如何選擇平面廣告設(shè)計(jì)標(biāo)題

　　導(dǎo)語：標(biāo)題可以說是一個(gè)平面設(shè)計(jì)的主心骨，我們第一眼看到一件平面廣告做品的，就是他的標(biāo)題，標(biāo)題的重要性不言而喻。那么該如何確定文案的標(biāo)題呢？下面和小編一起來看看吧！

　　1.是否包含品牌名

　　把品牌名放時(shí)標(biāo)題里，是使消費(fèi)者確認(rèn)品牌是容易且最確實(shí)的方法。認(rèn)為包含品牌名的標(biāo)題會(huì)減少閱讀率，毫無證據(jù)可言。相反的，標(biāo)題包含品牌名的廣告比起那些 沒有品牌的較易被人們記住。大衛(wèi)奧格威說他從來沒有寫過標(biāo)題不含品牌的廣告。許多奧美最成功的文選活動(dòng)都不斷印證他的說法。

　　2.是否包含了具有新聞價(jià)值的消息

　　消費(fèi)者總是在尋找一些新聞的事物-新產(chǎn)品，舊產(chǎn)品的改良，使用舊產(chǎn)品的新方法。如果你有具新聞價(jià)值的消息，千萬不要埋葬它。把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里。

　　3.是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)

　　許多有力的標(biāo)題都傳達(dá)了利益點(diǎn)，透過許多文字來描述。如果你的系列文選活動(dòng)是建立在一個(gè)強(qiáng)有力的利益承諾點(diǎn)上，為何不把它放入你的標(biāo)題里面呢？

　　4.是否談到價(jià)格

　　在現(xiàn)今復(fù)雜的市場中，并不是經(jīng)常有機(jī)會(huì)可以讓你在廣告里談到價(jià)格的。但是當(dāng)你有這樣的機(jī)會(huì)時(shí)，為什么不把價(jià)格放進(jìn)你的標(biāo)題里？當(dāng)你的標(biāo)題包含了價(jià)格的時(shí)候，你便回答了消費(fèi)者心中所提出的第一問題-“多少錢”？

　　5.是否提到產(chǎn)品所能解決的問題

　　這種問題和解決的形式自有文選以來便存在著，至今仍然非常有效。許多最成功的直接瓜文選，標(biāo)題都是以直截了當(dāng)?shù)氖址▉肀憩F(xiàn)，以引發(fā)讀者對解決方法的好奇心而繼續(xù)下去。

　　6.是否提出與對象相關(guān)的驚人事實(shí)

　　人們對令他們諒訝以及與自身相關(guān)的事實(shí)大感興趣，而最有力的事實(shí)就是那些能夠支持利益點(diǎn)承諾的事實(shí)。

　　7.是否對目標(biāo)對象揮旗示意

　　即使在專業(yè)雜志的讀者群當(dāng)中，也不見得每個(gè)讀者都是廣告產(chǎn)品的目標(biāo)對象。以標(biāo)題針對目標(biāo)對象揮旗示意，是抓住消費(fèi)者注意力的必勝秘訣。另一個(gè)抓住目標(biāo)對象注意力的方法則是把標(biāo)題地域化-包含城市名。地域化標(biāo)題等于告訴當(dāng)?shù)氐淖x者，廣告中的訊息與他們息息相關(guān)。

　　8.是否包含證言

　　證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標(biāo)題是值得一試的作法。最有效的證言是廣告是由產(chǎn)品的一般使用者-人們能認(rèn)同的使用者-現(xiàn)身說法所做的廣告。 用名人推薦會(huì)轉(zhuǎn)移人們對產(chǎn)品的注意力，同時(shí)也缺乏可信度-除非你選擇名人不僅基于他的名氣，還考慮他相關(guān)的專業(yè)技能。

　　9.是否引用了他人所說的精彩詞句

　　我們發(fā)現(xiàn)運(yùn)用這個(gè)簡單的技巧，效果有如改革開放一樣的所向披靡。因此，千萬不要忽略精彩語句的作用。標(biāo)題雖然重要，但是也不要忽略了其他的要素，只有標(biāo)題，內(nèi)容，版面等要素結(jié)合起來，才能成就一份好的作品。

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