未來的設(shè)計-動態(tài)標(biāo)志

　　近年來，標(biāo)志在表現(xiàn)形勢上值得矚目的就是“多形態(tài)”標(biāo)志的不斷涌現(xiàn)。

　　但要首先明確一下， 有些人會將部分這類標(biāo)志稱作“動態(tài)標(biāo)志”，但這與我們本文所探討的并不完全一致，因?yàn)�，我們所說的“多形態(tài)”，更多的是指標(biāo)志形象的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志相對的一種形態(tài)，它的表現(xiàn)形式是不固定的，流動的。因?yàn)檫@里涉及到一點(diǎn)：并非所有“動”的標(biāo)志，都是我們本文所指的標(biāo)志類型，實(shí)際上，“動態(tài)”標(biāo)志在很多網(wǎng)頁上都一直存在，一些在網(wǎng)頁上通過某種特效產(chǎn)生的顏色變化及使標(biāo)志進(jìn)行某些移動以增加視覺趣味，并不是我們這里要討論的范疇。所以我暫且稱之為“多形態(tài)標(biāo)志”或許會更準(zhǔn)確一些。

　　我們本文所探討的標(biāo)志，是指標(biāo)志品牌形象通過多個視覺符號(或一系列符號)傳達(dá)及溝通品牌的某種特性。其表現(xiàn)形式包括：標(biāo)志在不同的角度及應(yīng)用環(huán)境時會出現(xiàn)不同的形態(tài)。

　　其實(shí)無論你的標(biāo)志有多“動態(tài)”，但在品牌形象的實(shí)際操作中，無論是技術(shù)上還是概念上，一樣得遵守一些品牌的基本原則，不能純粹為變而變，為動而動。

　　一，無論你的標(biāo)志有多么千變?nèi)f化，有無數(shù)種表現(xiàn)形式，但在大多數(shù)的情況下，也就是受眾能夠接觸到這個標(biāo)志時，其實(shí)它只能顯示其中的一種。畢竟，一個標(biāo)志的傳播，平面印刷會占大多數(shù)。這種情況下，單個標(biāo)志的表現(xiàn)形式是否會令人滿意?上述有些標(biāo)志，整體結(jié)合起來或許會讓人嘆為觀止，但在靜態(tài)時，或在單個時，卻不讓人感覺有多少吸引力。如果單個標(biāo)志呈現(xiàn)時不能讓人滿意，那其實(shí)就會削弱整個標(biāo)志的吸引力。

　　二，從上述幾個例子，我們也可以留意到所涉及的項(xiàng)目的一些特點(diǎn)，上述，有些本身就是與多媒體技術(shù)打交道的，有些則是一些藝術(shù)類型的(包括建筑、展覽、博物館等)，上述幾個使用，都基本上有個合理的邏輯性在這里。但很明顯，并不是所有品牌都需要這樣的處理方式，有些不需要的情況下你為了顯示你的意念有多了不起而強(qiáng)行應(yīng)用，這反而會讓更基本的東西被忽略了——品牌是否能夠清晰傳播?

　　三、傳統(tǒng)標(biāo)志在品牌的傳達(dá)上是否肯定比這些動態(tài)標(biāo)志的表現(xiàn)力要弱?至少我個人認(rèn)為并不會。一些經(jīng)過時間考驗(yàn)的傳統(tǒng)品牌經(jīng)驗(yàn)，同樣適合于未來的發(fā)展。事實(shí)上，如果這些動態(tài)標(biāo)志把握不好的話，它只象一堆毫無意義的圖案元素。

　　四、從設(shè)計師的角度來說，他希望為客戶設(shè)計一個“動態(tài)”的標(biāo)志，其目的可能只有一個：增加客戶通過的機(jī)率。有些客戶確實(shí)會被你的這些意念所折服，但并不是所有客戶都會認(rèn)同你這一套。上述的例子中，我們都可以看到Wolff Olins設(shè)計公司的身影，Wolff Olins在業(yè)界確實(shí)是一家挺受人矚目的設(shè)計公司，事實(shí)上他們原來在傳統(tǒng)的項(xiàng)目上都已經(jīng)做得非常不錯。原來的公司聲譽(yù)或許會讓客戶更加信服他們。

　　五、這是一個最實(shí)際的問題：設(shè)計這些多形態(tài)標(biāo)志，如果其整體效果是較為復(fù)雜的，那這意味著設(shè)計公司需要投入大量的精力及各個設(shè)計領(lǐng)域力量的人員才能配合完成。這種情況，客戶是否愿意增加預(yù)算——這是一個無法預(yù)料到的事。

　　由于這類型的標(biāo)志，還說不上非常大量的出現(xiàn)，所以一些效果如何，還有待觀察，所以我也留下幾個問題待時間回答：

　　一、 什么情況下可以考慮這種類型的標(biāo)志?

　　二、這種標(biāo)志純粹只是為了增加視覺的吸引力，還是它確實(shí)能夠成為品牌傳達(dá)的一個有力手段?

　　三、 在“多形態(tài)”的表現(xiàn)之下，如何仍然能夠傳達(dá)出一種清晰的品牌形象?

　　四、這種標(biāo)志在實(shí)際平面上呈現(xiàn)的靜態(tài)或單一形象中，如何與多樣式取得恰當(dāng)?shù)暮魬?yīng)?

　　五、受眾的反應(yīng)?

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