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廣告設計

廣告設計有哪些設計技巧

時間:2024-08-31 10:26:15 飛宇 廣告設計 我要投稿
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廣告設計有哪些設計技巧

  醒目的圖像與廣告語 所謂醒目的圖像,正如它的名字一樣,是用來吸引人的眼球的要素。以下是YJBYS小編搜索整理的關于廣告設計的設計技巧,歡迎參考閱讀,希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續(xù)關注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

  醒目的圖像的有效性體現(xiàn)在,它具備從眾多設計中脫穎而出,吸引人的目光的能力。說到醒目的圖像的時候,是針對圖畫而言的。當然,這種圖畫包括了插圖畫、圖形、照片等形式。

  在廣告語中能夠吸引人的目光的被稱作文案。根據(jù)廣告語的內(nèi)容,它會引起人們的興趣,并進一步促使人們繼續(xù)閱讀它。

  1.寫真

  在廣告設計的封面上經(jīng)常使用形象寫真。寫真在宣傳產(chǎn)品的形象上具有壓倒性的優(yōu)勢。當然,寫真并不是萬能的。在選擇使用寫真還是使用圖畫的時候,起到?jīng)Q定作用的是看需要多大程度的"現(xiàn)實"。而所謂的"現(xiàn)實"并不是指其原本的樣子,而是就"現(xiàn)實"形象的概念等而言的。現(xiàn)在這種表現(xiàn)正逐漸傾向于數(shù)碼技術的地運用。

  2.圖形

  根據(jù)具體情況的不同,有些時候?qū)懻婊蛘卟鍒D反倒不如圖樣更能產(chǎn)生好的效果。所謂圖形,換句話說就是平面構(gòu)成,這是一種在20世紀70年代開始盛行的表現(xiàn)技法。既然它不是具象的描繪,那么便是屬于抽象畫的范疇。

  由于不是具象的表現(xiàn),所以不拘泥于形式的內(nèi)心表現(xiàn)或者情感表達就變得容易了。在采用圖樣表現(xiàn)方式的時候必須對色彩的搭配給予充分考慮。因為這與顏色的心理作用密切相關。在使用圖樣的設計中,雖然看起來顯得有些簡單,但是卻包含了輕松地向?qū)Ψ絺鬟f信息的元素。

  3.插畫

  插畫包括照片、個性化的圖畫,以及漫畫等,范圍非常廣泛。插畫比照片更容易表現(xiàn)某些形象,更重要的是插畫能給觀看的人帶來一種親切的感覺。在設計中,并不是以插畫為主的,而多數(shù)情況下它是被當作營造氛圍的一種元素來使用的。

  基本版式

  1.四種版式

  有四種基本的版面設計,"左端對齊"、 "右端對齊" 、 "末尾對齊"、 "放入框中" 。這里所說的版式是指文字和圖像(包括照片)版面設計。

  視覺設計中使用的設計元素以文字和圖像為主。這種基本的版式,是雜志、海報或者主業(yè)的版面設計中共通的版式。

  2.視覺誘導

  怎樣使視線追隨在后呢?這被稱做視覺誘導。視覺誘導是一種吸引人們按照設計師繪圖時的步驟逐步閱讀戰(zhàn)術。這種戰(zhàn)術的運用不是靠感覺來完成的,而是以人類的視覺規(guī)律為基礎的。

  因為人是根據(jù)視覺的特性來移動視線的。相反如果利用了這種視覺的特性,就可以做出便于閱讀的版面設計了。版面設計的基礎是"次序"。沒有強迫、沒有負擔地進行視覺誘導是設計的理想。因此,要制作出重視"次序"的版面設計。

  經(jīng)驗豐富的設計師所制作的版面設計,在某種意義上反倒不會引人注意了。容易閱讀和觀看,內(nèi)容會留順人的記憶中,這是版面設計的特點。

  配色

  1.形象與色彩

  色彩既是一個詞語也是一種效果。色彩與形象的關系,近年來逐漸開始了科學的分析,實現(xiàn)所需效果的配色方案的正確率不斷增高。在過去色彩只是作為一種感覺,雖然也有擅長和不擅長,但是色彩不是感覺,而是一種配色的技術,任何人都可以進行準確的配色。

  2.配色的基本原理

  根據(jù)色彩的性質(zhì),可以進行效果的調(diào)節(jié)。這被稱作色彩調(diào)節(jié)。通過調(diào)整色彩關系,來逐漸接近理想的色彩效果。靈活調(diào)整來適應作品需求?紤]相鄰的類似顏色,使畫面產(chǎn)生視覺沖擊力。

  打破平衡

  1.視覺沖擊力

  如果不能給閱讀者帶來任何視覺沖擊力,那么就不能算是一份成功的設計。正因為有視覺沖擊力才會給人留下印象,讓人動心,并最終獲得讓人購買的效果。所以如果只是機械地把文字和照片堆疊在一起,是不會產(chǎn)生視覺沖擊力的。

  在照片和插圖中,因為它們的主題本身具有的力量就可以產(chǎn)生視覺沖擊力,但是在設計中,主要靠版面的設計來產(chǎn)生視覺沖擊力的。也就是說,如果使用了一些本來就具有視覺沖擊力的照片,那么自然會使設計具有相應的視覺沖擊力,但是依靠版面設計來產(chǎn)生視覺沖擊力則是一種設計的技術了。

  加入視覺沖擊力的方法,除了依靠顏色之外,還可以依靠體積、運動、畫面擴展、遠近(前后)等技法。任何一種技法,都不僅僅是憑借視覺上的大膽,而都是與人的視覺需求相聯(lián)系的。

  印刷制定

  廣告設計是一種印刷型的傳媒。最終投遞的一定是一份印刷品。在將設計稿送至印刷廠時,必須先向印刷廠說明所用的指定紙張、尺寸、數(shù)量等。在送交設計稿時,需要注意核查所使用的軟件版本,以及是否是CMYK(EPS)等問題。

  1.貼近和遠離

  將同類要素貼近配置,整理版面使其更容易閱讀。設計時,讓整個版面有「條理」,最簡單的辦法就是「貼近」,把內(nèi)容有關聯(lián)的同類信息貼近在一起。相反,無關的要素有意識的分散擺布。使整個版面條理清晰,不會出現(xiàn)一眼找不到重要信息的混亂感。

  2.排列和對齊

  將細節(jié)部分設計得整齊有序,能為幫忙帶來整潔、有條不紊的美感。很多設計師都忽略「對齊」方面的問題。若沒有這種意識,作品看起來總感覺松松無序。

  3.構(gòu)成和重復

  按照一定規(guī)則構(gòu)成編排要素,能使種類繁多的要素顯得整齊劃一。同時人們對重復的事物更有印象。重復可以讓簡單的視覺元素形成一個整體,在視覺上更有沖擊力。

  4.重心和平衡

  構(gòu)成版面的要素都有「分量」,依據(jù)每個要素的分量進行設計,決定版面的重心和平衡。要素的分量是由其面積大小和顏色決定的。文字顏色越接近黑色分量越重,同理,色彩顏色越濃重分量越重,反之同理。

  5.對稱帶來穩(wěn)定感

  良好的對稱性能給人帶來穩(wěn)定和諧的美感。無論是人類,還是自然界中,幾乎所有物種都具有對稱性,對稱不僅有穩(wěn)定感,還能給人勻稱平衡、協(xié)調(diào)、可信賴、可靠的感覺。所以對稱的構(gòu)圖常被設計師拿來運用到視覺表現(xiàn)中。

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