提高品牌管理的6步技巧

　　高效的品牌管理要怎么做?本文給你介紹6步提高品牌管理的技巧。

　　企業(yè)品牌管理就是建立、維護、鞏固傳播和推廣品牌的全過程。有效的品牌管理要求對顧客、競爭對手、行業(yè)趨勢、市場趨勢、技術(shù)趨勢等有較全面的理解認(rèn)識。如何在企業(yè)品牌管理實踐簡易化理論，在商界精英實戰(zhàn)班的戰(zhàn)略與商業(yè)模式課程中所講的企業(yè)品牌管理六步曲能夠幫助達成目標(biāo)：

　　第一步：必須要清楚企業(yè)品牌所針對的目標(biāo)人群

　　管理人不要單單只考慮顧客本身，影響企業(yè)品牌因素還有許多原因，這些因素包括有：顧客、合作伙伴、批發(fā)商、投資者，甚至管理人本身，因為管理人本身也是一位消費者。在實行品牌管理前，必須確保對所有影響品牌的利害關(guān)系因素有充分的認(rèn)識和掌握。

　　第二步：精準(zhǔn)熟悉目前所處的市場位置

　　必須令你的品牌被所有有關(guān)利害關(guān)系所認(rèn)識，謹(jǐn)記品牌并不等于印在你的宣傳手冊或放置在你的網(wǎng)站上的一個圖案卷標(biāo)。品牌是存在于人們腦中的印記——這種印記能否深深地烙印在人們的腦中，將直接決定你全盤生意的成敗得失，所以，我們必須花費時間和精力去研考你目前已有的品牌聲譽。

　　第三步：仔細(xì)研究你的顧客、競爭對象和市場趨勢

　　如何對品牌進行全面定位，取決于四大因素的相融合，包括：你所處的位置、你的顧客需求、競爭對手的位置以及影響你的商品市場的主要壓力，只有理解了以上的問題，才能為企業(yè)的將來建立恒久的發(fā)展基石。當(dāng)對市場進行分析時，必須小心研究長遠(yuǎn)地影響市場的一切因素，而非一些短期性的影響因素，同時要清楚了解你的競爭對手的品牌策略，以及對方的市場發(fā)展趨勢。

　　第四步：切實和集中地制訂品牌管理的目標(biāo)，包括：

　　1、企業(yè)品牌所蘊藏的價值是什么?

　　2、如何把一次性交易型客戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹艺\可靠客戶。

　　3、產(chǎn)品品牌聲譽憑甚么激發(fā)顧客的認(rèn)同?

　　4、產(chǎn)品品牌所蘊藏的力量能否成為市場的主流?

　　如果你能客觀進行調(diào)查，獲得以上問題的真實答案，那么必定會為你的企業(yè)帶來莫大的幫助，直接用于品牌管理策略的制訂。

　　第五步是講得出，做得到。

　　在顧客中建立受落的品牌印象是一項最具挑戰(zhàn)的工作，它要求我們不斷地審視企業(yè)的動態(tài)意識，以及審視企業(yè)如何實踐品牌的內(nèi)涵。現(xiàn)在，建立品牌的第一步是首先列舉出企業(yè)為建立品牌而進行的一切企業(yè)行為;第二，盡最大的力量向顧客傳遞品牌獨特而鮮明的信息，在不間斷的與公眾連系過程中，你所要表達和所要做的任何事，目標(biāo)必須指向品牌的建立。

　　第六步是傳播統(tǒng)一性和精準(zhǔn)性

　　傳播一定椒一門技術(shù)活尤其是新的品牌，傳播要學(xué)會聚焦，要掌握時間，地點，時機，專業(yè)的人做專業(yè)的事，未來一定是一個即細(xì)分，競爭又競合的趨勢。

　　以上六個步驟是一個優(yōu)質(zhì)品牌管理所必經(jīng)的過程，依照五個步驟的指引，企業(yè)是完全可以創(chuàng)造出具恒久價值的品牌。

　　在今天激烈的競爭市場中，消費者有眾多的同類競爭產(chǎn)品可供選擇，企業(yè)取得成功的惟一機會是要在顧客的意識中深深地植根品牌的印記，令消費者需要此類產(chǎn)品時第一時間想到你的牌子，如果品牌印象的建立非常模糊，你的產(chǎn)品將很快被消費者者所遺忘。

　　成功的品牌管理應(yīng)全面掌握以上的五個步驟，再通過不斷與公眾的溝通，傳遞企業(yè)清晰明確的產(chǎn)品或服務(wù)信息。

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