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廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用形式
廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。
1、擬人
擬人是視覺(jué)元素物化和感觀(guān)世界的寫(xiě)照。如：動(dòng)物、器物，予以人格化，賦予圖形新的生命和一種新意義。在夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)所表現(xiàn)的手法，通常是在漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)中常使用這種語(yǔ)言和手段。
2、隱形的構(gòu)成
所謂隱形構(gòu)成，似形而蔽，含于其中。在夢(mèng)想中其隱形借助于實(shí)形存在，或是輪廓邊緣的共用效應(yīng)。隱藏的形態(tài)，超越現(xiàn)實(shí)空間結(jié)構(gòu)夢(mèng)想已成為藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段，表現(xiàn)起來(lái)很容易達(dá)到一語(yǔ)雙關(guān)，一箭雙雕的效果。其構(gòu)成條件為隱形依附于實(shí)形存在，并相似其實(shí)形，這樣才自然合理。
3、夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)--偷梁換柱
這種構(gòu)成方法實(shí)際上就是圖形視覺(jué)元素的替代關(guān)系。(換句話(huà)說(shuō)就是夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的再塑)是畫(huà)面中某一局部因素的替代，即減少某一局部因素，增補(bǔ)另一因素，其形，其輪廓大致相互照應(yīng)，力圖表達(dá)雙方之間在某種層面的內(nèi)在聯(lián)系和在形態(tài)上的相似性。使人們至少在心理上有所接受。人們常說(shuō)的張冠李戴，在圖形視覺(jué)因素的某一階段上截取，然后換上另一視覺(jué)元素，通過(guò)類(lèi)比，近似聯(lián)想，使移花接木的結(jié)果仍在情理之中。這種夢(mèng)想的構(gòu)成能深刻地表達(dá)圖形主題。其構(gòu)成條件大都是改頭換面。
4、對(duì)稱(chēng)
對(duì)稱(chēng)圖形是圖形構(gòu)成中最古老的構(gòu)圖方式，圖形對(duì)稱(chēng)構(gòu)成的形式構(gòu)筑基礎(chǔ)上溶入了視覺(jué)心理的感應(yīng)作用。對(duì)稱(chēng)的一個(gè)意思是，一個(gè)圖形的正反形態(tài)、投影形態(tài)等絕對(duì)對(duì)稱(chēng)，另一個(gè)含義是相對(duì)對(duì)稱(chēng)同量不同質(zhì)或圖形的某一局部。
5、視覺(jué)推移
視覺(jué)推移實(shí)質(zhì)上是視覺(jué)元素的漸變過(guò)程。是由一形態(tài)過(guò)渡到另一形態(tài)推移過(guò)程中質(zhì)的變化過(guò)程。具有超自然的假想性--夢(mèng)，借助一定的圖形--現(xiàn)實(shí)。構(gòu)筑手段在一種空間配置中表現(xiàn)出兩種截然不同的空間關(guān)系，這在廣告設(shè)計(jì)中往往取得意想不到的成功。
6、變形構(gòu)想
將視覺(jué)元素--圖形，有意識(shí)地加以改變，拉長(zhǎng)或壓扁，抽象表現(xiàn)或夸張地突出某一局部，目的就是強(qiáng)調(diào)某物象的某一特征，從而顯現(xiàn)出特殊的視覺(jué)效果。
7、趣味
所謂趣味就是強(qiáng)化廣告、插畫(huà)等設(shè)計(jì)中所表達(dá)主題而采取的富有情趣、耐人尋味和發(fā)人深思的手段。常采用寓意、比喻、夸張、諷刺、幽默、詼諧和抒情等各種表現(xiàn)方法，不求合理，讓人注意，給人以藝術(shù)享受和藝術(shù)感染。
8、文字構(gòu)想
文字是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要元素之一。圖形中文字構(gòu)想及文字本身象形化，將文字賦予一種新的形式，一種情趣，一種生命;賦予以字代圖或以圖代字這一特殊的視覺(jué)功能。設(shè)計(jì)構(gòu)想文字應(yīng)具有雙重功能;首先是作為信息傳遞作用的視覺(jué)功能，應(yīng)使字形符號(hào)具有強(qiáng)烈、鮮明的視覺(jué)效果以使信息傳達(dá)更具體更具標(biāo)識(shí)性。另一方面是作為傳情達(dá)意的心理功能，賦予字形形象化，圖形化，強(qiáng)化文字本身意義的外延，增加可視性，強(qiáng)調(diào)文字的形象化及直覺(jué)化。
9、名作利用
名作利用大都用于廣告、插畫(huà)及現(xiàn)代藝術(shù)的創(chuàng)作表現(xiàn)，利用名畫(huà)家筆下人物，或是著名雕像進(jìn)行有意識(shí)地作以局部改動(dòng)、添加、減少、移動(dòng)、錯(cuò)位原畫(huà)面的視覺(jué)因素，借以達(dá)到廣告、插畫(huà)所要表達(dá)的意思和目的。構(gòu)成條件是需要人們普遍熟悉的人物形象。
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