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商務策劃師考試題庫2016
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一、單選題(共25小題，每題1分，滿分25分。請把正確答案寫在括弧內(nèi))
1. 熱的發(fā)燙的國際油價，令中國國內(nèi)的民營石油商們難以為繼，但卻給外國石油巨擘們帶來一個絕佳的“收編”良機，跨國石油巨頭殼牌集團決定將“不及形式”地受過中國民營加油站，就、加速在中國的加油站布局，殼牌的這種做法符合三十六計中的( D )。
A. 上屋抽梯 B. 釜底抽薪 C. 反客為主 D。趁火打劫
2. 格蘭仕的“中國紅”系列微波爐，采用高貴明艷的紅色鋼琴烤漆，將中華文化元素和工程設計結合，符合年輕人對時尚品位和個性化的需求，說到消費者的青睞。這個創(chuàng)意符合創(chuàng)意理論的( D )。
A. 魔島理論 B。 遷移理論 C。 變通理論 D。元素組合理論
3. 以下哪項不是《三十六計》中的計策( C )。
A. 拋磚引玉 B。假癡不癲 C。 中流擊水 D。偷梁換柱
4. 2006年7月，劉翔在瑞士洛桑田徑超級大獎賽男子110米欄比賽中以12秒88的成績打破世界紀錄，在劉翔破紀錄當天，劉翔代言的可口可樂、耐克、伊利等全部投放了網(wǎng)絡廣告，其中，耐克當天趕制出的電子廣告，在上海外灘震旦大廈戶外電視屏幕上播放。劉翔13日歸國時，身穿耐克特意趕制的印有“12.88”的T恤，《北京晨報》和上�！稏|方體育日報》刊登了耐克的12秒88廣告。當天下午，北京王府井大街和上�；春Ｂ返哪涂藨敉鈴V告，都換成了12秒88的巨幅廣告�？煽诳蓸吩趧⑾杵萍o錄之后，也迅速召開了會議，但相比耐克，可口可樂只推出網(wǎng)絡廣告等部分內(nèi)容，這與耐克的“兇猛”營銷無法比擬。這次事件營銷的案例說明了策劃應具有的基本特征之( B )。
A.一定的虛擬性 B相對的新穎性 C相對的超前性 D可操作性
5. 20世紀50年代，日本的汽車制造業(yè)實力并不強，應此美國的汽車制造商根本不把日本廠商放在眼里，對美國顧客愛好的變化和自己忽略小型汽車生產(chǎn)的弱點熟視無睹，日本人就正好抓住了美國汽車制造業(yè)偏重生產(chǎn)不便利和油耗大的大型豪華轎車的弱點，研制出了為很多美國人喜愛的小巧靈便、油耗小、價格低、乘坐舒適的小汽車，意迅速的速度占領了美國市場，美國汽車制造商因為無準備面對日本人的突然襲擊，因此一敗涂地。日本汽車制造商的做法屬于商務策劃競爭策劃之( C )。
A. 合縱連橫 B。先發(fā)制人 C。出其不意 D非常手段
6.《田忌賽馬》中田忌贏了和齊威王的賽馬比賽，是策劃基本原理之( C )。
A.奇正原理 B。系統(tǒng)原理 C。博弈原理 D.簡易原理
7. 確定企業(yè)形象識別與傳播的最佳方案是( A )的范疇。
A.企業(yè)形象策劃 B。企業(yè)文化策劃 C。企業(yè)品牌策劃D企業(yè)公關策劃
8. “仁、義、理、智、信”是( B )的策劃思想。
A.法家 B儒家 C。縱橫家 D。道家
9. 概括從20 世紀80年代改革開放之初開始至今的中國策劃業(yè)，其發(fā)展大致可分為三個階段，學科建設和職業(yè)化階段是指：( C )。
A.20世紀80年代中期至90年代初期
B.20-世紀90年代初期至90年代中后期
C.20世紀90年代中后期
D.21世紀以來
10. 在四維策劃模型中，口表示的是：( C )。
A.策劃的對象 B。策劃的主體 C。策劃思維的框架 D策劃的客體
11 “商務策劃是更加獲益的經(jīng)營創(chuàng)新決策方式，是整合企業(yè)有效資源、實現(xiàn)最小投入最大產(chǎn)出，把虛構變成現(xiàn)實的商務過程”，這是( C )對于商務策劃的觀點
A.事前設計說 B。思維活動說 C。商務創(chuàng)新說 D。決策過程說
12. 荀子在《勸學》中說：“登高而招，臂非加長也，而見者遠;順風而呼，聲非加疾也 ，而聞者彰;假輿馬者，非利足也，而至千里;假舟楫者，非能水也，而絕江河。君子生非異也。”此段話的理念和商務策劃獲利策略的( B )的觀點是相同的。
A.合縱連橫 B.借勢造勢 C.名人效用 D.非常手段
13.創(chuàng)新技法中的觀察法、實驗法、模擬法、假說法、歸納法和演繹法等，都是類屬于( C )的具體方法。
A.組合類創(chuàng)新技法 B.激勵類創(chuàng)新技法 C.研究類創(chuàng)新技法 D.類比類創(chuàng)新技法
14.競爭產(chǎn)生策劃，策劃贏得競爭。策劃可以幫組策劃主體謀劃、探索、設計多種備選方案，這反映了策劃的( A )功能。
A.決策功能 B.放大功能 C.創(chuàng)新功能 D.競爭功能
15.“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。”在“正合”的主要因素中，除了有形資源、無形資源、顯在優(yōu)勢之外，還有( B )
A.環(huán)境資源 B.潛在優(yōu)勢 C.潛在威脅 D.政治資源
16.美國著名的營銷權威舒爾茨(Don E. Schultz)提出了4R營銷理論，闡述了一個全新的營銷四要組合。其中，提高市場反應速度是4R營銷理論中的( B )要素。
A.溝通 B.節(jié)省 C.顧客 D.關系
17..以廣告促銷為中心，通過創(chuàng)意新、高投入、大規(guī)模的廣告轟炸，直接誘發(fā)消費者的購買欲望，由消費者向零售商、零售商向批發(fā)商、批發(fā)商向制造商求購，由上至下，層層拉動購買，這種促銷策略是：( D )。
A.宣傳式說服 B.交涉式說服 C.推式說服 D.拉式說服
18.消費者如何選擇所需要的產(chǎn)品，主要是根據(jù)對滿足其需要的每種產(chǎn)品的( A )進行估價而決定的。
A.效用 B.需要 C.滿足 D.價值
19.在策劃的運行程序中的設計策劃方案階段，要考慮的因素很多，主要應考慮的內(nèi)容不包括:：( B )
A.從現(xiàn)有條件和能力出發(fā) B.量化策劃目標
C.方案要齊全、各具特色 D.精心編寫策劃書
20.在產(chǎn)品營銷策略中，高價低強度的促銷方式是：( B )。
A.快速滲透策略 B.緩慢撇取策略 C.緩慢滲透策略 D.快速撇取策略
21.一下關于產(chǎn)品的描述，不正確的是：( C )
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