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平面廣告設(shè)計(jì)的七大原則
視覺(jué)效果是廣告設(shè)計(jì)作品中質(zhì)量的關(guān)鍵，具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的畫面能讓受眾瞬間將目光吸引過(guò)來(lái)并能留下深刻的記憶和印象，廣告內(nèi)容通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言加以表現(xiàn)， 色彩是視覺(jué)語(yǔ)言的重要組成部分 ，設(shè)計(jì)師通過(guò)把握好色彩語(yǔ)言的特點(diǎn)、原則這一重要手段，形成完整的視覺(jué)語(yǔ)言要素后，將其特有的魅力加以表現(xiàn)出來(lái)。
色彩是各種顏色的統(tǒng)稱，人們賦予色彩各種含義，顏色的呈現(xiàn)是色彩的一種具體表達(dá)。顏色的不同不經(jīng)意間影響人的心理，左右人的情緒，人們將給各種顏色都賦予特定的含義。 紅色：代表喜慶，充滿力量，看到紅色，人的心態(tài)就會(huì)異常興奮，精力旺盛。黃色：太陽(yáng)的代表，亮度最高的顏色，常用來(lái)表達(dá)有溫暖感，燦爛輝煌的感覺(jué)。綠色：清新、美麗、優(yōu)雅的象征，給人感覺(jué)大度、寬容，有舒緩人的心情的作用 。
因光學(xué)結(jié)構(gòu)與色調(diào)的不同將會(huì)導(dǎo)致人的眼睛看到色相環(huán)上兩個(gè)相鄰顏色上會(huì)顯得有所不同，通過(guò)改變色彩的色相、飽和度和明度等特性，將會(huì)使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的畫面圖像達(dá)到減弱或增強(qiáng)畫面圖像的秩序感的目的。
廣告設(shè)計(jì)的色彩語(yǔ)言
受眾接觸一幅畫面的第一視覺(jué)語(yǔ)言就是色彩，色彩的不同的會(huì)給人帶來(lái)不一樣的感觀刺激，不同的色彩給人產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。畫面中的色彩是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師將色彩作用與表現(xiàn)美化加工升華的結(jié)果，是外表與內(nèi)涵統(tǒng)一。同時(shí)將色彩表現(xiàn)力、視覺(jué)影響力及心理訴求完美的表現(xiàn)出來(lái)，給人的眼睛與心靈的放松與享受，產(chǎn)生愉悅與刺激的視覺(jué)感受，實(shí)現(xiàn)受眾的心理情感與廣告畫面貼合。
色彩語(yǔ)言的情感
在廣告設(shè)計(jì)的諸多視覺(jué)要素中，色彩起到的作用尤其重要。首先它可以營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的視覺(jué)注意和情感反應(yīng)。研究結(jié)果表明：黑白廣告不如有色廣告，有色廣告不及多色廣告。廣告色彩調(diào)查還表明，黃色、紅色等暖色調(diào)較之藍(lán)色綠色冷色調(diào)更吸引眼球；而暖色中，黃色較其他暖色更強(qiáng)烈。畫面中顏色的搭配關(guān)系合適也是廣告必要的考慮因素。純凈好看的顏色還可以更深刻地事物本質(zhì)特點(diǎn)和廣告的主題，強(qiáng)調(diào)物品的特有質(zhì)地及功能，有效地傳遞信息，并讓人們留下深刻的視覺(jué)印象和記憶。
色彩語(yǔ)言的情感性表達(dá)
色彩常給人以視覺(jué)感觀心理暗示，其實(shí)是由于對(duì)人的感觀刺激后所產(chǎn)生的，色彩本身不具有任何實(shí)際意義，色彩是人賦予它的顏色象征情感，從視覺(jué)心理角度來(lái)看，由于色彩本身不帶有情感與聯(lián)想和象征意義，有的是人類大腦具有自我想象的能力，經(jīng)過(guò)人的視覺(jué)器官刺激作用后，激發(fā)了人們的潛在的意識(shí)，產(chǎn)生了心理和色彩的聯(lián)想與情感反應(yīng)等。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩聯(lián)想和色彩感情是兩個(gè)重要的因素，利用其規(guī)律合理利用，能產(chǎn)生濃烈的視覺(jué)氣氛，使受眾注意力迅速集中，產(chǎn)生濃厚的興趣和強(qiáng)烈的心理共鳴。
色彩在廣告中的運(yùn)用
廣告的色彩設(shè)計(jì)并不是用得越多效果就越好，而是以能準(zhǔn)確的表達(dá)設(shè)計(jì)者的所要傳達(dá)的信息并同時(shí)達(dá)到吸引受眾的作用為目的，這就需要給受眾視覺(jué)感受一目了然，我們可以盡可能的少的運(yùn)用單幅畫面的中的色彩運(yùn)用，將強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和純粹的視覺(jué)感受的體現(xiàn)，滿足廣告商戰(zhàn)略需求、廣告創(chuàng)意需要以及產(chǎn)品性能特征也是十分重要的。
同時(shí)廣告應(yīng)遵循從整體出發(fā)，注重色彩的相對(duì)獨(dú)立的特征，注重色彩的對(duì)比統(tǒng)一，注重色彩的情感表達(dá)。使受眾感到畫面的層次感，節(jié)奏明朗，韻律清晰，使其去有秩序的閱讀。
廣告中的色彩規(guī)律
色彩是平面廣告設(shè)計(jì)中必不可少視覺(jué)語(yǔ)言和表現(xiàn)元素，一副成功的廣告圖形中色彩，會(huì)積極地利用色彩功能，增強(qiáng)視覺(jué)感觀力，通過(guò)加強(qiáng)色彩功能的發(fā)揮，將產(chǎn)品信息及內(nèi)在功能把傳遞給消費(fèi)者，然后在和消費(fèi)者的情感訴求進(jìn)行溝通融合，讓圖形的色彩表現(xiàn)與受眾的情感需求融匯貫通。 廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的形式之一，充分利用有限的空間進(jìn)行視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)，吸引廣告主，引導(dǎo)受眾，使廣告主最大受益，讀者感到愉悅，來(lái)達(dá)到受眾接受廣告作品的內(nèi)涵。
主色調(diào)的確定
為了使廣告的主題明確，立意突出，就需要通過(guò)文字、圖案、色彩等視覺(jué)元素來(lái)表現(xiàn)。就色彩而言，要承擔(dān)起烘托主題和表現(xiàn)立意，讓受眾產(chǎn)生想象的空間和情感導(dǎo)向作用發(fā)，突出表現(xiàn)廣告主題和設(shè)計(jì)師的情感思想，我們一是可以將純色與純色相互搭配利用，營(yíng)造出簡(jiǎn)單、強(qiáng)烈、炫目的色彩效果，從而達(dá)到藝術(shù)效果的增強(qiáng)和傳播廣泛的目的；二是讓色彩的混合，在顏色相互作用下?tīng)I(yíng)造出和諧唯美的色彩畫面，使人的精神情感世界與色彩相互交融，融入圖形色彩的審關(guān)意境之中，從而引領(lǐng)消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)一步認(rèn)識(shí)、了解廣告的內(nèi)容欲望，更好的傳達(dá) 產(chǎn)品的功效。
色彩語(yǔ)言的感情規(guī)律
人們對(duì)色彩的認(rèn)知和心理的感受也會(huì)年齡、性別、教育等方面的不同而變化。嬰幼兒對(duì) 紅、黃、等顏色鮮明的色調(diào)比較有好感，少兒則較喜歡紅、黃、藍(lán)、綠等多種純色搭配的色調(diào)，青年喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)，喜歡被關(guān)注，而藍(lán)、紅、綠等對(duì)比性較強(qiáng)的色調(diào)可以迅速吸引眼球，中老年人由于閱歷深厚，顏色較為沉著穩(wěn)重等對(duì)比較弱的色調(diào)會(huì)滿足他們處事低調(diào)的心態(tài)；男性喜愛(ài)熱情、奔放、沉穩(wěn)的色調(diào)，女性喜愛(ài)柔美、典雅、浪漫的色調(diào)。
例如，北方地區(qū)的由于天氣較為嚴(yán)寒，人們喜歡可能喜歡暖色調(diào)，南部地區(qū)的人們偏愛(ài)于較原始較粗獷的原色調(diào)搭配；，江浙地區(qū)的人們喜歡淡雅的清新的顏色，中部地區(qū)由于地處我國(guó)各省交匯之處，所以的人們可能對(duì)顏色沒(méi)有特別的喜好，各種人員交匯，各有所喜中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的東方古國(guó)，傳統(tǒng)的紅色代表著喜慶，一直被人們所喜歡。
色彩節(jié)奏與韻律感的運(yùn)用
平面廣告色彩設(shè)計(jì)中的視覺(jué)感受可以用音樂(lè)中的節(jié)奏感和韻律感兩個(gè)形容詞來(lái)形容。節(jié)奏感是音樂(lè)中的一個(gè)名詞，是有規(guī)律重復(fù)的音符，在音樂(lè)中，節(jié)奏經(jīng)過(guò)藝術(shù)構(gòu)思而形成的若干樂(lè)音的有組織、有旋律形態(tài)和構(gòu)造，在平面構(gòu)成中的節(jié)奏是將圖形按照有規(guī)律的方式進(jìn)行反復(fù)排列，畫面空間將圖案的位子不斷的有序延伸，或連續(xù)排列，節(jié)奏的韻律由此產(chǎn)生。
節(jié)奏感和韻律美的圖案形式是平面廣告設(shè)計(jì)作品中應(yīng)用廣泛的元素，通過(guò)對(duì)色彩的對(duì)比與調(diào)和，來(lái)表現(xiàn)色彩的美感的同時(shí)，也要將色彩節(jié)奏感及韻律感強(qiáng)的圖形模式加以表現(xiàn)，這樣設(shè)計(jì)色彩才能活靈活現(xiàn)。色彩的節(jié)奏與韻律感是通過(guò)色彩的連續(xù)與間斷、起伏和交錯(cuò)的感覺(jué)來(lái)營(yíng)造氣氛。
在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，色彩為色彩語(yǔ)言的表現(xiàn)提供了必要元素，也是設(shè)計(jì)師們手中重要的法寶。多變的色彩隨時(shí)會(huì)作用于人們的生活，千變?nèi)f化的顏色賦予色彩具有極高的美感。因此我們要將色彩的搭配合理靈活的運(yùn)用，理解色彩中每個(gè)顏色的功能，通過(guò)對(duì)色彩準(zhǔn)確的定位，巧妙應(yīng)用色彩情感的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的各種功能做到運(yùn)用與其功能的統(tǒng)一。
一副具有良好視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)作品才能完美的呈現(xiàn)在人們眼前， 達(dá)到具有強(qiáng)烈吸引力的效果，從而更好的體現(xiàn)商品價(jià)值，這樣的廣告設(shè)計(jì)作品才能取得好的成績(jī)，是廣告商利于行業(yè)的先鋒。
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