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色彩要素在超市購物環(huán)境設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
從視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度來看，可以直接影響審美的因素一般包括形體、質(zhì)感、燈光、色彩等，其中色彩是審美中最引人注目的因素之一。下面YJBYS小編搜索整理了關(guān)于色彩要素在超市購物環(huán)境設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
超市賣場購物環(huán)境設(shè)計(jì)的成敗、好壞，格調(diào)的高低、雅俗，在色彩的使用上可以最直接地反映出來。
一、超市購物環(huán)境中色彩設(shè)計(jì)的意義
色彩對人的作用比形狀、材料對人的影響不僅更為直接，而且也更為全面，它不僅影響人的一般感覺，更深深地影響人的聯(lián)想，它不僅對人有物理作用和生理的作用，更對人有著強(qiáng)烈的心理作用。所以，我們應(yīng)注意根據(jù)色彩的這些特性來設(shè)計(jì)超市空間的環(huán)境。
隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者進(jìn)入了情感消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者除了對商品本身的需求外，開始關(guān)注心理和情感的需求，注重選購商品時(shí)獲得的滿足感和愉悅感。正常情況下，消費(fèi)者一般通過視覺選購商品，消費(fèi)者首先對色彩作出感知的判斷。采用顧客喜愛的色彩進(jìn)行合理運(yùn)用與搭配，利用色彩的遠(yuǎn)近感擴(kuò)展賣場的空間，為顧客創(chuàng)造美好、舒適的購物氛圍，給與消費(fèi)者積極的心理引導(dǎo)，這對商品的銷售可以提供很大的幫助�？梢娚试诔械氖覂�(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)中有著至關(guān)重要的地位，對超市的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生直接的影響。
二、色彩的心理情感
在超市賣場的購物環(huán)境中，消費(fèi)者通過視覺感受色彩，是最直接的感知體驗(yàn)。心理學(xué)家認(rèn)為，消費(fèi)者的購物行為之所以受到色彩的影響，是因?yàn)橄M(fèi)者的購物行為大多時(shí)候是受到情緒的支配。色彩本身并沒有任何情感，但是人們在長期的生活中形成了一些固定的認(rèn)知、象征，也就賦予了色彩某些情感和意義。比如，康定斯基認(rèn)為：“綠色具有一種人間自我滿足的寧靜，這種寧靜具有一種莊重的、超自然的無窮奧妙。”另外，如紅色通常給人，熱情、刺激、積極、奔放和喜慶等感覺。消費(fèi)者對色彩的愛好常與其自身的性格、生活經(jīng)驗(yàn)、情趣有直接關(guān)系，隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，人們對色彩的情感受到更多聯(lián)覺的影響，對色彩的情感也變得更加豐富。雖然色彩對人的情感影響豐富且多變，不同的色彩對人的情緒刺激不同，也不是無規(guī)律可循，人們對色彩都有一些慣性的認(rèn)知，每一種色彩也有比較普遍的情感象征，在設(shè)計(jì)中我們要對這些慣性認(rèn)知加以利用，具體如表1所示。
三、超市購物環(huán)境中色彩運(yùn)用與消費(fèi)心理
“愛美之心”支配著人們的審美意識，人們對色彩的偏愛形成了色彩審美意識，為了使超市營業(yè)區(qū)達(dá)到優(yōu)美和諧的視覺效果，對消費(fèi)者產(chǎn)生積極的引導(dǎo)作用，必須對超市的各個(gè)部位設(shè)計(jì)出相應(yīng)的色調(diào)，使整個(gè)購物環(huán)境中的色調(diào)達(dá)到統(tǒng)一和諧。具體來說，天花板一般采用反射率高的色彩，天花板的色彩使用不宜吸引消費(fèi)者的目光，會(huì)使消費(fèi)者忽略對商品的興趣，墻面是貨架的背景，一般采用較淡的色彩如白色、米色玉灰等，產(chǎn)生后退的感覺擴(kuò)大空間感。地板和天花一樣也不宜過于吸引消費(fèi)者的注意力，一般采用反光性低的色調(diào)。通過對色彩的規(guī)劃設(shè)計(jì)，可以區(qū)分每個(gè)售貨區(qū)域，正確運(yùn)用商品形象色，明確表達(dá)商品的信息，并增加消費(fèi)者在每個(gè)區(qū)域停留、消費(fèi)的可能。所謂商品形象色是指不同大類商品上，經(jīng)常使用的符合商品特點(diǎn)，能促進(jìn)銷售色彩或色調(diào)。我們在設(shè)計(jì)中對不同商品的銷售區(qū)域，色彩的運(yùn)用需要根據(jù)商品的特點(diǎn)做出相應(yīng)的調(diào)整，使商品展示于周邊色彩更加融洽。具體舉例如下：
化妝品銷售區(qū)的目標(biāo)客源以時(shí)尚愛美人士為主，根據(jù)消費(fèi)者的特征和商品的特點(diǎn)，應(yīng)使用給人高貴、時(shí)尚和氣質(zhì)感覺的色彩搭配，可以給人以健康、優(yōu)雅的感覺，同時(shí)仿佛有一縷清香飄過，足以引起消費(fèi)者的注意。兒童用品銷售區(qū)，要符合兒童的心理特點(diǎn)，一般多采用活潑、歡樂的色調(diào)，多以純色為主。另外人們?nèi)コ匈徫�，果蔬、生鮮區(qū)是絕大多數(shù)顧客消費(fèi)的目標(biāo)之一，除商品本身必須滿足新鮮、衛(wèi)生的條件外，色彩的運(yùn)用也應(yīng)該讓消費(fèi)者看到商品的品質(zhì)與新鮮度。這類商品色彩使用錯(cuò)誤會(huì)使本身新鮮的品質(zhì)變得不新鮮或失去吸引力，影響顧客的購買行為。例如，用藍(lán)色會(huì)使消費(fèi)者對肉類感到反胃，會(huì)降低肉類商品的銷售量。果蔬區(qū)的色彩一般使用給人新鮮、有生命力的色彩搭配，如綠色、木色等，生鮮區(qū)一般采用和商品形象相適應(yīng)的色彩，如鮮魚、水產(chǎn)區(qū)一般會(huì)使用相對較冷的色彩，如類似海洋的藍(lán)色等，鮮肉區(qū)一般會(huì)采用紅色等暖色調(diào)的色彩，加強(qiáng)肉類的誘惑力等等。
四、超市色彩運(yùn)用應(yīng)遵循的基本規(guī)律
超市賣場一半面積較大，商品構(gòu)成復(fù)雜，商品的色彩也是五彩繽紛，在對其購物環(huán)境設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用需充分考慮，小心搭配，避免產(chǎn)生雜亂無章、喧賓奪主的購物氛圍。在超市購物環(huán)境設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用需要符合基本的要求需遵循的一般規(guī)律總結(jié)如下：
(1)要充分滿足消費(fèi)者對商品的認(rèn)知感，創(chuàng)造空間立體感，使消費(fèi)者迅速掌握商品信息。簡單的說就是色彩運(yùn)用要與商品本身的色彩相配合，賣場陳列的貨架、展柜等展示用品的色彩應(yīng)起到襯托商品的作用，使商品更好的表現(xiàn)，以此來起到吸引消費(fèi)者的作用。
(2)與燈光照明相結(jié)合，產(chǎn)生適當(dāng)?shù)姆瓷浞植己凸庥靶Ч瑒?chuàng)造一個(gè)多層次、豐富的購物氛圍，緩解消費(fèi)者的視覺疲勞。
(3)色彩運(yùn)用在同一中追求變化。賣場需要統(tǒng)一的色彩便于形成視覺形象識別，可以展示企業(yè)的文化與營銷概念。在具體運(yùn)用中色彩又不能一成不變，不同的銷售區(qū)域形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，可以喚起消費(fèi)者的新鮮感，引起消費(fèi)興趣。
(4)充分利用色彩表達(dá)出來的情感，來迎合消費(fèi)者的心理需求，創(chuàng)造最適宜的環(huán)境氛圍。因?yàn)榇笮途C合超級市場的性質(zhì)及其功能要求，色彩設(shè)計(jì)一般采用相對較冷的色調(diào)為主調(diào)，如白色、米色及玉灰等，其余的色彩搭配在色調(diào)上與主色調(diào)應(yīng)相互協(xié)調(diào)。
總之，色彩能夠吸引人的目光，可以更好地表現(xiàn)空間，給人以不同的心理感受與產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。色彩通過刺激人的視覺器官而產(chǎn)生心理反應(yīng)，在超市環(huán)境設(shè)計(jì)中，不同的色彩與色彩搭配，會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的感知與體驗(yàn)，引起不同的聯(lián)想，從而產(chǎn)生不同的心理感受。色彩與商品、環(huán)境的搭配是否協(xié)調(diào)，環(huán)境色運(yùn)用是否恰當(dāng)，都會(huì)對消費(fèi)者的購物心理產(chǎn)生影響。色彩的運(yùn)用對超市購物氛圍的烘托，具有十分重要的意義，通過對色彩的運(yùn)用和搭配可以為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)溫馨、舒適、和諧的購物氛圍，提升賣場形象，給消費(fèi)者創(chuàng)造美好的的感知體驗(yàn)，引導(dǎo)消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，并且使消費(fèi)者留下美好、深刻的印象。
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