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廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力
現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)注重的就是人們視覺上的感受，而色彩是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
在當(dāng)前的這個(gè)社會(huì)，到處都是廣告，生活中的方方面面幾乎都能找到廣告的影子。可以說在當(dāng)下的這個(gè)時(shí)代，人們已經(jīng)離不開廣告。廣告是因?yàn)槟撤N特定的需要，通過一定的媒體形式，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。其實(shí)廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)過期了的概念，比較籠統(tǒng)和空泛，它大體包括平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書刊設(shè)計(jì)等。為了能夠進(jìn)一步展現(xiàn)廣告的視覺沖擊力，設(shè)計(jì)師們將色彩運(yùn)用其中，采用各種方式來對(duì)應(yīng)的烘托廣告主題，加強(qiáng)廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，給人留下了深刻的印象。因此，在廣告設(shè)計(jì)的過程中，色彩沖擊力的影響將會(huì)對(duì)廣告效應(yīng)帶來重要的影響。
一、色彩元素的審美作用
在眾多的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩藝術(shù)是廣告設(shè)計(jì)中的重要組成部分，也能夠帶來巨大的視覺沖擊力。如今，廣告設(shè)計(jì)中有了色彩，才使這個(gè)行業(yè)變化得色彩斑斕。作為增強(qiáng)廣告活力與說服力的滋養(yǎng)劑的色彩，在促進(jìn)銷售力上具有舉足輕重的作用。同時(shí)在產(chǎn)品的各種包裝、設(shè)置上，色彩都能夠起到一定的美化作用，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力�？傊试趶V告中的應(yīng)用可以極大地增強(qiáng)其審美誘導(dǎo)力。
每個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，廣告設(shè)計(jì)都相當(dāng)重要。尤其是對(duì)各種色彩的設(shè)置。達(dá)芙妮在某涼鞋平面的設(shè)計(jì)中，注重各種色彩的對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)，并將色彩分成了不同的種類。但是在設(shè)計(jì)的過程中，對(duì)于款式風(fēng)格也要給予足夠的重視。
而恰恰在這種廣告設(shè)計(jì)中，色彩展現(xiàn)了重要的作用。上圖中就是達(dá)芙妮鞋業(yè)的樣式設(shè)計(jì)色彩，同時(shí)對(duì)應(yīng)的還有其他顏色，它們所傳達(dá)的各種信息也是不盡相同。達(dá)芙妮設(shè)計(jì)的色彩會(huì)，將那個(gè)款式所要表達(dá)的效果全部展現(xiàn)。
二、色彩元素的心里沖擊作用
愛美之心人皆有之，因而人們對(duì)于色彩的熱愛程度也是不盡相同的。同時(shí)色彩的顏色表達(dá)也能展現(xiàn)人們的不同心理特征。成功的廣告設(shè)計(jì)，能夠在第一時(shí)間吸引人們的眼球，同時(shí)給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。鮮明的色彩對(duì)于廣告來說，有很多作用，并且起到的效果將會(huì)分為不同的階段：
(一)在很多廣告設(shè)計(jì)中，色彩較為鮮亮，直接給人的視覺感官帶來巨大的沖擊力。很多人熱愛廣告收集，那些色彩鮮亮的設(shè)計(jì)大部分被收藏。
上圖中色彩設(shè)計(jì)，給人的視覺感官帶來強(qiáng)烈的沖擊力。黃紅相間的，能夠激發(fā)人們的信心，進(jìn)而將廣告設(shè)計(jì)的效果完美地呈現(xiàn)出來，并且在這兩個(gè)對(duì)應(yīng)色彩設(shè)計(jì)中，兩種顏色的搭配并不讓人感覺到突兀。使得人們的內(nèi)心充滿祥和而又熱烈的感覺。
彩色廣告的設(shè)計(jì)不僅僅給人帶來巨大的沖擊效果，同時(shí)還能通過色彩來傳達(dá)商品所要展現(xiàn)的意義，并將對(duì)應(yīng)的整體不僅僅面貌展現(xiàn)出來。色彩廣告在設(shè)計(jì)的過程中。給人帶來的是巨大的信任感，還能夠起到美化心靈的作用。
上述作品你看了之后是什么樣的感覺?很舒服，有很多感觸吧。這就是彩色廣告帶來的巨大效果，能夠喚起人們內(nèi)心比較脆弱的部分，并且將其影響力無限擴(kuò)大。
廣告色彩對(duì)商品有巨大的象征意義。商品在各自對(duì)應(yīng)實(shí)施的策略設(shè)計(jì)中，更加能夠展現(xiàn)色彩傳達(dá)出的感情，并且將商品所要表達(dá)的各種沖擊感進(jìn)行強(qiáng)烈的展現(xiàn)。如可口可樂公司一直沿用其獨(dú)一無二的紅色，和其他各種商標(biāo)對(duì)比，能夠讓人一下子就記住這個(gè)牌子，并且實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)效益的最大化。
三、廣告設(shè)計(jì)的視覺搭配
(一)主色調(diào)的確定
對(duì)于廣告中的色彩設(shè)計(jì)主題展示，需要通過不同的手段進(jìn)行。色彩廣告設(shè)計(jì)的展示中，一定要能夠起到一定的對(duì)應(yīng)作用，并在各種設(shè)計(jì)情感的表達(dá)中展現(xiàn)強(qiáng)有力的沖擊力，將整個(gè)設(shè)計(jì)靈魂展現(xiàn)出來。例如：化妝品類廣告，尤其是女性對(duì)其廣告設(shè)計(jì)部分相當(dāng)關(guān)注。在這類廣告設(shè)計(jì)的過程中，注重的就是對(duì)整體的膚色的要求。
(二)廣告色彩感情規(guī)律的應(yīng)用
色彩的應(yīng)用在一定程度上能夠最大限度地展示人們的感情，進(jìn)而將其淋漓盡致的表達(dá)，并且將其加入廣告設(shè)計(jì)中，進(jìn)一步來展現(xiàn)色彩的作用。
每個(gè)年齡、性別和經(jīng)歷不同的人們自然會(huì)對(duì)色彩的愛好有不同的表達(dá)方式。兒童比較偏愛各種亮色。這些亮色能夠滿足他們的好奇心。女性比男性更愛白色，白色就好像是天使，代表著美麗、高貴。男性則多喜愛藍(lán)色，藍(lán)色是穩(wěn)重和安全的代表。很多人經(jīng)歷了城市中的繁華和喧鬧，更加喜歡鄉(xiāng)村中的寧?kù)o和閑適。
上述作品展示的就是一種青春的律動(dòng)，運(yùn)用多種色彩斑斕的圖案直接展示著青春的張揚(yáng)個(gè)性。上述圖中展現(xiàn)的時(shí)代是后現(xiàn)代，被很多青年人所認(rèn)同。 中國(guó)有五十六個(gè)民族，每個(gè)民族都有著自己不同的代表色彩，并且彼此之間的差異性較大。世界上很多國(guó)家對(duì)色彩的各種表示也是不盡相同。國(guó)外黑是悲哀的象征，國(guó)內(nèi)則喜好白，西方人的婚禮多數(shù)是用白色婚紗來替代，但是國(guó)內(nèi)人們結(jié)婚通常是以紅色為主。但隨著國(guó)際間的交往日益頻繁，國(guó)家之間的各種色彩文化也逐漸相融。
四、廣告設(shè)計(jì)中色彩沖擊力的運(yùn)用
廣告逐漸形成了一個(gè)大融合的趨勢(shì)，很多色彩在發(fā)展中將會(huì)直接影響著人們的生活。色彩在廣告設(shè)計(jì)中的功能價(jià)值體現(xiàn)在：鮮明性、認(rèn)識(shí)性、寫真性、情感性、審美性。同時(shí)色彩的廣告的設(shè)計(jì)中，一定要有較強(qiáng)的沖擊力，這樣才會(huì)給人留下深刻的印象。從現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)角度發(fā)展上看，色彩起著越來越重要的作用。
(一)色彩對(duì)觀眾情緒的影響
色彩沖擊力在一定程度上直接代表著人們的各種感官，色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在。只有讓人印象深刻的作品，才能經(jīng)久不衰地展現(xiàn)其要表達(dá)的各種理念意義。色彩通過結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，展現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)中的各種藝術(shù)力量。廣告的成功與否，色彩起著關(guān)鍵作用。同時(shí)在對(duì)應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)中，要想展現(xiàn)其影響力，必須從各個(gè)方面對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的各種環(huán)境進(jìn)行分析，做出對(duì)應(yīng)的計(jì)劃和設(shè)計(jì)模式，進(jìn)行更好的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作�，F(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)識(shí)別與象征作用，很多設(shè)計(jì)師們?cè)趯?duì)應(yīng)設(shè)計(jì)中引用了色彩。
(二)色彩對(duì)廣告主題的凸顯
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師們肩上的重?fù)?dān)加大，因?yàn)槿藗儗?duì)廣告設(shè)計(jì)的要求更加嚴(yán)格。人們生活步伐的加快以及經(jīng)濟(jì)水平的提高，對(duì)廣告主題的要求也更加的嚴(yán)格。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們要注意各個(gè)方面的色彩組合，并且注意各個(gè)顏色之間的協(xié)調(diào)性。廣告畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和底色的關(guān)系。設(shè)計(jì)師要明確色彩定位，在廣告定位中，要彰顯主題，對(duì)各種商品的形象進(jìn)行衡量，從而來展現(xiàn)色彩設(shè)計(jì)中的意境美。
綜上所述，從當(dāng)前的現(xiàn)狀發(fā)展上看，廣告設(shè)計(jì)最重要的就是能夠給人留下深刻的印象。因?yàn)樯式o人的視覺沖擊力影響較大，所以色彩的地位更非常重要。色彩不僅在畫面中有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達(dá)著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，能夠和觀賞者進(jìn)行很好的情感交流。
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