圖形在平面廣告中藝術(shù)形式

　　圖形對于平面廣告設(shè)計的藝術(shù)形式起著至關(guān)重要的作用，圖形往往處于視覺的中心和敏感區(qū)域。圖形是用線條、顏色描繪的事物形象。它不同于單純的標識、符號或圖案。是在特定思想意識下對視覺元素蓄意刻畫的表達的形式。下面是yjbys小編整理的圖形在平面廣告中藝術(shù)形式，希望對你有幫助!

　　1、比喻圖形

　　比喻的圖形所要比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化、獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。有一則美媛春牌的平面廣告，畫面呈現(xiàn)的是一位男士的臉部特寫。設(shè)計師并沒有表現(xiàn)出人體上真實長出的青春痘，而是在鼻翼處給加上了一個朝天椒的圖形。廣告將青春痘比喻成麻焦火辣的紅辣概，這讓所有經(jīng)歷著此類煎熬的人產(chǎn)生共鳴，而廣告右下角出現(xiàn)產(chǎn)品形象，意味著使用它便能夠避免這種結(jié)果，促使觀者產(chǎn)生購買欲望。該廣告用比喻圖形，將產(chǎn)品功能與受益承諾巧妙結(jié)合，表現(xiàn)力強。

　　與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給人以意味無盡的感受。韓國三星有一則平面廣告，畫面中是一只烏龜?shù)膫?cè)面，它的背部，天生的烏龜殼竟變成了一個黃色的塑料安全帽，只見烏龜表情十分無奈的扭頭看著自己現(xiàn)在的殼。初看廣告，人們也許不大容易理解其中喻義。細想很多不法商家偷粱換柱，將三星產(chǎn)品內(nèi)部原裝元件換成本地產(chǎn)的次品出售，造成用戶的大量差評，再結(jié)合文案“真懷念用原裝的日子”，人們可以領(lǐng)悟設(shè)計師用苦惱換掉殼的烏龜，來比喻飽受責(zé)難的的痛苦和辯解。

　　2、象征圖形

　　象征圖形主要表現(xiàn)一種精神，具有暗示性和哲理性。奇瑞汽車中一款旗云CVT轎車的平面廣告中，將汽車在水面的倒影用一只鯊魚圖形來代替，表現(xiàn)出該汽車猶如一只陸上巨鯊，深沉和張力和順暢的天性，象征產(chǎn)品的品質(zhì)。象征圖形也較多涉及到民族文化、傳統(tǒng)文化。 3 反常圖形

　　平面廣告中與現(xiàn)實逆反的圖形，往往能很好的表現(xiàn)出廣告反映社會現(xiàn)實的主旨。平常人們用杯子喝水，應(yīng)該是大頭朝上，下頭為底�？墒且粍t節(jié)水公益廣告中卻出現(xiàn)一個倒置的水杯圖形，原來作為容器的部分成為底座，原為底盤的部分卻用來盛水。如此一來，能夠容納的水變的非常少，給人強烈的視覺沖擊。設(shè)計師將之定義為2050年的杯子。號召人們節(jié)約用水。倒置的水杯警示人們?nèi)绻�不廈思浪費的嚴重性。有反常規(guī)的圖形以其不和諧，引發(fā)形式與內(nèi)容之間的內(nèi)在矛盾，而給人以反思，給人以沖擊。

　　3、幽默圖形

　　幽默圖形的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度。造成一種幽默情趣。

　　幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的效果，引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。作為世界快餐業(yè)的巨無霸，無論以什么形式出現(xiàn)，麥當(dāng)勞總不忘亮出特有的M形狀的金色拱形標志。在麥當(dāng)勞“門牙篇”平面廣告中，一名冰球運動員在激烈碰撞的比賽中撞掉兩顆門牙。巧的是，牙齒空缺出的圖形恰好變成麥當(dāng)勞的拱形標志，運動員顯然并沒有因為門牙的缺失而感到痛苦，還滿臉笑容的品嘗麥當(dāng)勞的可口快餐。這則廣告要傳達的是：就算煩惱在身，有了麥當(dāng)勞笑口常開。在會心一笑中，麥當(dāng)勞成功的將經(jīng)營理念傳播開來。

　　廣告作品中的幽默的圖形巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征。抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西。通過人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。有一則經(jīng)典的宣傳美國土豆的平面廣告，設(shè)計師用土豆組成人物的頭像，再加上一副寬邊眼鏡更像一個禿頂老人，其詼諧幽默的圖形表現(xiàn)形式，制造出了輕松的氣氛和畫面效果，使人樂于接受。

　　4、夸張圖形

　　夸張的圖形如同一面哈哈鏡，以現(xiàn)實生活中的事物為原形，將其具有典型的特征進行藝術(shù)性的變形處理，使平淡無奇的題材豐富多彩。通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。國際化妝品牌蘭蔻的一支睫毛膏的平面廣告;為體現(xiàn)其產(chǎn)品具有優(yōu)秀的卷翹睫毛的功能，在畫面中設(shè)置了一個卷曲的幾乎脫離紙張的條形碼，旁邊就是蘭蔻的睫毛膏產(chǎn)品。廣告要告訴人們，用了該產(chǎn)品的睫毛膏，連貼在紙上的條形碼都能卷翹起來，更不用說是眼睫毛了。設(shè)計師運用夸張的圖形，借助人們的想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。

　　靠著夸張的圖形，平面廣告能夠擁有完全超出受眾心理域限的畫面內(nèi)容和故事情節(jié)，強烈刺激受眾的心理一，最終深深吸引受眾。使他們對廣告產(chǎn)生濃厚興趣和記憶，最終發(fā)生購買行為。

　　5、喜慶、浪漫圖形

　　喜慶、浪漫的圖形富有詩情畫意，讓人充滿遐想和向往，在平面廣告中經(jīng)常出現(xiàn)。設(shè)計師總是希望將美好的愿望轉(zhuǎn)化成喜慶的、浪漫的圖形，讓人愛不釋手。在遇上傳統(tǒng)節(jié)日之時，類似燈籠、鯉魚、金童玉女等吉祥圖形隨處可見。愛情是人類永恒的話題。甜蜜、浪漫的圖形自然受大家歡迎。“喜之郎”水晶之戀果凍的平面廣告中，紅色的心形圖案充滿整個畫面。雅芳化妝品中的一支香水平面廣告中，也用玫瑰花的浪_漫圖形表達美好氛圍。韓國設(shè)計師擅長利用成雙成對的人物或動物圖形來表現(xiàn)浪漫，著名品牌PUCCA里面的男女主角就是一對娃娃的可愛圖形;還有近年流行的兩只黑白飛天豬的可愛圖形亦成為戀人們鐘愛的形象。

　　怎樣的圖形才有美感?這就需要我們來研究一下造型的形式。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，人類始祖能將動、植物形態(tài)按一定的秩序規(guī)則(如反復(fù)、重疊、對稱、均衡等)變成抽象的紋樣，人類最早的審美感受并不是對其具體藝術(shù)作品的感受。而是對形式規(guī)律的把握，對“自然秩序”的理解。點、線、面是基本的形式單位，作為基本形態(tài)的點、線、面構(gòu)成了平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。抽象的點、線、面造型雖然具有明顯的形式感，并有著不同的感覺屬性，但處理時要求避免公式化的單調(diào)、空洞、乏味。在一個視覺整體中各種具象形象按其形態(tài)、大小的不同也都可以歸納為相應(yīng)的點型、線型、面型。從點、線、面及其相互關(guān)系的角度來把握與調(diào)整，加強或完善畫面點、線、面關(guān)系的節(jié)奏感。

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