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2014下半年自考市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)介紹
自考市場(chǎng)營(yíng)銷本科是指通過(guò)國(guó)家高等教育自學(xué)考試考取市場(chǎng)營(yíng)銷本科學(xué)歷。本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的知識(shí)和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場(chǎng)營(yíng)銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級(jí)專門人才。市場(chǎng)營(yíng)銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才，但由于培養(yǎng)數(shù)量一直跟不上，所以畢業(yè)生供不應(yīng)求。
一、專業(yè)前景
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人才的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)壓力也越來(lái)越大。與之相反，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的需求缺口卻越來(lái)越大。市場(chǎng)營(yíng)銷的就業(yè)前景非�？捎^。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是需求較大的專業(yè)，各類企業(yè)均需要，就業(yè)前景很廣闊，歷年平均就業(yè)率達(dá)97%左右。
二、就業(yè)分析
市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)生可以從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、市場(chǎng)開發(fā)、營(yíng)銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。根據(jù)我國(guó)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，從20世紀(jì)80年代中期至今，我國(guó)企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會(huì)約兩千多場(chǎng)次，而每一次的人才交流會(huì)上，市場(chǎng)營(yíng)銷人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，這種勢(shì)頭在未來(lái)將越來(lái)越猛烈。相近專業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)就業(yè)崗位如下：
1、企業(yè)的銷售部門的業(yè)務(wù)員或主管崗位;
2、零售企業(yè)或批發(fā)企業(yè)的促銷員、推銷員等崗位;
3、企業(yè)營(yíng)銷部門的市場(chǎng)調(diào)查、信息統(tǒng)計(jì)、售后服務(wù)等崗位;
4、企業(yè)的營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)預(yù)測(cè)人員;
5、各類咨詢公司的相關(guān)崗位。
三、課程性質(zhì)和考試目標(biāo)
1.課程性質(zhì)
“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”課程是全國(guó)高等教育自學(xué)考試經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)必考課，是為了培養(yǎng)和檢驗(yàn)自學(xué)應(yīng)考者的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法的知識(shí)和應(yīng)用能力而設(shè)置的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程。
“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”是隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生與發(fā)展起來(lái)的一門綜合性、應(yīng)用性的新學(xué)科，它屬于現(xiàn)代管理學(xué)范疇。“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”以馬克思主義的立場(chǎng)和方法為指導(dǎo)，主要研究我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)中主觀能力與客觀實(shí)踐這個(gè)矛盾對(duì)立統(tǒng)一體中，人的主觀能力如何正確認(rèn)識(shí)、駕馭和控制企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)向著預(yù)期目標(biāo)變化與發(fā)展，提高減少風(fēng)險(xiǎn)與趨利避害能力的規(guī)律性和方法。課程內(nèi)容具有綜合性、戰(zhàn)略性、實(shí)用性的特點(diǎn)。
2.考試目標(biāo)
通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)考試，要求考生：
(1)認(rèn)識(shí)現(xiàn)代管理的基本規(guī)律性，即管理的重心在決策，決策的科學(xué)化在于信息，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是決策科學(xué)化的前提。
(2)全面系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)以及理解經(jīng)營(yíng)決策所涉及的基本理論、基本知識(shí)與基本方法。這就要求考生必須全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)教材，并有目的地深入學(xué)習(xí)一些重點(diǎn)章節(jié)。
(3)重視理論聯(lián)系實(shí)際，培養(yǎng)和提高正確開展市場(chǎng)研究分析和解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理問題的能力，以便能夠比較好地適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作的需要。
四、考試內(nèi)容(各章節(jié)的重點(diǎn)內(nèi)容)
本課程的考試內(nèi)容與考核目標(biāo)以課程考試大綱為標(biāo)準(zhǔn)。
本課程內(nèi)容共計(jì)十二章，其中重點(diǎn)是第一章、第二章前三節(jié)、第四章、第五章、第六章(除第二、五節(jié))、第七章前三節(jié)、第八章;次重點(diǎn)是第六章第二節(jié)與第五節(jié)、第七章后四節(jié)、第九章;其余為一般內(nèi)容。
第一章為本課程導(dǎo)論，重點(diǎn)在市場(chǎng)信息、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、經(jīng)營(yíng)決策的基本概念、特點(diǎn)、作用及相互關(guān)系。
第二章至第五章介紹了市場(chǎng)調(diào)查的知識(shí)，是本課程的重要內(nèi)容。除了第二章第四節(jié)和第三章可作一般了解之外，其余內(nèi)容都應(yīng)重點(diǎn)掌握。
第六章至第九章介紹市場(chǎng)預(yù)測(cè)知識(shí)，也是本課程的重要內(nèi)容。第六章除第二節(jié)與第五節(jié)相對(duì)次要外，其余各節(jié)的內(nèi)容都要求重點(diǎn)掌握。第七章的重點(diǎn)是第一節(jié)質(zhì)的分析的客觀必要性、第二節(jié)中的集合經(jīng)營(yíng)與管理人員意見法、第三節(jié)中的專家小組法，其余為次重點(diǎn)。第八章的重點(diǎn)是第一節(jié)時(shí)間序列分析法的特點(diǎn)與時(shí)間序列的變動(dòng)類型、第三節(jié)中的算術(shù)移動(dòng)平均法、第四節(jié)中的一次指數(shù)平滑法、第五節(jié)中的直線趨勢(shì)延伸法、第六節(jié)季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)模型。第九章的重點(diǎn)是第一節(jié)、第二節(jié)的全部?jī)?nèi)容。
第十章至第十二章介紹經(jīng)營(yíng)決策知識(shí)。第十章所介紹的經(jīng)營(yíng)決策的地位、作用、結(jié)構(gòu)、種類、步驟、原則等基礎(chǔ)知識(shí)都是本章要求重點(diǎn)掌握的內(nèi)容。第十一章的重點(diǎn)是第一節(jié)，其余各節(jié)主要要求識(shí)記各種決策方法的基本概念、特征、決策準(zhǔn)則并領(lǐng)會(huì)其基本思路。第十二章重點(diǎn)是掌握本課程考試大綱要求識(shí)記、領(lǐng)會(huì)相關(guān)內(nèi)容。
五、考試命題的原則
1.命題標(biāo)準(zhǔn)
“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”課程是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)(獨(dú)立本科段)開設(shè)的一門專業(yè)必考課程。命題標(biāo)準(zhǔn)參照全日制普通高校同專業(yè)、同課程的本科結(jié)業(yè)水平，并體現(xiàn)自學(xué)考試以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主要目標(biāo)的特點(diǎn)。在題量上保證中等水平的考生能夠在規(guī)定的考核時(shí)間內(nèi)完成全部試題，并有適當(dāng)?shù)臅r(shí)間對(duì)答案進(jìn)行檢查。
2.考試依據(jù)和范圍
以全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)2000年1月頒布的《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)自學(xué)考試大綱》為依據(jù),以《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》(車禮、胡玉立主編，武漢大學(xué)出版社，2000年8月第二版)教材為命題范圍。
3.知識(shí)與能力的關(guān)系
學(xué)習(xí)“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”，需要有一些必備的相關(guān)知識(shí)，如數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)等。學(xué)習(xí)“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”，要注重對(duì)基本理論、基本知識(shí)與基本方法的掌握。命題中，要體現(xiàn)既考核應(yīng)考者系統(tǒng)掌握基礎(chǔ)知識(shí)、基本理論、基本技能的程度，又要突出本課程知識(shí)的應(yīng)用特征，在大綱要求范圍內(nèi)編制適當(dāng)?shù)木C合應(yīng)用試題，以考核應(yīng)考者運(yùn)用本課程知識(shí)分析問題和解決問題的能力。
試題應(yīng)能全面而正確地反映應(yīng)考者對(duì)本課程基本內(nèi)容掌握和應(yīng)用的程度，識(shí)記、理解、簡(jiǎn)單應(yīng)用、綜合應(yīng)用的比例適當(dāng)，難度適中。
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