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優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧
廣告是運用一些媒介來宣傳商品或者告示內(nèi)容的。目前，廣告形式可謂花樣繁多，我們的生活環(huán)境中充斥了各種類型的廣告，本文就來介紹下優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧，希望對大家能有所幫助!
創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個專用名詞，平面廣告設計的創(chuàng)意指的是將一些舊的元素，進行重新的具有創(chuàng)造力的組合。好的創(chuàng)意大多是在長期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的，目前，評價一個廣告好壞的重要標準是看它是否具有“創(chuàng)意”，優(yōu)秀的廣告設計都需要好的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問題。
“固有刺激法”-- 里奧貝納提出的“固有刺激法”認為，整合行銷傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產(chǎn)品，廣告創(chuàng)意的關鍵就是把準產(chǎn)品的賣點與消費者的訴求關系，然后，運用打動受眾的語言表現(xiàn)傳來，激發(fā)起消費者的購買欲望。 推薦閱讀：如何增強設計作品的“銷售力”
“銷售主張法”-- 羅瑟 瑞夫提出的“銷售主張法”即“UPS”這是在20世紀50年代中對廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響的理論，其核心觀點是：概念明確，主張獨特和銷售的實效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過程中，首先要為消費者指出一個購買的建議和理由，主張獨特指其他競爭者無法提供的主張;銷售的實效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購買行為。
“品牌形象法”-- 大衛(wèi) 奧格威提出的“品牌形象法”指出，產(chǎn)品的自身使用價值的建立，來自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費者物質(zhì)利益基礎上的“心理利益”，產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹立了品牌形象，這一形象又反過來決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點。
“定位法”-- 艾爾 里斯和杰克特勞特提出的“定位法”指的是站在大眾心理學的角度上，通過對新型溝通方式的運用，對產(chǎn)品 進行策劃等，為消費者提供一種嶄新的、獨特的、有效性強的感官效果，使他們在心中確定產(chǎn)品的位置和形象。
“實施重心法”-- 威廉伯恩巴克提出的實施重心法也稱“R0I”理論，指的是廣告創(chuàng)意中的三個主要特征：其一是原創(chuàng)性，指廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣告形式，具有獨特性 ;其二是關聯(lián)性指設計廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯(lián)系;其三是震撼性，指廣告發(fā)布之后，要使消費者產(chǎn)生強烈的反響和震撼。
“情感共鳴法”-- 于20世紀80年代在美國廣告節(jié)上首次提出后，得到廣泛的運用，它主張廣告創(chuàng)意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗來設計，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。 推薦閱讀：以情動人!廣告設計必不可少的
創(chuàng)意在平面廣告設計中占有十分重要的地位，也是設計中的一個最難的環(huán)節(jié)，作為平面廣告的設計者應該明白，成功的創(chuàng)意需要注意一些問題，主要有如下幾點：
注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一
形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設計的思想，形式不是獨立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，畫面才可能有完美的效果。
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切忌過度標新立異
設計要恰當?shù)乇磉_廣告產(chǎn)品的特點，需要的是把握準創(chuàng)意傳達的切合點，這種切合點必須是消費者能夠認可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，一味追求標新立異其廣告效果就會大打折扣，甚至適得其反。
正確滲透中西文化
有人錯誤地認為創(chuàng)意要完全吸收西方文化，西方的都是先進的，對傳統(tǒng)的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯特錯的，因為民族文化的不斷發(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新，在我國現(xiàn)代的廣告平面設計中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設計中，運用了民族傳統(tǒng)圖形的特色，才設計出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。
平面廣告設計者進行設計時，要掌握一些創(chuàng)意的技巧，使廣告的內(nèi)容具有較強的吸引力，能夠激發(fā)起消費者的購買欲望。
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