、營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)

  1、營銷宗旨:

  一般企業(yè)可以注重這樣幾方面:

  •以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場,為產(chǎn)品準確定位,突出產(chǎn)品特色,采取差異化營銷策略。

  •以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點。 •建立起點廣面寬的銷售渠道,不斷拓寬銷售區(qū)域等。

  2、產(chǎn)品策略:通過前面產(chǎn)品市場機會與問題分析,提出合理的產(chǎn)品策略建議,形成有效的4P組合,達到最佳效果。

  1)產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,使產(chǎn)品迅速啟動市場。

  2)產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。

  3)產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度,、美譽度,樹立消費者心目中的知名品牌,必須有強烈的創(chuàng)牌意識。

  4)產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象,需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。

  5)產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的'改善和提高。

  3、價格策略。這里只強調(diào)幾個普遍性原則:

  •拉大批零差價,調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性。 •給予適當數(shù)量折扣,鼓勵多購。

  •以成本為基礎(chǔ),以同類產(chǎn)品價格為參考。使產(chǎn)品價格更具競爭力。 若企業(yè)以產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價格策略的制訂。〖JP2〗

  4、銷售渠道。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃,采取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當?shù)莫剟钫!糐P〗

  5、廣告宣傳。

  1)原則:

  ①服從公司整體營銷宣傳策略,樹立產(chǎn)品形象,同時注重樹立公司形象。

 、陂L期化:廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi),變多功能了,消費者會不認識商品,反而使老主顧也覺得陌生,所以,在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。

 、蹚V泛化:選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時,注重抓宣傳效果好的方式。

  ④不定期的配合階段性的促銷活動,掌握適當時機,及時、靈活的進行,如重大節(jié)假日,公司有紀念意義的活動等。

  2)實施步驟可按以下方式進行:

  ①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。 ②銷后適時推出誠征代理商廣告。 ③節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。 ④把握時機進行公關(guān)活動,接觸消費者。 ⑤積極利用新聞媒介,善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

  6、具體行動方案。

  根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點,推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密,操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出,一切量力而行,盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點,抓住旺季營銷優(yōu)勢!糐P〗

  六)、策劃方案各項費用預(yù)算。這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入,包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等,其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費用預(yù)算方法在此不再詳談,企業(yè)可憑借經(jīng)驗,具體分析制定。

  七)、方案調(diào)整。

  這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應(yīng)的地方,因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調(diào)整。

  以市場營銷策略促進企業(yè)的發(fā)展

  中圖分類號:F276.3 文獻標識碼:A 文章編號:1001-828X(2014)011-000-01

  市場營銷是產(chǎn)生自西方經(jīng)濟學中的一個概念,關(guān)于市場營銷的定義在國內(nèi)外有很多種。麥卡錫認為市場營銷“是企業(yè)經(jīng)營活動的職責,它將產(chǎn)品及勞務(wù)從生產(chǎn)者直接引向消費者或使用者以便滿足顧客需求及實現(xiàn)公司利潤”(美國市場營銷協(xié)會對市場營銷下的定義是引導產(chǎn)品或勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費者的企業(yè)營銷活動等等。綜合各種看法和意見,現(xiàn)代意義的市場營銷的本質(zhì)應(yīng)該是:“以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、實現(xiàn)人類社會可持續(xù)發(fā)展為終極目的, 不斷開發(fā)新技術(shù)、創(chuàng)造新產(chǎn)品、引導新消費、傳遞新生活標準, 以全球市場為視野, 制定、選擇和實施有利于企業(yè)資源與外部環(huán)境相匹配的市場營銷戰(zhàn)略, 確保企業(yè)永續(xù)經(jīng)營。”而作為市場營銷活動的重要指導,市場營銷策略是企業(yè)根據(jù)經(jīng)驗獲得消費者各方面的信息,以消費者的需求為出發(fā)點,有計劃地開展企業(yè)的各項經(jīng)營工作,統(tǒng)一和擴大生產(chǎn)與銷售的一系列的策略。市場營銷策略能夠為消費者提供滿意的商品和服務(wù),從而實現(xiàn)企業(yè)自身的發(fā)展目標。市場營銷策略一般包括:產(chǎn)品策略、價格策略、銷售渠道策略和促銷策略以及品牌宣傳策略等。

  一個企業(yè)采取得當?shù)氖袌鰻I銷策略,既可以拓展產(chǎn)品的銷路、提升產(chǎn)品的市場占有率,更可以為企業(yè)的進一步發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。在現(xiàn)實的企業(yè)經(jīng)營管理中,有很多優(yōu)秀的企業(yè)已經(jīng)創(chuàng)造出了許多優(yōu)秀的營銷策略,可以作為其他企業(yè)借鑒的經(jīng)驗。

  首先,要切實做到以顧客為中心。很多企業(yè)都會說“顧客就是上帝”,但是真正能做卻少之又少,一個企業(yè)要等到市場和消費者持久性的認同,必須做好這一點。一個優(yōu)秀的企業(yè)會在其產(chǎn)品的設(shè)計上處處體現(xiàn)人性化的,無論是功能設(shè)計、操作設(shè)計、使用設(shè)計還是外觀設(shè)計是,都要從消費者的角度出發(fā),使消費者獲得更便捷的使用和服務(wù)體驗。企業(yè)真正地把消費者視為上帝,還應(yīng)該將顧客的需求融入到產(chǎn)品中去,在產(chǎn)品設(shè)計的整個過程中時刻以顧客的需求為向?qū),這樣生產(chǎn)出來的產(chǎn)品才能體現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的人性化,讓消費者覺得產(chǎn)品很貼心、很滿意,從而喚起顧客內(nèi)心的認同感,增強產(chǎn)品的生命力和市場占有率。企業(yè)真正地把消費者視為上帝還要做好售后的相關(guān)服務(wù),無論是出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題還是使用和服務(wù)問題,企業(yè)都要給予及時有效的處理,這樣就可以使顧客在使用產(chǎn)品的過程中體驗到喜悅的同時還可以獲得安全感,才能夠?qū)ζ髽I(yè)的產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生長久的信任感。

  其次,要不斷提高企業(yè)的創(chuàng)新能力,不斷推出新產(chǎn)品。任何企業(yè)要想獲得持久的競爭力都離不開企業(yè)自身強大的創(chuàng)新能力,要在產(chǎn)品外觀、功能上創(chuàng)新,更要在商業(yè)模式和營銷策略上進行創(chuàng)新。在每次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整或技術(shù)升級之后,能夠留下來的企無不是具有創(chuàng)新能力的企業(yè)。特別是在國內(nèi),我們的企業(yè)如果不能在這些方面取得突破,具備較強的創(chuàng)新能力,只是一味地對國外的知名產(chǎn)品進行簡單地抄襲模仿,即使其產(chǎn)品暢銷一時,也必將遭到淘汰。國內(nèi)的企業(yè)必須重視科研創(chuàng)新,加大科研投入,提升自主創(chuàng)新能力,在產(chǎn)品設(shè)計、商業(yè)經(jīng)濟模式和營銷方法上努力創(chuàng)新,以創(chuàng)新增強自己的核心競爭力,使企業(yè)在競爭日益激烈的市場中脫穎而出。

  再次,要創(chuàng)建自己的品牌、提高品牌的知名度。在現(xiàn)代的市場化進程中,品牌意識和品牌戰(zhàn)略對一個企業(yè)的發(fā)展起的作用越來越重要。品牌所代表的就是企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和認同度,產(chǎn)品具有了較高的知名度才能更好的為消費者所接受,獲得更高的'經(jīng)濟效益,世界上多數(shù)成功的企業(yè)都十分重視品牌的構(gòu)建與維護。成功的企業(yè)都或是以高科技手段、或是以時尚的外形、或是以人性化的設(shè)計等手段來擴大自身品牌的影響力,提高產(chǎn)品在市場上的品牌知名度。我國推行市場經(jīng)濟較晚,企業(yè)的品牌發(fā)展的歷史不長,而且一些企業(yè)缺乏品牌建設(shè)意識并存在著嚴重的售后服務(wù)問題,這造成了我國消費者熱衷外國品牌,對本國企業(yè)的品牌認同度較差。這也使得國內(nèi)重視產(chǎn)品品質(zhì)的一些企業(yè)也受到拖累,最終造成國產(chǎn)商品競爭力低,銷售量差的局面。中國的企業(yè)若要擴大市場占有率,甚至是想進軍國外市場,必須提高自己的品牌的知名度,以高知名度的品牌給消費者留下深刻地印象,牢牢地植根于消費者的心中,并通過提高品牌知名度來提高企業(yè)競爭力,贏得更多的市場份額和社會關(guān)注度。

  最后,企業(yè)要著力提高用戶對自己品牌的忠誠度。我國的消費者對國產(chǎn)商品往往不具有太大的關(guān)注度和強烈的消費熱情,基本上沒有忠誠度。消費者選購國產(chǎn)商品主要是因為相比國際知名品牌具有很大的價格優(yōu)勢,價格十分便宜。同時,處于依靠降低產(chǎn)品價格來提升銷量情況下的中國企業(yè),隨時都面臨著被采用低價策略的品牌擠下去的危險,不擁有一定數(shù)量的忠誠顧客群,這樣的企業(yè)都將面臨極大的生存考驗。企業(yè)必須依靠包括提升產(chǎn)品質(zhì)量,加強售后服務(wù),采取積極促銷手段等一系列辦法,提高產(chǎn)品在消費者中的口碑,增加了顧客忠誠度,建立自己牢固的消費者群體,穩(wěn)步擴大產(chǎn)品的銷量。

  面對未來新的挑戰(zhàn),中國的企業(yè)一定要依靠靈活有效的營銷策略更好地參與到全世界的經(jīng)濟競爭中去,打造新型企業(yè)和知名品牌,使自己始終立于不敗之地。

  市場營銷計劃書范文

  一、策劃目的概述

  企業(yè)開張伊始,尚無一套系統(tǒng)營銷方略,因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套行銷計劃。

  二、分析當前的營銷環(huán)境狀況

  (一)市場狀況分析及市場前景預(yù)測?

  1.產(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實市場及潛在市場狀況。?

  2.市場成長狀況,產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點如何,相應(yīng)營銷策略效果怎樣,需求變化對產(chǎn)品市場的影響。?

  3.消費者的接受性,這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。

  (二)影響產(chǎn)品的不可控因素進行分析

  如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件,如消費者收入水平、消費結(jié)構(gòu)的變化、消費心理等,對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如:計算機、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。

  三、SWOT分析

  營銷方案,是對市場機會的把握和策略的運用,因此分析市場機會,就成了營銷策劃的關(guān)鍵。只是找準了市場機會,策劃就成功了一半。

  (一)優(yōu)勢

  (二)劣勢

  一般營銷中存在的具體問題/劣勢,表現(xiàn)為多方面:

  企業(yè)知名度不高,形象不佳影響產(chǎn)品銷售。

  產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),功能不全,被消費者冷落。

  產(chǎn)品包裝太差,提不起消費者的購買興趣。

  產(chǎn)品價格定位不當。

  銷售渠道不暢,或渠道選擇有誤,使銷售受阻。

  促銷方式不務(wù),消費者不了解企業(yè)產(chǎn)品。

  服務(wù)質(zhì)量太差,令消費者不滿。

  售后保證缺乏,消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。

  從問題中找劣勢予以克服,從優(yōu)勢中找機會,發(fā)掘其市場潛力。分析各目標市場或消費群特點進行市場細分,對不同的消費需求盡量予以滿足,抓住主要消費群作為營銷重點,找出與競爭對手差距,把握利用好市場機會。

  (三)機會

  (四)威脅

  四、營銷目標

  營銷目標是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實現(xiàn)的具體目標,即營銷策劃方案執(zhí)行期間,經(jīng)濟效益目標達到:總銷售量為****萬件,預(yù)計毛利***萬元,市場占有率實現(xiàn)***。

  五、營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)

  (一)營銷宗旨

  一般企業(yè)可以注重這樣幾方面:

  以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場,為產(chǎn)品準確定位,突出產(chǎn)品特色,采取差異化營銷策略。

  以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點。

  建立起點廣面寬的銷售渠道,不斷拓寬銷售區(qū)域等。

  (二)產(chǎn)品策略

  通過前面產(chǎn)品市場機會與問題分析,提出合理的產(chǎn)品策略建議,形成有效的4P組合,達到最佳效果。

  1.產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,使產(chǎn)品迅速啟動市場。

  2.產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。

  3.產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度,、美譽度,樹立消費者心目中的知名品牌,必須有強烈的創(chuàng)牌意識。

  4.產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象,需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。

  5.產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的.改善和提高。

  (三)價格策略

  這里只強調(diào)幾個普遍性原則:

  1.拉大批零差價,調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性。

  2.給予適當數(shù)量折扣,鼓勵多購。

  (四)銷售渠道

  產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃,采取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當?shù)莫剟钫摺?/p>

  (五)促銷策略

  (人員推銷、廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系)

  1.原則:?

 、俜䦶墓菊w營銷宣傳策略,樹立產(chǎn)品形象,同時注重樹立公司形象。

 、陂L期化:廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰,消費者會不認識商品,反而使老主顧也覺得陌生,所以,在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。

 、蹚V泛化:選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時,注重抓宣傳效果好的方式。

 、懿欢ㄆ诘呐浜想A段性的促銷活動,掌握適當時機,及時、靈活的進行,如重大節(jié)假日,公司有紀念意義的活動等。

  2.實施步驟可按以下方式進行:

 、俨邉澠趦(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。

 、阡N后適時推出誠征代理商廣告。

 、酃(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。

 、馨盐諘r機進行公關(guān)活動,接觸消費者。

 、莘e極利用新聞媒介,善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

  (六)具體行動方案

  根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點,推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密,操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出,一切量力而行,盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點,抓住旺季營銷優(yōu)勢。

  六、策劃方案各項費用預(yù)算

  這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入,包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等,其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費用預(yù)算方法在此不再詳談,企業(yè)可憑借經(jīng)驗,具體分析制定。


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