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體育微博的內(nèi)在結(jié)構(gòu)
體育明星與體育媒體人士則是當(dāng)今體育微博乃至整個(gè)微博環(huán)境中贏得相對(duì)更多社會(huì)關(guān)注的組成部分。下面小編為大家整理了關(guān)于，一起來(lái)看看吧：
1)體育明星。
作為媒體與大眾關(guān)注的焦點(diǎn)這一長(zhǎng)期以來(lái)的傳播特性，體育明星也在微博空間中得以全面甚至于更為突出的體現(xiàn)。體育的明星效應(yīng)在大眾體育傳播中所產(chǎn)生的影響力無(wú)可企及，商家關(guān)注的是其所能夠產(chǎn)生的連鎖經(jīng)濟(jì)效益，而大眾關(guān)注的，則主要是明星的賽事動(dòng)態(tài)、公開(kāi)發(fā)表的言論乃至其生活的方方面面。也正因如此，體育明星微博的平民化與真實(shí)話的傳播特性，則正貼合了大眾體育關(guān)注的焦點(diǎn)所在。在微博空間里，明星微博的關(guān)注者被貼切地冠以“粉絲”之名。粉絲將所關(guān)注的明星微博加入自己的關(guān)注名單后，便可以在明星微博更新的第一時(shí)間收到關(guān)注更新通知，從而能夠隨時(shí)隨地以最快的速度獲取明星們的動(dòng)態(tài)，并可以發(fā)表自己的評(píng)論而與明星互動(dòng)。“截至2010年12月，籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)的個(gè)人微博總共收獲了近300萬(wàn)條網(wǎng)友回復(fù)”[10]，而“2011年1月12日，田徑運(yùn)動(dòng)員劉翔在騰訊網(wǎng)開(kāi)設(shè)的個(gè)人微博，粉絲人數(shù)更是突破了1 000萬(wàn)，而成為微博歷史上第一位擁有關(guān)注者超過(guò)千萬(wàn)級(jí)的博主”[11]。體育明星的社會(huì)關(guān)注度，在微博粉絲數(shù)量的逐日增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下也已趨于量化而鮮明，明星與大眾群體的良性互動(dòng)變得更為積極，傳統(tǒng)媒介環(huán)境中的距離感也在這一過(guò)程中逐漸淡化。與此同時(shí)，明星們的一言一行也在不經(jīng)意間引導(dǎo)著粉絲群體，乃至是整個(gè)社會(huì)對(duì)于體育關(guān)注重心的變化，這不可不說(shuō)是微博的傳播特性最為重要的媒介效用。
2)體育媒體人士。
在體育明星這一主流體育微博類別之外，體育媒體人士也獲得了與之不相上下的微博關(guān)注度。這一體育媒介人士群體，主要是由長(zhǎng)年來(lái)被大眾所熟知的體育電視評(píng)論員、資深記者所組成。諸如央視體育頻道的名嘴韓喬生，知名體育評(píng)論員黃健翔、李承鵬，都有著幾百萬(wàn)的微博粉絲做其忠實(shí)的關(guān)注者。“而2010年7月，新浪微博倚靠黃健翔與李承鵬所發(fā)起的‘黃加李泡世界杯’欄目，則更是開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)體育媒體借助微博平臺(tái)創(chuàng)辦欄目的全新模式，收獲了前所未有的社會(huì)關(guān)注度”[12]。事實(shí)上，對(duì)于體育賽事信息的長(zhǎng)期關(guān)注的大眾群體而言，其所接收到的信息往往是在體育評(píng)論員這一特殊媒介的加工整理之后，而產(chǎn)生的附著其獨(dú)特評(píng)介色彩的信息內(nèi)容。作為傳統(tǒng)電視與報(bào)刊媒體仍舊占據(jù)著體育傳播的大片江山的現(xiàn)狀看來(lái)，大眾對(duì)于知名體育評(píng)論員的解說(shuō)特點(diǎn)、言語(yǔ)模式依然有著慣性的適應(yīng)，以及由此而來(lái)的信息接收的相對(duì)簡(jiǎn)易性。這就使大眾對(duì)于體育評(píng)論員與記者們的言論，相對(duì)于這之外的傳播源而言往往具有更為明顯的傾向性，從而為體育媒體人士的微博帶來(lái)了與之相應(yīng)的用戶黏度，成為與體育明星近乎并駕齊驅(qū)的體育微博的主要分支。
3)體育媒體機(jī)構(gòu)。
在體育明星與媒體人士們收獲廣泛的微博關(guān)注的同時(shí)，體育的媒體機(jī)構(gòu)也悄然占據(jù)著體育微博領(lǐng)域中的一片相對(duì)獨(dú)立的領(lǐng)地。其中既包括體育傳統(tǒng)媒體，諸如央視體育頻道官方微博的體育電視欄目、諸如《足球周刊》官方微博的體育報(bào)紙與雜志;也包括在微博空間開(kāi)辟的獨(dú)立的全新體育賽事報(bào)道欄目。對(duì)于傳統(tǒng)體育媒體而言，體育微博的興起既是同行媒介方式的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)，也是自身影響范圍得以擴(kuò)展的有利契機(jī)。對(duì)大眾而言，傳統(tǒng)體育媒體長(zhǎng)期以來(lái)所積淀下的信息接收慣性，使其即便在微博盛行而逐漸取代傳統(tǒng)媒介方式的環(huán)境中，同樣具有著不可摧毀的吸引力。因而，在這一發(fā)展態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)體育媒體可以全面借助于微博平臺(tái)所聚攏的高人氣，結(jié)合具有一定號(hào)召力的欄目評(píng)論員與記者的個(gè)人微博宣傳力度，通過(guò)建立自身的官方微博，而進(jìn)行自身欄目預(yù)告、觀眾調(diào)查，以及節(jié)目宣傳等等一系列的廣告式發(fā)展策略，從而在成功開(kāi)拓微博傳播環(huán)境的同時(shí)，也在一定程度上鞏固了其原有的媒介影響力。
4)體育愛(ài)好者。
無(wú)論是體育明星、媒體人士還是體育媒體機(jī)構(gòu)，之所以能夠在微博環(huán)境中成功地找到自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)而建立起較為成功的微博傳播空間，根本在于體育信息受眾群體的支撐。倘若沒(méi)有體育愛(ài)好者所固有的忠誠(chéng)度與關(guān)注度，體育微博的內(nèi)在架構(gòu)必然也會(huì)隨之坍塌。因而，在對(duì)體育微博的內(nèi)在結(jié)構(gòu)與發(fā)展模式進(jìn)行深入剖析時(shí)，體育愛(ài)好者群體仍然是其所需要關(guān)注的重心。在微博空間中，體育愛(ài)好者既可以通過(guò)設(shè)置個(gè)人微博的關(guān)注內(nèi)容標(biāo)簽，搜索與其有共同項(xiàng)目賽事愛(ài)好的微博主，以形成圍繞著共同體育興趣所構(gòu)造的體育受眾群體;也可以通過(guò)共同關(guān)注的體育明星與媒體人士的微博，尋找共同的粉絲群體。這在一定程度上與早期的體育網(wǎng)絡(luò)論壇模式有些相似，卻也較之有著更為便利與確切的凝聚力。在一定的關(guān)注群體中，普通的體育愛(ài)好者也可以通過(guò)個(gè)人微博的傳播而樹(shù)立自身獨(dú)特的體育言論特色與標(biāo)志，而完成由傳統(tǒng)的受眾角色向媒體角色的轉(zhuǎn)換。這無(wú)疑也賦予了體育愛(ài)好者群體以最大限度的參與權(quán)利，而進(jìn)一步調(diào)動(dòng)起人們的參與熱情，從而進(jìn)一步建構(gòu)起更為全面而徹底的全民參與的體育傳播氛圍。
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