企業(yè)品牌管理的方法

　　企業(yè)品牌管理就是建立、維護、鞏固品牌的全過程。通過品牌管理有效監(jiān)管控制品牌與消費者之間的關(guān)系，最終形成品牌的競爭優(yōu)勢，使企業(yè)行為更忠于品牌核心價值與精神，從而使品牌保持持續(xù)競爭力。以下是小編yjbys為您推薦的一些企業(yè)品牌管理的方法，歡迎學(xué)習(xí)參考!

　　面對越來越成熟和竟?fàn)幵絹碓郊ち业氖袌�，企業(yè)品牌管理的生存和發(fā)展顯得格外險象環(huán)生，幾乎每時每刻，品牌都面臨許多末知的挑戰(zhàn)。消費需求的快速變化，新刑渠道的不斷涌現(xiàn)，竟?fàn)帉κ值牟讲奖平�，在這個布滿荊棘的市場中，對于個物質(zhì)極端豐富的時代，消費者購買某個產(chǎn)品，除了這個產(chǎn)品本身能帶給消費者的使用性，更希望的是能夠給消費者帶來種全新的體驗。

　　全新的生活方式，全新的精神享受。而在煙草行業(yè)，消費者對香煙品牌的關(guān)注度為40.4%，超過對口感和質(zhì)量的關(guān)注。隨著煙草大流通時代的即將來臨，我們似乎己經(jīng)聞到了品牌竟?fàn)帒?zhàn)的硝煙，品牌發(fā)展戰(zhàn)略己經(jīng)刻不容緩。作為名煙草營銷人員，應(yīng)當(dāng)允分認識品牌及品牌管理的作用，才能做好煙草企業(yè)品牌管理。

　　認識品牌及品牌管理的作用所謂品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。品牌實質(zhì)上代表著銷售者對交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的貫性的承諾。品牌具有以下作用:品牌是所有者的標(biāo)志。

　　隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品差別率日益縮小，品牌管理作為所有者的標(biāo)志，創(chuàng)造出產(chǎn)品差別，便于消費者識別選擇。品牌代表著種產(chǎn)品或服務(wù)的所有權(quán)，它是所有者的標(biāo)志，也是財富所有權(quán)的象征。品牌通過所有人的商標(biāo)注冊，獲得使用、許可、轉(zhuǎn)讓的權(quán)力，誰生產(chǎn)或銷售己經(jīng)不重要，重要的是誰擁有這品牌，所以目前市場的竟?fàn)帤w根到底是品牌的竟?fàn)帯?/p>

　　品牌管理是企業(yè)避免同質(zhì)化竟?fàn)幍淖詈蟮?ldquo;屏障”。當(dāng)今社會，市場竟?fàn)幦遮呁�質(zhì)化，個企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、技術(shù)、管理手段、渠道、服務(wù)以及流程等很容易被竟?fàn)帉κ謴?fù)制模仿。但是竟?fàn)帉κ譄o法復(fù)制個卓越品牌。品牌是獨一無二的，竟?fàn)帉κ帜眯∽�，學(xué)小來，所以說，品牌是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化竟?fàn)幍淖詈蟮?ldquo;屏障”，品牌是企業(yè)參與市場竟?fàn)幍暮诵木範(fàn)幜�，是企業(yè)克敵制勝的“殺手銅”!一方面，些沒有品牌的企業(yè)依靠產(chǎn)品竟?fàn)�，打價格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存;另一方面，些企業(yè)依靠卓越品牌形成寡頭壟斷，如入無人之境。

　　品牌管理是種質(zhì)量信譽保證。物質(zhì)生活極大豐富的今天，同類產(chǎn)品多達幾十種，消費者根本無法了解，品牌則是種質(zhì)量信譽的保證，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，代表著企業(yè)的信譽，讓消費者買了放心。就象“果樹效應(yīng)”，如果把品牌當(dāng)作棵樹，產(chǎn)品就是樹上的果子，如果消費者摘下個果子嘗是甜的，那么他會相信這顆樹上其它果子也是甜的。

　　品牌管理是企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險減速器。品牌同時經(jīng)營過去、現(xiàn)在、末來，它實質(zhì)上是企業(yè)在消費者心中小斷存下去的。未來可以順利拿回來的大筆信譽存款。是建設(shè)座立于現(xiàn)在、功于末來的商業(yè)信用寶庫。個卓越品牌象征著文化，傳遞著情感，體現(xiàn)著品質(zhì)，能夠長期引領(lǐng)消費者的消費觀念，獲得消費者的信賴和忠誠，所以說，品牌是企業(yè)經(jīng)營的最大風(fēng)險減速器，它能使企業(yè)獲取長久的利益。品牌管理是個重要而復(fù)雜的體系化工程。品牌命名、商標(biāo)注冊是品牌管理的基礎(chǔ)工作，而制定并實施品牌策略是品牌管理的的重頭戲。當(dāng)前，我們煙草行業(yè)實施的是多品牌策略，“兩個十多個”的培育，止是多品牌策略的體現(xiàn)。多品牌策略最大的優(yōu)勢在于牌能充分適應(yīng)市場的差異性，具有較強的靈活性，能夠采取品牌聯(lián)合的方式提高產(chǎn)品在市場上的占有率，開拓新的市場，擴大企業(yè)規(guī)模，在激烈竟?fàn)幹腥〉霉シ兰鎮(zhèn)涞膬?yōu)勢。

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