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企業(yè)網(wǎng)站推廣存在的問題及建議
網(wǎng)絡(luò)推廣無疑是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大奇跡，它所帶給人們的不僅是方便的網(wǎng)絡(luò)暢游，更重要的是它催生了新的商業(yè)盈利模式，下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站推廣存在的問題及建議，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
一、網(wǎng)絡(luò)推廣及其重要性
(一)什么是網(wǎng)絡(luò)推廣。
網(wǎng)絡(luò)推廣廣義上講，企業(yè)從開始申請(qǐng)域名、租用空間、建立網(wǎng)站開始就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行宣傳推廣等活動(dòng)。狹義地說，網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò)推廣，而且利用互聯(lián)網(wǎng)必須是進(jìn)行推廣，而不是做其他的事情。
(二)網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性
1.為網(wǎng)站打造更高的知名度。在網(wǎng)站建成之后，網(wǎng)站的推廣是必不可少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。只要網(wǎng)站最終能最大范圍的與受眾見面，一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值才開始慢慢實(shí)現(xiàn)，與此同時(shí)，網(wǎng)站的知名度也會(huì)在無形之中隨之提高，最終為整個(gè)網(wǎng)站的品牌打下鋪墊。
2.為網(wǎng)站樹立品牌價(jià)值。不論是企業(yè)網(wǎng)站還是商業(yè)網(wǎng)站，都離不開品牌這個(gè)大方向。眼下的阿里巴巴，淘寶、新浪等等與其說是他們網(wǎng)站模式好而得以笑傲天下，還不如說是長期以來利用各種推廣以及宣傳手段為自己樹立起的良好品牌形象。結(jié)合以上所說，不管是從網(wǎng)站知名度出發(fā)還是網(wǎng)站內(nèi)容服務(wù)，網(wǎng)站上的一切，都需要從網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道中一點(diǎn)一點(diǎn)的走出去。只有這樣，網(wǎng)站才能充分的實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值，才有屬于他自己的意義。
二、企業(yè)網(wǎng)站推廣存在的問題
(一)大部分企業(yè)沒有充分意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì)。
現(xiàn)階段，我國許多中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)識(shí)不清，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭意識(shí)不強(qiáng)。絕大多數(shù)企業(yè)還把競(jìng)爭焦定位于實(shí)體市場(chǎng)，沒有充分意識(shí)到信息時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬市場(chǎng)必要性和緊迫性。少數(shù)中小企業(yè)已經(jīng)嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，但未真正意識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì)。
(二)對(duì)推廣平臺(tái)認(rèn)識(shí)不夠。
現(xiàn)階段中小企業(yè)主在決策時(shí)普遍存對(duì)所的推廣平臺(tái)缺乏足夠認(rèn)識(shí)，在選擇推廣網(wǎng)站的時(shí)候沒有針對(duì)性，對(duì)推手段沒有選擇性。從而導(dǎo)致盲目投資，成本大收益小。許多企業(yè)利付費(fèi)在搜狐、新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站做廣告，另外一些企業(yè)通過付費(fèi)提高公司或產(chǎn)品主頁在谷歌、百度等搜索引擎的排名，這樣大大加重中小企業(yè)的運(yùn)營成本，同時(shí)還無法有效激發(fā)客戶需求。
(三)草率選擇合作伙伴。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前期因進(jìn)入門檻低、獲利厚，又無監(jiān)管部門監(jiān)管，造成魚龍混雜的局面。若錯(cuò)誤的選擇了一些非專業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)公司，在缺乏技術(shù)支持、網(wǎng)站維護(hù)的同時(shí)，在網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)上也往往缺乏新意，在網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)推廣中成效并不明顯。另外盲目找專業(yè)門戶網(wǎng)站做廣告和推廣，收費(fèi)較高、成本負(fù)擔(dān)較重。
(四)缺乏維護(hù)和更新，網(wǎng)絡(luò)營銷效果不佳。
絕大部分網(wǎng)站由于缺少推廣和宣傳或搜索引擎中排名靠后而無人問津，企業(yè)又沒有宣傳、推廣意識(shí)，導(dǎo)致費(fèi)心血和金錢建立起來的網(wǎng)上資源嚴(yán)重浪費(fèi)。小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源利用率比較低，僅停留在產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告，或者只是將企業(yè)名稱、公簡介上載到網(wǎng)上，功能很不完善、方式不活。
三、解決建議
(一)重視網(wǎng)絡(luò)推廣。
建議將網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)外包，交給專業(yè)網(wǎng)絡(luò)代理公司完成。網(wǎng)絡(luò)推廣投資少，效益高，可以開拓更廣闊的市場(chǎng)，提高企業(yè)知名度，給公司帶來品牌效益，網(wǎng)絡(luò)推廣不但可以方便服務(wù)、鞏固老客戶，而且還可以開發(fā)更多新客戶，還可以節(jié)省出差開支和人力資源成本，而且還是一種很有力的競(jìng)爭手段，隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的劇增，網(wǎng)絡(luò)推廣已成為企業(yè)獲得更多客戶的必要條件，與傳統(tǒng)的雜志、報(bào)紙相比，它的覆蓋面積更加廣泛。當(dāng)我們休息時(shí)，我們的生意還沒有停止，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)為我們二十四小時(shí)營業(yè)。
(二)了解推廣平臺(tái)。
請(qǐng)專業(yè)人員或公司針對(duì)搜索引擎對(duì)本公司網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。遵循搜索引擎的搜索原則，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字語言和站點(diǎn)間互動(dòng)等進(jìn)行合理規(guī)劃部署，同時(shí)做好關(guān)鍵字的設(shè)置。另外網(wǎng)站是一個(gè)公司在網(wǎng)上的窗口，要讓潛在客戶去點(diǎn)擊想看的內(nèi)容，主要的產(chǎn)品和活動(dòng)一定要放在顯眼位置，不可讓客戶來了無法找到自己想要的信息或產(chǎn)品;合理安排自身網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，促使?jié)撛诳蛻糇兂煽蛻?合理利用門戶網(wǎng)站、搜索引擎推廣，中小企業(yè)在做這一推廣之前首先應(yīng)明確自身的目標(biāo)客戶群體是否大體上與該門戶突出著眼吸引的訪問群體相近。
(三)慎重選擇合作伙伴。
選擇合作伙伴要從兩個(gè)方面考慮。一個(gè)是自己：看自己需不需要合作伙伴，需要什么樣的合作伙伴，自己缺乏什么，自己缺乏的是不是正好是對(duì)方具備的。第二是看對(duì)方：首先看對(duì)方有什么，是不是與自己互補(bǔ);其次考察他是不是具備做生意的心理素質(zhì)和承受能力，企業(yè)利用各種有效方式自行進(jìn)行推廣。電子郵件改變了人們的通信方式，以其便利性、低成本是現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)間溝通交流普遍采用的形式。BBS所承載的互動(dòng)交流、信息發(fā)布、新聞傳播等信息傳播方式吸引著越來越多人的加入，從而選擇合適的合作伙伴。
(四)加強(qiáng)維護(hù)和更新以提高推廣效果。
讓客戶來找你，是推廣的最高境界。商貿(mào)網(wǎng)站出現(xiàn)以來，很多人開始使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，以求讓更多的人能夠看到信息，尋求相關(guān)需求的人找上門。前提是加強(qiáng)網(wǎng)站的維護(hù)和更新，保證最新的內(nèi)容第一時(shí)間被人們所了解，來提高網(wǎng)絡(luò)營銷效果。
綜上所述，企業(yè)網(wǎng)站推廣是企業(yè)經(jīng)營信息化的第一仗，只有打贏推廣仗，后面的網(wǎng)絡(luò)營銷，售后咨詢等工作才能有的放矢的開展。
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