廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生商業(yè)效益
廣告推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步，引導(dǎo)消費(fèi)趨向，廣告設(shè)計(jì)已然成為市場(chǎng)銷售的重要組成部分 。以下是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生商業(yè)效益，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
1、策劃所宣傳的目標(biāo)受眾，準(zhǔn)確定位
定位：就是給產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定一個(gè)位置。它的目的就是通過(guò)廣告為產(chǎn)品創(chuàng)造特色，以區(qū)別眾多同類產(chǎn)品，在一些潛在消費(fèi)者心中占有某種位置，確定具有個(gè)性的訴求重點(diǎn)，樹立一定的市場(chǎng)形象。產(chǎn)品要做什么，是給誰(shuí)用的。唯有正確的位置才是有效銷售的重要步驟。
因?yàn)樾麄鞯哪康木褪且屔唐犯鼤充N，所以廣告的創(chuàng)意必須符合現(xiàn)代商業(yè)原則，因?yàn)椴煌膹V告所宣傳內(nèi)容的類型和性質(zhì)不同，不同的類型的商品有不同的目標(biāo)受眾，這表示必須針對(duì)每種商品，量身打造它的廣告設(shè)計(jì)。
以客戶NIKE集團(tuán)NIKE Prato系列鞋為例，運(yùn)動(dòng)類服飾的市場(chǎng)整體容量巨大。但競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，經(jīng)過(guò)分析和推理得到以下結(jié)論
產(chǎn)品述求定位：17歲-29歲，青年男性，有一定收入基礎(chǔ)或有可自由支配的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，他們年輕，容易接受新事物、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、思想開放、有上進(jìn)心。
產(chǎn)品自身定位：個(gè)性時(shí)尚、品質(zhì)優(yōu)良。
廣告目標(biāo)：配合新產(chǎn)品的上市做宣傳，打響該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品牌性的塑造，建立“時(shí)尚、熱情、活力、自由”的品牌個(gè)性，營(yíng)造“熱情、活力”的氛圍，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，提升品牌的知名度。
品牌定位：價(jià)格適中，適合廣大時(shí)尚的年輕人消費(fèi)，該系列產(chǎn)品標(biāo)榜運(yùn)動(dòng)、活力，是喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)人士的大眾服飾。從而滿足這類人群的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)好的銷售。
2、廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)大膽新奇的手法來(lái)制造與眾不同的視聽(tīng)效果，最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷的目的，我們現(xiàn)在是生活在廣告的海洋里。電視、報(bào)紙、街道廣告牌……到處都是廣告。但是大部分的廣告我們看過(guò)之后就忘了。那些轟炸式的廣告往往令人生煩。所以廣告要想達(dá)到預(yù)期的效果，還是應(yīng)該有點(diǎn)創(chuàng)意才行。以往的廣告，都千方百計(jì)的想表達(dá)商品的信息，想找到商品獨(dú)特的特征，圍繞此特征進(jìn)行訴求和表現(xiàn)�，F(xiàn)在我們似乎就要改變這一點(diǎn)，我們的訴求和表現(xiàn)不應(yīng)該圍繞商品特征，而是要圍繞消費(fèi)者。起到一片羽毛作用的不是商品的特征，而是與消費(fèi)者取得溝通和共鳴。至于怎么取得溝通和共鳴，就是要看創(chuàng)意的了。
臺(tái)灣有一則摩托車廣告就很有創(chuàng)意：鏡頭一開始是一姑娘摔了小伙子一巴掌，然后背著包毅然決然地上了火車。接著是小伙子跨上三洋摩托車沿著鐵軌一路狂追。火車到站了，姑娘下了火車，發(fā)現(xiàn)小伙子已經(jīng)倚著摩托在站臺(tái)等候。姑娘一臉驚喜，似乎已回心轉(zhuǎn)意，撲向小伙子�？吹竭@里觀眾不免也正要為此浪漫唏噓一番，沒(méi)想到此時(shí)小伙子的舉動(dòng)令人大跌眼鏡，他揚(yáng)手給了姑娘一巴掌，而后騎上車揚(yáng)長(zhǎng)而去。雖然小伙子的表現(xiàn)未免有失男子漢風(fēng)范，女孩子看了在議論，但廣告確實(shí)讓大家在議論中記住了那輛跑得飛快的三洋摩托車。再比如光明牛奶的廣告，那些比了氣力又比智力的奶牛確實(shí)挺可愛(ài)，孩子們特別喜歡。“步步高”無(wú)繩電話的幾個(gè)廣告也不錯(cuò)，那個(gè)男主角看來(lái)已得到了觀眾的認(rèn)可，后來(lái)又在其它廣告里頻頻出現(xiàn)。接電話時(shí)的那一聲充滿曖昧意味的“小麗啊……”已經(jīng)成為經(jīng)典臺(tái)詞。這些有趣的情節(jié)或畫面讓觀眾難忘，而產(chǎn)品本身的信息并沒(méi)有被淹沒(méi)，人們?cè)跇?lè)此不疲地的談?wù)撝杏浵铝怂鼈儭?/p>
3、消費(fèi)者的接受心理
一個(gè)成功的商家。首先必須了解消費(fèi)者心理，在現(xiàn)實(shí)生活中，每一位消費(fèi)者的購(gòu)買行為都存在著多多少少的不同。有的是按自己的個(gè)性去購(gòu)買自己所需的.產(chǎn)品;有的則是自己的社會(huì)地位不同而購(gòu)買行為不同;有的則是因?yàn)橥饨绛h(huán)境的變化而購(gòu)買行為不同，等等。這些都需要我們采用不同的營(yíng)銷對(duì)策去了解和把握消費(fèi)者的心理。這樣才能達(dá)到急消費(fèi)者所急，想消費(fèi)者所想，一切為消費(fèi)者著想，才能使自己的產(chǎn)品立于不敗之地。
從“溝通從心開始”到“我的地盤我做主”再到“我能!”中國(guó)移動(dòng)的充滿、時(shí)沿、自信，針對(duì)不同的消費(fèi)心理提出的口號(hào)，確實(shí)很成功。用溫的感情去訴說(shuō)或暗示，間接交待商品的好處，令消費(fèi)者水知不覺(jué)地信服或產(chǎn)生好感。
如：南方黑芝麻糊：一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊作為一個(gè)優(yōu)秀的廣告，它充分把握住吸引顧客，勸導(dǎo)顧客，刺激顧客的購(gòu)買欲望原則，在銷售中起到了極大的作用，南方黑芝麻糊利用了人們的懷舊心理，調(diào)動(dòng)了人們的情愫，黑芝麻糊正是著力于消費(fèi)者的心理，以溫馨的情感樹立商品的親善感，進(jìn)而被消費(fèi)者接受。
明星代言：明星一向因?yàn)楦咧龋咂毓饴�，被看作是商品通向消費(fèi)者的最好介質(zhì)，所以，利用明星來(lái)宣傳企業(yè)產(chǎn)品，借此提高產(chǎn)品知名度，抓住消費(fèi)者的心理特征，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已被大大小小的企業(yè)看作是銷售促進(jìn)的寶典。如：章子怡為奔馳拍攝的廣告中，廣告精致唯美，讓奔馳SLK的高端時(shí)尚形象一下子深人人心，應(yīng)該說(shuō)是相當(dāng)成功的。
最深人民心代言人周杰倫(美特斯邦威形象代言人)
周杰倫的一句“不走尋常路”標(biāo)榜出其獨(dú)特個(gè)性，吸引了無(wú)數(shù)的粉絲力挺這個(gè)品牌，也讓周杰倫一直代言至今，這是因?yàn)?ldquo;美特斯・邦威”在年輕人中具備極旺的人氣，能夠帶領(lǐng)流行符合年輕、有活力的消費(fèi)心理，決不輕易變動(dòng)延伸，在這一點(diǎn)上代言人周杰倫年紀(jì)輕輕又才華橫溢，在年輕人中具有很高的號(hào)召力，他行事獨(dú)立有主見(jiàn)，埋頭辛勤工作，不斷創(chuàng)作新歌，席卷了全球華人界。這種兼具內(nèi)涵與個(gè)性的年輕形象正符合“美特斯，邦威”品牌的要求。更符合了消費(fèi)者的接受心理，從而也有了一個(gè)良好的市場(chǎng)效益。
提高商業(yè)廣告的心理策略，是提高廣告受重的心理需要與接受習(xí)慣;是幫助產(chǎn)品在市場(chǎng)中提高市場(chǎng)份額;是給企業(yè)或產(chǎn)品建立良好形象。
成功的廣告設(shè)計(jì)必須能準(zhǔn)確地傳達(dá)設(shè)計(jì)師與產(chǎn)品特有的信息，以達(dá)到“見(jiàn)廣告如見(jiàn)商品”的目的，廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷的工具，樹立產(chǎn)品品牌形象，喚起顧客對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同的有效方法之一。最終達(dá)到購(gòu)買行為的商業(yè)運(yùn)營(yíng)策略。
【廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生商業(yè)效益】相關(guān)文章：
1.廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生市場(chǎng)效益的因素有哪些
3.淺談農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計(jì)
4.廣告設(shè)計(jì)中商業(yè)攝影的運(yùn)用
6.插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用