(熱門)營銷活動方案
為了確保事情或工作有序有效開展，往往需要預先制定好方案，方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。那么什么樣的方案才是好的呢？下面是小編整理的營銷活動方案，歡迎閱讀與收藏。
營銷活動方案 篇1
據(jù)了解，春節(jié)期間大部分企業(yè)與經銷商都不做任何營銷動作，導致這段時間是消費者受到廣告、促銷活動等營銷干擾最少的時段，如果別人不動作，自己動作了就會抓住這個空檔期，給消費者留下深刻的印象，投入的費用比平時也要少得多，效果要好得多；
其次春節(jié)期間是消費者走親訪友最密集的時候，其實是口碑營銷的時機，在這個時段的主動營銷行為，如產品上門的售后服務活動，更有可能成為消費者茶余飯后的談資，能做到更大范圍的人際傳播；
消費者春節(jié)期間，根據(jù)行業(yè)的不同，都會有消費的需求，只是大部分店面大都“鐵將軍把門”，消費者的需求被壓制了，如果能提前開門迎賓的，大多數(shù)會顧客盈門。
一、春節(jié)營銷如何策劃
節(jié)假日營銷是非常時期的營銷活動，是有別于常規(guī)性營銷的特殊活動，它往往呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點。如何對節(jié)日營銷活動進行實施、控制、評估，以較好完成目標。現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)都會進行節(jié)日營銷，那么這些渠道商為什么要進行節(jié)日營銷呢?
XXXXXXXX學院認為，節(jié)日消費心理的.特點決定了不同平常的節(jié)日售賣形式，對于新品牌的推廣，更是給消費者親密接觸的良機。對于大賣場而言，顧客直接選購產品的終端，在節(jié)日期間更是值得期待，感覺消費時代的來臨，使消費者的購買習慣也發(fā)生了很大變化，從上個世紀90年代的重視商品性價比到今天同質化時代的感覺消費，消費者越來越隨“心”所欲，而商家精心營造的隨“心”所欲售賣氛圍，就會使消費者不自覺地“跟著感覺走”，實現(xiàn)目標銷售。
二、企業(yè)該制定一個什么樣的營銷策略呢?
策略一：出位創(chuàng)意烘托節(jié)日氛圍
節(jié)日是動感的日子，歡樂的日子，捕捉人們的節(jié)日消費心理，寓動于樂，寓樂于銷，制造熱點，最終實現(xiàn)節(jié)日營銷。針對不同節(jié)日，塑造不同鮮明活動主題，把最多顧客吸引到自己的柜臺前，營造現(xiàn)場氣氛，實現(xiàn)節(jié)日銷售目的。
策略二：文化營銷傳達品牌內涵
文化營銷，嫁接節(jié)日的文化氛圍，開展針對性的文化營銷。充分挖掘和利用節(jié)日的文化內涵，并與自身經營理念和企業(yè)文化結合起來，不僅可以吸引眾多的消費者，在給消費者藝術享受的同時，也能帶來良好的市場效益，樹立良好的企業(yè)形象。
節(jié)假日活動是節(jié)日營銷中的一部分，節(jié)假日活動可以豐富企業(yè)營銷內容，促進互動、增強粘性、提高品牌知名度，那么企業(yè)在節(jié)日活動策劃前要做哪些準備工作、需要明確的問題有哪些?一個節(jié)日營銷活動要包容所有環(huán)節(jié)十分困難，因此節(jié)日營銷必須有針對性，分清主次，重點解決終端通路。通過對零售商和消費者這兩個終端的非常刺激，形成一條直線以拉動整個銷售面的鋪開。零售商業(yè)包括超市、倉儲、百貨、商廈、大賣場針對終端的營銷活動，主要目標就是要通過一系列活動來提高零售商的產品庫存、增加上柜率和取得銷售點的優(yōu)越化、生動化，有效配合廠家節(jié)日推廣活動。
1.明確活動目的，確定主題。在策劃活動的時候，首先要根據(jù)本身的實際情況(包括活動的時間、預期投入的費用等)和市場分析的情況(包括競爭對手當前的活動行為分析、目標用戶群體分析、客戶心理分析、產品特點分析等)做出準確的判斷，并且在進行分析之后，揚長避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個主題。
2.準備資源。列出活動所需相關的宣傳資源，人力資源，物力資源，包括涉及到的部門和人員，活動的各項費用，根據(jù)實際情況進行具體，周密的計算后，用清晰明了的形式列出。
3.碰頭會議。活動策劃主要負責人確實初步活動方案后，組織相關人員開個碰頭會議，對其中涉及到的細節(jié)再進行充分的討論，修正。
三、八大春節(jié)營銷策略精彩紛呈
巨大的春節(jié)商機讓五金商家們異常重視，不僅煞費苦心的宣傳造勢，更是推出許多新鮮“買點”迎合消費需求。
1、生肖營銷
20xx年兔子產品熱銷現(xiàn)象給各大行業(yè)一個啟發(fā)，“生肖”一直是可以考慮的企業(yè)贏利點，兔年賣兔子的相關產品，本身就是一個水到渠成的營銷路徑。比較常見的是，很多企業(yè)會以“兔年寶寶回饋恩情”、“迎接新生兔年寶寶“等相關促銷優(yōu)惠活動，以此吸引那些在兔年生了寶寶的家長或者是在兔年出生的消費者群體。當然這也是不錯的選擇，不僅噱頭十足，而且還可以有效吸引這部分固定消費者群體。
XXXXXXXX學院走訪調查，各大金店已經推出了兔子造型的吊墜、項鏈等產品。而在某電子商務網(wǎng)站上筆者也發(fā)現(xiàn)，有很多相關兔子主題的玩具，如兔熱水袋、兔子道具等等。
在五金建材商場，今年可以看到一些兔子新穎造型的書架、桌椅、幼兒床等，甚至是兔子造型的專有寶貝櫥柜五金鎖具等，孩子的產品更新速度都比較快，或者說消耗比較快，相關的兔寶寶五金產品可以實現(xiàn)長久盈利。
營銷活動方案 篇2
一、活動分析
新春伊始，對湖南所有經銷商來說，汽車市場猶如春天綻放的花朵一樣，露出喜悅的笑臉。為了能夠乘著這股春風，持續(xù)升溫。吉利汽車在湖南市場穩(wěn)步上升的情況下必須區(qū)別于其它品牌，如：夏利、奇瑞qq、奧拓、福萊爾等，只注重銷售，不注重品牌文化的延伸。因此，企需組織一次大規(guī)模的活動，來促進消費者對吉利汽車品牌新的認識和理解。
二、活動目的
1、借吉利自駕游活動進一步加強吉利品牌對各地、市的宣傳與推廣。
2、提高吉利汽車在湖南的知名度與美譽度。
3、傳播吉利汽車的品牌文化，加深與老客戶之間的.感情交流，讓其親自感受吉利汽車的品牌文化內涵。
4、借助老客戶對吉利汽車的品質認可，從而帶動新客戶達到購買目的。
三、活動主題
動感春天，車舞飛揚
四、活動主辦單位
買xx汽車，助失學兒童，祈車主平安活動方案
前言
xx汽車自1999年在深圳市場投放以來，歷經五年發(fā)展，深受廣大用戶認可，市場銷量與日俱增，現(xiàn)在深圳市場保有量達到近8000臺。
深圳市xx投資發(fā)展有限公司在20xx年7月正式代理銷售xx品牌汽車。公司投資200萬元興建的標準xx4s店于20xx年10月26日正式成立，其總占地面積為3000平方米，這是當時華南地區(qū)最大規(guī)模的一家xx4s店。經營一年以來，銷量急劇攀升，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了深圳市經濟型轎車的市場份額。
20xx年元月xx汽車以月銷8000臺成為中國車市耀眼的經濟型轎車之一，為取得更大突破，xx集團特推出系列促銷政策。20xx年我公司又獲得xx汽車全系列深圳地區(qū)的獨家經銷權，更應力主從xx汽車品牌的整體形象出發(fā)作宣傳。以車主名義捐贈希望工程，提升xx汽車、xx公司社會形象的同時促進深圳地區(qū)終端銷量。
面對競爭激烈的銷售市場，我們更應該切實地做好我們的服務工作，以服務作為生存的根本。只有真真切切的超值服務才能增強企業(yè)產品的美譽度，才能讓產品通過“口”傳播出去直到達成銷售。xxxx4s店的成立，已讓xx汽車用戶享受到了標準的4s店優(yōu)質服務，但這遠遠是不夠的。
營銷活動方案 篇3
一、活動時間：20xx年4月31日—5月20日
二、活動名稱：
1、4月31日—5月8日
賀大中電器進駐省城1周年手機、電腦搶先登場
手機、電腦狂歡節(jié)隆重開幕
2、4月9日—5月15日
彩電、冰洗龍騰虎躍擂臺比拼賀周年
3、4月16日—5月29日
星光閃耀周年慶縱情回報顧客情
華銀店一周年慶典
4、4月30日—5月20日
大中家電航母乘風破浪
天河店藍天店同喜同賀 三、廣告語：>星光閃耀周年慶縱情回報顧客情 四、宣傳方式：以XX電器進駐石家莊1周年為主線，各部門爭先慶賀，設擂比拼，縱情回報省城顧客厚愛。其中XX電器石家莊旗艦——華銀店1周年慶為閃光點，眾家電明星品牌踏上星光大道，會聚大中華銀店，全力助陣，綻放燦爛星光。 五、各門店活動要求： l重點加大現(xiàn)場執(zhí)行力，每位員工對活動必須全面了解，充分體現(xiàn)現(xiàn)場活動氣氛。 負責人：店面第一責任人：店長、部門第一責任人：各部門經理 l產品豐富，選擇余地大。 負責人：各事業(yè)部經理 l電視媒體、DM、報紙媒體、電臺媒體、終端媒體(POP、吊旗、條幅、氣球、拱門、舞臺背景等店面宣傳品)與整體活動保持一致。 負責人：企劃部 六、終端處理：終端設立現(xiàn)場危機處理人員 l現(xiàn)場衛(wèi)生處理：配備4名清潔工，定時對活動現(xiàn)場進行掃除確�；顒蝇F(xiàn)場的整潔。(店面內2人，廣場2人)。 負責人：前臺經理 l現(xiàn)場秩序與安全保障：配備6名防損員對活動現(xiàn)場進行全面監(jiān)控。 負責人：防損部主管 l電工：慶典現(xiàn)場配備專業(yè)電工1名，檢測維護用電，保障慶典活動用電正常。 負責人：店長 l防雨措施：準備雨披500件，既可作為禮品贈送，又可防雨。 負責人：行政部 l展板：放置于各店口醒目位置，對活動進行文字說明，避免可能產生的誤解。 負責人：前臺經理 l前臺：接受顧客咨詢及投訴，前臺活動專用背景板，放置于前臺后，渲染活動氣氛。前臺經理必須對整體活動全面了解，避免一切可能產生的錯誤回答。 負責人：前臺經理 l店內廣播：根據(jù)活動要求播放，及時發(fā)布臨時信息，起到促進銷售的作用。對于主推產品重點播放，溫馨提示及時到位。 負責人：前臺經理產品負責人：經貿部各事業(yè)部經理 l現(xiàn)場產品堆賣及贈品堆頭(各事業(yè)部根據(jù)主推要求店面進行堆賣) l具體慶典安排方案附表活動實施由行政負責 七、活動媒體宣傳： l參加活動的供應商廣告統(tǒng)一調配。 供應商廣告由各事業(yè)部統(tǒng)計于4月12日前完畢。 負責人：各事業(yè)部經理 利用供應商廣告為活動造勢，并統(tǒng)一廣告宣傳口徑：賀大中電器進駐省城1周年全力助陣縱情閃耀周年慶感恩回報顧客情 l媒體宣傳投放： 報紙廣告 時間XX都市報XX晚報 4.6報價廣告提示(整版)報價廣告提示(通版) 4.9500字軟文500字軟文 4.12500字軟文500字軟文 4.13報價廣告提示(整版)報價廣告提示(通版) 4.16500字軟文500字軟文 4.19半版軟文半版軟文 4.20半版軟文半版軟文 4.9—4.20每周至少2篇新聞每周至少2篇新聞 4.202個通版(廠方廣告1通)2個通版(廠方廣告1通) 合計89000元160200元 總計249200元 電視臺廣告 時間石家莊一套內容 4.6—4.2119：30-19：3110秒形象宣傳活動提示 費用1次/每天(共20天)19700元 電臺廣告 時間河北交通臺內容 4.6—4.2112次/15秒/天、20天宣傳活動內容 費用1次/75元、20天18000元 DM單頁 時間地點數(shù)量內容 4.5—4.20各店周遍小區(qū)5萬張活動提示 費用5000元 廣告費合計：291900元其中廠商支持：20000元實際：271900元 終端呼應 形式地點 POP店內 展牌店門口 巨幅樓體4.2日到位) 八、供應商活動參加方式(4月3日起發(fā)商函) l所有產品均參加本次活動，供應商依資源提供劃分為： 1.★★★★★推薦(具體費用各事業(yè)部制定) 2.★★★★推薦(具體費用各事業(yè)部制定) 3.★★★推薦(具體費用各事業(yè)部制定) l供應商參加活動回報： 1.★★★★★推薦 XX終端回報：促銷傾斜(贈品、集“★”推薦)、店內廣播引導、終端POP、大中員工主推�；ɑ@、升空氣球、拱門優(yōu)先使用權�，F(xiàn)場銷售人員的增加。周年慶典的嘉賓。店內銷售明示對比引導。 XX媒體回報：主力報紙媒體(燕趙晚報、燕趙都市報)2版1/8品牌廣告;6版500字軟文重點點擊，2版200字軟文宣傳;DM5萬張1/5品牌宣傳;報紙廣告均標為“大中電器暢銷品牌”;報價廣告專用版塊。參加最佳服務獎、最佳銷售獎、最佳合作獎評選，并進行媒體宣傳. XX銷售量保證(各事業(yè)部附表) 2.★★★★推薦 XX終端回報：促銷傾斜(集“★”推薦)、店內廣播引導、終端POP�；ɑ@、升空氣球、拱門優(yōu)先使用權�，F(xiàn)場銷售人員的增加。 XX媒體回報：主力報紙媒體(燕趙晚報、燕趙都市報)1版1/16品牌廣告;3次500字軟文重點點擊，2次100字軟文宣傳;DM2次1/5品牌宣傳;報紙廣告均標為“大中電器暢銷品牌”;報價廣告6個產品宣傳。參加最佳服務獎、最佳銷售獎、最佳進步獎評選 XX銷售量保證(各事業(yè)部附表) 3、★★★推薦 XX終端回報：終端POP。 XX媒體回報：主力報紙媒體產品價格;1次500字軟文點擊。DM單頁價格。報價廣告2—3個產品宣傳。(各事業(yè)部附表) 其他合作單位 l橋西區(qū)政府(或工商、技監(jiān)) l石家莊消費者協(xié)會 l燕趙晚報、燕趙都市報、河北青年報 l石家莊電視臺1套、河北交通音樂臺 九、活動細則 l“集”星高照送大禮：各事業(yè)部根據(jù)主推產品，在銷售現(xiàn)場樣機標出“★”符號，如顧客購買此商品一件，便可獲得該商品標的幾顆“★”，購買完商品后，將所購商品獲得的“★”累加，即可到領獎處領取獎品，依具“★”的數(shù)量不同，所獲禮品等級也不同。 (各事業(yè)部可針對五星、四星推薦品牌產品推出此活動)(各事業(yè)部附表) l“一站式服務誠信聯(lián)盟”VIP老朋友有禮：本次慶典為回報老朋友，特舉辦此活動。持VIP老朋友卡來店的顧客，均可獲贈大中特制禮包一份(限前50名)。活動中消費5000元以上的顧客可獲此卡，持卡購物更有不同程度優(yōu)惠。(對此類顧客作為老顧客管理，充分利用其進行口碑傳播) l全家逛大中個個都有禮：活動當天一家人(2人以上)一起到大中購物可加獲大中特制禮包一份。(限前100名) l老朋友再相逢共享甜蜜時刻：活動當天邀請50名老顧客共品華銀店一周年生日蛋糕。(4月6日起報廣宣傳) l明星品牌老總簽售累計送出100000元：由各事業(yè)部邀請廠家老總光臨華銀店簽名售機。(4月9日起發(fā)送請柬) l超值特賣品限時搶到手：全天5個時段驚爆特價隨時放出，“9：00、11：00、13：00、15：00、17：00”。(不包含早8點的.抽號) (各事業(yè)部附表) l慧眼拾真金：將報名參加的顧客分為幾組，在規(guī)定時間內(限時5分鐘)找出價格為規(guī)定金額(如：1557元)的商品，然后按照接近值的大小分出一、二、三等獎，越接近者的獎項越高。(可有指向性，產品可選為鉆石、白金品牌，增加對此產品的關注程度)。每組獎項設置： 一等獎(1名)：大中鬧鐘 二等獎(2名)：大中紀念杯 三等獎(5名)：大中鑰匙扣 l慶典狂歡豪禮派送全天不停： (各事業(yè)部附表) l慶典交好運大禮獎不停：活動當日購物滿500元的顧客，均可參加此活動，中獎率100%。 每天獎項設置： 一等獎(1名)：背投1臺二等獎(3名)：冰箱1臺 三等獎(5名)：洗衣機1臺四等獎(50名)：微波爐1臺 五等獎(100名)：電飯鍋1臺六等獎：大中紀念杯一個 l顆顆甜心糖粒粒大中情：慶典當日光臨華銀店的顧客均可免費品嘗大中1周年甜心糖，感受大中細節(jié)真情!現(xiàn)場還有免費冷飲、休息椅提供。 l您購物我付車費：活動當日購物滿500元的顧客可憑當日車票報銷車費。(10元以內) l活動期間加強宣傳“15天低價保障制”。 l如有更好意見，請您提議。 活動介紹： 1. 活動主題：粽子節(jié)，一起“包”獎啦! 2. 活動目的：獲取BR資源、會員活動 3. 活動時間：6月x日-6月x日 活動形式： 1. 活動工具 銷售推“包粽子”營銷活動插件 運用“銷售推”小程序上“包粽子”營銷活動插件，讓客戶轉發(fā)小程序給好友，幫忙集“粽子原料”，實現(xiàn)裂變�？蛻艏R不同“粽子原料”合成不同口味的粽子，可以獲得不同獎品，并最終到店參與禮品兌換或者門店線下活動，趣味性與節(jié)日慶祝兼具。 2. 活動內容 A.會員點擊會籍分享的.活動小程序碼，或在門店掃一掃展架上的小程序碼，進入即參與活動。 B.會員可轉發(fā)此活動至朋友微信處，即可以一定概率獲得特殊食材蛋黃、鮮肉或紅棗。 C.會員多次轉發(fā)，有更大幾率獲得特殊食材蛋黃，競爭大獎。 D.在合成粽子時，需通過手機號驗證。 獎項設置(建議): 普通粽子：門店現(xiàn)場端午家庭運動會門票一套 / 到店即可領取“端午禮盒”一份。 紅豆粽：xxxx。 鮮肉粽：xxxxxxx。 蛋黃粽：xxxx。 蛋黃鮮肉粽：xxxxx。 一 、市場環(huán)境分析： 宏觀分析：黃材位于寧鄉(xiāng)西，屬一個重鎮(zhèn).崔坪，金馬，白合，關坳，八渡水，祖塔，井沖等緊靠黃材，有一個廣闊的客源空間. 微觀分析：本鎮(zhèn)已有五六家商場和眾多的批發(fā)和雜貨商店，將來可能還會有新開，所以本商場要急于改造和改良經營方式. 二 、商場定位分析： 本鎮(zhèn)企業(yè)少，居民收入的主要來源是： a 外出打工收入 b 農業(yè)收入，副業(yè)收入 針對此情況，本店應定位中低檔產品，以生活必需品和食品為主的自選商場. 三 、商場進貨渠道與方法分析： 降低進貨成本是本店發(fā)展最根本的因素. a 在大賣場采購商品，降低商品的成本.本店最接近的大賣場是高橋大市場. b 與供應商簽定合同,采取月結,有利于達到融資的目的,購買新產品,以需定購。 c 供應商定期送貨，節(jié)省運費。 d 與供應商達成協(xié)議，以提成來贏利，這樣有利于陳貨處理，本店可以全心投入銷售，而不必考慮庫存剩余。 e 時刻關注市場動態(tài)，使本店的產品急于換新。 四 、商場內部管理分析 a 營造一個良好的店堂環(huán)境。（附錄） b 員工統(tǒng)一著裝，給人一個專業(yè)的感覺，吸引顧客。 c 員工以服務第一，留住顧客。微笑對待顧客，5米注意，3米觀注，1米搭訕。 d 店堂應有一個振奮人心，共同向上的口號。 “小事做起，自己做起，各盡全力，展望未來” e 采取店長負責制。 每天舉行晨會與晚會。晨會說明今天的任務和新動向。晚會總結，員工反映信息。 五 、商場銷售與顧客分析 銷售是本店獲利的總提前，本店要獲利，就要全身心的做好銷售。 銷售：a 采取員工責任制，以銷售競賽的形式提高積極性和銷售量. b 每天主辦一場促銷活動，吸引顧客。 c 每天采取定點特價。 d 以“天天平價”的形式吸引顧客。 （a，b，c，d見附錄） 顧客：a 建立客戶檔案，進行網(wǎng)絡營銷。 b 員工反映顧客最新動態(tài)，滿足新需求。 六 商場名稱與發(fā)展空間分析 全民自選商場是一家經營數(shù)十載，有固定客戶群的商場，在將來有更大的發(fā)展機會。 1 注冊商標 以“qm全民”，“qm全民自選”，“qm全民商場”，“qm全民商店”等為名稱注冊，商標的注冊有兩點優(yōu)勢： a 商標的注冊，給顧客一鐘信任，留住回頭客。 b 可以開加盟連鎖店，統(tǒng)一營銷方案，達到融資的目的，擴大本店的規(guī)模。 2 自創(chuàng)商品 本店現(xiàn)在所經營的一些商品是無商標的散裝產品，本店可以通過自我包裝，冠以自己的商標。 附錄 一 店面與店堂的設計 1 店面設計 a 采取“半封閉型”，即大店門，大招牌，大櫥窗。 b 店面采用紅色為主基調，有一種熱情向上之感。 c 招牌設計：實體空心，以紅色為底色，金黃色的字體。 燈箱；白色實體，紅色字體。 d 燈光；明亮，射程廣的長筒的日光燈，閃爍的彩燈。 e 店門入口占整個店鋪的3/4。 2 店堂設計 墻壁，天花板與地板的設計 a 墻壁，天花板以淺紅或淺黃為主色調。 b 利用天花板來打廣告，懸掛一些標志性的，大方，有個性的pop廣告，或者通過刷漆。直接在天花板上打廣告。 c 墻壁靠店門10米內用玻璃作貨架，有利于擴大視眼。 d 地板應耐磨，防滑，防塵，圖案大，圖形少的瓷磚，也可以通過刷漆，利用地板打廣告。 3 櫥窗與通道的設計 a 四周櫥窗緊靠墻壁，櫥窗頂?shù)教旎ò逄幍目瞻椎胤揭运惲猩唐返拇蠓笞鞅踌o，既美化了賣場，又促銷了商品。 b 中間貨架采取直通式，簡單明了，能夠使顧客對商品一目了然。 c 貨架分鐵制和木制貨架，木制貨架應精致的的大方，放置在前頭和拐角。 d 靠近店門5米內放置柜臺，設置商品專柜，如化妝品專柜，小型精品專柜。 e 通道寬度以兩人同時側身通過為佳。 4 顏色與燈光設計 顏色能夠激發(fā)顧客的購買欲望。 a 賣場天花板應采用長筒日光燈，走向與貨架的走向一致。 b 燈光通過直接與間接照明，引起顧客的欲望。 c 不同的商品采用不同顏色的燈光。 食品區(qū)：采用澄色或黃色，增加食欲。 化妝品：采用桃紅,給人健康,優(yōu)雅與清香的感覺。 日化：采用青綠，綠等，潔靜的感覺。 櫥具：藍，白色等冷色光。 墻壁掛燈采用簡單，有個性的燈具。 5 氣味與聲音的'設計 a 不同的商品區(qū)散發(fā)此種特有的氣味，引發(fā)食欲。 b 輕松愉快的聲音，安撫顧客的心，從而逗留選擇商品。 6 形象設計 形象設計指的是從整個賣堂環(huán)境表現(xiàn)出來，給顧客留下整體面貌，留下深刻的印象，經常光顧本店。 時間：主題，傳統(tǒng)，當代，現(xiàn)代 空間：鄉(xiāng)村，家庭 環(huán)境形象，通過燈光，裝飾，服務，質量，員工素質體現(xiàn)出來。 二 商場商品陳列設計 商品陳列主要有兩個作用： 1 在有限的空間里陳列最多的不同品牌的商品。 2 美化購物環(huán)境，本身起到了促銷作用，激發(fā)顧客興趣，快速購買。 本店商品陳列的要求： 整體分貨架陳列與柜臺陳列，一個品牌占有一個版位。同大類商品放置同一個貨架。柜臺主要設置專柜：化妝品，禮品，文具等專柜。 具體的陳列方式 a 整齊陳列：商品包裝大小統(tǒng)一，陳列在一起，突出量感，從而是顧客在意識上由“穩(wěn)重”過度到“質量可靠”的效果。 b 關聯(lián)陳列：如：各種櫥具陳列在一起，顧客產生聯(lián)想，有效的提高商品的購買概率。 c 比較陳列：同一種商品不同規(guī)格，數(shù)量陳列在一起，價格差別來刺激購買。 d 主題陳列：制造一個主題，運用藝術，促銷手段，來吸引顧客。 e 懸掛式陳列：懸掛份量輕的商品，創(chuàng)造立體之感，同時起到裝飾作用，使顧客一看就想買。 f 隨機陳列：主要用與特價商品。，道具為圓形或方形的網(wǎng)狀筐，給顧客特賣的感覺。 g 半塔式陳列：在貨架盡頭，把商品靠貨架陳列成半塔狀，有一種舒服感覺。 總之，各陳列要經常變化移動，一個小小的變化，吸引顧客，讓他止步逗留來創(chuàng)造購買欲望。 三 商場促銷方法 促銷是每個商家吸引顧客，提高銷售量的途徑，也是本店發(fā)展的重點，促銷分為形象促銷與實體促銷 1 形象促銷的目的是提高本店形象與提高商品的形象，具體方法如下： a 賣場內，使用pop廣告，張貼相關產品的海報。 b 發(fā)送傳單，留住老顧客，引進新顧客。 c 制作精致小巧的名片，放在顧客容易拿的地方，讓顧客記住本店，讓顧客為你做宣傳。 d 重大的促銷活動期間，舉辦演唱會，宣傳車作宣傳。 2 實體促銷指的是本店給予顧客的實際回報，讓顧客在本店購物感到實惠。具體方法如下： a 每天舉辦一場促銷活動，針對不同的產品。 b 每天舉行定點特價，短時間擴大顧客流動量。 c 運用打折的手段進行促銷，主要以數(shù)量折扣為主。 d 采用積分制促銷，長久的留住顧客，分檔次送禮。 e 逢年過節(jié)的時候，以摸獎的形式促銷。 四 留住顧客的技巧 賣場是顧客的的購物場所，忙碌與噪音大是主要特征，而顧客在作出購買決策的時候往往需要一個相對安靜的地方，好讓顧客作出自我決定，否則他會放棄購買。 1 在門外放置幾張小巧的坐椅，如木凳，竹椅，讓顧客有一個休息的場所，也增添了賣常的美化。 2 在賣場內放置一臺飲水機，讓顧客可以喝到開水，也許顧客在喝水的時候，也在做購買決策。員工空閑時，看到顧客在柜臺前決策難定時，以熱茶相送，也許顧客會為員工的服務而感動，堅定決策，記住本店。 一、背景分析 (一)優(yōu)勢 1、本酒店位于x大道，前至火車站，后至市中心。交通便利，周邊中高檔住宿小區(qū)多。 2、周邊酒店少，競爭力強。 3、本酒店屬于新裝修商務酒店，裝修風格突出，配套設施完善，經營項目都屬于眉山市消費的前沿，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p> (二)劣勢 1、周邊高收入人群不多，人氣不足。 2、知名度不高，目標群體對酒店了解不夠。 3、酒店核心競爭力不明確，特色不突出。 二、營銷目的 樹立酒店知名度，提升人氣，建立相對穩(wěn)定的消費群體，穩(wěn)定增加收入。立足于本土，打造當?shù)匾涣鞯木频晷蜗蟆?/p> 三、鎖定目標群 當?shù)馗呤杖肴巳�，追求新鮮刺激的夜游人士，各企事業(yè)單位、機關團體，各大旅行社團體，外地來眉人士。 四、項目分析 酒店作為一件特殊的商品，區(qū)別于其他商品的營銷。關鍵在于如何正確的制造消費者的需求。國內當今，酒店業(yè)日趨繁榮，競爭激烈。但品種只有那幾類。經濟型、豪華型和商務型。經濟型打價格戰(zhàn)，豪華型注重服務和奢侈程度，商務型注重配套完善。很少注重品味。我們酒店則可在這時彌補品味的空缺。注重品味將是本酒店的核心競爭力。 酒店理念：多種浪漫環(huán)境的選擇。 成功的優(yōu)勢：會員制的管理，很大程度的保護了消費者的隱私；便捷交通環(huán)境，地理優(yōu)勢明顯；靈活的房間挑選方式；挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，迎合追求新鮮的現(xiàn)代人心理需求政策上不占優(yōu)勢 五、具體營銷策略 1、前向目標消費群體發(fā)布開業(yè)活動信息及具體活動內容； 2、提倡會員制，增加會員辦理； 3、營銷人員推銷，通過電話、上門等方式直接面對客戶。和專業(yè)公司合作共同銷售。針對重點單位簽定消費協(xié)議。隨時進行活動的跟蹤及售后回訪工作，各部門要建立健全客戶檔案制度，及時匯總工作。為配合此次營銷活動的順利進行，各部門領導及營銷部人員營銷需要同時進行電話營銷，簽約銷售等有關銷售方面的工作，做到全員營銷，團隊之間要互相配合，全力打好這一仗。 六、宣傳 1、活動的前期預熱：新聞、軟文、廣告的宣傳，DM、POP等的發(fā)放到位。 2、報紙媒體的選擇。 3、電視媒體的選擇。 4、網(wǎng)絡媒體的.選擇。 5、戶外媒體的選擇。 6、廣播電臺的選擇。 7、DM的發(fā)放：針對出租車司機及有車一族重點發(fā)放，并發(fā)放開業(yè)優(yōu)惠承諾書。 8、店外的宣傳：開業(yè)用的氫氣球，燈籠，條幅，POP等。烘托開業(yè)氣氛。 9、開業(yè)慶典期間每天前五名顧客還有更多驚喜送出。 10、每天還舉辦幸運大抽獎活動。 七、促銷禮品 1、打火機類。 2、雕塑(小型浮雕類，有收藏及觀賞價值)。 3、鮮花。 4、水晶制品、小型工藝品。 5、打折卡或免費體驗卡。 八、此次營銷預計效果 1、提升酒店的知名度。 2、使本地的半數(shù)人士都知道。 3、司機師傅都知道本酒店。 4、及目標群體來此路線。在消費時會選擇本酒店。 5、發(fā)展和增加本酒店的固定會員。 6、使當?shù)氐钠髽I(yè)及企業(yè)領導都知道本酒店。在有需求時會選擇本酒店。 7、提高客戶滿意度、美譽度和忠誠度。使其最終成為酒店的老客戶及會員。 8、通過對主要產品(客房)的宣傳和銷售，同時帶動附屬產業(yè)的銷售和知名度。 一、活動目的 營造良好刷卡用卡環(huán)境，提高持卡人用卡意識，培養(yǎng)市民用卡習慣，讓更多市民能夠享受銀行卡這一新型結算工具所帶來的便利，方便群眾生活。 二、活動時間 20xx12年12月1日——20xx年12月30日 三、活動組織 本次活動承辦單位儀征市銀行卡工作領導小組辦公室、江蘇儀征農村合作銀行、中國工商銀行儀征支行、中國農業(yè)銀行儀征支行、中國銀行儀征支行、中國建設銀行儀征支行、交通銀行儀征支行、中信銀行儀征支行、江蘇銀行儀征支行、儀征郵政儲蓄銀行，揚州銀通公司（協(xié)辦），中國銀聯(lián)江蘇分公司提供技術支持。 四、宣傳主題 刷銀聯(lián)卡，安全健康，時尚的選擇。 五、活動規(guī)則 20xx年12月1日—20xx年12月30日，凡持卡號“6”字打頭的銀聯(lián)標準卡在儀征市轄內指定商戶刷卡消費68元（單筆交易）以上的持卡人均有機會獲獎，獎項如下： 特等獎1名，韓國游（6000元等值獎品） 一等獎30名，各獎勵400元等值獎品 二等獎90名，各獎勵200元等值獎品 三等獎1200名，各獎勵10元等值獎品 兌獎方式：持卡人聯(lián)機抽獎獎項憑標有“儀征市銀行卡活動x等獎”的'簽購單到儀征銀行卡管理辦公室領取（儀征市解放西路106號人民銀行內），咨詢電話XXXXXXXX，兌獎日期為中獎次日至20xx年12月1日——20xx年1月30日止，兌獎期間的工作日星期一上午8：30—11：30，獎項逾期不領者，視作放棄領獎。 跨過一生（20xx），牽手一世（20xx） 活動時間：20xx年1月1日——20xx年1月5日 活動地點： 活動對象： 活動目標： 活動目的; 背景音樂 宣傳方式 單頁掃街、微信、陌陌轉發(fā)贈送禮品、短信外呼、提前2-3天安排單頁發(fā)放、微信、陌陌等交友平臺的宣傳， 所有人員QQ簽名、微信簽名、陌陌簽名更改為統(tǒng)一內容。 人員培訓 20xx年12月30日19：00對活動進行統(tǒng)一安排講解 20xx年12月31晨會對所有人員進行抽查，確保所有人員對活動的知曉率 人員分工 1： XX做好廳內人員的銷售支撐及現(xiàn)場管理，對現(xiàn)場禮品進行監(jiān)管、督促銷售人員做好相應簽收工作。 2：庫房XX 負責貨源的統(tǒng)一調度，做到預見性提前3天左右及時補充貨源、梳理暢銷機型，對貨源及禮品、終端營收資金做好管控。 3：XX做好相關的客戶引導及客戶解釋工作，并做好前臺受理的.支撐工作。 4：1月1號XX，XXX負責廳外的所有營銷活動，1月2日XX、XXX負責廳外的所有營銷活動、1月3號XXX、XXX負責廳外的所有營銷活動，1月4日XXX、XXX負責廳外的所有營銷活動，1月5根據(jù)活動臨時安排。 5：XXX負責所有支撐。 6營業(yè)廳營業(yè)前臺全天開機、如因人流過大，將隨時待命加班。 7：20xx年1月1日——1月5日廳內所有人員8：10必須到崗，8：20分晨會，8：30分開始開門迎客，不允許遲到早退。 活動布置 12月30日18：00下班后全體人員參加布置，廳內懸掛氣球燈籠，彩旗。營造節(jié)日氣氛，廳外懸掛打燈籠、提前寫好pop海報進行張貼。 活動內容： 一;砸金蛋，廳內懸掛氣球，在氣球內加入金粉及寫有相關禮品內容的禮品清單。 1月1日——1月5日凡近廳購任意手機用戶均可參加砸金蛋活動 禮品有：馬克杯（40套）、雞蛋（1枚10戶、10枚2戶）、話費（100元1名，50元2名，20元3名），紅包（13元紅包2個）、50元現(xiàn)場購機抵扣券10張、小太陽（5個）、暖手寶（10個）、贈送1400元話費手機卡（20張） 二：送情侶靚號 辦理1890雙智能機用戶贈送情侶靚號，寬帶提速至6M——8M。 18XXXX859520 18XXX858520 18XXX087520 18XXX086520 18XXX882014 18XXX882013 18XXX12014 18XXX12013 三：1元起拍智能明星機 1月5日14：00點購機用戶可以憑購機發(fā)票免費參加1元競拍華為C8815手機一部，并贈送1400元話費手機卡。 四：老用戶回饋 1：所有在XXX營業(yè)廳購買手機的老用戶憑購機發(fā)票或者手機串碼均可享受積分購機優(yōu)惠，100元兌換5元購機積分。未在XXX購機的憑手機購機發(fā)票或者串碼購任意手機終端立減50.元，（一部終端積分券只能參加一部手機購機兌換) 2：已舊換新 參加指定機型，已舊換新立減300元。 五：明星機狂降，送4G省內流量 三星NOTE 3 降價致 4999元 iPhone 5 降價至 3988元 六：關注XXX微信群、易信群并轉發(fā)三條微信贈送精美禮品一份 （usb暖手鼠標墊）限100份 成本核算 氣球，1袋（100個）*10元=10元 金粉：1袋*10元=10元 usb暖手鼠標墊：100個*3.3元=330元 馬克杯：40個*2.5元=100元 雞蛋：30個*1元=30元 話費：260元 紅包：13元*2=26元 小太陽：5*28=140元 暖手寶：10*18=180元 1月5日外場布置成本：城管費270元，舞臺費600元。音響費300元。 降價成本10000左右 成本合計12256元 預計銷量130臺，預計繳費150000，預計寬帶新裝30戶，1890新裝10-15戶。 一、前言 xx作為一個擁有百年歷史的汽車品牌,于20xx年成功登陸中國市場,并于20xx年走近了廣州消費者.廣州xx汽車4S店的成立,標志著又一國際化品牌進入廣州汽車消費市場,必將引領廣州汽車銷售行業(yè)進入新的格局. 以睿智、魅力、奉獻為品牌文化的xx，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點，并在設計中融入了步入未來、完美細節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨特的設計理念。可謂傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結合，也正是這些理念，使xx這一百年品牌在新世紀煥發(fā)了新的光彩。 二、活動主題 感悟恒久魅力品味百年經典 三、活動目的 1、慶祝廣州xx汽車4S店開業(yè)。 2、推廣品牌知名度。 3、突出品牌賣點，清晰市場定位。 四、前期宣傳： 由于xx自身優(yōu)勢明顯，產品性能和質量毋庸質疑，市場渠道和售后服務也相當完備，不足之處在于品牌知名度低，在目前尚無市場占有率的情況下，品牌推廣將是xx品牌汽車銷售的關鍵。 因此，本次廣州xx汽車4S店開業(yè)的重點，重點在品牌宣傳和推廣。 所以，我們會在慶典開始前半個月或一個月開始廣告宣傳，在電視媒體，報刊雜志上，網(wǎng)絡，報紙，娛樂節(jié)目上進行活動宣傳，以期待調動大眾關注力，為開業(yè)慶典活動造勢，以贏得更多關注度和影響力，擴大知名度。也期待在活動當天有更大影響力和轟動性。為擴大活動影響力，可提前一月，通過網(wǎng)絡海選的形式征集作品，對優(yōu)秀作品或演員給予評獎。 我們把重點放在了活動當天的策劃活動上和策劃流程上，前期的廣告宣傳在這里就不做重點介紹了。 五、廣州xx汽車4S店開業(yè)店堂慶典 活動主題一： “感悟恒久魅力品味百年經典“廣州xx汽車4S店開業(yè)慶典 活動目的一： 1.體現(xiàn)企業(yè)的風范與實力。 2.昭示企業(yè)的成功開業(yè)，一個嶄新的生命投入激烈的市場大潮。 3.擴大企業(yè)知名度和品牌知名度。 4.給本企業(yè)員工樹立自信，堅定信心。邀請人員： 1. xx公司、廣州市政府、外汽集團、廣州4S店等各級領導 2.汽車、文化界專業(yè)人士 3.新聞媒體 4.同行業(yè)汽車經銷商 5.客戶代表，特殊人物或社會公眾代表知名人士等活動時間：X時間 活動地點：廣州xx汽車4S店 工作安排： 成立專門的籌備小組組織機構，實行組長負責制責任分工到人，主要負責現(xiàn)場的應變與活動控制與前期的籌備工作，也可實行倒計時工作制。 (一)前期準備階段:(提前20天完成) 1、制定詳細活動方案，并上報上級各部門審核，修改。 2、確定廣告公司，就相關承辦內容簽定承辦合同。 3、召開一到兩期籌委會，就細節(jié)問題進一步商定。 4、按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作開始運作,第一批媒體廣告開始投放。 (二)制作、實施階段工作安排：(提前完成) 1、發(fā)送請柬邀請各界人士參與本次開業(yè)慶典。請柬提前半月天發(fā)放。重要來賓請柬發(fā)放后，組織者當天應電話致意。慶典前兩三天再電話聯(lián)系。 2、各種活動用品(印刷品,禮品等)完成制作，由專人負責保管。 3、完成活動所需物品的前期制作工作。 (三)現(xiàn)場布置階段工作安排：(活動開始前一天完成) 1、提前兩天，承辦單位開始現(xiàn)場的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。 2、現(xiàn)場的布置工作： 提前一天，完成主席臺的搭建及背景板安裝。完成主會場簽到處,指示牌,嘉賓座椅。 音響的擺設布置，對于曲目嚴格審查，使其符合整體烘托要求。對于設備嚴格把關，調試工作做細做好。 邀請樂隊，表演隊準備。 可以張燈結彩，懸掛彩燈，彩帶，張貼一些宣傳標語，并且張掛標明慶典具體內容的大型橫幅。 完成充氣拱門,高空氣球的布置工作。完成花籃,花牌,禮賓花的制作，完成花籃,花牌,盆花的布置。完成小氣球的充氣工作。 環(huán)境美化，在著力烘托出熱烈、隆重、喜慶氣氛的同時突出舉辦單位特色。 (四)活動實施階段工作安排：(當天早晨完成) 1、當天上午6：00，所有公司內部人員及工作人員到達現(xiàn)場，作最后檢查。 2、上午7：00，所有安保人員到位。 3、上午8：00禮儀小姐、車模、演職人員到場準備完畢。 (五)、活動開始： 1.上午8：30主持人、記者到場。主持人宣布儀式開。請來賓就座，出席者安靜，介紹佳賓。 軍樂隊、舞龍舞獅開始表演，禮儀小姐全部就位。 2. 8:45車模就位。 3. 9:00來賓到場,隨意參觀。樂隊、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導等工作。激情小提琴開始演奏。 4. 9:18邀請市領導講話。 5. 9:25 xx公司領導講話。其內容是，對來賓表示感謝，介紹此次慶典的緣由，等等。其重點應是報捷以及慶典的可“慶”之處。 6. 9:30廣州xx汽車4S店領導講話。大體上講，出席此次的上級主要領導、協(xié)作單位及邀請的重要人物，均應有代表講話或致賀辭。 7. 9:40由領導和嘉賓一同為新車揭幕,鼓樂齊鳴,燃放禮炮,放飛氣球,舞龍舞獅表演。 8. 9:45由廣州xx汽車4S店領導引領嘉賓參觀并介紹4S店。 9. 10:00由廣州xx汽車4S店領導宣布“重走百年路”xx全城巡游活動車隊出發(fā)。進入下一活動流程“重走百年路”xx全城巡游活動 注：因未實地考查調研現(xiàn)場，故詳細現(xiàn)場場景布置及后勤保障工作細則省略。 六.“重走百年路”xx全城巡游活動 活動目的二： 1、以車隊巡游的形式，形成強大的視覺沖擊力，以達到擴大品牌知名度的目的。 2、重溫江南名城————廣州的百年老路，歐洲經典品牌與廣州本地特色相結合，達到更深入人心的宣傳效果。 3、慶祝廣州xx4S店開業(yè)，并以車隊巡游的'形式達到廣而告之的效果。 巡游路線： 繞廣州繁華地帶，老城區(qū)范圍行駛一圈，到市中心南大街步行街，具體路線略。 ①在巡游起點，車對集中，拉起橫幅，合影留念。 �、谠诮K點站，所有車輛到位后，部分用作試乘試駕車輛，部分作為展示。 注意事項： 1.領頭車手要具備比較強的領航能力和豐富的領航經驗。 2.如有交警開道更為理想。 3.所有車輛均粘貼xx標志LOGO和本次活動主題。 4.如有需要，可每輛車隨行車模一名，在兩到三次的�？繀^(qū)域作新車展示。 全程巡游時間約為2小時，中午12點左右到南大街中心廣場，所有車輛按指定區(qū)域停放，由此進入下一個活動流程：“布拉格之春”廣場活動 七.“布拉格之春”廣場活動 活動地點：某街中心廣場 活動時間：下午場：14：00————16：00晚間場：18：00————20：00 活動目的三： 1、 在廣州市中心絕對人氣聚集地————某街中心廣場進行操作廣場活動，以期達到最大的宣傳效果。 2、 在某街中心廣場營造出歐洲古典廣場的文化氛圍，以文化為賣點，突出xx品牌古典、內斂、富于深厚文化底蘊的獨特氣質，從而突出產品定位。 3、 以試乘試駕等一系列現(xiàn)場活動，讓跟多的人感受和體會xx新產品明銳車型。 (一).“布拉格之春”文化之旅 當百年經典Skoda承載著巨羽飛箭進入中國,帶來的不僅僅是尊貴、安全、充滿人性關懷的現(xiàn)代交通工具，更帶來了充滿歐洲古典氣息與現(xiàn)代文明完美結合的藝術享受，她是一件藝術品，我們要用畫匠的畫筆描繪出每個人心中的Skoda，用幽雅的舞步演繹我們心中那美麗而不朽的“布拉格之春”。 1、這是本次廣場活動的重點內容，突出展示的是歐洲式的文化藝術，從而引導消費者開始注重xx品牌強烈的文化內涵。 2、文化之旅主要藝術形式：油畫、舞蹈、聲樂、器樂。 3、主要表現(xiàn)形式：油畫為現(xiàn)場作畫，以車為主題，廣場為背景，并展開豐富的想象力，完成以人車和諧為主題的油畫作品。舞蹈、聲樂、器樂作為文藝演出的主要內容，屏棄一貫以來商業(yè)路演低俗化的模式，以高雅的藝術表現(xiàn)形式，給人以尊貴、典雅、神秘、充滿藝術性的感受。 (二).百年經典回顧展。 現(xiàn)場設置品牌歷史回顧專區(qū)，以圖文的形式對品牌成長里程進行詳細介紹。 (三).車友互動，試乘試駕此項活動主要包括兩個方面： 1.車友現(xiàn)場體驗活動。例如，征集身高超過190、體重超過100公斤者現(xiàn)場試乘，感受超大空間�，F(xiàn)場征集10名以上平均身高175，體重70公斤者，進入車內，感受超大容量。 2.活動現(xiàn)場設置試乘試駕報名專區(qū)，在南大街步行街外圍設置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場報名者 由工作人員引領，參與試乘試駕活動。 (四).像帶走你的新娘一樣帶走xx。 在活動現(xiàn)場征集一對尚未結婚的青年男女參與活動，現(xiàn)場模擬結婚儀式，并現(xiàn)場抽取兌獎卡片，中獎者可以以N萬元，駕駛xx明銳離開現(xiàn)場，奔向幸福生活。本項活動突出體現(xiàn)男人的成熟、穩(wěn)重、責任和家庭觀，與xx明銳的氣質和精神不謀而合。 本次現(xiàn)場活動的主要內容，處處體現(xiàn)xx品牌的特性和優(yōu)點，能有效傳播品牌知名度。并結合當今最流行最有效的知識營銷的方式，將xx汽車的種種特性根植于消費者心中，當消費者將xx作為汽車消費的一種標準時，必將獲得最為成功的銷售結果。 5.設有頂棚和燈光的露天舞臺。舞臺兩側放置兩輛展示車輛，配車模。 整個廣場不同角度安排10名油畫作者，現(xiàn)場作畫。油畫作者周圍放置一定數(shù)量廣場鴿。 安排專門的“百年經典回顧”展區(qū)，以圖文的形式，介紹xx品牌百年歷程。如有影象資料，可在廣場大屏幕播放。 6.現(xiàn)場設置試乘試駕報名專區(qū)。在南大街步行街外圍設置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場報名者可由工作人員引領，參與試乘試駕。 一、前言 在旅游人氣旺季組織已有客戶的自駕游活動，深度推廣品牌的文化內涵，提高品牌的良好口碑宣傳，維護品牌高度的社會效應和美譽度，開展本次充滿溫馨、家庭化的粉色之旅自駕游活動。 二、本次活動主體資料 1、組織部分已有客戶參加Xx自駕游活動 2、開展多趣、共賞、齊歡的娛樂節(jié)目和品牌推介：情侶大驚喜、體面人生娛樂晚會、新老客戶產品懇談會等環(huán)節(jié) 3、XX巡游，市區(qū)、購物廣場、居民社區(qū)等進行巡游展示，將品牌宣傳戰(zhàn)略拉伸、拉廣、拉大 4、邀請主流媒體全程參與活動，更人性化的宣傳X，更直觀全面的報道X 主辦：XX汽車貿易服務有限公司 協(xié)辦：X汽車網(wǎng)X電臺文藝頻道 企劃：XX市場部 推廣：XX廣告策劃有限公司 時間：20xx年xx月xx日至x日 地點：XXXX 三、流程 組織客戶自駕游，數(shù)十臺X，X至XXx X巡游，經過市區(qū)、購物廣場、社區(qū)等地 駕車游玩參觀Xx景點 體面人生娛樂晚會，觀看民族節(jié)目 組織精彩的浪漫情侶大驚喜游戲 新老用戶品牌懇談會 四、目的 1、已有用戶的全心參與，為品牌樹立良好的口碑和美譽度，加強品牌的形象建立，促進銷售； 2、主流媒體的全程報道；擴大活動影響力和品牌知名度； 3、新老客戶、潛在客戶的聚集，互相交流X汽車的心得，對品牌的推廣和傳播有著不可代替的重要性； 4、豐富多樣的節(jié)目、周密全面的后勤安排，貼心的全面服務，將愛（對用戶的愛）進行到底！ 五、日程 x月x日（星期六） 07：00—10：30XX汽車貿易服務有限公司出發(fā)，X市區(qū) 10：30—12：00X自駕游車隊市區(qū)巡游 12：00—14：00車隊午餐（農家土菜）、午休 14：00—15：30車隊X市區(qū)—Xx景點 15：30—16：30自由活動（房間休息、整理） 16：30—18：00參觀Xx景點 18：00—20：00車隊晚餐（Xx特色菜）、休息 20：00—22：00體面人生娛樂晚會 x月X日（星期日） 07：00—08：00早餐 08：00—10：00新老用戶產品懇談會 10：00—12：00車隊參觀Xx景點 12：00—14：00車隊午餐、午休 14：00—18：00XXx至X，活動結束 開展將愛進行到底——X“粉色之旅”自駕游，充分體現(xiàn)了X對關愛已有用戶、對消費者負責的品牌魅力，全面提升了品牌在消費者心中的美譽度和信賴感，透過良好的口碑宣傳擴大品牌影響力的.同時促進銷售�；顒淤Y料區(qū)別于模式化的自駕游，組織安排了多種形式的品牌推廣資料，以點代面，抓住促銷中心，借用一切有利的外界力量。此活動的開展，對畫X品牌的知名度提高和品牌效應的維護起用心重要的因素。 每個人們都想擁有一部智能手機，性能強大而價格低廉，但其價格原因大多數(shù)人都未能如愿!能不能用購買普通手機的錢買到一部功能強大的高配置的手機呢?一家叫小米的公司推出了一款"雙核1.5G、1G內存、電池1930mAh、800萬像素攝像頭"的主流高配手機回答了這個問題，價格只要1999元。 直到7月12日，在小米公司成立1周年的媒體見面會上，小米CEO雷軍才正式對外宣稱小米公司將推出一款手機，但這次媒體見面會并沒有小米手機的樣機演示，也沒有關于小米手機的細節(jié)介紹。 8月16號，小米公司舉行了小米手機發(fā)布會，正式向外界公布小米手機的詳細配置和功能介紹以及1999元的預售價。 到此時，小米手機的神秘面紗才最終被揭開，不過，這更進一步掉足了人們的胃口。因為，小米在發(fā)布會上并沒有公布小米手機具體的發(fā)售時間及預售方式。人們在驚嘆世間真有小米這樣超高配置和超低價格的手機時，卻又買不到! 為了給小米手機的這場8月16號的發(fā)布會造勢，小米手機的宣傳團隊充分發(fā)揮了微博的力量。比如，在小米手機發(fā)布前，通過手機話題的小應用和微博用戶互動，挖掘出小米手機包裝盒"踩不壞"的賣點;產品發(fā)布后，又掀起微博送小米手機活動，以及分享圖文并茂的'小米手機評測等。 由于網(wǎng)民的熱切關注，再加上各大論壇的跟風炒作報道。小米手機迅速成了網(wǎng)絡上的熱點事件。截止8月底，百度搜索"小米手機"關鍵詞相關結果約700萬個，Google搜索相關結果2700萬條，新浪微博上"小米手機"的內容也達到70多萬條。 在一款手機沒還有上市之時，小米手機可謂賺足了人氣，小米開始在官網(wǎng)上正式接受網(wǎng)友的預定申請，而讓小米公司驚喜的是網(wǎng)上預售僅用了34個小時，小米手機預定量就達到了30萬部。最終小米公司迫于服務器以及首批產能的壓力，于6日晚上23:40宣布停止小米手機預定。 點評：在小米手機的案例額中，小米手機的宣傳營銷團隊將網(wǎng)絡饑餓營銷和網(wǎng)絡事件營銷用到了極致。首先，一開始就對外放出一個"煙霧彈"，要生產一部高配低價的手機，以此來制造話題。但又不過多透漏小米手機細節(jié)，讓外界去猜測�？傊∶资謾C的策劃讓人們對小米手機"只聞其聲未見其身"，可謂掉足了人們的胃口，讓小米手機成為網(wǎng)絡持續(xù)關注的熱點事件! 活動背景： 進入3月中下旬汽車市場處于降溫期，日常來店（電）客戶相對較少， 對汽車銷售業(yè)績影響可見一斑，本月總目標為130臺，截至目前達成數(shù)量有限，因此，通過《“悅”之心動·鉅惠瑞城》活動提升店頭人氣，采用店頭宣傳與活動穿插的形勢，讓客戶對經銷店所有業(yè)務窗口有一個深入的了解，包括其經營的二手車，精品等業(yè)務的優(yōu)勢與便利性；并且在輕松、愉快的氛圍中讓客戶體會到經銷店特有的客戶關懷模式。選擇在活動現(xiàn)場公布促銷方案以提升客戶的.驚喜感和滿意度。 活動主題： “悅”之心動·鉅惠瑞城 活動時間： 20xx年3月22日上午10：00—下午17：00 活動地點： 瑞安紅日展廳 活動方式： “品茶·賞車”促銷發(fā)布風雅音韻購車專訪 集客方式： 電話邀約、短信告知、網(wǎng)站公布、微博邀約等 目標人數(shù)： 100人（全天） 活動流程： 時間：09：30開始簽到，登記參與者的姓名及聯(lián)系方式，將填寫有姓名的聯(lián)系方式副券存檔。展廳入口，簽到臺，簽到登記表。 上午場： 10：00主持人串詞，宣布開始。 10：10暖場小游戲 10：20車型簡介及歷史解讀 10：30樂器演奏 10：40揭幕儀式，講師講解 10：45促銷政策公布 10：55品茶賞車、風雅音韻（同步銷售） xx：00—xx：30簽單客戶、合影留念 下午場： 14：00主持人串詞 14：10暖場小游戲 14：20有獎問答 14：30樂器演奏 14：40講師講解 14：50促銷政策公布 15：00品茶賞車、風雅音韻（同步銷售） 15：20簽單客戶、合影留念。 15：30活動結束 集客計劃與目標： 集客：100人、留檔客戶：85人、其中DCC：x人、展廳邀約：x人轉介客戶：x人自來店：x人目標訂單：30臺備注：以表格形式 活動預算：主背景墻噴繪、促銷車頂立牌（名圖、索 八、朗動、悅動、i35、瑞納）、展廳門頭橫幅、待客茶歇、租賃鋼琴、古箏各一臺、音響一套、旗袍3件、茶葉茶具5套（尋求合作）備注：以表格形式注意，總費用控制在1.7萬內。 活動后期： 統(tǒng)計活動數(shù)據(jù)，整理活動照片及申報廠方支援金，總結經驗彌補不足，為本月29—30日自店促銷活動做好相應準備工作。 一、時間： 國家法定節(jié)假日6月20日、6月21日、6月22日(端午節(jié)為農歷六月初五日) 二、地點：1F帝廊，六樓富豪軒 三、活動目標及活動宗旨： 乙卯重五 重五山村好，榴花忽已繁。 粽包分兩髻，艾束著危冠。 舊俗方儲藥，羸軀亦點丹。 日斜吾事畢，一笑向杯盤。 陸游這首” 乙卯重五詩”描寫了當時的人們在端午節(jié)這天的生活習俗。吃了兩角的粽子，為了是這一年平安無恙。今年的端午節(jié)，富豪康博酒店也特此為您的探親，訪友準備了精美的'禮籃粽子。 富豪康博酒店端午節(jié)全場贈送驚喜多多！ 四、營銷對象： 端午節(jié)期間的會員、散客、家庭、親朋好友。 五、主題： “萬水千山“棕”是情，xx酒店邀您共享端午美食節(jié)！”活動主題標新立異，令人耳目一新，營造節(jié)日上熱烈溫馨的氣氛。 六、促銷活動組合 1、客房部活動期間采取“訂房送禮藍優(yōu)惠卷”的經營策略，毎現(xiàn)金開房1間送38元禮盒優(yōu)惠券。 2、餐飲部以萬水千山“棕”是情，xx酒店邀您共享端午美食節(jié)！的主題開展如下促銷活動。 1)、活動期間6樓富豪軒菜金享受九折優(yōu)惠。單桌消費20x元以上送新派粵菜一款，(贈送菜品不含高檔海鮮、燕鮑翅、煲湯、煙酒等)。 2)、西餐廳推出以下優(yōu)惠：A。節(jié)假日期間來餐廳就餐者三人以上(含三位)免一位； B�；顒悠陂g，特色下午茶享受兩位免一位優(yōu)惠。 C。凡來西餐廳就餐者每桌贈送餐劵一張。(凡收到餐劵的客人，要全部把個人的各項信息入入部門或者酒店的客人信息庫包括名字和電話，為以后的推廣服務) 3)、將于六月4日舉辦第二次“ICanBeAChef”活動。餐廳現(xiàn)場由西廚餅房廚師長親自演示制作粽子。屆時參加的客人可以在“亞洲餐廳”親自體驗制做粽子的樂趣。 4)。康博端午粽10元/個，90元/籃。 4�；顒訒r間：20xx年5月4日-6月22日 晚餐：18：30-21：00RMB98元/位 地點：x酒店一樓西餐廳 預定電話：xx 七、經費預算及廣告策劃： 1、電視及Radio宣傳及滾動式播放，預計￥1000元； 2。宣傳資料。單頁500張費用￥450元； 3。各報紙，報刊等； 4、德州所有的手機尾數(shù)帶6、8、9用戶以及會員地毯式短信覆蓋。預計發(fā)10000條，預計￥300元。 附短信內容： �、佟叭f水千山“棕”是情，富豪康博酒店邀您共享端午美食節(jié)！”富豪康博酒店端午節(jié)全新推出健康粽子禮盒，預定電話xx �、诓梢皇苄暗陌~掛在門口，蒸一鍋香甜的粽子放到餐桌，打一壺馥郁的醇酒盛滿酒杯……最重要的是，把我的祝福帶在身邊與你一同分享這美好的端午時光，富豪康博酒店祝您及家人端午節(jié)快樂。 八。預計收入： 300個x10元/個=￥3000 100籃x90元/籃=￥9000 Dinner：￥98/位x60/人=￥5880 Total：￥5880x3/天=￥29640 九、其它在6月10日前應完善和配套的工作 1、所有端午節(jié)印刷品設計印刷完成； 2、優(yōu)惠卷發(fā)放的管理由財務部制定完善； 3、所有部門的宣傳鼓動及準備工作完成； 4、粽子禮盒采購及包裝。 【營銷活動方案】相關文章： 活動的營銷方案04-26 營銷的活動方案04-07 營銷活動方案06-24 活動營銷方案12-31 營銷活動方案06-24 營銷活動方案（精選）07-16 營銷活動推廣方案05-18 營銷推廣活動方案05-18 營銷活動策劃方案05-11 會議營銷活動方案05-17 營銷活動方案 篇4
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