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標(biāo)志設(shè)計(jì)的10大技巧
標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。下面是標(biāo)志設(shè)計(jì)的10大技巧，一起來(lái)學(xué)習(xí)下吧：
01. 了解你的目標(biāo)受眾
好的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅需要讓你的作品顯得富及創(chuàng)意及好看，它還需要能夠與受眾產(chǎn)生品牌信息的溝通。所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)的第一步，你需要先收集資料了解相關(guān)的信息。
在這一早期階段，建議讓客戶(hù)與你一起探討。你對(duì)他們品牌的想法可能與他們對(duì)自己的品牌想法是不一致的，所以關(guān)于品牌的信息都需要先厘清才能進(jìn)行下一步具體的設(shè)計(jì)。
02. 深入了解客戶(hù)的品牌歷史
對(duì)客戶(hù)以前所使用過(guò)的標(biāo)志設(shè)計(jì)逐一加以檢視，然后問(wèn)自己，這些標(biāo)志有哪些地方是不能傳達(dá)現(xiàn)有品牌的? 特別對(duì)于一些具有悠久歷史的公司，這個(gè)過(guò)程非常有趣。你可以時(shí)光倒流回到過(guò)去，對(duì)于一些強(qiáng)調(diào)品牌傳承的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，你或許可以在最初的標(biāo)志中通過(guò)融入一些新的想法從而使標(biāo)志產(chǎn)生質(zhì)的改變。這樣，即使最后呈現(xiàn)給世人的是一個(gè)新的作品，但在品牌中卻有著延續(xù)的血統(tǒng)。
03. 保存所有你做過(guò)的草圖
舊的草圖可以成為新的靈感來(lái)源。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程中，你可能是畫(huà)了很多草圖，最后才從中選擇一個(gè)或多個(gè)來(lái)進(jìn)行深化。不要將那些沒(méi)有選擇的早期草稿扔掉，他們可是一個(gè)非常有價(jià)值的資源庫(kù)。因?yàn)樵缙诘囊恍┳髌坊蛟S對(duì)你當(dāng)時(shí)的客戶(hù)不適合，但可能對(duì)另一個(gè)客戶(hù)卻是合適的。你可以時(shí)常翻看這些早期的草圖，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)新的靈感，而它最后可能會(huì)通過(guò)一些新的調(diào)整或演變變成你一直在尋找的新標(biāo)志。
這些草圖或客戶(hù)沒(méi)有最終選擇的標(biāo)志(包括鉛筆畫(huà)的或者在電腦中設(shè)計(jì)的)，可以進(jìn)行歸類(lèi)整理，以便下次在設(shè)計(jì)相關(guān)標(biāo)志時(shí)可以輕易找出來(lái)。
04.在網(wǎng)上進(jìn)行搜索
你可以在一些匯集標(biāo)志的網(wǎng)站中進(jìn)行搜索，而最簡(jiǎn)單的，你也可以直接在GOOGLE上的圖片搜索欄里搜索。但你需要知道什么時(shí)候要停手�？梢赃@樣說(shuō)，你搜索10個(gè)你認(rèn)可或不認(rèn)可的相關(guān)標(biāo)志勝過(guò)你漫無(wú)目的的搜索50個(gè)標(biāo)志。
如果你仍然毫無(wú)靈感，可以嘗試在字典中查找一些關(guān)鍵詞，或者在圖片搜索網(wǎng)站中搜索一下相關(guān)的主題。如果你有畫(huà)草圖的習(xí)慣，可以翻看曾經(jīng)畫(huà)過(guò)的草圖，在以前的草圖中會(huì)有一些你當(dāng)時(shí)可能沒(méi)有的想法，這或許是你解決問(wèn)題的第一步。
05、將書(shū)反過(guò)來(lái)看
仍然感覺(jué)沒(méi)有靈感?作為一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)人員，你可能身邊有很多一些標(biāo)志匯集的書(shū)籍，你已經(jīng)翻過(guò)多遍來(lái)尋找靈感了，但你可能從來(lái)沒(méi)有試過(guò)將書(shū)倒置反過(guò)來(lái)看。試一下，或許你會(huì)有全新的發(fā)現(xiàn)!
06. 不要刻意模仿某人的風(fēng)格
在剛涉足設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)候，我們往往有自己所崇拜的偶像，或有自己的某些興趣偏好，這有時(shí)會(huì)讓我們?cè)谠O(shè)計(jì)中會(huì)有意無(wú)意地想去模仿。實(shí)話(huà)說(shuō)，“模仿”本質(zhì)上是你不想開(kāi)動(dòng)腦筋，希望以這種偷懶的方式來(lái)解決一個(gè)創(chuàng)意問(wèn)題，而且每個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的項(xiàng)目的背景可能都不太一樣，單一的模仿會(huì)很容易讓自己無(wú)路可退。
07. 不要讓客戶(hù)主導(dǎo)設(shè)計(jì)
“標(biāo)志應(yīng)該形象”及“標(biāo)志應(yīng)該讓人印象深刻”這些要求是客戶(hù)最喜歡說(shuō)，但你不能讓客戶(hù)牽著你的鼻子走。對(duì)于任何委托的設(shè)計(jì)，你應(yīng)該讓你的客戶(hù)的期望值是處于一個(gè)可實(shí)現(xiàn)的范圍內(nèi)，并且讓客戶(hù)知道你的作品是準(zhǔn)備傳達(dá)什么意思。僅僅將標(biāo)志設(shè)計(jì)得形象及難忘，這不是標(biāo)志設(shè)計(jì)的套路——這世界上有很多讓人印象深刻的東西，但不見(jiàn)得都是什么好東西。
08. 不要被“大氣”這些描述所迷惑
“大氣”可能是中國(guó)客戶(hù)在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)最喜歡使用的高頻詞之一了，但問(wèn)題是，沒(méi)有人知道“大氣”到底是什么東西，包括客戶(hù)自己。按我自己的經(jīng)驗(yàn)，有些人會(huì)認(rèn)為，帶有中國(guó)風(fēng)的水墨風(fēng)格，就是大氣;有些人則認(rèn)為，現(xiàn)代簡(jiǎn)潔，有較大留白空間就是大氣;還有一些人認(rèn)為，象西方那種繁瑣但帶有貴族氣息的徽章紋理風(fēng)格就是大氣——你可以看出在不同客戶(hù)的心目中，對(duì)“大氣”的理解是差別很大的，甚至是相反的。作為設(shè)計(jì)師，不要想當(dāng)然地認(rèn)為“大氣”的風(fēng)格就是什么，也不要被這些描述所迷惑。你應(yīng)該按照自己對(duì)他們品牌的理解，做出你自認(rèn)為最能體現(xiàn)這個(gè)品牌核心的作品來(lái)。
9.畫(huà)出來(lái)
在開(kāi)始設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，直接打開(kāi)電腦開(kāi)始設(shè)計(jì)，這往往是一種誘惑。但且慢，先拿起鉛筆及草稿本畫(huà)出草圖。但奇怪的是，很多人不喜歡這樣做。實(shí)話(huà)說(shuō)我多年前也不習(xí)慣先用筆來(lái)畫(huà)草圖，但當(dāng)我習(xí)慣了用筆來(lái)先畫(huà)草圖時(shí)，這個(gè)過(guò)程讓我獲益良多。因?yàn)橛勉U筆勾勒草圖是一種更有效率的辦法，它可以讓你將最初的一些想法快速展現(xiàn)出來(lái)。就算畫(huà)出來(lái)的草圖象涂鴉一樣也沒(méi)有所謂，只要它能夠正確傳達(dá)你的意圖，而你也能夠明白就行，而且往往在這種快速的勾勒也很容易產(chǎn)生新的靈感。
10.創(chuàng)建矢量圖
在我們要用電腦表現(xiàn)標(biāo)志時(shí)，我們一般用矢量軟件來(lái)表現(xiàn)，如AI或CDR等常用軟件。矢量格式的標(biāo)志好處不言而喻，但偶爾還是會(huì)看到有些人喜歡用PS來(lái)做標(biāo)志——實(shí)際上從我們可以認(rèn)為這是不專(zhuān)業(yè)的表現(xiàn)。
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