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插畫元素在廣告設(shè)計中的運(yùn)用
插畫在視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用是當(dāng)今社會發(fā)展的一種媒介體，我們可以將它視為一種工具，一種人類社會發(fā)展、交流的工具。當(dāng)今的插畫融入了各種時尚元素，各種創(chuàng)作手段。它的應(yīng)用范圍也十分廣泛，從先前的出版物到現(xiàn)在的服裝、包裝、廣告以及多媒體設(shè)計等，我們隨處都可以發(fā)現(xiàn)插畫帶給我們的視覺魅力。
插畫一詞來源于拉丁文的“Illustraio”，英文統(tǒng)稱為“Illustration”，原意是有照亮的意思，就是說插畫是用來使文字概念變得更加清晰、更加明確。插畫具有比文字更強(qiáng)的藝術(shù)感染力，它可以通過畫面來把握傳達(dá)的內(nèi)容和目的，通過內(nèi)容和主題在具體的形象下，給人帶來視覺上的深刻感受。所以，在當(dāng)代社會中，插畫可以更加明確、生動地傳達(dá)社會的各種信息。
插畫的當(dāng)代性特征
就傳達(dá)來說，含義中主要包括了溝通和共享二字。而在當(dāng)今多媒體交錯的時代里，插畫設(shè)計表現(xiàn)出了數(shù)碼時代特有的當(dāng)代性和審美特征，大多數(shù)的插畫創(chuàng)作已經(jīng)離不開數(shù)碼工具了。例如，Photoshop、Illustrator、painter等工具的使用，可以說在某種程度上改變了插畫原有的表現(xiàn)形式，使插畫在材質(zhì)、風(fēng)格上更富多樣性，各種各樣材質(zhì)的拼貼和風(fēng)格的融合，都將更加大膽、更加具有創(chuàng)意的插畫呈獻(xiàn)給觀眾，在視覺上給觀眾帶來了全新的體驗。推薦閱讀：廣告設(shè)計中插畫的應(yīng)用!
其次，插畫造型夸張簡潔化的改變。相比傳統(tǒng)插畫的表現(xiàn)形式，當(dāng)代插畫開始更加注重內(nèi)容形式的簡約化表達(dá)，采用簡潔夸張的造型，往往可以使插畫表現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感染力，就此達(dá)到引人注目的視覺傳達(dá)效果。而夸張手法的運(yùn)用正好也符合現(xiàn)代社會、現(xiàn)代時尚審美的趣味。許多作品開始通過大膽、夸張的創(chuàng)作方式來增強(qiáng)畫面的視覺表現(xiàn)力和感染力，引起受眾的共鳴，來達(dá)到強(qiáng)有力的信息傳達(dá)目的。
設(shè)計師個性化、平面化的處理。插畫在視覺傳達(dá)設(shè)計中已經(jīng)漸漸成為人們思想符號的一種表達(dá)方式了，插畫追求個性化是這個時代的特征，插畫師為了生存，就必須彰顯自我的個性，通過某種特殊的情感表達(dá)方式來傳遞出主題要素，傳達(dá)出作品的中心思想，可以說數(shù)碼技術(shù)的不斷發(fā)展和更新，給設(shè)計師提供了張揚(yáng)個性的可能。同時，插畫師以矢量手法的表現(xiàn)，將畫面以簡潔明快、平面化的處理方式進(jìn)行創(chuàng)作，更好地將畫面裝飾性趣味體現(xiàn)出來，進(jìn)而達(dá)到更佳的視覺傳達(dá)效果。
插畫的應(yīng)用領(lǐng)域
首先，在商業(yè)廣告中的應(yīng)用。在商業(yè)化發(fā)展的今天，人們對于傳統(tǒng)廣告的形式已經(jīng)產(chǎn)生了揮之不去的厭煩感，但插畫的介入，給廣告帶來了新的生機(jī)與活力。商業(yè)廣告中的插畫不僅注重它的形式美，在造型和色彩上也是結(jié)合了當(dāng)代時尚元素來迎合人們的審美趣味。插畫通過美的形式涵蓋了更多商品的信息，使廣告不再以傳統(tǒng)的硬性推銷模式進(jìn)行呈現(xiàn)，它在傳達(dá)審美的同時將廣告信息也一并植入到了人們的心中，達(dá)到了最終的傳達(dá)目的和效果。
另外，在影視多媒體的應(yīng)用。插畫在這方面主要應(yīng)用在影視廣告節(jié)目、網(wǎng)站的界面設(shè)計和手機(jī)屏保等方面。綜合了文字、畫面、語言、色彩等元素的這類插畫大多數(shù)是以動態(tài)的方式進(jìn)行呈現(xiàn)的，流動的視覺元素具有強(qiáng)大的視覺沖擊力，使整體畫面更加豐富多彩，讓插畫突破了傳統(tǒng)的二維形式空間，為觀眾帶來了全新的視聽體驗。
在音樂包裝上的應(yīng)用。音樂是無形的，對于相同的音樂，每個人的理解和感受都是不同的。插畫往往可以通過視覺表達(dá)把聽覺的感受間接地傳遞給大眾。插畫師可以用他的創(chuàng)意最大限度地發(fā)揮他的想象力，讓插畫以有形的畫面表達(dá)出無形的聲音。傳統(tǒng)的CD包裝大多會選用單純的攝影照片，從畫面中很難讓聽眾準(zhǔn)確地感受到音樂的主題或內(nèi)在氣質(zhì)。而插畫師通過運(yùn)用自己的語言進(jìn)行的創(chuàng)作，給人們帶來了更多的想象空間，使音樂在畫面形式上讓聽眾更容易感受到其音律和風(fēng)格。
當(dāng)代社會不僅是以經(jīng)濟(jì)、信息服務(wù)業(yè)為中心的，它也是人們精神生產(chǎn)與文化消費(fèi)的中心，是人們在審美意識形態(tài)中品味生活、審美趣味的地方。而表達(dá)這些文化的媒介是有很多的，插畫作為當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計的一種媒介方式，將傳達(dá)者所要表達(dá)的主題、內(nèi)容、思想、情感納入都市文化生產(chǎn)與消費(fèi)的市場中去，在這其中，使商品獲得和體現(xiàn)出其價值屬性，也讓人們緊跟流行主題來體驗當(dāng)代社會發(fā)展的變遷。
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