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在旅游市場需求日趨個性化、多樣化的背景下，旅游目的地營銷進入品牌競爭時代，旅游營銷理論與實踐日益創(chuàng)新，傳統(tǒng)的旅游營銷手段已難以適應(yīng)日趨激烈的市場競爭。整合營銷傳播作為目前市場營銷領(lǐng)域內(nèi)的一種新理論，得到了廣泛重視。
品牌可以說是營銷的核心和靈魂。作為吸引消費者購買的重要因素之一，它既是某種標(biāo)志、符號，又是消費者消費某種產(chǎn)品的體驗和感受。每個品牌的背后都有一種產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌的形象和理念，但同時品牌又必須超越這種產(chǎn)品或服務(wù)相對獨立存在。品牌整合營銷有許多成功先例，例如香港每過幾年就推出一個主題，2017年的主題定為“樂在璀璨香港，愛在馬術(shù)盛事”，凸顯了奧運協(xié)辦城市的形象，2017年以“香港購物節(jié)”為主題，2017年則定為“香港節(jié)慶年”，既樹立了自己的形象，又張揚了城市特點，成功地吸引了大量旅游者。因此，在當(dāng)今激烈的旅游市場競爭中，形象塑造已成為旅游地占領(lǐng)市場的關(guān)鍵因素。旅游產(chǎn)品的不可移動性，決定了旅游產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動機，并最終實現(xiàn)出游計劃。因此，如何塑造旅游品牌和形象并向消費者充分有效地傳播成為目前旅游企業(yè)亟待解決的問題之一。
一、品牌塑造
1、市場分析
市場分析是我們塑造一個旅游品牌的第一個步驟，通過對客源地市場狀況、當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗、資源狀況等進行深入的研究并對分析結(jié)果進行總結(jié)提煉，為品牌定位做準(zhǔn)備。
2、品牌定位
品牌定位是塑造品牌過程中的關(guān)鍵步驟和難點所在，在市場分析的基礎(chǔ)上通過使用各種定位法提煉出特定旅游目的地的主題。主要的定位法有如下幾種。
（1）比附定位法。也被稱作“借光”定位法，借用著名景區(qū)的市場影響來突出抬高自己，比如把關(guān)山牧場譽為“中國的阿爾卑斯”，把安康瀛湖庫譽為“陜西的千島湖”，三亞譽為“東方的夏威夷”等等。
（2）心里逆向定位法。它打破了消費者的一般思維模式，以相反的內(nèi)容和形式標(biāo)新立異地塑
造市場形象，例如河南林州市林濾山風(fēng)景區(qū)就以“暑天山上看冰錐，冬天峽谷觀桃花”的奇特景觀征服了市場。
（3）差異共生定位法。例如桂林和柳州區(qū)位緊鄰，同屬于桂北旅游經(jīng)濟區(qū)。桂林旅游以山水甲天下，柳州旅游則以風(fēng)情而卓越。因此，柳州應(yīng)充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，以風(fēng)情感受為體驗之源，構(gòu)建以風(fēng)情為核心，以互動體驗為主導(dǎo)的復(fù)合產(chǎn)品體系，促進柳州發(fā)展成為體驗性與人文性的互動休閑旅游目的地。實現(xiàn)與桂林旅游的差異定位，柳州才能與桂林優(yōu)勢互補，良性競爭，在桂北旅游大系統(tǒng)中共生共榮。
3、產(chǎn)品的提升和城市風(fēng)貌打造
（1）完成品牌定位后，對原有產(chǎn)品進行提升和打造同樣是品牌塑造過程中的重要環(huán)節(jié)。以“西安大唐芙蓉園”為例，在確定了“盛唐主題天下第一園”的主題后，特邀了中國唐代文學(xué)學(xué)會的十多位唐史，唐詩，唐畫，唐建專家、博士生導(dǎo)師以及旅游專家組成的專家小組對大唐芙蓉園的歷史文化內(nèi)容進行重新挖掘和整理，對全園景觀進行了重新規(guī)劃和定位，劃分出了十二個景觀文化表現(xiàn)區(qū)域（外交文化、茶文化、詩歌文化、民間文化、歌舞文化等等），并以此形成了以大雁塔為中心，包括大雁塔南北廣場，大唐不夜城，唐城墻遺址公園在內(nèi)的盛唐文化區(qū)，強有力地支撐了西安旅游的發(fā)展。
（2）圍繞旅游目的地的定位對城市景觀進行打造。城市風(fēng)貌的打造就像一個舞臺背景和氛圍的制造者，而貼合主題定位的城市風(fēng)貌將更好地烘托我們所要塑造的主題。例如大連，中國北方著名的港口城市，從1993年就開始了整體的城市規(guī)劃，大規(guī)模的舊城改造和拆遷使大連在城市建設(shè)方面很快就走在全國主要城市的前面，歐式建筑與現(xiàn)代建筑交相輝映、星羅棋布的城市廣場、女騎警風(fēng)采、魅力市長、花園式綠化、規(guī)范的城市管理、服裝節(jié)、足球，這些新的形象和標(biāo)識構(gòu)成了大連的新名片。
二、品牌包裝
提到品牌包裝，就必然聯(lián)想到CIS（Corporate Identity System企業(yè)形象識別系統(tǒng)）。近幾年，成都、大連、武漢都在樹立自身品牌形象方面進行了嘗試。其中成都的“休閑之都”、大連的“浪漫之都”、武漢的“學(xué)府之都”等已有一定影響，連一些中小城市也要進行區(qū)域形象策劃，比如商洛的“秦嶺最美是商洛”，企業(yè)形象已不再是單個的企業(yè)或景區(qū)形象，而是演化為整合的區(qū)域形象。除此之外，吸引人的宣傳口號（比如“樂山樂水樂逍遙”把四川樂山市的形象就展現(xiàn)的淋漓盡致，對樂山市旅游發(fā)展起到了極佳的宣傳效果），聽覺包裝（比如《我想去桂林》《坐著火車去拉薩》等旅游歌曲在客觀上令所涉及的景區(qū)獲益匪淺），味覺包裝（比如“沒吃羊肉泡饃就不算來過西安”
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等更突出了其獨有的飲食特點）等品牌包裝的手段都使旅游產(chǎn)品和旅游者之間建立起更加密切的關(guān)系，實現(xiàn)了一種精神和物質(zhì)層面的融合。
三、品牌傳播
品牌傳播按照目標(biāo)受眾可以分為對內(nèi)傳播以及對外傳播。品牌對內(nèi)傳播的目標(biāo)主要是增強市民的認(rèn)同感，提升市民的自豪感和參與感，促使市民與政府共同為建設(shè)旅游目的地品牌做出貢獻；對外傳播的目標(biāo)是使旅游者產(chǎn)生一種追求感和購買欲望，進而驅(qū)動旅游者前往該旅游目的地。從區(qū)域經(jīng)濟的層面看，城市旅游品牌的發(fā)展和振興將促進區(qū)域經(jīng)濟的繁榮，隨著全球化和國際交流的日益頻繁，城市的建設(shè)發(fā)展、城市品牌的傳播對城市旅游未來前景具有重大意義。品牌傳播的方式多種多樣，節(jié)事活動、媒體宣傳、廣告、公關(guān)活動、口碑、網(wǎng)絡(luò)等等無不可以拓寬營銷渠道，增加游客量，建立良好的口碑。
隨著區(qū)域旅游市場競爭的加劇，各地方政府、旅游局品牌意識逐漸增強，紛紛牽手央視，大力加強旅游資源的宣傳，以占據(jù)更大的市場份額，不但為城市品牌形象提供了理想的展示窗口和廣闊舞臺，還使得許多城市從這里走向了全國觀眾的視野，甚至把影響力擴展到了全世界。例如觀眾所喜愛的《美麗中國》是由世界聞名的英國BBC自然歷史制作小組和中央電視臺影視制作聯(lián)合制作的高品質(zhì)大型高清系列紀(jì)錄片，全方位地記錄、表現(xiàn)中國珍奇野生動植物和自然人文景觀，不但為各國旅游者近距離認(rèn)識中國創(chuàng)造了條件，而且對推進建設(shè)中國旅游業(yè)的整體形象具有重要意義。此外各中小城市也不甘落后，道教名山武當(dāng)山已成為全國旅游風(fēng)向標(biāo)，充分利用重要媒體高起點平臺和品牌宣傳，大力發(fā)布武當(dāng)山主題宣傳廣告，全面推介武當(dāng)旅游，通過舉辦世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)、國際旅游節(jié)、全國少兒藝術(shù)節(jié)、TOP跑酷中國訓(xùn)練營等高規(guī)格賽事、節(jié)會，不斷提升武當(dāng)山在全國范圍的知名度、美譽度，這種品牌已深入人心，不失為一種很好的借鑒。
四、總結(jié)
旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，需要不斷地創(chuàng)新。雖然我國擁有豐富的旅游資源，在很多方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，但就目前的情況來看，多數(shù)旅游企業(yè)的品牌意識不夠強，在品牌推廣方面投入不足。想要在今后有更大的發(fā)展，旅游企業(yè)要樹立強烈的企業(yè)形象建設(shè)意識，把握旅游-行情和企業(yè)特色，實施創(chuàng)品牌與塑形象聯(lián)動戰(zhàn)略，加強旅游企業(yè)形象宣傳，進一步增強我國區(qū)域旅游業(yè)的競爭力。
【參考文獻】
[1] 舒詠平：品牌傳播策略[M].北京大學(xué)出版社，2017.
[2] Nigel Morgan：旅游目的地品牌管理[M].南開大學(xué)出版社，2017.
[3] 舒爾茨、凱奇、何西軍：全球整合營銷[M].中國財政經(jīng)濟出版社，2004.
[4] 衛(wèi)軍英：整合營銷傳播典例[M].浙江大學(xué)出版社，2017.
[5] 蘇秦弘：整合營銷傳播時代[M].整合營銷傳播策劃網(wǎng)，2004.
整合營銷策略分析 [篇2]
自7月13日首播爆紅以來，《中國好聲音》一直話題不斷，宛如上演了一部電視大-片，在中國電視界掀起一場關(guān)于創(chuàng)新的自省和反思。從制播分離背景下的生產(chǎn)線構(gòu)建，到媒介融合背景下的整合營銷，再到文化振興規(guī)劃下的產(chǎn)業(yè)鏈打造和主流價值引領(lǐng)下的電視精品創(chuàng)作，某種意義上，《中國好聲音》不僅僅是一檔成功的音樂選秀節(jié)目，更是中國綜藝節(jié)目發(fā)展史上的一個新坐標(biāo)。
一、制播分離背景下的生產(chǎn)線構(gòu)建
《中國好聲音》由燦星傳媒聯(lián)合浙江衛(wèi)視制作，在浙江衛(wèi)視的平臺上播出。該節(jié)目改變了以往制播分離節(jié)目的利潤分配模式，變“電視臺定利潤”為“市場開發(fā)利潤”。正是這一變化，促使節(jié)目生產(chǎn)線隨之改變。
1．成熟而規(guī)范的生產(chǎn)流水線
為保證《中國好聲音》的質(zhì)量，浙江衛(wèi)視和燦星傳媒全線介入生產(chǎn)，浙江衛(wèi)視提供技術(shù)支持，燦星傳媒負責(zé)節(jié)目制作，雙方共同組成節(jié)目制作團隊，負責(zé)節(jié)目的前期準(zhǔn)備、內(nèi)容安排、導(dǎo)師選擇、學(xué)員挑選、舞美設(shè)計等等。當(dāng)然，節(jié)目在生產(chǎn)線上的成熟和規(guī)范也是“站在巨人肩上”的結(jié)果，版權(quán)方附贈的《制作寶典》細致到音響調(diào)試、燈光色彩、明暗調(diào)校、接線方法等都有一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱髁鞒�，這無疑對節(jié)目生產(chǎn)起到了專業(yè)的指導(dǎo)作用。
2．細致而嚴(yán)苛的制作標(biāo)準(zhǔn)
2012年暑期，多檔音樂選秀節(jié)目混戰(zhàn)省級衛(wèi)視熒屏，《中國好聲音》之所以能脫穎而出，在于其將“好聲音”發(fā)揮到了極致，這種心無旁騖的執(zhí)著來自于制作方在節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)制定上的細致而嚴(yán)苛。以學(xué)員選擇為例，《中國好聲音》完全沒有海選環(huán)節(jié)，節(jié)目從籌備開始，導(dǎo)演組就分成網(wǎng)絡(luò)組和線下組，赴各地進行“地毯式”搜索，而每一位學(xué)員的最終入選，還需要經(jīng)過總導(dǎo)演、副導(dǎo)演及音樂總監(jiān)進行把關(guān)和確認(rèn)，審核遵循“五分制”，3分是演唱分，2分是故事分，兩者相加達到4分，才能順利入圍。這樣嚴(yán)苛的選拔標(biāo)準(zhǔn)，保證了每位學(xué)員都有相當(dāng)不錯的音樂唱功，無形中也提升了節(jié)目整體的音樂水平。不得不提的是，節(jié)目對細節(jié)的把控，比如，四位天價導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅從英國空運而來，巨型LED屏幕的運用，金牌音響總監(jiān)金少剛、明星級伴奏樂隊的加盟，這些都從點滴之處顯現(xiàn)了節(jié)目對于品質(zhì)的不懈追求。
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二、媒介融合背景下的整合營銷策略
伴隨著電視娛樂功能和產(chǎn)業(yè)屬性的凸顯，營銷的重要性日益突出。從幾年前《超級女聲》的家喻戶曉到近兩年《中國達人秀》的大獲成功，再到剛剛一夜爆紅的《中國好聲音》，各種營銷方式和手段的運用，可謂讓節(jié)目錦上添花，尤其是微博營銷的廣泛運用，推動中國電視告別傳統(tǒng)單一的營銷模式，進入到借助多方資源，實現(xiàn)多方共贏的整合營銷時代。
1．微博營銷注重粉絲效應(yīng)
與之前選秀節(jié)目通過電話與短信投票來聚集人氣不同的是，以《中國好聲音》為代表的“新”選秀節(jié)目把微博作為提高觀眾影響力的主要渠道。尚未播出前，節(jié)目組就利用四位導(dǎo)師的號召力邀請一些明星朋友為節(jié)目捧場，姚晨、馮小剛、王菲、李玟等多位明星的觀后反饋，更為節(jié)目收視的節(jié)節(jié)攀升起到了重要的推波助瀾作用。除明星粉絲外，更多普通人在微博上對《中國好聲音》的圍觀與熱議，讓節(jié)目在短時期內(nèi)人氣指數(shù)直線上升，
截止到8月31日，節(jié)目官方認(rèn)證微博粉絲數(shù)量已經(jīng)超過100萬，官方微博量和微博熱度都位居歌曲類選秀節(jié)目第一位。
2．推介營銷打好特色牌
與其他節(jié)目在開播前大力推介不同的是，《中國好聲音》在開播的同時陸續(xù)在全國十多個城市展開不同形式的推介會，每次推介會還會邀請不同的明星參與助陣。比如北京推介會上導(dǎo)師庾澄慶親自上陣，鄭州推介會則由胡彥斌、黃雅莉兩位新生代助陣，天津推介會是胡彥斌聯(lián)手吉杰親臨現(xiàn)場，與現(xiàn)場觀眾、歌迷切磋歌藝。除節(jié)目推介會外，浙江衛(wèi)視還聯(lián)手愛奇藝獨家打造了《中國好聲音學(xué)員推介會》，旨在更大范圍地擴大節(jié)目的社會影響力，實現(xiàn)尋找更多、更優(yōu)質(zhì)的“中國好聲音”。
3．內(nèi)容營銷符合觀眾收視習(xí)慣
《中國好聲音》充分考慮到了中國觀眾喜歡故事的收視習(xí)慣，在展現(xiàn)“好聲音”的同時，更注重了對聲音背后故事的挖掘。每期節(jié)目中，十組左右的學(xué)員在演唱后都會和導(dǎo)師互動，除去個人基本信息之外，就是講故事的時間，在短時間內(nèi)如何講好故事，是節(jié)目在本土化研究最細的方面。正是通過這種故事營銷，觀眾不僅記住了學(xué)員的好聲音，更深深地記住了每個具體的人，人的形象和價值被放大。
4．話題營銷不斷制造興奮點
從7月13日開播以來，《中國好聲音》一直話題不斷，從學(xué)員身份造假到導(dǎo)師天價稿酬，再到上億廣告冠名費，以及“賣涼茶的華少”話題等等，不同時間不同階段，節(jié)目組不斷地制造具有營銷價值的新聞和事件，以多種媒體渠道、海量式投遞的推廣方式，讓節(jié)目一直處于話題討論的漩渦中心，以達到品牌影響力滲透和知名度擴展的營銷目的。這種話題營銷
帶來的效益多倍于傳統(tǒng)的營銷方式，對公眾的意識和行為也起到了巨大的影響作用。
5．廣告營銷挖掘節(jié)目潛在價值
從最初廣發(fā)英雄帖，到后來廣告商絡(luò)繹不絕，制作方對《中國好聲音》的廣告價值有著充分的預(yù)期和研判。首先第一步，節(jié)目廣告費從每15秒15萬，飆升到每15秒36萬，且已經(jīng)占滿90分鐘節(jié)目時長中的22分鐘廣告時間。第二步，圍繞《中國好聲音》打造延伸節(jié)目帶，比如推出《酷我真聲音》、《舞動好聲音》等節(jié)目，彌補節(jié)目因時間有限而帶來的廣告損失，提升核心節(jié)目的邊際價值。
二、媒介融合背景下的整合營銷策略
伴隨著電視娛樂功能和產(chǎn)業(yè)屬性的凸顯，營銷的重要性日益突出。從幾年前《超級女聲》的家喻戶曉到近兩年《中國達人秀》的大獲成功，再到剛剛一夜爆紅的《中國好聲音》，各種營銷方式和手段的運用，可謂讓節(jié)目錦上添花，尤其是微博營銷的廣泛運用，推動中國電視告別傳統(tǒng)單一的營銷模式，進入到借助多方資源，實現(xiàn)多方共贏的整合營銷時代。
1．微博營銷注重粉絲效應(yīng)
與之前選秀節(jié)目通過電話與短信投票來聚集人氣不同的是，以《中國好聲音》為代表的“新”選秀節(jié)目把微博作為提高觀眾影響力的主要渠道。尚未播出前，節(jié)目組就利用四位導(dǎo)師的號召力邀請一些明星朋友為節(jié)目捧場，姚晨、馮小剛、王菲、李玟等多位明星的觀后反饋，更為節(jié)目收視的節(jié)節(jié)攀升起到了重要的推波助瀾作用。除明星粉絲外，更多普通人在微博上對《中國好聲音》的圍觀與熱議，讓節(jié)目在短時期內(nèi)人氣指數(shù)直線上升，
截止到8月31日，節(jié)目官方認(rèn)證微博粉絲數(shù)量已經(jīng)超過100萬，官方微博量和微博熱度都位居歌曲類選秀節(jié)目第一位。
2．推介營銷打好特色牌
與其他節(jié)目在開播前大力推介不同的是，《中國好聲音》在開播的同時陸續(xù)在全國十多個城市展開不同形式的推介會，每次推介會還會邀請不同的明星參與助陣。比如北京推介會上導(dǎo)師庾澄慶親自上陣，鄭州推介會則由胡彥斌、黃雅莉兩位新生代助陣，天津推介會是胡彥斌聯(lián)手吉杰親臨現(xiàn)場，與現(xiàn)場觀眾、歌迷切磋歌藝。除節(jié)目推介會外，浙江衛(wèi)視還聯(lián)手愛奇藝獨家打造了《中國好聲音學(xué)員推介會》，旨在更大范圍地擴大節(jié)目的社會影響力，實現(xiàn)尋找更多、更優(yōu)質(zhì)的“中國好聲音”。
3．內(nèi)容營銷符合觀眾收視習(xí)慣
《中國好聲音》充分考慮到了中國觀眾喜歡故事的收視習(xí)慣，在展現(xiàn)“好聲音”的同時，更注重了對聲音背后故事的挖掘。每期節(jié)目中，十組左右的學(xué)員在演唱后都會和導(dǎo)師互動，除去個人基本信息之外，就是講故事的時間，在短時間內(nèi)如何講好故事，是節(jié)目在本土化研究最細的方面。正是通過這種故事營銷，觀眾不僅記住了學(xué)員的好聲音，更深深地記住了每個具體的人，人的形象和價值被放大。
4．話題營銷不斷制造興奮點
從7月13日開播以來，《中國好聲音》一直話題不斷，從學(xué)員身份造假到導(dǎo)師天價稿酬，再到上億廣告冠名費，以及“賣涼茶的華少”話題等等，不同時間不同階段，節(jié)目組不斷地制造具有營銷價值的新聞和事件，以多種媒體渠道、海量式投遞的推廣方式，讓節(jié)目一直處于話題討論的漩渦中心，以達到品牌影響力滲透和知名度擴展的營銷目的。這種話題營銷
帶來的效益多倍于傳統(tǒng)的營銷方式，對公眾的意識和行為也起到了巨大的影響作用。
5．廣告營銷挖掘節(jié)目潛在價值
從最初廣發(fā)英雄帖，到后來廣告商絡(luò)繹不絕，制作方對《中國好聲音》的廣告價值有著充分的預(yù)期和研判。首先第一步，節(jié)目廣告費從每15秒15萬，飆升到每15秒36萬，且已經(jīng)占滿90分鐘節(jié)目時長中的22分鐘廣告時間。第二步，圍繞《中國好聲音》打造延伸節(jié)目帶，比如推出《酷我真聲音》、《舞動好聲音》等節(jié)目，彌補節(jié)目因時間有限而帶來的廣告損失，提升核心節(jié)目的邊際價值。
四、主流價值引領(lǐng)下的電視精品創(chuàng)作
浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安形容《中國好聲音》是“耳尖上的中國”。相較而言，《中國好聲音》與《舌尖上中國》雖然節(jié)目類型不同，但兩者在精神內(nèi)涵和氣質(zhì)表達上都力求做到一點，讓觀眾在享受視覺愉悅的同時，感覺到精神上的愉悅，從內(nèi)心深處感受到美好。這點正契合了當(dāng)下社會主流價值觀取向，滿足了公眾對于精神產(chǎn)品的審美需求，因而贏得了廣泛的好評。
1．尊重觀眾才能贏得觀眾
《中國好聲音》高居榜首的收視率說明，觀眾已經(jīng)被這個節(jié)目打動了。觀眾被選手們的好聲音打動，被一首首動人的歌曲所打動，也被選手在追求夢想途中的坎坷跌宕所打動。同時，觀眾也被導(dǎo)師們的真情流露所打動，直言不諱地表達愛憎，高興了就一起高歌，感動了就一起痛哭。相比以往的選秀節(jié)目，《中國好聲音》最大的成功在于讓觀眾記住了一個個有著歡笑和淚水的追夢人，這里沒有高高在上的大牌評委，沒有唯唯諾諾的普通
百姓，只有一個個真實的人，這也讓人們看到了電視人對節(jié)目品質(zhì)的苛刻追求，不矯情不造作，所以更令觀眾著迷。
2．精品創(chuàng)作需要敬業(yè)精神
《中國好聲音》的成功也得益于背后制作團隊的專業(yè)和敬業(yè)。當(dāng)下省級衛(wèi)視創(chuàng)新已然成為常態(tài)，但口頭創(chuàng)新易，節(jié)目創(chuàng)新難，同質(zhì)化和低俗化仍不可避免，造成這一現(xiàn)象的主要原因在于節(jié)目制作團隊在執(zhí)行過程中偏離主旨或大打折扣�？梢哉f，制作團隊的思維模式、價值取向和執(zhí)行能力直接決定節(jié)目的品質(zhì)和發(fā)展走向。好的創(chuàng)意要想執(zhí)行到位，首先需要團隊成員具備相同的價值取向，其次需要成員在各自領(lǐng)域做到最好，最后也是最重要的就是團隊之間要保持良好的協(xié)同關(guān)系，這樣的節(jié)目創(chuàng)作才會形成統(tǒng)一風(fēng)格，節(jié)目質(zhì)量才能相對穩(wěn)定。
3．大-片時代需要系統(tǒng)競爭
“中國電視綜藝節(jié)目的競爭，已經(jīng)到了大-片競爭的時代。”浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安這樣評價《中國好聲音》，并“希望《中國好聲音》不僅是一檔綜藝節(jié)目，更是勵志大-片”。大-片時代不僅需要高投入，更需要系統(tǒng)化的高速運轉(zhuǎn)。《中國好聲音》有三百多個現(xiàn)場工作人員，加上音響、樂隊將近500人，人數(shù)堪比一個電視臺的節(jié)目中心。此外，《中國好聲音》吸收整合了《The Voice》各國版本的長處，舞美設(shè)計綜合了英、美兩個版本的優(yōu)點。從某種意義上說，《中國好聲音》已經(jīng)不是單一節(jié)目的創(chuàng)新，而是媒體內(nèi)部的一次系統(tǒng)性創(chuàng)新。
《中國好聲音》的成功能否復(fù)制，這一問題牽動著很多電視人的心�；仡櫧鼛啄暌l(fā)社會熱捧的幾檔電視節(jié)目，從選秀節(jié)目《超級女聲》，到相親節(jié)目《非誠勿擾》，再到紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，和音樂評論節(jié)目《中國好聲音》，它們都有一個共同點，即關(guān)照現(xiàn)實和注重品質(zhì)。撇開外
在的形式和包裝，電視節(jié)目只有讓觀眾心中產(chǎn)生溝通和共鳴，才能取得成功，從這一點來說，《中國好聲音》具備了良好的示范性和導(dǎo)向性。
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