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關(guān)于廣告學(xué)的考研熱門專業(yè)就業(yè)前景分析
廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)前景分析
隨著人們物資生活要求越來越高 銷售模式就成為一家公司的成功手段了 廣告是最重要的因素之一 所以大可不必擔憂。
什么行業(yè)都需要不段學(xué)習(xí),提高自身的綜合能力,各行各業(yè)競爭都大,讓自己各方面都完善了,才會有最廣闊的前景。
主要就業(yè)方向:本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識,能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級專門人才。
現(xiàn)在廣告行業(yè)各媒體、包括電視、報紙、雜志、車體、車內(nèi)、展位、戶外、DM刊等都是很好的發(fā)展趨勢,也被各商家所看好,雖然競爭激烈,但是如果在這一行業(yè)做得久了,對自身是一個相當?shù)奶岣,而且有利個人發(fā)展,對以后從事其他行業(yè)也有一定的幫助。廣告目前來看,是個朝陽行業(yè)。而且只會越發(fā)展越好,無論你打算在這行做技術(shù)還是做市場對自己來說都是個不錯的選擇。
廣告作為一種有償?shù)、付費的信息傳播形式,它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時,廣告也是文化價值觀念的載體之一,在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應(yīng)這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面,廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響,是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面,廣告本身就是社會文化的一個組成部分,對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此,廣告除了宣傳具體商品之外,還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
改革開放以來,我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品,又反映了體現(xiàn)人們價值觀的廣告,不但得到了商家的親睞,而且還點綴了廣大群眾的生活。中國 1979 年初在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù),至今 20 年來,我國廣告業(yè)在各方面都取得了相當大的發(fā)展,廣告媒介的發(fā)展也極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計,僅北京市大大小小的廣告公司就有 3000 多家。時代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的廣告人才。
與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬,但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一,許多廣告從業(yè)人員都是 半路出家 。當然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告,只是從整體上看,顯得廣告制作隊伍參差不齊,且大多數(shù)水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平,就必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì),而提高廣告隊伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明,該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少,質(zhì)量高,遠遠不能滿足用人單位的需求,分配狀況十分看好,甚至超過了其他熱門專業(yè)。
中國加入世界貿(mào)易組織,中國經(jīng)濟與國際接軌,越來越多的外國企業(yè)瞄準了中國市場,同時中國的民族工業(yè)也要走向世界,這時宣傳自己的產(chǎn)品品牌,擴大企業(yè)知名度就顯得尤為重要。廣告業(yè)作為生產(chǎn)者和消費者之間的橋梁,在市場經(jīng)濟大潮中的作用將更加突出。中國的廣告業(yè)還將獲得更大的發(fā)展,有更大的潛力可挖。如何使我們的廣告獲得質(zhì)的飛躍以適應(yīng)時代發(fā)展的要求,最根本的還要落實在 人 的身上。而現(xiàn)在我國設(shè)立廣告專業(yè)的高等學(xué)校還很有限,有相當教學(xué)水平的學(xué)校更是屈指可數(shù),因此廣告人才要達到飽和,還要十年左右的時間。
廣告的世界是一個競爭性強,瞬息萬變的世界,要求廣告從業(yè)人員對社會有準確的領(lǐng)悟,既對時尚潮流了如指掌,又對民族的、精典的、傳統(tǒng)的東西領(lǐng)會透徹;既要關(guān)心商家想做到什么,又要關(guān)心老百姓在想些什么;反應(yīng)敏捷,思維活躍,有飽滿的熱情和充沛的精力。這一切沒有長期的積累和訓(xùn)練是辦不到的。很多很好的大學(xué)廣告專業(yè)教育正是從這樣一點一滴的小處著眼,從基礎(chǔ)理論、基本思維、基本技巧、基礎(chǔ)訓(xùn)練等方面為使學(xué)生成為一個合格的廣告人做準備。所以優(yōu)秀的廣告專業(yè)畢業(yè)生一定是學(xué)有所長,學(xué)以致用。
隨著國門的打開,外企的進入,合資的增長,中國人開始接受 白領(lǐng) 一詞,不再把它當作資本家剝削、壓迫工人的罪證,而是以積極的姿態(tài)看待它在社會生活中的作用和引起的變化。廣告人是最典型的 白領(lǐng)階層 。
毋庸諱言,廣告人從事的是體力、腦力俱損的風(fēng)險行業(yè),他們靠的是思維的火花出作品,旺盛的精力出效率,高付出換回高回報,完全符合社會主義按勞計酬的原則。當然,寬松的環(huán)境,平等的氛圍、先進的辦公設(shè)備,都是為了更好地調(diào)動腦細胞的工作。因此,不管說他們是 白領(lǐng) 也罷,是社會新興勞動階層也罷,他們確實是在用自己的聰明才智服務(wù)社會,實現(xiàn)自己的人生價值。
除廣告公司外,各種媒體(既包括期刊、雜志、報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)強勢媒體,也包括網(wǎng)絡(luò)給這一新興媒體)對專業(yè)廣告人才的需求量也在急劇增加。這些媒體的正常運轉(zhuǎn),大多依靠廣告收入。辦好欄目、辦出品牌是吸引廠家贊助的重要手段,但這一系列運作,包括談判、敲定播出時間、播出價格、播出形式、后期協(xié)議都需要有專門的人才,廣告部已成為各媒體越來越重要的部門。尤其是現(xiàn)在各大熱門頻道紛紛與各大廣告公司聯(lián)合,將自己的廣告播出事宜交由廣告公司代理,這樣廣告就有了更大的發(fā)展空間,廣告人也有了更多的發(fā)揮自己才能的機會。
今天的社會已經(jīng)是一個信息化的社會,這一代人夢想什么?無限的商機?無盡的市場? 這一切都需要廣告人去溝通。而現(xiàn)在廣告人又在夢想些什么呢?個人價值的體現(xiàn)?商品質(zhì)的生活? 種種夢想不一而足。而這一切夢想的實現(xiàn)都不能超出市場游戲規(guī)則;不能違背國家有關(guān)規(guī)定。
1995 年 2 月 1 日,《中華人民共和國廣告法》出臺,標志著廣告行業(yè) 有法可依 時代的開始,也從一個側(cè)面反映了廣告行業(yè)已深入了我們的生活,與人們的衣食住行休戚相關(guān)。一部相關(guān)法規(guī)的制定,有利于這個行業(yè)朝著有序、規(guī)范的方向大踏步前進。應(yīng)該說處于這個時代的學(xué)生是幸運的,他們畢業(yè)后面臨的正是一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的社會,廣告業(yè)也將呈現(xiàn)出越來越好的發(fā)展態(tài)勢,正可以讓他們大有所為。
古人說: 自古英雄出少年 。今人說 當代少年更英雄。 年輕的廣告業(yè)真正需要英雄輩出的當代少年。只要你有恒心、有信心、有耐心,加入廣告的行列是你的夢想,那么你就一定會夢想成真。
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