- 相關(guān)推薦
電子商務(wù)師考試病毒性營銷案例分析
引導(dǎo)語：病毒式營銷也可稱為病毒性營銷，是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，以下是百分網(wǎng)小編分享給大家的電子商務(wù)師考試病毒性營銷案例分析，歡迎閱讀!
病毒性營銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，常用于網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。病毒性營銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯(lián)網(wǎng)上口碑傳播可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒性營銷成為一種高效的信息傳播方式。由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的，因此，也是一種幾乎不需要費用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。
2009年6月，美國加州索諾瑪鎮(zhèn)的墨菲古德酒廠(Murphy-Goode)實施了一次典型的病毒式營銷，該酒廠舉辦了一項招聘一位博客、即時微型博客Twitter、交友社交網(wǎng)站Facebook等網(wǎng)站寫手的活動。錄取的應(yīng)聘者將得到一份月薪1萬美元、簽約期6個月的工作，他的任務(wù)就是專職品評墨菲古德酒廠生產(chǎn)的葡萄酒，并在網(wǎng)上推廣該酒廠的品牌。
墨菲古德酒廠的招聘體現(xiàn)了病毒式營銷的發(fā)展方向。之前，盡管分析評論家們耗費多年時間，極力地宣揚病毒式營銷的好處，但由于技術(shù)的限制，很難得出此種營銷的可行性。但現(xiàn)在，YouTube等擁有大量點擊率的網(wǎng)站提供了多種簡單、便宜的工具，而就業(yè)市場的激烈競爭也促使大量網(wǎng)絡(luò)寫手躍躍欲試。
墨菲古德酒廠此舉并非偶然。就在幾個月前，澳大利亞昆士蘭州的一項名為“世界上最好的工作”的全球性招聘，將病毒式營銷引向了一個全新的方向。這一長約6個月的“世界上最好的工作”非常誘人，工作內(nèi)容主要為在沙灘上曬太陽和在博客上寫日志，而應(yīng)聘獲勝者的工作報酬則高達10.5萬美元。
全球約有3.5萬人應(yīng)聘了這項工作，5月6日，昆士蘭州政府宣布，應(yīng)聘獲勝者為本·紹索爾(Ben Southall)，一個英國慈善工作者、業(yè)余探險愛好者。雖然紹索爾的工作從7月1日才正式開始，但事實上，他已全程參與了此次能量驚人的病毒式營銷，完成了自己的工作任務(wù)——增加昆士蘭州的曝光率。在此次招聘的短短幾個月時間內(nèi)，數(shù)以百萬網(wǎng)絡(luò)訪問者在網(wǎng)站上瀏覽了昆士蘭州的美麗風光。頃刻間，昆士蘭州從一個以前人們從未聽說過的地方，躍升為世界最頂級度假勝地之一。盡管10.5萬美元的投入并不算低，但是與巨額廣告費用相比，這次投入就劃算多了。www.Examda.CoM考試就到考試大
墨菲古德酒廠負責招聘活動的釀酒師大衛(wèi)·瑞迪(David Ready, Jr.)承認，該酒廠舉辦招聘活動是受到澳大利亞昆士蘭州這一例子的啟發(fā)。盡管如此，墨菲古德酒廠的活動已將病毒式營銷向前推進了一步——該酒廠專門建立了一個專門的招聘網(wǎng)站，應(yīng)聘者在該網(wǎng)站上發(fā)布自己的視頻短片，而網(wǎng)友們可以給這些視頻短片投票。為了進一步擴大影響，墨菲古德酒廠還將這些視頻短片同時發(fā)布在著名視頻網(wǎng)站YouTube上。
大多數(shù)應(yīng)聘短片的內(nèi)容與常規(guī)簡歷內(nèi)容相似，例如，應(yīng)聘者在鏡頭中說：“讓我來告訴你，為什么我是最適合這個職位的人。”或者是簡單的視頻語言：一女性小品一口葡萄酒后，轉(zhuǎn)向鏡頭說：“哦，我沒看到你，嗨!”但其中也有很多有意思的短片，其中有一個挪威男子，在鏡頭中用甜美、緩慢、有節(jié)奏的語調(diào)說話。
通過此項招聘，墨菲古德酒廠不僅找了一個為他們宣傳品牌形象的社交網(wǎng)站發(fā)燒友，而且達到了他們的真正目的——在現(xiàn)今競爭激烈的市場環(huán)境中，贏得了大量潛在消費者的關(guān)注，而其花費只是正常廣告的一小部分。更妙的是，該酒廠成功地將自己從那些將在幾個月后出現(xiàn)的模仿者中分離開來，樹立了自己先驅(qū)者的形象。
【電子商務(wù)師考試病毒性營銷案例分析】相關(guān)文章：
電子商務(wù)師就業(yè)前景分析07-27
電子商務(wù)師考試網(wǎng)絡(luò)營銷習題及答案10-29
電子商務(wù)師考試《電子商務(wù)師》知識點09-11
電子商務(wù)師考試介紹08-10
電子商務(wù)師考試綜合:電子結(jié)算系統(tǒng)06-05
電子商務(wù)師考試基本介紹08-26
電子商務(wù)師考試報考方法09-23
電子商務(wù)師考試內(nèi)容10-16
電子商務(wù)師考試大綱與考試要求介紹08-13