廣告設計中幽默的重要性

　　現(xiàn)在的廣告設計需要運用多樣化元素，設計風格力求新穎、多變、人性，強調與受眾的一種互動。幽默廣告最大的特點是它的娛樂性，反映當今時代的設計特征。

　�、偈紫龋�幽默可以在越來越人的社會競爭中降低人的焦慮，給人一種輕松的感受，幽默是一種很好的精神調味劑，可以使人在一種愉悅的情況下自然而然地接受對方的觀點。幽默廣告將深層次的意義包含在風趣、搞笑和智慧中。

　　②其次，幽默能將廣告的品味得以提升。為了使廣告能作為一種高品位的作品來得以呈現(xiàn)，使受眾能夠得到美的享受，幽默廣告需要將幽默的語言、有感染力的形象，夸張的情節(jié)以及戲劇性的故事充分運用好。幽默是創(chuàng)作主體的一種才能，是用智慧使客觀內容達到充分主觀性的表現(xiàn)，并具有著豐富而深刻的精神基礎作為它的美感特征。

　�、塾哪瑥V告更能使受眾識別，加深其記憶性。廣告創(chuàng)作的基本原則就是要緊緊抓住消費者購買心理，使其產生強烈的購買欲，進而形成牢牢的記憶，并最終演化成購買行動的原則。具有極強故事性情節(jié)性的幽默廣告能有效吸引受眾的注意力，激發(fā)他們的購買欲。

　�、苡哪�可以淡化廣告的功利性感覺。廣告運用幽默手法的目的就是要擺脫這種功利性。商品交易的功利性讓消費者容易產生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告將創(chuàng)意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的默契。

　　幽默廣告是否幽默，從表象層面來說就是為了讓品牌表現(xiàn)的更加豐富。如果從更深層次的角度來考慮，像一些優(yōu)秀的幽默廣告的創(chuàng)意、制作和執(zhí)行，其所表現(xiàn)的傳播效果則遠沒有表面上那么輕松和簡單。成功的幽默廣告必須把各個元素都運用得當，善于捕捉大眾的審美心理和社會心理，運用諧趣有味、詼而不謔的手法來表現(xiàn)主題。

　　在競爭如此激烈的今天，廣告的輪番轟炸已經讓受眾感到麻木，一般的廣告根本無法引起受眾的關注，達不到其宣傳的目的，這就注定了一個好的廣告不能給人平淡的感覺，而是需要獨具創(chuàng)意，充滿趣味，只有這樣才能引人注意，進而達到宣傳信息的目的。

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