廣告設(shè)計(jì)中的色彩作用
廣告設(shè)計(jì)是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖。那么，色彩在廣告中起著怎樣的作用呢?下面是小編分享的資料，一起來(lái)看一下吧。
一、色彩的信息傳播作用
符號(hào)是利用一定的媒體來(lái)代表或指稱某一事物的東西，指那些有形的事物，能帶給人明確的意義，如文字、圖形、音符、數(shù)字等。其實(shí)，色彩對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，在一定程序上具有符號(hào)的功能。色彩所展示的人文性特征和視覺(jué)質(zhì)感，為現(xiàn)代人提供了準(zhǔn)確快速捕捉和理解的視覺(jué)語(yǔ)言信息。色彩不僅在畫(huà)面中有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達(dá)著不同的色彩語(yǔ)言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫(huà)面進(jìn)行良好的溝通，起著傳情達(dá)意的交流作用。比如，鮮艷亮麗的色彩有助于廣告作品發(fā)揮增大注意力價(jià)值，彩色遠(yuǎn)比黑白更刺激視覺(jué)神經(jīng)，從而使彩色廣告作品吸引力大大增加，給人留下愉悅的第一印象。彩色畫(huà)面比黑白畫(huà)面更能逼真的再現(xiàn)商品的真實(shí)感，還原產(chǎn)品的本來(lái)面目。廣告通過(guò)畫(huà)面所反映產(chǎn)品的質(zhì)量感、重量感或服務(wù)內(nèi)容，其真實(shí)感比黑白更具說(shuō)服力，更能發(fā)揮廣告形象的感染力。
二、色彩的感知作用
色彩是有情感屬性的�？茖W(xué)表明，不同波長(zhǎng)色彩的光信息作用于人的視覺(jué)器官，通過(guò)視覺(jué)神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過(guò)思維，與以往的記憶及經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生聯(lián)想，從而會(huì)形成一系列的色彩心理反應(yīng)。在廣告設(shè)計(jì)中我們往往能巧妙的運(yùn)用色彩情感，充分發(fā)揮色彩的作用，引起消費(fèi)者的情感聯(lián)想，吸引其興趣，加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的記憶，讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望并最終購(gòu)買(mǎi)。而其中，被廣泛應(yīng)用的是色彩的冷暖感、輕重感和空間感。
色彩的冷暖感覺(jué)是人們?cè)陂L(zhǎng)期生活實(shí)踐中由于聯(lián)想而形成的。通常紅、橙、黃色常使人聯(lián)想起東方旭日和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺(jué)，所以稱為“暖色”;藍(lán)色常使人聯(lián)想起高空的藍(lán)天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺(jué)，所以稱為“冷色”;綠、紫等色給人的感覺(jué)是不冷不暖，故稱為“中性色”。例如，一個(gè)非常成功的品牌飲料――百事可樂(lè)就用“藍(lán)”色做為其主色調(diào)，讓人聯(lián)想到大海、冰山。給你清爽、輕松的感覺(jué)。
物體表面的色彩不同，看上去也有輕重不同的感覺(jué)，這種與實(shí)際重量不相符的視覺(jué)效果，稱之為色彩的輕重感。我們通常認(rèn)為以下的色彩為輕感色，如白、淺綠、淺藍(lán)、淺黃色等;讓人感覺(jué)比實(shí)際更重的色彩被稱之為重感色，如藏藍(lán)、黑、棕黑、深紅、土黃色等。如設(shè)計(jì)男性使用的產(chǎn)品廣告時(shí)就可以使用重色，而女性廣告產(chǎn)品使用輕色。另外，還可以把原有物體的輕重感覺(jué)加以轉(zhuǎn)換，而使色彩的輕重感成為廣告創(chuàng)意的素材。
色彩的空間感指的是，色彩可以讓人感覺(jué)到擴(kuò)張或收容、進(jìn)或退的動(dòng)感。比如，我們一般認(rèn)為淺色、亮色和暖色有擴(kuò)張的感覺(jué)，而暗色、冷色就有收縮的感覺(jué)。而互補(bǔ)色具有較強(qiáng)的色彩進(jìn)退感，如紅和綠就會(huì)感覺(jué)紅進(jìn)綠退，還有黃進(jìn)紫退，白進(jìn)黑退等等，另外亮暗色、高純度與低純度、有色彩和無(wú)色彩、暖色和冷色之間則是前者進(jìn)后者退的感覺(jué)。在廣告設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用這些空間的感覺(jué)，如招貼、報(bào)紙、路牌等廣告的環(huán)境比較差時(shí)，利用色彩的進(jìn)退感能夠讓廣告突顯出來(lái)，利用色彩的.空間感覺(jué)來(lái)加強(qiáng)廣告的注目率，使廣告能夠在感覺(jué)上逼近受眾。
三、吸引注意力作用
廣告設(shè)計(jì)界一直遵循一條眾所周知原理，那就是廣告設(shè)計(jì)要能吸引人的注意、引起人的興趣、讓人產(chǎn)生欲望基礎(chǔ)行動(dòng)。吸引注意力是實(shí)現(xiàn)廣告功能的第一步。那廣告靠什么吸引人的眼球呢，毫無(wú)疑問(wèn)，色彩是引起注意的很重要的元素。困為，受觀在第一眼看見(jiàn)物體時(shí)所注意和感覺(jué)到的就是色彩，同時(shí)色彩的刺激強(qiáng)度屬性也決定了人們是否能夠注意到廣告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受著色彩，而色彩是如此的豐富多彩、無(wú)窮無(wú)盡，那么色彩給人的感受同樣也會(huì)無(wú)窮無(wú)盡。因此，要使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)廣告的商品形成美的印象，色彩的運(yùn)用是最重要的、最快捷的途徑。一般來(lái)說(shuō)，色彩的視敏度越高，越能引起受眾的注意，其次，廣告商品的背景色與圖形色的差距越大，即色彩明度對(duì)比和色相對(duì)比越強(qiáng)烈，對(duì)受眾形成的視覺(jué)沖擊力就越大，就越能引起消費(fèi)者的注意。所以，也可以說(shuō)色彩是訴訟消費(fèi)者感官的第一視覺(jué)語(yǔ)言。
四、色彩的消費(fèi)導(dǎo)向作用
廣告最終是為產(chǎn)品銷售服務(wù)的。我們往往利用廣告中的一此色彩來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的心理反應(yīng)，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，最終形成實(shí)際的消費(fèi)行為。比如，在中國(guó)，紅色往往代表著喜慶、喜事、過(guò)節(jié)、開(kāi)心，所以紅色在中國(guó)運(yùn)用的非常多。如，在我們飲料廣告中，就有可口可樂(lè)、王老吉、加多寶等等，都運(yùn)用了“紅”色元素，其目的之一是為了引起消費(fèi)者的聯(lián)系，使其成為辦喜事、過(guò)節(jié)等開(kāi)心時(shí)候的消費(fèi)口。當(dāng)然，有效的運(yùn)用色彩，還非常有助于樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，為企業(yè)產(chǎn)口的形象注入活力。據(jù)國(guó)際有關(guān)組織調(diào)查表明：在不加成本的基礎(chǔ)上，通過(guò)改變顏色的設(shè)計(jì)，可以給產(chǎn)品帶來(lái)10%～25%的附加值。可見(jiàn)色彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉與加多寶，對(duì)于“紅罐”的爭(zhēng)議，也從另一個(gè)角度來(lái)證明了這點(diǎn)。
總之，廣告的設(shè)計(jì)最終目的是為了吸引消費(fèi)者注意力，讓消費(fèi)者感覺(jué)好，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望、達(dá)成銷售的目的。色彩是廣告設(shè)計(jì)中最為重要的一塊，也往往是給受重的第一感覺(jué)。其在廣告設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。
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