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廣告設(shè)計(jì)圖片要注意哪些問(wèn)題
通常一張篇幅大而醒目的圖片,比起一堆零星散步的小圖片,能吸引更多的讀者。但是圖片除了大以外,也必須要引人入勝。那么廣告設(shè)計(jì)圖片要注意哪些問(wèn)題呢，一起來(lái)看看！
圖片-可否包含引人入勝的故事?
使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會(huì)想“這是怎么回事?”然后他就會(huì)繼續(xù)讀下去。魯哈瑞(Harold Rudolph),是第一批開(kāi)始研究文選的調(diào)查人員之一,他將這種神奇的因素稱爲(wèi)“故事性訴求“(“Story appeal”)。你在照片上注入愈多的故事性訴求,就有愈多的人會(huì)注意你的廣告。
圖片-可否讓圖片具有新聞性?
新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣,而且通常會(huì)部分消除人們對(duì)文選的抵觸情緒。
新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞,狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞。新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。
圖片-是否可以示范產(chǎn)品?
表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法-就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場(chǎng)親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法。
“視覺(jué)化對(duì)比“也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對(duì)比的照片可顯示出使用前及使用后,或者是有產(chǎn)品跟沒(méi)產(chǎn)品的差別。
圖片-產(chǎn)品可否成為圖片的主角?
把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法,因爲(wèi)產(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在。
當(dāng)然產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄,而非爛貨。
但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師,可能就會(huì)把廣告變得非常無(wú)趣。
圖片-是否具有出人意料的視覺(jué)效果?
天天看見(jiàn)的東西通常會(huì)讓人麻木,就象陳腔濫調(diào)一樣,應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。
奇怪的角度.從未見(jiàn)過(guò)的組合.特殊的比例等等都可以讓一些視而不見(jiàn)的東西引人注目。
圖片-照片還是繪畫?
你投注在圖片上的心力至少應(yīng)該與你投注在標(biāo)題上的一樣。很多創(chuàng)意小組經(jīng)常會(huì)爲(wèi)了一個(gè)文選考慮四.五十個(gè)標(biāo)題,而對(duì)于插圖卻只有幾個(gè)想法而已。這種作法很少能夠引導(dǎo)出杰出的圖片-或者杰出的廣告。
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