- 相關(guān)推薦
2017年自考《廣告策劃》多選題專項(xiàng)練習(xí)題
學(xué)習(xí)是為了提升自我，為幫助考生們順利通過2017年自學(xué)考試，考生們除了復(fù)習(xí)教材，還要有針對性地做一些練習(xí)題，以下是百分網(wǎng)小編搜索整理的一份自考《廣告策劃》多選題專項(xiàng)練習(xí)題，供參考練習(xí)，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生考試網(wǎng)!
多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)
1. 廣告調(diào)研是系統(tǒng)地( )資料的過程。
A 收集 B 整理
C 分析 D 解釋
E 選擇
2. 廣告策劃所需要的信息可以分為( )兩大類。
A 一手信息 B 二手信息
C 傳播信息 D 產(chǎn)品信息
E 媒介信息
3. 市場預(yù)測主要依據(jù)如下四個(gè)方面( ).
A 相關(guān)性 B 慣性
C 類推性 D 概率推斷
E 系統(tǒng)性
4.屬于定性預(yù)測方法的有( )。
A 同類類比 B 座談會(huì)法 C 綜合意見法 D 因果預(yù)測法 E 抽樣調(diào)查
5.以下屬于定量預(yù)測方法的有( ).
A 替代類比 B 抽樣調(diào)查 C 數(shù)據(jù)普查 D 變量相關(guān)分析法 E 購買習(xí)慣資料預(yù)測
6.以下環(huán)境屬于企業(yè)外部環(huán)境的有( )。
A 政治法律環(huán)境 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C 企業(yè)文化 D 資源環(huán)境
E 科技環(huán)境
7.以下環(huán)境屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的有( )。
A 自然環(huán)境 B 社會(huì)文化環(huán)境
C 企業(yè)組織機(jī)構(gòu) D 價(jià)值鏈
E 核心競爭力
8.反映一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的指標(biāo)有( )
A國民生產(chǎn)總值 B 人均國民收入
C 經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度 D 經(jīng)濟(jì)增長速度
E 消費(fèi)者收入水平
9.PEST分析是對( )的分析，簡稱為PEST分析法。
A 政治環(huán)境 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C 社會(huì)文化環(huán)境 D 科技環(huán)境
E 人口狀況
10.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類，分別是( ).
A 增長型行業(yè) B 周期性行業(yè)
C 防守型行業(yè) D競爭性行業(yè)
E可替代行業(yè)
11. ( )屬于行業(yè)分析的宏觀內(nèi)容。
A 相關(guān)政策 B 市場需求
C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) D 主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
E 產(chǎn)業(yè)走勢分析
12.競爭者信息是關(guān)于競爭對手( )的總稱
A 背景資料 B 產(chǎn)品信息
C 廣告策略 D 競爭對手的消費(fèi)者信息
D 未來趨勢
13.狹義上的廣告主信息，主要包括( ACD )。
A客戶名稱 B 市場狀況
C 經(jīng)營范圍 D 經(jīng)營狀況
E 營銷計(jì)劃
14 廣義上的廣告主信息，主要包括( )
A客戶名稱 B 經(jīng)營理念
C 市場狀況 D 營銷計(jì)劃
E 廣告計(jì)劃
15.( )是廣告主信息中的重點(diǎn)。
A 企業(yè)的理念 B 消費(fèi)者信息
C 市場信息 D 營銷計(jì)劃
D 廣告計(jì)劃
16.產(chǎn)品方面的信息主要包括( ).
A產(chǎn)品類別 B 生產(chǎn)流程與技術(shù)
C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與外觀 D 產(chǎn)品價(jià)格
E 產(chǎn)品銷售
17.市場細(xì)分的指標(biāo)主要有以下( )三個(gè)。
A地理 B 人口
C 心理行為 D 購買行為
E 市場大小
18.以下指標(biāo)里( )是屬于地理細(xì)分。
A 年齡 B 性別
C 城市與農(nóng)村 D 地區(qū)
E 氣候與地形
19.以下指標(biāo)里( )是屬于人口指標(biāo)。
A 年齡與性別 B 職業(yè)與收入
C 家庭人口 D 社會(huì)階層
E 個(gè)性
20.以下指標(biāo)里( )是屬于心理行為指標(biāo)。
A消費(fèi)態(tài)度 B 消費(fèi)動(dòng)機(jī)
C 個(gè)性 D 忠誠程度
E 年齡與性別
21.市場定位不僅是一種廣告學(xué)說，還是( )。
A 廣告宣傳 B 操作策略
C 經(jīng)營管理理念 D 市場競爭
E 市場預(yù)測
22.按照渠道的層級關(guān)系，可以分為( )。
A 經(jīng)銷商 B 三級渠道
C 零級渠道 D 一級渠道
E 二級渠道
23.目前國內(nèi)的多數(shù)渠道都在( )層級上。
A 零級渠道 B 一級渠道
C 二級渠道 D 三級渠道
E 三級以內(nèi)渠道
24.按照渠道的所有權(quán)，可以分為( )。
A 自有渠道 B 合作渠道
C 代理渠道 D 零級渠道
E 零售商
25.國內(nèi)液態(tài)奶市場，可以按照消費(fèi)者的行為習(xí)慣分為( )型消費(fèi)者。
A高忠誠度 B中度忠誠
C低忠誠度 D富裕
E 小康
26. 有些企業(yè)按照管理的激勵(lì)機(jī)制，將渠道分為( )等類型。
A戰(zhàn)略分銷商 B 金牌代理商
C 認(rèn)證代理商 D 戰(zhàn)略合作伙伴
E 多渠道
27.以下角色屬于消費(fèi)者角色的有( )。
A消費(fèi)的倡導(dǎo)者 B 消費(fèi)的決策者
C 消費(fèi)的影響者 D 產(chǎn)品的購買者
E 產(chǎn)品的生產(chǎn)者
28. 在廣告策劃過程中，對消費(fèi)者的認(rèn)知分析主要側(cè)重消費(fèi)者的( )兩個(gè)方面。
A 產(chǎn)品認(rèn)知 B 態(tài)度
C 需求 D 品牌認(rèn)知
E 購買力
29.產(chǎn)品認(rèn)知是對產(chǎn)品(含服務(wù)產(chǎn)品)的( )等方面的認(rèn)知。
A 成分 B 結(jié)構(gòu)
C 性能 D 產(chǎn)地
E價(jià)格
30.品牌認(rèn)知是消費(fèi)者對( )等方面的認(rèn)知。
A 產(chǎn)品成分 B 品牌標(biāo)識
C 品牌價(jià)值 D 品牌消費(fèi)體驗(yàn)
E產(chǎn)品性能
31.消費(fèi)者對購買消費(fèi)過程中可能遭受的( )所形成的認(rèn)知即消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)知覺。
A 利益 B 滿意
C 損失 D 危險(xiǎn)
E 傷害
32. 消費(fèi)者可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)知覺分為四個(gè)類型，分別是( )
A支出性風(fēng)險(xiǎn) B 社會(huì)性風(fēng)險(xiǎn)
C 形象性風(fēng)險(xiǎn) D 功能性風(fēng)險(xiǎn)
E 人為性風(fēng)險(xiǎn)
33.( )屬于消費(fèi)內(nèi)部阻力。
A風(fēng)險(xiǎn)知覺 B 動(dòng)機(jī)壓抑
C 消費(fèi)回避 D 購買力不足
E 假冒偽劣產(chǎn)品
34.( )屬于外部消費(fèi)阻力。
A風(fēng)險(xiǎn)知覺 B 產(chǎn)品服務(wù)與消費(fèi)者期望不符
C 假冒偽劣產(chǎn)品 D 動(dòng)機(jī)壓抑
E 購買力不足
35.屬于消費(fèi)者背景資料的數(shù)據(jù)庫的有( )。
A價(jià)值觀 B 姓名、性別
C 職業(yè)、居住地 D 家庭人口、收入
E 滿意度
36.消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫在廣告策劃中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在( )三個(gè)方面。
A 市場細(xì)分和廣告目標(biāo)定位 B 廣告訴求和廣告創(chuàng)意
C 廣告效果跟蹤 D 廣告市場調(diào)查
E 消費(fèi)者態(tài)度測量
37.6W分析是從消費(fèi)過程的( )方面分析消費(fèi)者 。
A消費(fèi)者的需求 B 消費(fèi)者為何購買、如何購買
C 購買者是誰 D 消費(fèi)者何時(shí)購買、何處購買
E 購買成本
38.常見的廣告媒體有( )。
A 報(bào)紙、雜志 B 電視、廣播
C 戶外廣告媒體 D 互聯(lián)網(wǎng)
E 室內(nèi)裝飾
39、廣告媒介信息包括( )。
A媒介政策 B 媒介法律法規(guī)
C 媒介名稱與資源 D 媒介刊例價(jià)
E 廣告媒介
40.SWOT分析是把企業(yè)內(nèi)外環(huán)境所形成的( )等四個(gè)方面的情況結(jié)合起來分析，以尋找制定適合本企業(yè)實(shí)際情況的經(jīng)營戰(zhàn)略和策略的私掠。
A機(jī)會(huì) B滿意度
C 風(fēng)險(xiǎn) D 優(yōu)勢
E 劣勢
41.SWOT 分析的思路包括( )三大步驟。
A 市場調(diào)查 B 消費(fèi)者調(diào)查
C 環(huán)境分析 D 構(gòu)造SWOT矩陣
E 制定行動(dòng)計(jì)劃
42. ( )的產(chǎn)品，可以采用單一渠道策略。
A 價(jià)格高 B 價(jià)格低
C 專業(yè)性 D 快速消費(fèi)品
E 產(chǎn)量小
43.( )的產(chǎn)品，可以采用多渠道策略。
A 快速消費(fèi)品 B 價(jià)格高
C 專業(yè)性 D 牙膏、洗滌類
E 食品類
參考答案
1ABCD， 2AB， 3ABCD， 4ABCD， 5BCDE 6ABE， 7CDE， 8ABCD， 9ABCD， 10ABC
11ADE， 12ABCD， 13ACD， 14BCD， 15ABC 16ABCD， 17ABC， 18CDE， 19ABCD， 20ABCD
21BC， 22BCDE， 23DE， 24ABC， 25ABC 26ABCD， 27ABCD， 28AD， 29ABC， 30BCD
31CDE， 32ABCD， 33ABCD， 34BC， 35BCD 36ABC， 37ABCD， 38ABCD， 39ABCD， 40ACDE
41CDE， 42ACE， 43ADE
【自考《廣告策劃》多選題專項(xiàng)練習(xí)題】相關(guān)文章：
2017年自考《廣告策劃》鞏固練習(xí)題及答案12-04
2017年自考《廣告法規(guī)與管理》簡答題專項(xiàng)練習(xí)題12-04
自考《文化產(chǎn)業(yè)與管理》名詞解釋專項(xiàng)練習(xí)題10-12
2017自考《廣告法規(guī)與管理》練習(xí)題：判斷/改錯(cuò)12-05
2017自考《外國文化導(dǎo)論》名詞解釋專項(xiàng)練習(xí)題12-03
2017年自考《思修與法律》多選題題庫11-22
2015法律自考練習(xí)題12-05