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廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則
廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程，下面是廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則，為大家提供參考。
廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則
一、廣告的主題要醒目，能第一時(shí)間引起受眾注意
現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒(méi)有時(shí)間來(lái)細(xì)看你的平面廣告。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，必須注意標(biāo)題，通過(guò)標(biāo)題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國(guó)的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則：A、提供利益點(diǎn)給讀者;B、使利益點(diǎn)明顯易見(jiàn);C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。
二、排版力求簡(jiǎn)單
平面廣告設(shè)計(jì)必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局。切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊(duì)的小圖片，這會(huì)使整個(gè)版面看上去很亂，讓人沒(méi)有興趣細(xì)看。
三、圖片比文案更重要
平面廣告是利用圖片給人視覺(jué)沖擊力。因此在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。
四、圖片最好有故事性
故事性和趣味性的圖片可以與受眾形成良好的交流，通過(guò)引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，便可將宣傳信息潛移默化地傳達(dá)到受眾那里。
五、直截了當(dāng)，易于閱讀
切勿使用空洞的文字充斥畫(huà)面，讀者渴望知道事實(shí)。平面廣告不是詩(shī)詞，讀者希望你能簡(jiǎn)單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實(shí)實(shí)就是他需要的，不然他不會(huì)為此花費(fèi)時(shí)間。
六、結(jié)合媒體特點(diǎn)，打破慣例，勇于突破
獨(dú)特的東西總是能夠吸引人，因此平面廣告設(shè)計(jì)要勇于打破常規(guī)，做到與眾不同。但標(biāo)新立異還是要考慮實(shí)際情況，怪誕的藝術(shù)欣賞的人很少，而廣告的本質(zhì)是需要大眾接受。
廣告設(shè)計(jì)思路
設(shè)計(jì)重要，但是出發(fā)點(diǎn)和想法更重要，有的時(shí)候，好的思路是成功的一半。
1、直擊的文案
小到網(wǎng)頁(yè)間隙里的小廣告，大到建筑上的巨幅海報(bào)，想要將用戶(hù)吸引住、留下來(lái)，你需要一個(gè)一擊必殺的優(yōu)質(zhì)標(biāo)題文案，用簡(jiǎn)短的幾個(gè)詞匯，讓用戶(hù)注意到你。
獨(dú)特而有個(gè)性的標(biāo)題效果明顯，它可以成就你的產(chǎn)品和用戶(hù)之間的關(guān)系。優(yōu)秀的標(biāo)題文案簡(jiǎn)短、直觀，能夠直接引導(dǎo)用戶(hù)執(zhí)行某些操作。
作為一家生產(chǎn)洗發(fā)液的公司，潘婷所用的文案卻是“不要洗頭發(fā)”，這種讓人迷惑的文案吸引用戶(hù)繼續(xù)看下去。這樣的文案一開(kāi)始就非常抓人眼球。
標(biāo)題的文案和排版設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)都應(yīng)該相互匹配，保持一致。這種匹配應(yīng)該是氣質(zhì)和精神內(nèi)核上的一致，它可以是強(qiáng)勢(shì)、柔和也可以是真誠(chéng)，或者發(fā)人深省。但是不論如何，它應(yīng)該是令人難忘的，能夠讓你的產(chǎn)品或者品牌同用戶(hù)建立起聯(lián)系。
當(dāng)你在選擇標(biāo)題文案的時(shí)候，應(yīng)該和整個(gè)廣告策劃統(tǒng)一起來(lái)，一個(gè)策劃案可以使用一個(gè)標(biāo)題搭配多種視覺(jué)設(shè)計(jì)，也可以采用多個(gè)相互配合的標(biāo)題文案組合。當(dāng)然，這些標(biāo)題和設(shè)計(jì)應(yīng)該具有相同的美學(xué)特征和氛圍，確保整個(gè)廣告的一致性和連續(xù)性。
2、用視覺(jué)呈現(xiàn)故事
故事可以成為一個(gè)廣告的優(yōu)質(zhì)載體。一個(gè)廣告可以包含多個(gè)故事，甚至可以讓一個(gè)廣告以一系列故事來(lái)呈現(xiàn)，逐個(gè)發(fā)布，甚至?xí)層脩?hù)去“追”廣告。
你可以通過(guò)不同的渠道將故事以一種統(tǒng)一而又不同的方式呈現(xiàn)出來(lái)。Hydroflask 就是這樣來(lái)呈現(xiàn)的，而它在不同渠道展示產(chǎn)品的時(shí)候是通過(guò)一致的色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的。
視覺(jué)化的故事呈現(xiàn)手法，講究的是一致的排版一致的色彩，你需要將圖片、視頻、插畫(huà)等視覺(jué)元素視為整個(gè)設(shè)計(jì)的組成部分，統(tǒng)一的規(guī)劃。這樣一來(lái)，整個(gè)廣告策劃案看起來(lái)就是一個(gè)由多個(gè)部分組成的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。
接下來(lái)，你需要控制好你的故事的節(jié)奏和規(guī)模。最常見(jiàn)的錯(cuò)誤就是在整個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)塞入了太多的信息，即使是大規(guī)模的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，也需要確保用戶(hù)一目了然地看到核心的信息，而不是一眼獲得全部的內(nèi)容。圖片和文字都需要用戶(hù)在幾秒內(nèi)理解，你要講述的是一個(gè)簡(jiǎn)單而有趣的故事，并不是一部厚重的小說(shuō)。
3、出人意料
最好的廣告總會(huì)出人意表。它會(huì)讓人覺(jué)得有趣，感到驚訝，這通常都是通過(guò)視覺(jué)、文字的搭配組合來(lái)呈現(xiàn)。
你可以使用一些小機(jī)巧來(lái)打破常規(guī)，然后引導(dǎo)用戶(hù)按照你的預(yù)期執(zhí)行某些操作，無(wú)論是查看視頻還是點(diǎn)擊鏈接。
你的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌有沒(méi)有什么獨(dú)樹(shù)一幟的地方？或者你能不能以一種獨(dú)特的方式來(lái)呈現(xiàn)你的品牌和產(chǎn)品？找到解決方案最佳的方法始終都是頭腦風(fēng)暴，沒(méi)有限制天馬行空的頭腦風(fēng)暴能幫你找到一條不太一樣的路，也許劍走偏鋒，也許鞭辟入里。
4、沉浸式體驗(yàn)
和傳統(tǒng)的平面廣告不同，數(shù)字化的廣告更加自由，其中可供設(shè)計(jì)的空間非常之大，現(xiàn)在來(lái)看數(shù)字化的廣告設(shè)計(jì)，與其說(shuō)是設(shè)計(jì)視覺(jué)，不如說(shuō)是在設(shè)計(jì)體驗(yàn)。最關(guān)鍵的是，用戶(hù)喜歡這樣的方式。
感官刺激始終是體驗(yàn)的重點(diǎn)。將強(qiáng)烈的視覺(jué)、聲效、動(dòng)作、圖片都融合在一起，可以在短短的時(shí)間內(nèi)形成新的情感紐帶。你可以看看如今的社交媒體，參與度最高的方式并不是回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)，而是點(diǎn)贊。這是最容易參與、也是最具有參與感的一種交互，它從眾，成本低廉，觸手可及，也能表達(dá)情感，也非常有效。
你要讓用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，讓他們有事可做。同時(shí)，你還要讓他們知道很多人也在做這個(gè)事情，讓他們明白他們也可以是其中一員。就像點(diǎn)贊。
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