淺談網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的雙刃劍
引言：近日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。
在小編看來，這是國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)近三年以來，正遭遇最嚴(yán)重的一次監(jiān)管危機(jī)。這種情況下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、平臺(tái)人氣已經(jīng)不再是最重要的事情了，如何能在這次查處整改的大潮下存活下來并保留住元?dú)猓坪跻呀?jīng)成為了當(dāng)下最要命的問題。
變味的“游戲直播”，逐漸被美女主播、戶外主播、美食主播霸占
國(guó)內(nèi)的大多數(shù)直播平臺(tái)，在誕生伊始基本都有意無意打著中國(guó)版Twitch的旗號(hào)，無論從內(nèi)容還是形式上，無一例外都有著Twitch的模仿痕跡。
而游戲直播與傳統(tǒng)秀場(chǎng)最大的區(qū)別就在于游戲元素的引入，不少職業(yè)選手這些年人氣上的大幅提升，讓粉絲經(jīng)濟(jì)有了可變現(xiàn)的渠道，因此憑借著獨(dú)特的互動(dòng)性，這種主打明星玩家游戲日常的視頻直播順勢(shì)而上，成為了這兩年最火爆的視頻業(yè)態(tài)，并成就了價(jià)值10億美金Twitch奇跡，也讓所謂的“游戲直播”在資本市場(chǎng)一炮打響。
國(guó)內(nèi)的模仿者們?cè)谧畛跻彩侨绱耍缙陉P(guān)于游戲直播平臺(tái)最熱的話題基本就是對(duì)明星職業(yè)玩家的爭(zhēng)奪，在平臺(tái)直播內(nèi)容上也主要以Dota2、LOL、爐石傳說等競(jìng)技類游戲?yàn)橹�，并將一些民間玩家的主機(jī)游戲和懷舊游戲直播作為平臺(tái)內(nèi)容的補(bǔ)充元素，以上基本上就構(gòu)成了國(guó)內(nèi)早期的游戲直播生態(tài)。
不過隨著平臺(tái)自身的發(fā)展需求，加上有了一定的受眾基礎(chǔ)，越來越多的主播開始出現(xiàn)在這類平臺(tái)上，而直播的內(nèi)容也開始變得與游戲無關(guān)，不少原來視頻秀場(chǎng)的主播看到這類游戲直播平臺(tái)上不菲的收益也紛紛加入。
形形色色的主播們的加入讓平臺(tái)嘗到了短時(shí)間內(nèi)人氣大幅上漲的甜頭，但也帶來了越來越多潛在的難以約束的問題。
直至今日，所謂“游戲直播”這一口號(hào)早已不再被這些主流的直播網(wǎng)站所提起，愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得最開始的壟斷的資源開始變得分裂，早期的那批電競(jìng)職業(yè)選手早已散落在數(shù)家不同的平臺(tái)之上，而平臺(tái)對(duì)于這些人員的流失也不如以往那么看重，因?yàn)閹缀趺慷螘r(shí)間都會(huì)有新人主播帶來各種各樣的直播內(nèi)容，而這些似乎能更迅速的吸引大多數(shù)觀眾。
至此，再去回望原來的業(yè)界標(biāo)桿Twitch，似乎一切都是那么的格格不入，上面“單調(diào)”的直播內(nèi)容與國(guó)內(nèi)的熱鬧的現(xiàn)狀簡(jiǎn)直天差地別。
越來越多的美女主播、戶外主播、美食主播填充了直播圈子里的大量?jī)?nèi)容，國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)也早已拋棄了最初的游戲定位，開始走向了綜合直播平臺(tái)的建設(shè)。當(dāng)人們看著屏幕中的性感女主播和不斷刷新的禮物時(shí)，中國(guó)的“游戲直播”終于又走上了視頻秀場(chǎng)的老路。
“泛娛樂”猶如皇帝的新衣
在“游戲直播”不再被提起后，也許是為了進(jìn)一步完善內(nèi)容建設(shè)，也許是為了用更好聽的概念來吸引風(fēng)投，多家直播平臺(tái)都打出了“泛娛樂”直播的口號(hào)。所謂“泛娛樂”涵蓋的內(nèi)容很廣，既包括現(xiàn)有的游戲和其他直播內(nèi)容，又包含了明星直播、活動(dòng)直播、演唱會(huì)直播甚至是體育賽事直播等更加多元化的內(nèi)容。
在當(dāng)時(shí)少數(shù)直播平臺(tái)中已經(jīng)出現(xiàn)過內(nèi)容上的負(fù)面問題時(shí)，“泛娛樂”這個(gè)概念成功的給正遭受外界質(zhì)疑的直播平臺(tái)穿上了美麗的外衣。在目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，“泛娛樂”概念給人的誘惑太大，再加上直播平臺(tái)長(zhǎng)期的火熱，無疑給了很多人想象的空間，視頻直播在未來與社交、電商之間的結(jié)合也被人寄予了厚望。
不過“泛娛樂”直播這個(gè)口號(hào)，至少在目前的直播現(xiàn)狀來看，更像是在紙上畫了一張香噴噴的大餅，看似很美好卻又吃不著。演唱會(huì)、體育比賽這些內(nèi)容看上去很有吸引力，也具備與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相結(jié)合的點(diǎn)，但是也都有自身的局限性。
從內(nèi)容上來說，以足球、籃球?yàn)榇淼捏w育賽事，有著體育賽事不可避免的周期性，一周的比賽場(chǎng)次較少，時(shí)間也基本在兩個(gè)小時(shí)以內(nèi)，休賽期更是面臨無比賽可看的尷尬。而演唱會(huì)甚至連周期性都沒有，場(chǎng)次之間所間隔的時(shí)間太長(zhǎng)，地域跨度也更大。而對(duì)于直播這種形式而言，無法連續(xù)直播意味著無法吸引到固定的受眾，此外還要面臨樂視、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站虎視眈眈的`競(jìng)爭(zhēng)，很難有什么優(yōu)勢(shì)可言。
從技術(shù)上來講，體育比賽、演唱會(huì)等內(nèi)容對(duì)于技術(shù)的要求也較高，一場(chǎng)比賽、一場(chǎng)演唱會(huì)的轉(zhuǎn)播需要十幾個(gè)甚至幾十個(gè)轉(zhuǎn)播機(jī)位，需要專業(yè)的導(dǎo)播進(jìn)行鏡頭上的調(diào)度，這些投入成本很高，直播網(wǎng)站即便在財(cái)力上能接受，在人力上也很難達(dá)到要求。最好的情況，也是最尷尬的情況，就是只充當(dāng)一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容轉(zhuǎn)播商，不過這也就意味著在直播過程中無法具備絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)。
這樣一來，所謂的“泛娛樂”似乎變得無比尷尬，包括之前熱炒的陳赫、Angelababy在某些直播平臺(tái)上的直播，也更像是為平臺(tái)站臺(tái)的噱頭，有心的觀眾可以數(shù)數(shù)看他們究竟在這些平臺(tái)上直播過幾次，問題也就基本明了了。
有關(guān)于所謂泛娛樂中提到的元素，往好處說更像是錦上添花，每一個(gè)都很有吸引力，但卻無法支撐整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容上的建設(shè)。說得更現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，就如同皇帝的新衣，看似驚艷無比，實(shí)際上并沒有解決本質(zhì)上的問題。換句話說，如果真的解決了，那么為什么某些平臺(tái)上出現(xiàn)了越來越多的性感女主播，還賣力的打著擦邊球來給平臺(tái)增加人氣呢?