廣告設(shè)計創(chuàng)新設(shè)計思路

　　創(chuàng)新的一個基本方面乃是出任意料。出色的設(shè)計常常出自對一些表面看來豪不相干的元素進行并置和拼湊，顛倒慣例，質(zhì)疑現(xiàn)狀以及給設(shè)計方案注入幽默感和歡快色彩。

　　創(chuàng)新設(shè)計最重要的方面在于它融合每一個必要的元素以實現(xiàn)客戶的目標。

　　1.光點

　　把光集中于商品或人物的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題.

　　多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現(xiàn)中，其產(chǎn)品本身造型優(yōu)美、質(zhì)感強.

　　A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)

　　B.退暈

　　注意：光點的運用與色彩及調(diào)子的關(guān)系密切，特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時，掌握其數(shù)值變化尤為重要.

　　如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。

　　2.幻覺、光效應

　　與具象表現(xiàn)相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定的象征手法和形式美的追求，充分利用點、線、面的組合和幾何形體的變化來表現(xiàn)廣告主題，使視覺產(chǎn)生幻覺，進而產(chǎn)生幻象，給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。

　　構(gòu)成規(guī)律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復、近似、變異、對比

　　多用于科技性較強的廣告主，如：電器、電腦、通信等

　　如：索尼、東芝、嘉美形象圖

　　3.意象

　　根據(jù)廣告策略及消費群分析，被設(shè)計師主觀左右或變換物象的形態(tài)，來表現(xiàn)廣告主題及主張的創(chuàng)意表現(xiàn)。

　　A.有機形態(tài)意象

　　B.自由形態(tài)意象

　　C.個性象征形態(tài)意象

　　D.書法形態(tài)意象

　　E.符號形態(tài)意象如：德.大眾.1400KM無需加油篇

　　F.矛盾：反對再現(xiàn)客觀現(xiàn)實，同時又希望與客觀現(xiàn)實溝通審美價值。

　　自由形態(tài)意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強；一般適用于前衛(wèi)、年輕的產(chǎn)品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等

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