微媒體的特征

　　1、增值性

　　必須有信息的源頭參與才可能產(chǎn)生有價(jià)值的微媒體網(wǎng)絡(luò)，信息源是指任何產(chǎn)生信息增值的發(fā)布。寫一篇文章是信息源，對(duì)信息做一次有價(jià)值的修改、或者發(fā)布一條評(píng)論，也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值，就有可能存在感興趣的受眾，并不要求發(fā)布者有記者證，使用正式文體和寫作、發(fā)布方式。

　　2、差異性

　　這種差異性是指微媒體整體與傳統(tǒng)媒體的差異：因?yàn)槎际俏⑿〉膫�(gè)體所發(fā)布的內(nèi)容，風(fēng)格、導(dǎo)向性、內(nèi)容都會(huì)不同，很容易理解。微媒體的組成個(gè)體之間未必有很大的差異性，相反，很有可能出現(xiàn)大量的轉(zhuǎn)載、抄襲、雷同和垃圾類信息。但是由于第4個(gè)特征的存在，這并不影響整個(gè)微媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播效能。另外，這個(gè)差異性也有別于特立獨(dú)行的“個(gè)性化”，原因很簡(jiǎn)單：就像一份小眾群的雜志再精彩發(fā)行量也就那么多，我們這里只討論大眾媒體的問題。

　　這種差異性給了讀者另一種選擇，在無聊或者不想看主流媒體的時(shí)候，有了替代品。

　　3、傳播性

　　這種傳播指的是自發(fā)的傳播而不是通過報(bào)亭這樣的發(fā)布渠道，因此需要兩個(gè)條件：信息源對(duì)信息公開;傳遞路徑上沒有版權(quán)障礙。有興趣的個(gè)體自發(fā)成為傳播路徑上的節(jié)點(diǎn)，并且是以指數(shù)方式傳播;再加上渠道完全免費(fèi)，這兩點(diǎn)怎能不讓所有廣告商瘋狂!

　　4、選擇性

　　由被關(guān)注到被談?wù)�，再到被傳播，這是必然的模型，信息的優(yōu)勝劣汰在此自然形成。其實(shí)即使沒有digg，一篇post依然會(huì)按照隱性規(guī)則進(jìn)行著選擇和排序，我們會(huì)把好文章告訴朋友，會(huì)發(fā)布評(píng)論，會(huì)轉(zhuǎn)載……是的，我們有垃圾和spam，讓某個(gè)路徑上的節(jié)點(diǎn)非常不愉快，但是不會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)整體產(chǎn)生致命影響，因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是自適應(yīng)的。

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