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廣告設(shè)計(jì)色彩教程

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　　1、色彩形成

　　物體表面色彩的形成取決與三個(gè)方面：光源的照射、物體本身反射一定的色光、環(huán)境與空間對(duì)物體色彩的影響。

　　光源色：由各種光源發(fā)出的光，光波的長(zhǎng)短、強(qiáng)弱、比例性質(zhì)的不同形成了不同的色光，稱(chēng)為光源色。

　　物體色：物體色本身不發(fā)光，它是光源色經(jīng)過(guò)物體的吸收反射，反映到視覺(jué)中的光色感覺(jué)，我們把這些本身不發(fā)光的的色彩統(tǒng)稱(chēng)為物體色。

　　光源色與物體色的關(guān)系

　　光源色復(fù)色光白色光（全色光）投射在物體上不透明物體反射

　　有色光半透明物體

　　單色光透明物體透射

　　2、色彩要素

　　客觀世界的色彩前邊千變?nèi)f化。各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個(gè)方面的性質(zhì)，又稱(chēng)色彩的三要素，而且當(dāng)色彩間發(fā)生作用時(shí)，除以上三種基本條件外，各種色彩彼此間形成色調(diào)，并顯現(xiàn)出自己的特性，因此，色相、明度、純度、色調(diào)及色性等五項(xiàng)構(gòu)成了色彩的要素。

　　色相色彩的相貌，是區(qū)別色彩種類(lèi)的名稱(chēng)。

　　明度色彩的明暗程度，即色彩的深淺差別。明度差別即指同色的深淺變化，又指不同色相之間存在的明度差別。

　　純度色彩的純凈程度，又稱(chēng)彩度或飽和度。某一純凈色加上白或黑，可降低其純度，或趨于柔和、或趨于沉重。

　　色調(diào) 畫(huà)面中總是由具有某種內(nèi)在聯(lián)系的各種色彩組成一個(gè)完整統(tǒng)一的整體，形成畫(huà)面色彩總的趨向，稱(chēng)為色調(diào)。

　　色性指色彩的冷暖傾向。

　　3、色彩混合

　　色彩混合存在著三種形成，即色光的混合、顏料的混合和色彩并置混合。

　　顏料混合

　　原色（第一次色）：不能用其他任何單色混合而成的基本色彩。包括：紅、黃、藍(lán)（理想的顏料三原色是明亮的紅色、檸檬黃和湖藍(lán)）。

　　間色：由兩原色相混合而得（包括：橙、綠、紫）。

　　復(fù)色：由兩間色相混合而得。

　　色彩并置混合當(dāng)我們把紅、藍(lán)色點(diǎn)或色塊并置的畫(huà)面經(jīng)過(guò)一定的距離，就會(huì)發(fā)現(xiàn)紅色與藍(lán)色變成了一個(gè)紫色，只是由于空間距離和視覺(jué)生理的限制，眼睛辨別不出過(guò)小或過(guò)遠(yuǎn)物象的細(xì)節(jié)，因此把個(gè)不相同色塊感受成一個(gè)新的色彩，這種現(xiàn)象便稱(chēng)為色彩的并置混合或空間混合。

　　4、色彩對(duì)比

　　兩種以上的色彩，以空間或時(shí)間關(guān)系相比較，能比較出明顯的差別，并產(chǎn)生比較作用，被稱(chēng)為色彩對(duì)比。該想象分為兩大類(lèi)：同時(shí)對(duì)比和連續(xù)對(duì)比。

　　色相對(duì)比因色相之間的差別形成的對(duì)比。當(dāng)主色相確定后，必須考慮其他色彩與主色相是什么關(guān)系，要表現(xiàn)什么內(nèi)容及效果等，這樣才能增強(qiáng)其表現(xiàn)力。

　　明度對(duì)比因明度之間的差別形成的對(duì)比。（檸檬黃明度高，藍(lán)紫色的明度低，橙色和綠色屬中明度，紅色與藍(lán)色屬中低明度）。

　　純度對(duì)比一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比時(shí)，會(huì)感覺(jué)不太鮮明，但與不鮮艷的顏色相比時(shí)，則顯得鮮明，這種色彩的對(duì)比便稱(chēng)為純度對(duì)比。

　　補(bǔ)色對(duì)比將紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙等具有補(bǔ)色關(guān)系的色彩彼此并置，使色彩感覺(jué)更為鮮明，純度增加，稱(chēng)為補(bǔ)色對(duì)比。（視覺(jué)的殘像現(xiàn)象明顯）。

　　冷暖對(duì)比由于色彩感覺(jué)的冷暖差別而形成的色彩對(duì)比，稱(chēng)為冷暖對(duì)比。（紅、橙、黃使人感覺(jué)溫暖；藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫使人感覺(jué)寒冷；綠與紫介與其間），另外，色彩的冷暖對(duì)比還受明度與純度的影響，白光反射高而感覺(jué)冷，黑色吸收率高而感覺(jué)暖。

　　5、色彩調(diào)和

　　兩種或兩種以上的色彩合理搭配，產(chǎn)生統(tǒng)一和諧的效果，稱(chēng)為色彩調(diào)和。

　　同種色的調(diào)和相同色相，不同明度和純度的色彩調(diào)和。方法為：使之產(chǎn)生循序的漸進(jìn)，在明度、純度的變化上，形成強(qiáng)弱、高低的對(duì)比，以彌補(bǔ)同色調(diào)和的單調(diào)感。

　　類(lèi)似色的調(diào)和以色相接近的某類(lèi)色彩，如紅與橙、藍(lán)與紫等的調(diào)和，稱(chēng)為類(lèi)似色的調(diào)和。類(lèi)似色的調(diào)和主要*類(lèi)似色之間的共同色來(lái)產(chǎn)生作用。

　　對(duì)比色的調(diào)和以色相相對(duì)或色性相對(duì)的某類(lèi)色彩，如紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙的調(diào)和。調(diào)和方法有：

　　選用一種對(duì)比色將其純度提高或降低另一種對(duì)比色的純度；在對(duì)比色之間插入分割色（金、銀、黑、白、灰等）；

　　采用雙方面積大小不同的處理方法，以達(dá)到對(duì)比中的和諧；

　　是對(duì)比色之間具有類(lèi)似色的關(guān)系，也可起到調(diào)和的作用；

　　6、色彩象征

　　各種色彩的象征：

　　紅色熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險(xiǎn)......

　　橙色光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂(lè)......