- 相關(guān)推薦
廣告設(shè)計(jì)的六大原則
廣告是一種傳播工具是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者，因此某些原則一定要遵循，下面是小編整理的廣告設(shè)計(jì)的六大原則，歡迎大家閱讀。
廣告設(shè)計(jì)的六大原則
一、廣告的主題要醒目，能第一時(shí)間引起受眾注意
現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時(shí)間來細(xì)看你的平面廣告。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，必須注意標(biāo)題，通過標(biāo)題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則：A、提供利益點(diǎn)給讀者;B、使利益點(diǎn)明顯易見;C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。
二、排版力求簡(jiǎn)單
平面廣告設(shè)計(jì)必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局。切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊(duì)的小圖片，這會(huì)使整個(gè)版面看上去很亂，讓人沒有興趣細(xì)看。
三、圖片比文案更重要
平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。
四、圖片最好有故事性
故事性和趣味性的圖片可以與受眾形成良好的交流，通過引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，便可將宣傳信息潛移默化地傳達(dá)到受眾那里。
五、直截了當(dāng)，易于閱讀
切勿使用空洞的文字充斥畫面，讀者渴望知道事實(shí)。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡(jiǎn)單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實(shí)實(shí)就是他需要的，不然他不會(huì)為此花費(fèi)時(shí)間。
六、結(jié)合媒體特點(diǎn)，打破慣例，勇于突破
獨(dú)特的東西總是能夠吸引人，因此平面廣告設(shè)計(jì)要勇于打破常規(guī)，做到與眾不同。但標(biāo)新立異還是要考慮實(shí)際情況，怪誕的藝術(shù)欣賞的人很少，而廣告的本質(zhì)是需要大眾接受。
廣告設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)
1、整體布局應(yīng)簡(jiǎn)潔大方。
避免設(shè)計(jì)過于雜亂，以免信息重點(diǎn)無法突出。元素使用應(yīng)適當(dāng)，色彩搭配合理，以增強(qiáng)廣告的視覺效果和層次感。
2、刺激點(diǎn)突出中心。
文案創(chuàng)意應(yīng)突出中心，內(nèi)容與用戶關(guān)注點(diǎn)相關(guān)，在有限的篇幅內(nèi)突出重點(diǎn)，避免用戶注意力分散。
3、創(chuàng)意淺顯易懂。
廣告創(chuàng)意應(yīng)在追求高質(zhì)量的同時(shí)，確保通俗易懂，通過故事或情節(jié)體現(xiàn)，同時(shí)考慮用戶的理解能力。
4、圖文創(chuàng)意搭配合理。
廣告素材應(yīng)結(jié)合圖片和廣告語，強(qiáng)調(diào)色彩搭配和重點(diǎn)突出。
5、目標(biāo)受眾的理解。
需要了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，確保廣告能夠吸引他們的注意并激發(fā)興趣。
6、品牌一致性。
廣告設(shè)計(jì)需要與品牌形象保持一致，使用品牌標(biāo)識(shí)和色彩，以增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和記憶度。
7、布局和排版。
合理的布局和排版可以提高廣告的可讀性和美觀度，確保信息傳達(dá)清晰。
8、測(cè)試和優(yōu)化。
在發(fā)布廣告之前，進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化，以確保廣告的效果和效益。
9、產(chǎn)品主題突出。
避免內(nèi)容繁瑣，減輕用戶閱讀負(fù)擔(dān)，善于突出重點(diǎn)文字。
10、符合閱讀習(xí)慣。
根據(jù)客戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)，如從左到右、從上到下的布局。
11、激發(fā)顧客欲望。
在短時(shí)間內(nèi)展示產(chǎn)品，直通主題，以吸引用戶注意力。
12、適當(dāng)?shù)纳蚀钆洹?/p>
避免使用過多顏色，以免造成視覺刺激或干擾，應(yīng)選擇與品牌形象相符的色彩。
13、信息平衡與協(xié)調(diào)。
不是越多越好，要做好各種信息的平衡與協(xié)調(diào)，避免信息過載。
14、留白。
在廣告宣傳中適當(dāng)留白，讓圖形和文字有呼吸的空間，提升視覺效果。
廣告設(shè)計(jì)的定位：
即廣告主通過廣告想要展現(xiàn)出的產(chǎn)品形象。負(fù)責(zé)人要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)群體、投放渠道進(jìn)行綜合的考慮。
1、產(chǎn)品特點(diǎn)：
即企業(yè)通過廣告想要傳達(dá)出的產(chǎn)品特點(diǎn)，如產(chǎn)品的使用功能、性價(jià)比、產(chǎn)品的地域文化、產(chǎn)品的材質(zhì)、產(chǎn)品使用體驗(yàn)等。就是把你想要告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的信息，進(jìn)行“具現(xiàn)化”和“放大化”的處理。
2、目標(biāo)群體：
你的產(chǎn)品要賣給誰？目標(biāo)人群的特點(diǎn)包括性別、年齡、職業(yè)、及地域文化等因素。概括的講：什么人？在什么場(chǎng)合？為了什么目的而使用你的產(chǎn)品？
3、投放渠道：
產(chǎn)品廣告制作出來后，要通過什么渠道進(jìn)行推廣。如傳統(tǒng)電視媒體、路面廣告、門戶網(wǎng)站、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等。廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格及形式要符合推廣渠道的傳播特性。
以上三點(diǎn)的基本信息，需要你告訴設(shè)計(jì)者，對(duì)方才能設(shè)計(jì)出讓你滿意的廣告作品。
廣告內(nèi)容的有效性：
一個(gè)廣告想要把產(chǎn)品信息精準(zhǔn)有效的傳遞給消費(fèi)者，需要注意哪些細(xì)節(jié)呢？
1、色系的選擇：
廣告版面的整體色系要符合產(chǎn)品的定位。如果用色不當(dāng)，就會(huì)使得廣告效果大打折扣。我們?nèi)粘Ｉ钪幸恍╊伾珟淼穆?lián)想，比如紅色：喜慶、熱烈、興奮；橙色：豐收、活潑、快樂；金色：財(cái)富、大氣；黑色：穩(wěn)重、簡(jiǎn)潔；綠色：自然、健康、活力。
�。ㄍ话婷骖伾灰硕嘤谌N，多了就會(huì)顯得雜亂。）
2、字體的選擇：
不同的字體會(huì)給人帶來不一樣的感覺。網(wǎng)上有各式各樣的字體，有可愛風(fēng)格的、厚重風(fēng)格的、飄逸風(fēng)格的、有商務(wù)風(fēng)格的、有傳統(tǒng)風(fēng)格的等。雖然字體符合你產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求，但是不能直接拿來使用。為了避免版權(quán)糾紛，要設(shè)計(jì)師微調(diào)借鑒后使用。廣告文案字?jǐn)?shù)要少，要精，關(guān)鍵廣告詞字體要大。
�。ㄒ粋�(gè)廣告版面最好只使用一種字體。）
3、圖片的選擇：
圖片比文字更具說服力，前提是要選對(duì)主題。如果廣告版面中產(chǎn)品的圖片與背景配圖主次不分，導(dǎo)致消費(fèi)者的注意力沒有集中在產(chǎn)品上，那么再好的設(shè)計(jì)也是失敗的。尤其是現(xiàn)在比較流行“眼球經(jīng)濟(jì)”、“美女效應(yīng)”，假如兩者不能為產(chǎn)品帶來關(guān)注，還不如不用。
4、廣告詞的選擇：
一句好的廣告詞能起到畫龍點(diǎn)睛的效果。如“安踏---永不止步”字?jǐn)?shù)雖少卻能精準(zhǔn)的傳遞出運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的理念。很多宣傳廣告喜歡使用“性暗示”、“過分夸大”的詞語，成功的少失敗的多。
一旦營銷廣告的內(nèi)容“過了界”，不僅無法正常推廣還要面臨行政處罰。2018年僅上海市涉嫌的違法違規(guī)廣告就有5060起，處罰金額高達(dá)1.16億元。
廣告的推廣：
廣告從設(shè)計(jì)到投放，從投入成本到廣告效果要進(jìn)行綜合的考慮。
1、合作共贏：
一些公司起步階段或者廣告預(yù)算有限的前提下，可以與其他公司一起合作推廣。比如贊助活動(dòng)，聯(lián)合發(fā)行等方式。借助大公司的品牌效應(yīng)，把自己產(chǎn)品的廣告加進(jìn)去，把對(duì)方的顧客關(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)到自己的產(chǎn)品上。
這種聯(lián)合廣告推廣往往是非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的互補(bǔ)型合作。
2、局部測(cè)試：
再好的廣告方案，也要經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)。所以在廣告設(shè)計(jì)到推廣之初，最好先進(jìn)行局部的測(cè)試。因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)者及負(fù)責(zé)人的主觀判斷，很大程度上不能保證100%適合市場(chǎng)。先通過局部投放的測(cè)試進(jìn)行檢驗(yàn)，不僅能有效的控制廣告成本，還能第一時(shí)間避免負(fù)面影響的擴(kuò)散。
3、常談舊調(diào)：
好的廣告可以反復(fù)的使用，畢竟要?jiǎng)?chuàng)造一則好的廣告是很難的。這不僅僅是公司愿意花錢就能解決的，這需要廣告設(shè)計(jì)者的靈感。經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的成功廣告，不妨反復(fù)的使用它，直到有更佳的替代方案出現(xiàn)。
【廣告設(shè)計(jì)的六大原則】相關(guān)文章：
廣告設(shè)計(jì)遵循的原則12-29
練習(xí)跆拳道的六大原則12-02
危機(jī)管理的原則09-28
酒店管理的原則12-29
PPT演講技巧及原則01-09
催乳的飲食原則08-11
企業(yè)危機(jī)管理的原則12-13
體育健身的原則與方法06-15