平面設計中圖形與文字的傳播特征及作用
圖形與文字是構成平面設計最基本最常用的元素。下面是YJBYS小編搜索整理的關于平面設計中圖形與文字的傳播特征及作用，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續(xù)關注我們應屆畢業(yè)生培訓網!
了解圖形與文字的傳播特征是平面設計中對其正確運用的前提，研究圖形與文字在平面設計中的作用更是平面設計師必須要做的。沒有理想的圖形與文字，平面設計就顯得蒼白無力，圖形與文字成為平面設計的生命，在平面設計中發(fā)揮著重要的作用。
一、圖形與文字在平面設計中的傳播特征
圖形與文字在平面設計中都是不可或缺的要素，這是不言而喻的。圖形優(yōu)于文字傳達的地方就在于，圖形語言既不受地域、民族的限制，也不受時間、空間的局限。圖形的傳播靠的是人們心與心的交流與溝通，圖形設計的好與壞取決于圖形設計的創(chuàng)意。而文字設計與圖形相比，文字更加理性，它必須經接受過文字訓練的人的辨識之后才能完成信息的傳達，所以，除了特定的圖形化的文字設計之外，文字有不能與圖形相媲美的劣勢。但是文字的可讀性卻又是圖形所不能取代的，所以，很多情況下，平面設計不僅靠圖形，而且必須借助文字才能傳達完整的信息。它們所擔當?shù)慕巧兴町�，即便如此，它們還是有許多共同的傳播特征：廣泛性、直觀性、象征性、審美性。
1、圖形與文字的廣泛性
圖形和文字設計都具有廣泛性。靜態(tài)的報紙廣告、雜志廣告、海報、直郵廣告、POP廣告、宣傳冊、包裝……可以說，每天我們都在接觸它們，利用它們;動態(tài)的廣告也有很多，電視廣告、網絡廣告、各種電子媒介，它們的傳播領域非常廣闊，它們有各自的優(yōu)缺點，即使這樣，圖形與文字設計在實際生活中還是具有廣泛性。不論哪種設計，都是用生動、新穎、新鮮的視覺形象來進行創(chuàng)意，體現(xiàn)商品的形象及優(yōu)點，引起人們的關注，從而促進商品的銷售，提高企業(yè)的競爭力。
2、圖形與文字的直觀性
圖形的直觀性在于它不用事先進行像“識字”一樣的功課，不分地域、民族、空間、時間，人們就可以去溝通，設計者所要做的就是如何讓設計醒目，如何能夠調動觀者的視覺，激發(fā)觀者的心理感受，以達到“心靈溝通”的目的。因此，圖形不是簡單地“看”出來的，圖形也是“讀”出來的，具有可讀性。事實上，在結繩記事的年代，讀圖時代就已經存在，我們并不是這個詞的發(fā)明者，只是繼承者而已。當然，可讀性本來就是文字的天然屬性，文字的直觀性多數(shù)表現(xiàn)在它本身的可識別性，不論是中文漢字，還是西文字母，文字的基本傳播用途是用來進行語言交流，每一個漢字、每一個字母的創(chuàng)造都是用來傳遞某種意思的，沒有平白無故就創(chuàng)造出來一個無用的字或詞，在字典里有很多生僻的字，如果不常用，你很難一見到它們就能準確地辨識出來，而且，文字的'主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達信息，而要達到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字形多么地富于美感，如果失去了文字的可識性，這一設計無疑是失敗的。因此，設計師肯定不會去找這個平面設計中的圖形與文字麻煩，非要給我們來一個捉迷藏的游戲，所以，通常的文字設計會很直觀，一目了然，而不是非得查字典或冥思苦想也沒弄明白的東西，否則，文字較之圖形的劣勢就會凸顯出來。
3、圖形與文字的象征性
圖形與文字設計的象征性在于它們都可以運用比喻、夸張、幽默的方法去借用其他事物來寄托一種隱含于表面事物之外的本意。象征性具有社會文化價值，其中包含審美文化的傳統(tǒng)因素和情感的傳達等，象征性的東西往往具有約定俗成和潛移默化的作用。我們總在評論這個創(chuàng)意的高明，那個創(chuàng)意的拙劣，創(chuàng)意的優(yōu)劣就在于超越平凡，能把生活中司空見慣的東西搜集起來，能讓觀者從中“讀”出或想象出不同的東西來。想象可以創(chuàng)造奇跡，象征性就是基于想象而萌芽的，象征具有象征物、被象征物以及象征物和被象征物之間的暗示關系，這三個環(huán)節(jié)缺一不可，圖形與文字的象征性看中的就是它們的暗示作用，由一個事物想到另一個事物，由一個事物的觀念想到另一個事物的觀念。如河南安陽殷商遺址出土的大量龜甲獸骨上刻有大量象形文字，被稱為甲骨文，這是我國可考的最早文字。到了數(shù)千年后的今天，除了在考古工作者的眼中它還保留有記錄事件符號的特性外，在絕大多數(shù)人的心目中，這些難于辨認的文字，已成為幾千年前那個時代的象征。它成為一種具有某種特定意義的象征圖形。
4、圖形與文字的審美性
圖形與文字設計最終是給觀者看的，圖形與文字設計必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。可以說，滿足人們的審美需求和提高審美品位是所有設計師的責任。眾所周知，平面設計是一門綜合性極強的學科，它涉及到社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨著諸多因素的變化而改變。雖然它受到諸多條件的制約，但是設計是“為人而設計”的宗旨是永遠不變的，服務于人們的生活需要的最終目的也是不變的。自然，圖形與文字的審美性也必然遵循人類基本的審美意趣。講究對稱、和諧、韻律、均衡、節(jié)奏、色彩、材質……凡是我們能夠想到的并且在其他領域里已經適用的審美法則，似乎都能夠在平面設計中找到相應的位置。設計終究不是兒戲，所以，我們應立足于時代性，不斷創(chuàng)造出具有那些獨特的、新穎的、獨具魅力的平面設計作品，將圖形與文字的審美革命進行到底。
二、圖形與文字在平面設計中的作用
平面設計既要傳達特定的信息內容，還要有生動的視覺形象，二者相得益彰，共同在視覺上來體現(xiàn)設計的內涵，將設計的抽象目標轉換為具象的實體，用原創(chuàng)性、自然性與震懾性同時具有的創(chuàng)意手法來創(chuàng)作出完美的作品。平面設計作為服務于視覺傳達的藝術形式，具有實用的功利價值和藝術的審美價值。平面設計不同于繪畫，它的藝術價值并不表現(xiàn)為單純的審美意義，而必須以實現(xiàn)信息傳達的媒介功能為基礎，達到實用與審美的統(tǒng)一。
圖形作為視覺語言元素，它的最終目的總是在追求醒目、突出的視覺效果，文字的視覺語言交流作用更是顯而易見，無論是可讀性強的文字，還是圖形化了的文字，在它實施自己的視覺語言交流作用的時候，更是直觀明了。也就是說，圖形與文字設計要想在創(chuàng)意中更勝一籌，就應該有自己的個性魅力，雖然我們并不提倡一味地追求標新立異，但是，所表達的東西至少能夠引人入勝，讓人耳目一新，有心靈的撞擊或購買的沖動。更不能是簡單的模仿和抄襲，否則轉來轉去，即使原本是一個好的創(chuàng)意，此時也就一文不值了。在信息社會，速度與效率永遠都在第一位，平面設計也極講求效率。因此，圖形與文字創(chuàng)意設計在構圖上、造型上都要避免引起觀者的理解偏差，而且創(chuàng)意的好壞直接影響到信息傳播的有效程度;反之，信息傳播的有效程度又直接關系到社會經濟和文化的發(fā)展。因此，圖形與文字作為視覺交流語言和承載信息的載體，在追求信息傳播效率方面應該發(fā)揮重要的作用。
圖形是世界化的視覺語言，為了迎合大眾的心理而進行設計本身無可非議，但是在內容上，必須起正面的引導作用，圖形創(chuàng)意應該與古人認為的“成教化，助人倫”的觀點并行不悖。我們知道，平面設計在世界各國的產生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產生而產生，隨著科技進步的發(fā)展而發(fā)展的�？茖W技術的進步所帶來的傳播手段的革新，無不對平面設計的發(fā)展產生巨大的推動作用。同時，一定的社會制度和社會發(fā)展水平也對平面設計的發(fā)展產生著制約作用。事物的普遍性和聯(lián)系性說：
“一切事物都是普遍存在和相互聯(lián)系的。”人是社會的人，設計為人服務，平面設計中的圖形與文字也就服務于社會，反過來，社會發(fā)展進步，設計也會進步，同時也會促進社會的發(fā)展，這是無庸置疑的。平面設計就是要追求快捷、方便、雙向互動、開放。我們生活的時代是講求經濟效益的，無論是圖形還是文字設計都應該服務社會，能夠產生經濟效益和價值的，因此要讓圖形和文字的視覺形象發(fā)揮更大的社會作用，只有這樣，社會才會進步，人類才會進步。
總之，圖形與文字在平面設計中扮演著不同的角色，它們都是必不可少的視覺元素，它們的作用各有偏重，優(yōu)勢各異，圖形的魅力在于快速、直接，文字的優(yōu)勢是既能代表一定的意思，又可圖形化表意。所以，往往在平面設計中，圖形和文字會同時出現(xiàn)，它們相輔相成，在追求信息傳播效率方面發(fā)揮著越來越重要的作用，在平面設計中扮演著舉足輕重的作用。
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