論奧地利文化軟實(shí)力建設(shè)

　　導(dǎo)語(yǔ)：奧地利通過文化展現(xiàn)其民族文化的魅力和親和力，提高本國(guó)文化。下面是一篇談?wù)搳W地利文化軟實(shí)力建設(shè)的文章，歡迎大家閱讀。

　　奧地利重視并善于通過文化軟實(shí)力，展現(xiàn)其民族文化的魅力和親和力，提高本國(guó)文化的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，確立了其世界文化強(qiáng)國(guó)的地位。

　　打造藝術(shù)品牌

　　奧地利憑借歷史文化底蘊(yùn)深厚、文化名人輩出等得天獨(dú)厚的條件，打造了維也納新年音樂會(huì)、薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)等在世界上影響很大的文化品牌，以及維也納藝術(shù)史博物館、維也納國(guó)家歌劇院、維也納愛樂樂團(tuán)、維也納童聲合唱團(tuán)等一批世界一流的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，在維也納市中心建設(shè)了占地9萬平方米的世界最大的文化區(qū)之一——維也納博物館區(qū)，集中了建筑、繪畫、音樂、舞蹈、戲劇、文學(xué)、時(shí)尚、新媒體等各門類的藝術(shù)機(jī)構(gòu)。

　　這些文化品牌的共同特點(diǎn)是都有悠久的歷史，并順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將繼承傳統(tǒng)文化與表現(xiàn)時(shí)代特色相結(jié)合，煥發(fā)出新的活力。其展示的主要是本國(guó)傳統(tǒng)文化和民族文化的精華。維也納新年音樂會(huì)以凸顯奧地利特色的施特勞斯圓舞曲為保留曲目，歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)常演不衰;維也納國(guó)家歌劇院和維也納愛樂樂團(tuán)分別以德奧派歌劇藝術(shù)和維也納古典樂派確立了自己的藝術(shù)風(fēng)格。

　　這些文化品牌都有較大的國(guó)際影響力。維也納新年音樂會(huì)每年通過60多家電視臺(tái)和100多家廣播電臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)直播傳遍世界各地，聽眾達(dá)數(shù)千萬。薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)以高端的藝術(shù)水準(zhǔn)在世界上享有盛名，各國(guó)頂尖藝術(shù)家在此聯(lián)袂演出，好戲連臺(tái)。維也納藝術(shù)史博物館在世界最著名的四大藝術(shù)博物館中占據(jù)一席之地，維也納國(guó)家歌劇院作為世界頂尖的音樂殿堂，全年演出300多場(chǎng)，上座率達(dá)99%，世界各地的藝術(shù)家紛至沓來，在這里登臺(tái)演出是藝術(shù)家成就與地位的標(biāo)志。被視為奧地利國(guó)寶的維也納愛樂樂團(tuán)和維也納童聲合唱團(tuán)足跡遍及世界各地，傳播奧地利的音樂文化，是名副其實(shí)的音樂使者。

　　通過這些著名文化品牌，奧地利在國(guó)際上樹立起了音樂之國(guó)、藝術(shù)之國(guó)的良好形象。

　　鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　奧地利十分重視文化創(chuàng)新，對(duì)一些新興的藝術(shù)形式持開放包容的態(tài)度。其文化政策明確指出，社會(huì)需要文化人士的智慧和創(chuàng)造力，國(guó)家有義務(wù)贊助各種藝術(shù)流派，在贊助中特別要重視藝術(shù)的多樣化。在對(duì)外宣傳上，奧地利奉行以古典傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，以當(dāng)代文化為重點(diǎn)的方針。

　　奧地利在音樂劇領(lǐng)域后來居上。維也納聯(lián)合劇院把音樂劇當(dāng)做主打品牌，采用大投入、大制作方式生產(chǎn)，高薪聘請(qǐng)美國(guó)百老匯和國(guó)際知名編導(dǎo)和演員，發(fā)掘本國(guó)題材，自1996年以來，推出了《茜茜公主》、《莫扎特》、《吸血鬼之舞》等9部音樂劇，在17個(gè)國(guó)家上演。在國(guó)際市場(chǎng)上，這些劇目保持長(zhǎng)演不衰，形成了品牌，劇院進(jìn)而出售版權(quán)，開展國(guó)際營(yíng)銷。

　　奧地利積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)在奧地利經(jīng)濟(jì)中已占有重要地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧地利1/10的企業(yè)是文化創(chuàng)意企業(yè)，文化創(chuàng)意行業(yè)的增長(zhǎng)率高于其他經(jīng)濟(jì)行業(yè)，總產(chǎn)值為6900萬歐元，占全國(guó)經(jīng)濟(jì)的3.5%，就業(yè)人數(shù)占全國(guó)就業(yè)總?cè)藬?shù)的4%。近年來，奧地利文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)6%，就業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)3%，均高于整體經(jīng)濟(jì)。

　　在世界范圍內(nèi)，奧地利屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比例計(jì)算，奧地利在歐盟27國(guó)中排名第九;在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)增長(zhǎng)率排名中，奧地利有6個(gè)地區(qū)位居歐洲前列。奧地利36%的創(chuàng)意企業(yè)將產(chǎn)品或者服務(wù)出口到國(guó)外，主要是設(shè)計(jì)業(yè)、軟件和游戲行業(yè)、音樂與圖書業(yè)的相關(guān)企業(yè)。

　　開發(fā)無形資產(chǎn)

　　奧地利在世界上以旅游觀光之國(guó)聞名，旅游業(yè)收入占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的4.8%，在歐盟內(nèi)位居第三位，人均旅游收入達(dá)739歐元，位居世界第四。

　　奧地利歷史文化名人眾多，許多歐洲文化藝術(shù)精英也曾在此留下足跡，因此，該國(guó)非常重視開發(fā)和利用這筆無形資產(chǎn)，各地建有眾多文化名人的故居和博物館。每逢文化名人誕辰的重要年份，奧地利都適時(shí)舉辦大規(guī)模紀(jì)念活動(dòng)。

　　奧地利旅游資源豐富，文化含量高。由于在歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)方面成就顯著，奧地利國(guó)土面積雖小，卻已經(jīng)擁有8處世界文化遺產(chǎn)。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面，維也納古老的咖啡館文化、葡萄酒釀造技術(shù)和酒館文化、古代皇家馬術(shù)文化等都得以完好地傳承下來。

　　奧地利還通過參加歐盟的相關(guān)旅游合作吸引更多國(guó)外游客，在歐盟的“歐洲文化之路”旅游項(xiàng)目中，奧地利參與了“莫扎特之路”“歐洲浪漫之路”“歐洲墓地之路”等項(xiàng)目。

　　奧地利十分重視通過組織大型文化活動(dòng)促進(jìn)旅游。奧各地文化部門與旅游部門密切合作，不斷開發(fā)文化旅游新產(chǎn)品，向國(guó)外大力推介文化旅游項(xiàng)目。近幾年，奧地利每年為旅游確定一個(gè)文化主題，如藝術(shù)節(jié)、傳統(tǒng)文化和建筑藝術(shù)。此外，奧地利各地夏季群眾文化生活豐富多彩，首都維也納市政廳廣場(chǎng)的露天電影晚會(huì)、多瑙河音樂節(jié)、各種規(guī)模的露天音樂會(huì)等營(yíng)造了濃厚的文化氛圍，吸引了大批游客。值得一提的，維也納是當(dāng)今世界上唯一擁有舞會(huì)文化的大都市，每年舉辦的各種舞會(huì)多達(dá)450多場(chǎng)，有30多萬人參加，其中不乏專程趕來的外國(guó)游客。

　　抓好藝術(shù)教育

　　奧地利將藝術(shù)教育作為文化事業(yè)的重要組成部分，將之視為確保國(guó)家文化實(shí)力長(zhǎng)盛不衰的長(zhǎng)遠(yuǎn)之舉。政府采取許多措施，鼓勵(lì)學(xué)校與藝術(shù)機(jī)構(gòu)開展合作，培養(yǎng)學(xué)生的文化素質(zhì)，開發(fā)其藝術(shù)潛質(zhì)。

　　奧地利全國(guó)僅公立音樂學(xué)校就有420多所，可為20萬青少年提供音樂教育，私人音樂、舞蹈學(xué)校更是不計(jì)其數(shù)。從2010年開始，奧地利19歲以下青少年可以免費(fèi)進(jìn)入十幾家國(guó)家級(jí)博物館和國(guó)家圖書館，各博物館也把青少年藝術(shù)教育作為一項(xiàng)重要工作加以推動(dòng)。

　　奧地利由國(guó)家撥款的公立大學(xué)有21所，其中藝術(shù)大學(xué)就占了6所，設(shè)有音樂、表演、美術(shù)、建筑等專業(yè)。其中，維也納音樂和表演藝術(shù)大學(xué)擁有24個(gè)學(xué)院、104個(gè)專業(yè)，是世界上規(guī)模最大的音樂大學(xué)之一，有1400名學(xué)生的維也納工藝美術(shù)大學(xué)在歐洲同類大學(xué)中首屈一指。

　　高水平的高等藝術(shù)教育為奧地利贏得了很好的國(guó)際聲譽(yù)。在6所藝術(shù)大學(xué)里，外國(guó)學(xué)生的比例高達(dá)42%，比奧一般大學(xué)高出一倍多。為提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，奧地利政府推動(dòng)了藝術(shù)學(xué)校從�？茖W(xué)校、高等學(xué)校到大學(xué)的轉(zhuǎn)型，其間國(guó)家先后4次立法，對(duì)藝術(shù)學(xué)校的教學(xué)和組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行規(guī)范，鼓勵(lì)藝術(shù)大學(xué)在獲得國(guó)家財(cái)政保障的基礎(chǔ)上獲得更大的自由空間，加強(qiáng)師資力量，提高教學(xué)質(zhì)量和科研水平。

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