淺談網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的雙刃劍
全民直播是把雙刃劍
早期的游戲直播時代，對于平臺來說核心其實不是觀眾而是簽約主播，因為游戲直播的觀眾從來都是跟隨選手走的，高水平、高人氣的選手擁有著極其龐大的粉絲群體。而這種高人氣玩家一般都是職業(yè)電競選手或者成名已久的民間大神，在整個游戲玩家群體中屬于金字塔尖的人物，在最初的直播時代是非常稀缺的資源。這也意味著，并不是每一位游戲主播都能收獲觀眾的青睞，尤其是草根主播，他們也許在水平上幾乎不遜于部分職業(yè)選手，但在人氣上卻與他們天差地別，想要出頭也只能靠機(jī)遇。
相反，說到草根主播，在其他領(lǐng)域則又是另一番境遇，與游戲直播中草根主播的尷尬相比，在線直播的一個重要貢獻(xiàn)就在于讓許多草根主播有機(jī)會走上舞臺，讓這部分人有了與廣大觀眾接觸的平臺。而這些人的出現(xiàn)則帶給了平臺之前不曾有過的直播內(nèi)容。不少人甚至完全不精通游戲，卻在其他領(lǐng)域有著獨特的專長，這種新鮮感滿足了大量觀眾的獵奇心里，在觀眾的追捧之下，直播野外探險、戶外搭訕、自制美食、甚至是直播吃飯睡覺都能收獲大批量的觀眾。
面對這種奇妙的境遇，在自身利益的驅(qū)使下，直播平臺即便不去縱容，至少在內(nèi)容的監(jiān)管上也只能睜一只眼閉一只眼，幾乎是放任這些草根主播去嘗試不同的內(nèi)容。
但是問題在于由于水平、道具、資金等諸多問題限制，草根主播雖然具有著直播內(nèi)容上的新鮮性和獵奇性，但是在直播水準(zhǔn)上卻差強(qiáng)人意，長期觀看很容易讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，高開低走更是常見的現(xiàn)象。
在這種情況下，部分主播為了維持人氣開始突破原來的規(guī)矩，去嘗試一些打擦邊球的內(nèi)容，或者為了直播效果觸犯了法律、道德底線等等，問題也就隨之出現(xiàn)了。我們可以回憶一下這幾年直播平臺上出現(xiàn)過的引起社會轟動的負(fù)面新聞，這其中幾乎沒有早期的電子競技職業(yè)選手的身影，也與大部分游戲類的主播無關(guān)，問題幾乎都集中在了這些平臺上的草根主播身上。全民直播本是一件好事，這是中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步普及化的產(chǎn)物，但面臨三番五次的約談、查處、警告，卻也正是全民直播給這些平臺帶來的最沉重打擊。
能不出問題，就是最好的前景
不過問題的出現(xiàn)原因一定是多方面的，這其中既有主播自我約束的問題，也有平臺監(jiān)管不力的因素，與上級部門沒有明確的管理條文也有一定關(guān)系，甚至連觀眾的起哄慫恿也是造成負(fù)面影響的原因之一。
但是問題并不可怕，新鮮事物的出現(xiàn)總要經(jīng)歷這樣一個過程才可能逐漸步入正軌。如同十幾年前電視臺節(jié)目亂象叢生時被廣電總局下達(dá)的反低俗令，又如同五六年前視頻網(wǎng)站所遭遇的不良信息整改事件，在線直播作為影像領(lǐng)域最新的呈現(xiàn)形態(tài)，也肯定要在內(nèi)容上被加以約束。而電視綜藝和視頻網(wǎng)站在整改后所迎來的黃金發(fā)展期，似乎也給在線直播帶來了想象空間。
不過，過分強(qiáng)調(diào)前景而忽視問題似乎也只是為了給投資的金主們做個姿態(tài)，包括大談“泛娛樂”、“VR直播”等噱頭，不僅前途遙遠(yuǎn)，也很難具備立即操作的可能性。尤其是在目前嚴(yán)峻的形勢下，面對越來越嚴(yán)厲的警告和處罰，對于直播平臺而言，一定要先解決目前的問題再去談以后的發(fā)展。
以樂視、優(yōu)酷土豆為代表的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站在近幾年一直在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，這是因為他們有效的整合了旗下的各種資源，包括引進(jìn)版權(quán)、自制節(jié)目、優(yōu)質(zhì)播主、社交網(wǎng)站接口、電商導(dǎo)流等等。而目前的網(wǎng)絡(luò)直播，也應(yīng)嘗試對平臺的直播內(nèi)容和主播進(jìn)行資源上的扶持和整合。我們也曾看到斗魚TV一直在嘗試各種娛樂現(xiàn)場、科技活動、體育賽事的直播，并對相關(guān)主播提供移動流量和推廣上的支持，戰(zhàn)旗TV自制的電競真人秀節(jié)目Lying Man大受好評，也是得益于對旗下各類型主播資源的有效整合利用。
簡單來講，平臺與主播并不是簡單的上級與下級關(guān)系，平臺與內(nèi)容之間的聯(lián)系也應(yīng)該更加密切，對旗下主播和內(nèi)容進(jìn)行合理的引導(dǎo)，積極對優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，不僅對平臺內(nèi)容質(zhì)量上的提高有很大幫助，也在側(cè)面加強(qiáng)了監(jiān)管力度，這些工作如果做到位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比什么泛娛樂、VR直播這些概念更能夠解決當(dāng)下的問題。
對于當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)直播而言，寄希望于在目前的網(wǎng)民需求和技術(shù)條件下有太大的創(chuàng)新其實是一件比較困難的事情，只有在理順矛盾和問題的前提下步入穩(wěn)定期，才有可能去展望下一個階段。尤其是目前的大環(huán)境，能不出問題，就是最好的前景了。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)世界本就是一個欲望橫流、金錢肆溢虛擬空間，放任自由和矯枉過正都是不正確的對待方式，美女主播和視頻秀也一定有它存在的價值和必要，只不過，這個度就要靠平臺和主播們自己去把握了。
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